Folie 1
Transkrypt
Folie 1
Sytuacje kryzysowe i Food Defense Przygotowanie i prowadzenie : Maciej Marcinkowski – Auditor DQS Polska 22.02.2016 Warszawa ©©DQS DQSGmbH GmbH CEL SZKOLENIA Praktyczna interpretacja wymagań rozdziału IFS , BRC i innych standardów w zakresie zarządzania kryzysami Przykłady kryzysów w branży spożywczej Analiza potencjalnych sytuacji kryzysowych (dokumentowanie) Wycofanie produktu a zwrot produktu Jak przygotować się na kryzysy Komunikacja wewnętrzna i zewnętrzna Nowe wymagania dotyczące zafałszowań ©©DQS DQSGmbH GmbH 1 Trochę statystyk Klęski się zdarzają i nie zawsze zdarzają się innym Co 5 minut w USA wybucha pożar w firmie. 90% z tych pożarów kończy się katastrofą. 40% firm po tego typu klęsce nie podnosi się na nogi. Kolejne 25% upada w ciągu roku 75% wszystkich firm w USA przechowuje w jednym miejscu oryginały, kopie dokumentów. ©©DQS DQSGmbH GmbH Przyczyny kryzysów ; co mówią badania ©©DQS DQSGmbH GmbH 2 Przyczyny kryzysów 63 % decyzje menadżerów 22 % działania pracowników 14 % przyczyny zewnętrzne ©©DQS DQSGmbH GmbH Co mówią badania ©©DQS DQSGmbH GmbH Badanie dotyczące kryzysów w polskich przedsiębiorstwach wskazało na zewnętrzne źródła kryzysu, z których najczęstsze to: - nieprawidłowe, nieprawdziwe lub niekorzystne informacje ukazujące się w mediach, - niekorzystne decyzje władz, - problemy wywołane przez partnerów biznesowych. Wyniki wskazują na brak wzajemnego zrozumienia pomiędzy światem biznesu, a środowiskiem mediów: Media mają prawo, a nawet obowiązek do patrzenia na ręce osobom mającym władzę nie tylko polityczną, ale i gospodarczą. Przedsiębiorcy chętnie szukają winnych swych kłopotów wśród innych osób lub podmiotów, niż we własnych działaniach 3 Czynniki powodujące kryzysy % katastrofy i awarie z przyczyn wewnętrznych 30 wypadki przy pracy 24,2 błędy lub przestępstwa szeregowych pracowników 21,8 spory pracownicze 20,3 problem z jakością produktu/ usług 16,4 kłopoty finansowe 14 problemy wynikające ze złej komunikacji 14 przestępstwa lub nadużycia kadry kierowniczej 7,8 brak zarządzania, nieudolność kierownictwa lub zaniechanie reagowania na rosnący problem 7,0 ©©DQS DQSGmbH GmbH Czynniki wewnętrzne Czynniki powodujące kryzysy % nieprawdziwe informacje podane w mediach 42,1 niekorzystne decyzje władz (administracyjnych, regulacyjnych, kontrolnych) 29,6 problemy wywołane przez partnerów biznesowych, dostawców, zleceniobiorców, dealerów) 28,1 publiczne zarzuty wobec firmy (np. o łamanie zasad prawa, etyki, standardów biznesowych) 26,5 katastrofy i awarie z przyczyn zewnętrznych 23,4 nieetyczne lub agresywne działania konkurencji 17,9 konflikt z instytucjami pozarządowymi lub innymi grupami interesu (np. komitety protestu) 15,6 niewłaściwe korzystanie z produktów / usług przez klientów/ konsumentów 9,3 przestępczość (np. napady, szantaże, terroryzm) 3,1 ©©DQS DQSGmbH GmbH Czynniki zewnętrzne 4 Kryzys w dwóch wymiarach (gr. krisis) punkt zwrotny, okres przełomu, moment rozstrzygający Biznesowo Kryzysem jest każda sytuacja, która może zagrozić stabilności firmy , doprowadzając do zerwania transakcji biznesowych, utraty kontrahentów i strat finansowych. Z punktu widzenia PR Kryzys wiąże się z nadszarpnięciem reputacji, pogorszeniem wizerunku, utratą