informacja prasowa

INFORMACJA PRASOWA
Warszawa, 4 listopada 2016 r.
„Tu się warzy z zasadami”
Nowa kampania marki Okocim
4 listopada to dzień premiery nowej kampanii marki Okocim. Idea
kreatywna „Tu się warzy z zasadami” odnosi się do 170-letniej tradycji
piwowarskiej
browaru
Okocim.
Podkreśla
także
rolę
okocimskich
piwowarów i ich osobiste zaangażowanie w warzenie piwa.
Jan Goetz i okocimscy piwowarzy
„Tu się warzy z zasadami” to tytuł nowej kampanii marki Okocim. Nawiązuje ona
do zasad, postaw i wartości, którymi kierował się w swoim życiu i pracy Jan Goetz,
założyciel Browaru Okocim, i które inspirują kolejne pokolenia okocimskich
piwowarów.
Brzescy piwowarzy to główni bohaterowie
nowej kampanii marki Okocim, która
oparta jest o ich autentyczne wypowiedzi
oraz postaci (w kampanii nie występują
aktorzy).
Na
przygotowano
potrzeby
kilka
kampanii
spotów
telewizyjnych, które będą sukcesywnie
emitowane, odkrywając przed konsumentami zasady przyświecające pracy
piwowarów z browaru Okocim.
Najwyższą jakość warzonych piw potwierdzają
również podpisy tych piwowarów widniejące na etykietach poszczególnych
wariantów. Jedynie na etykiecie piwa Jasne Okocimskie znajduje się nazwisko Jana
Goetza, na cześć założyciela browaru, którego postać zainspirowała powstanie
receptury tego wariantu.
1
INFORMACJA PRASOWA
- Nowa kampania to przełom w komunikacji marki Okocim. Po raz pierwszy tak
silnie odnosimy się do jej korzeni, postaci założyciela browaru oraz piwowarów.
Chcemy podkreślić, że piwo Okocim od początku swego istnienia jest warzone
w myśl zasad, które wywodzą się od Jana Goetza i towarzyszą pracy jego
następców także dzisiaj. Historia i dziedzictwo marki są obecne w każdym
elemencie komunikacji, począwszy od etykiet i skończywszy na spotach, które
powstały we wnętrzach browaru Okocim w Brzesku – podkreślił Maciej
Banaszkiewicz, Brand Manager marki Okocim.
Kompleksowa komunikacja
Kampania jest związana z rebrandingiem marki, odświeżeniem szaty graficznej
oraz portfolio produktowego, w skład którego wchodzą obecnie cztery warianty
piw: Jasne Okocimskie, Klasyczna Pszenica, Mistrzowski Porter i Mocne Dubeltowe.
Nowa kampania marki Okocim zakłada wielokanałowe dotarcie do konsumentów
poprzez telewizję (kanały telewizji ogólnopolskie i tematycznej – TVP, Polsat, TVN,
TVN7, Puls, Puls2), digital (Interia, Wirtualna Polska, Onet, Gazeta.pl, TVN, Ipla,
VOD), social media (FB, Instagram, Youtube, blogosfera) oraz prasę. Wsparcie dla
marki będzie miało miejsce także w sklepach.
Kreację przygotowała agencja Upside. Za działania w kanałach digital odpowiada
Upside i Grupa AdNext. Zakup mediów leży po stronie PHD Media Direction.
Nowe piwa Okocim są dostępne w rekomendowanej cenie detalicznej:
Jasne Okocimskie - 2,69 zł butelka, Okocim Mocne Dubeltowe - 2,99 zł butelka,
Okocim Mistrzowski Porter - 4,99 zł butelka, Okocim Klasyczna Pszenica - 4,59
zł butelka. Więcej informacji o wszystkich wariantach piw Okocim można znaleźć
na nowej stronie: www.zasadypiwnychekspertow.pl
Spot
kampanii
„Tu
się
warzy
z
zasadami”
jest
dostępny
pod
linkiem:
https://youtu.be/N7kIRYNUcug
2
INFORMACJA PRASOWA
Dodatkowych informacji udziela:
Beata Ptaszyńska-Jedynak
Dyrektor ds. komunikacji Carlsberg Polska
Tel. 602 411 680, e-mail: [email protected]
Carlsberg Polska zajmuje wiodące miejsce w polskiej branży piwowarskiej, z udziałem
ilościowym w rynku na poziomie 21,1% (dane za rok 2015), dostarczając marki piwa
najwyższej jakości, odwołujące się do przyjemnych i radosnych stron dorosłego stylu życia.
Carlsberg Polska ma w swoim portfelu marki: Carlsberg, Okocim, Harnaś, Karmi,
Kasztelan, Bosman, Piast. Piwa z grupy Carlsberg Polska warzone są w browarach
w Brzesku, Szczecinie i Sierpcu. Łączne zatrudnienie w Polsce wynosi ponad 1300
pracowników. Od roku 2012 do portfolio Carlsberg Polska dołączyły również takie marki
jak: Somersby, Grimbergen, piwa Sezonowe Okocim oraz Okocim Radler.
3