Polskie Towarzystwo Badaczy Rynku i Opinii Publicznej

Raportowanie i prezentacja wyników
Program szkolenia:
Adam Polasz
One11
1. Wprowadzenie o projekcie – dlaczego i dla kogo?
 skąd ten temat
 o procesie badawczym (jakościówka i ilościowa
– z kim? o czym?)
2. Przygotowanie – o identyfikacji potrzeb klienta.
 brief idealny – jaki być powinien, co w nim być
powinno, czego się domagać od klienta;
 raportowanie – identyfikacja potrzeb
projektowych (eksploracja, wsparcie
podejmowania decyzji, etc.) oraz raportowych
(czy potrzebny jeden dokument, czy kilka dla
różnych odbiorców, czy z prezentacją, czy
wystarczą tabele, itd.) – ich wpływ na kształt
finalnego dokumentu.
3. Zawartość – podstawowa i niezbędna higiena
dokumentów raportowych.
 o estetyce słów kilka – wykorzystanie
szablonów, template'ów, kolorów, grafik (w tym
o sensie użycia clipartów);
 wskazówki konstruktorskie – o ważności
klarownej struktury i jej wpływie na czytelność
dokumentu;
 nie zapominajmy o autoreklamie – noty
metodologiczne, źródła;
 back to school – o nokautującej sile literówek
i błędów.
4. Wykorzystanie, czyli użyteczność końcowa raportu
 dopasowanie dokumentu do finalnego odbiorcy
– czy jest zrozumiały?
 struktura - czy dokument nie jest przerośnięty?
Czy jest jasne oddzielenie faktów od wniosków
i rekomendacji?
 o życiu raportu po stronie klienta – do kogo
dociera, jak jest używany, czemu służy?
 o użyteczności raportu – rola rekomendacji.
Od ponad 10 lat zajmuje
się badaniami
marketingowymi, do
niedawna po stronie klienta
jako insight manager w
Kompanii Piwowarskiej, a
wcześniej główny
specjalista ds. badań rynku
w T-mobile/Erze. Obecnie
pracuje w butiku
strategicznym One11, gdzie doradza firmom z
różnych branż w zakresie badań i strategii
komunikacji.
Mateusz Galica
Client Service Director
i Dyrektor ds.
Komunikacji w TNS
Polska. Wiceprezes
Polskiego Towarzystwa
Badaczy Rynku i
Opinii.
Pracował w branży
medialnej, reklamowej. Od 1999r. w TNS – z
początku związany z telemetrią i badaniami
mediów, potem jako Dyrektor Marketingu
zajmował się budową oferty badawczej firmy,
implementacją międzynarodowych rozwiązań
badawczych na rynku polskim. Odpowiedzialny
za strategię i komunikację w TNS Polska, w tym
za doskonalenie ofertowania i raportowania.
Członek Polskiego Towarzystwa Badaczy Rynku
i Opinii oraz Akademii Public Relations.
Publikował m.in. w Media i Marketing Polska,
Brief, Harvard Business Journal, Press,
Marketing w Praktyce, Puls Biznesu,
Businessman Magazine, Marketing Serwis.
Wykładał m.in. na kongresach badaczy OFBOR i
PTBRiO, konferencji ESOMAR, gościnnie w
Szkole Głównej Handlowej, na Uniwersytecie
Warszawskim, Uniwersytecie Ekonomicznym w
Poznaniu. Laureat PRotona 2008 za najlepszy
polski zespół ds. komunikacji korporacyjnej oraz
WPP Cream Awards: Creme de la creme 2014.
Szkoła Badań Rynku Polskiego Towarzystwa Badaczy Rynku i Opinii
ul. Szarotki 11, 02-609 Warszawa, tel. 022 648 44 92, tel./fax 022 649 97 75, www.ptbrio.pl/sbr, [email protected]