zaufania do danej firmy/marki. Sytuacją kryzysową może być także samo wystąpienie ryzyka utraty reputacji. ©©DQS DQSGmbH GmbH Kryzysy na co dzień ©©DQS DQSGmbH GmbH Sytuacje kryzysowe zdarzają się na co dzień w każdej firmie: niezadowolenie pracowników, reklamacje, konflikty w zespołach, awarie sprzętu, skargi kontrahentów, problemy techniczne, a nawet drobne pożary i emisje zanieczyszczeń. Doświadczeni menedżerowie radzą sobie z codziennymi problemami szybko i skutecznie. Ludzie spoza firmy mogą dowiedzieć się o nietypowej sytuacji post factum, w kontekście informacji o sposobie opanowania i rozwiązania problemu. Media mogą o tym napisać, ale już... w czasie przeszłym lub w ogóle nie zainteresują się informacją. 5 Wymagania norm i standardów w odniesieniu sytuacji kryzysowych IFS 6 ©©DQS DQSGmbH GmbH Ciągłość działania (trwałość) 1.1.1 IFS Wyższe kierownictwo powinno opracować i wdrożyć politykę organizacji. Poniższe elementy powinny być uznane za minimum : - Skoncentrowanie na kliencie - Odpowiedzialność za środowisko - Trwałość (sustainability) - Etyka i odpowiedzialność personelu - Wymagania dla produktów (włączając: bezpieczeństwo produktu, jakość, zgodność z prawem, procesy produkcyjne i specyfikacje) Ciągłość działalności – ramy umożliwiające organizacji planowanie i reagowanie na zakłócające działalność incydenty w celu kontynuowania działalności na akceptowalnym wstępnie ustalonym poziomie (słownik BRC) ©©DQS DQSGmbH GmbH 6 5.9 Postępowanie w razie wypadków, zwrotu produktu, wycofania produktu 5.9.1 Należy ustanowić udokumentowane procedury w celu zarządzania incydentami i potencjalnymi sytuacjami kryzysowymi, wpływającymi na bezpieczeństwo żywności, legalność i jakość. Ta procedura musi być wdrożona i utrzymywana. Powinna ona obejmować, jako minimum, powołanie i szkolenie zespołu kryzysowego, listę kontaktów alarmowych, źródła porad prawnych (jeśli konieczne), osiągalność osób, informacje dla klienta, plan przekazywania informacji, włączając informację dla konsumentów. ©©DQS DQSGmbH GmbH 5.9 Postępowanie w razie wypadków, zwrotu produktu, wycofania produktu 5.9.2 KO Nr 9: Należy posiadać skuteczną procedurę wycofania i zwrotu wszystkich produktów, która zapewnia, że zaangażowani klienci uzyskają informację tak szybko jak to możliwe. Procedura musi zawierać wyraźny przydział obowiązków ©©DQS DQSGmbH GmbH 7 5.9 Postępowanie w razie wypadków, zwrotu produktu, wycofania produktu 5.9.3 Zaktualizowane dane kontaktowe w sytuacjach kryzysowych (takie jak nazwiska i numery telefonów dostawców, klientów i właściwych organów) powinny być dostępne. Osoba z firmy, która ma prawo do rozpoczęcia procesu zarządzania incydentami, musi być stale dostępna. ©©DQS DQSGmbH GmbH 5.9 Postępowanie w razie wypadków, zwrotu produktu, wycofania produktu 5.9.4 Wykonalność, skuteczność i czas wdrożenia procedury wycofania należy poddawać regularnym wewnętrznym testom, opartym na analizie zagrożeń i ocenie związanych ryzyk, przeprowadzanym co najmniej raz do roku. Testy należy przeprowadzać w sposób zapewniający skuteczne wdrożenie i działanie procedury. ©©DQS DQSGmbH GmbH 8 Najczęstsze błędy i niezgodności ©©DQS DQSGmbH GmbH Brak umiejętności zdefiniowania kryzysu Koncentracja wyłącznie na wycofaniach i zwrotach