Nadchodzi Krl Artur

Informacja prasowa
27 kwietnia 2009
Nadchodzi Król Artur
IKEA znów zachęca do życia po swojemu i przełamania obawy przed oceną ze
strony bliskich. Tym razem w ramach kampanii „Ty tu urządzisz” fabuła filmu
przeniesie widzów w czasy Króla Artura.
Jak byłeś mały to lubiłeś siedzieć na podusi….
Króla Artura odwiedza matka, która z rozrzewnieniem wspomina upodobania
władcy z czasów dzieciństwa. Ma też własne zdanie na temat okrągłego stołu,
którego kształt miał eliminować spory między rycerzami o pierwszeństwo, a w jej
opinii nie podkreśla pozycji króla. IKEA znów pokazuje, że koronowane głowy i
sławni władcy mogli spotkać się z podobnym problemem jak każdy z nas – oceną
ze strony bliskich.
Zrób po swojemu
Wieloletnie badania i obserwacje zwyczajów zakupowych Polaków prowadzone
przez IKEA pokazały, że w wielu przypadkach obawa przed negatywną oceną,
głównie ze strony rodziny, przyjaciół, sąsiadów jest podstawową barierą, która
powstrzymuje ludzi przed odważnymi zmianami.
W styczniu IKEA ruszyła z pierwszą falą starannie zaplanowanych
długoterminowych działań wizerunkowych, w której pojawiały się filmy z Kleopatrą.
Teraz zachęcać do życia po swojemu będzie film, który przeniesie widzów w czasy
Króla Artura.
Filmy reklamowe z Królem Arturem, na początku przeplatane ze znaną już
Kleopatrą, pojawiają się od 27 kwietnia w największych stacjach telewizyjnych oraz
w kanałach niszowych. Od czwartku 30 kwietnia ruszy też kampania w Internecie
oparta przede wszystkim na minisiite’cie
www.tytuurzadzisz.wp.pl
Cała kampania potrwa pięć tygodni.
umieszczonym
na
WP
-
Działania reklamowe skierowane są głównie do kobiet w wieku 20-49 lat, które
podejmują decyzje związane z urządzaniem wnętrz.
Za kreację kampanii jest odpowiedzialna agencja PZL, za planowanie mediów –
Mediaedge:cia. Reżyserią filmów reklamowych „Ty tu urządzisz” zajął się Iwo
Zaniewski, za zdjęcia odpowiedzialny był Paweł Edelman, a scenografię
przygotował Allan Starski.
Film reklamowy kręcony był na zamku w Malborku. Stół zaprojektowany przez
Allana Starskiego, okazał się na tyle realnie oddającym stylistykę średniowiecza, że
na prośbę dyrektora muzeum pozostał w komnatach zamku i może być oglądany
przez zwiedzających.
-----------------------------------------------------------------------------Warto wiedzieć: nazwa marki IKEA to akronim - skrót utworzony z pierwszych liter imienia, nazwiska oraz nazw farmy i
parafii, skąd pochodzi założyciel firmy (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd). Uprzejmie prosimy o pisanie nazwy IKEA z
wielkich liter i o zachowanie formy nieodmiennej.
IKEA w Polsce posiada obecnie siedem sklepów, które rocznie odwiedzane są przez około 14 milionów Klientów. Ponadto
poprzez firmę Inter IKEA Centre Polska zbudowaliśmy i zarządzamy sześcioma Parkami Handlowymi. W Jarostach koło
Piotrkowa Trybunalskiego posiadamy regionalne Centrum Dystrybucji, które obsługuje sklepy IKEA w Polsce, Czechach,
Rumunii, Słowacji i na Węgrzech.
Czternaście własnych zakładów produkcyjnych i osiemdziesięciu zewnętrznych przedsiębiorców dostarcza meble i artykuły
wyposażenia wnętrz do sieci IKEA na całym świecie.
Kontakt:
Karolina Horoszczak
PR Manager, rzecznik prasowy Grupy IKEA
Tel. (22) 720 46 46