Brak jednoznacznego wyznaczenia osoby odpowiedzialnej za zarządzanie kryzysowe Niepełne dane teleadresowe (kontaktowe) Pomijanie (niedocenianie) kontaktów zewnętrznych (prawnicy, specjaliści od PR, laboratoria rozjemcze, firmy ubezpieczeniowe) Równoznaczne traktowanie zespołu HACCP z Zespołem Kryzysowym Słabe testowanie lub jego brak Pomijanie czasu przy testowaniu sytuacji kryzysowych Wybrane wymagania normy ISO 22000 Punkty główne normy 5.7 Gotowość i reagowanie na sytuacje kryzysowe 7.10.4 Wycofania ©©DQS DQSGmbH GmbH 1. Zakres normy 2. Powołania normatywne 3. Terminy i definicje 4. System zarządzania bezpieczeństwem żywności 5. Odpowiedzialność kierownictwa 6. Zarządzanie zasobami 7. Planowanie i realizacja bezpiecznych wyrobów 8. Walidacja, weryfikacja i doskonalenie systemu zarządzania bezpieczeństwem żywności Wybrane wymagania 9 5.7 Gotowość i reagowanie na sytuacje kryzysowe ( ISO 22004*) Zaleca się, aby w organizacji istniała świadomość sytuacji potencjalnie niebezpiecznych, które obejmować mogą, na przykład : Pożar Zalanie Bioterroryzm i sabotaż Awarię energetyczną Wypadki środków transportu Zanieczyszczenie środowiska * Systemy zarządzania bezpieczeństwem żywności. Wytyczne stosowania ISO 22000:2005 ©©DQS DQSGmbH GmbH 5.7 Gotowość i reagowanie na sytuacje kryzysowe Norma ISO 22004 podaje przykładowe sytuacje kryzysowe. Należy rozważyć inne sytuacje takie jak : Awaria wyposażenia kluczowego dla procesu technologicznego Nieetyczne zachowania pracowników i inne Przy analizie takich sytuacji uwzględnić specyfikę danej branży np. zagrożenie wybuchem w młynach i cukrowniach czy awaria układu chłodzenia przy produkcji mrożonej żywności ©©DQS DQSGmbH GmbH 10 ISO 22000 – wymagania dotyczące wycofania 7.10.4 Wycofania Najwyższe kierownictwo powinno wyznaczyć personel mający uprawnienia do inicjowania wycofania i personel odpowiedzialny za wycofanie Ustanowić i utrzymywać udokumentowaną procedurę Kolejność działań które należy podjąć ©©DQS DQSGmbH GmbH Powiadamianie odpowiednich zainteresowanych stron Postępowanie z wyrobami wycofanymi jak również kwestionowanymi partiami wyrobów pozostającymi w magazynie Wymagania BRC Wymagania zawarte w rozdziale 3.11 w zasadzie w większości pokrywają się z IFS , choć są dokładniej rozpisane np. wymienione są wypadki takie jak : - przerwy w dostępności podstawowych usług i dostawie mediów, np. wody, energii, transportu, chłodzenia, dostępność personelu i komunikacji, - zdarzenia takie, jak pożar, powódź czy klęski żywiołowe, - celowe skażenie lub sabotaż ©©DQS DQSGmbH GmbH 11 Wymagania BRC 7 Aktualna lista najważniejszych osób kontaktowych (włącznie z kontaktem po godzinach pracy) .. Procedury takie uwzględniają plany awaryjne zapewniające utrzymanie bezpieczeństwa, jakości i legalności produktu (zamiast „ciągłość produkcji”) 4.2.3 Zewnętrzne tanki, silosy i przewody z zewnętrznym ujęciem muszą być zamknięte ©©DQS DQSGmbH GmbH Poradniki i wytyczne BRC ©©DQS DQSGmbH GmbH Oprócz zasadniczych norm będących podstawą do certyfikacji BRC wydało szereg przydatnych poradników np. : Reklamacje Audity wewnętrzne Pest Control (DDD) Identyfikowalność Postępowanie z alergenami Analiza przyczyn niezgodności ..\..\..\..\Normy Prawo\normy\BRC\Root Cause Analysis.pdf 12 Standard Tesco/ wybrane elementy Każdy zakład musi posiadać plan odwołania na wypadek zagrożenia bezpieczeństwa żywności i jej zgodności z przepisami prawa. Wszystkie produkty, których incydent dotyczy, muszą zostać zlokalizowane w ciągu 4 godzin od rozpoczęcia wycofywania/odwołania. Procedura odwołania produktu z rynku musi być testowana poza normalnymi godzinami pracy biura, przynajmniej raz na dwa lata. ©©DQS DQSGmbH GmbH Proponowany podział zagadnień Wycofania i zwroty Techniczne Komunikacyjne Bioterroryzm i sabotaż ©©DQS DQSGmbH GmbH 13 Wymagania prawne – WE 178/2002 Analiza ryzyka – nawiązanie do WE 178/2002 • Ocena ryzyka proces oparty na wiedzy • Zarządzanie ryzykiem w celu wybrania możliwości nadzoru • Komunikacja ryzyka aby włączyć zainteresowane strony Ocena ryzyka Komunikacja ryzyka Zarządzani e ryzykiem ©©DQS DQSGmbH GmbH Terminy i definicje Nieścisłości w tłumaczeniach („product recall” i „product withdrawal”) „product recall” – „zwrot produktu” – wszelkie środki podjęte celem odzyskania produktu stanowiącego zagrożenie, który został już dostarczony lub udostępniony konsumentom przez producenta lub dystrybutora. „product withdrawal” „wycofanie produktu” – wszelkie kroki podejmowane celem zapobieżenia dystrybucji, prezentacji i oferowania niebezpiecznego produktu konsumentowi. ©©DQS DQSGmbH GmbH 14 Wybrane problemy • • • • • • • • • fragment szczura w mrożonce warzywnej owady w słodyczach ptasia grypa włośnica w mięsie (zamknięcie zakładu) melamina w proszku do pieczenia dioksyny w importowanym mięsie z Irlandii sól przemysłowa jako spożywcza fałszowany proszek jajeczny 5 letnie ryby mrożone w dystrybucji ©©DQS DQSGmbH GmbH Instrukcje i wytyczne krajowe ©©DQS DQSGmbH GmbH 15 Instrukcje i wytyczne krajowe Punkt 3.2 Instrukcji wymienia kategorie zagrożeń a) b) c) d) e) f) Mikrobiologiczne - źródło skażenia ma charakter mikrobiologiczny Chemiczne - niebezpieczeństwo jest rezultatem procesów chemicznych zachodzących w produkcie lub efektem celowego lub przypadkowego dodania substancji niebezpiecznych dla zdrowia ludzi lub zwierząt Objawy niepożądane - u konsumenta mogą wystąpić różnego rodzaju objawy niepożądane, których można uniknąć poprzez właściwe użycie określające sposób użycia lub dawkowania Zmiany organoleptyczne - wygląd, zapach smak lub konsystencja produktu wskazują na zmianę jego właściwości Ciała obce - produkt zawiera fizyczne zanieczyszczenia które nie powinny w nim być obecne Zafałszowania - produkt został przypadkowo lub celowo zafałszowany stwarzając ryzyko dla konsumentów (np. wydłużone daty przydatności do spożycia ) ©©DQS DQSGmbH GmbH Instrukcje i wytyczne krajowe Punkt 3.2 Instrukcji wymienia kategorie zagrożeń g) h) i) j) k) Oznakowanie – oznakowanie zawiera informacje lub ukrywa ważne informacje, które mogą stwarzać ryzyko dla konsumenta lub wprowadzać w błąd. Opakowanie – opakowanie produktu znajduje się w stanie, który może zagrażać bezpieczeństwu konsumenta Skażenie radioaktywne – produkt jest skażony radioaktywnie powyżej określonych norm Zatrucie – produkt został zatruty (skażony biologicznie/ chemicznie) lub istnieje ryzyko zatrucia z powodów kryminalnych lub politycznych w celu stworzenia zagrożenia dla producenta lub społeczeństwa Inne – każde inne zagrożenie, które nie jest zakwalifikowane do powyższych kategorii Załacznik dop procedury wycofania.docx ©©DQS DQSGmbH GmbH 16 Wytyczne Codex Alimentarius PRINCIPLES AND GUIDELINES FOR THE EXCHANGE OF INFORMATION IN FOOD SAFETY EMERGENCY SITUATIONS CAC/GL 19-1995 Sytuacje awaryjne / kryzysowe CXG_019e.pdf ©©DQS DQSGmbH GmbH Kroki przy wycofaniu z rynku Przykład zdefiniowanej sekwencji działań przy wycofaniu produktu ze sprzedaży (wg Kanadyjskiej Agencji Kontroli Żywności ) Oceń powagę zajścia oraz zdecyduj, czy zachodzi potrzeba wycofania produktu ze sprzedaży Zwołaj zgromadzenie Zespołu ds. „Wycofania Produktu ze sprzedaży” Zawiadom odpowiednie władze Zidentyfikuj wszystkie produkty, które mają być wycofane ze sprzedaży Zatrzymaj oraz posegreguj wszystkie produkty znajdujące się pod kontrolą twojej firmy, które mają zostać wycofane ze sprzedaży ©©DQS DQSGmbH GmbH 17 Kroki przy wycofaniu z rynku Przygotuj oświadczenie dla prasy (jeśli zajdzie potrzeba ) Przygotuj „Listy Dystrybucji” (kierunki wysyłek ) Przygotuj oraz roześlij „Zawiadomienie o Wycofaniu Produktu ze sprzedaży” Zdecyduj co zrobić z produktem wycofanym ze sprzedaży Ustal przyczynę wycofania produktu ze sprzedaży, jeśli problem pojawił się w twoim zakładzie Przykład zdefiniowanej sekwencji działań przy wycofaniu produktu ze sprzedaży (wg Kanadyjskiej Agencji Kontroli Żywności ) ©©DQS DQSGmbH GmbH Planowanie ciągłości działania Planowanie ciągłości biznesu Krytycznie dostawcy/ surowce Krytyczne części zamienne Krytyczne usługi np. transport Krytyczne półprodukty Inne? (Kluczowi pracownicy) ©©DQS DQSGmbH GmbH 18 Plany awaryjne . Co jest ważne W miarę możliwości rozwijać plany jak listy kontrolne Opracowane plany łatwe do odczytania i zrozumienia Każdy powinien wiedzieć: Jaka jest moja rola? Jaka jest moja odpowiedzialność? Gdzie mam iść? Z kim należy się skontaktować? Plany muszą być uaktualniane i łatwo dostępne ©©DQS DQSGmbH GmbH Definicje Analiza wrażliwości Analizy pokazująca w jakim stopniu jesteśmy gotowi, aby uniknąć incydentów, które mogą przekształcić się w sytuacje kryzysową Plan awaryjny Zestaw procedur i instrukcji, który określa jak reagować w sytuacji kryzysowej Plan ciągłości Plan utrzymujący funkcjonowanie firmy po kryzysie ©©DQS DQSGmbH GmbH 19 Jak rozpocząć 1. Ustanowienie zespołu -kto powinien być w zespole? 2. Dowiedz się jak wrażliwa jest nasza firma w nawiązaniu do sytuacji kryzysowych -jakie obecnie funkcjonują u nas zabezpieczenia? 3. Koncentracja na uniknięciu: zanieczyszczenie celowe wypadek przy pracy Uszkodzenia pomieszczeń, urządzeń i sprzętu Awaria systemów informatycznych Utrata dostawcy ©©DQS DQSGmbH GmbH Kolejność działań Powołanie zespołu Szkolenie Określenie słabych punktów Ocenić prawdopodobieństwo i oddziaływanie wszystkich sytuacji kryzysowych, które mogą mieć niekorzystny wpływ na działalność spółki Kolejnym zadaniem zespołu ds. zarządzania kryzysowego, począwszy od sytuacji kryzysowej z najbardziej krytycznym poziomem prawdopodobieństwa i oddziaływania, jest zaplanowanie działań, które należy podjąć w przypadku wystąpienia poszczególnych sytuacji kryzysowych. Plan zarządzania kryzysowego musi być sporządzony w sposób przejrzysty i ogólnie zrozumiały. W miarę możliwości plan zarządzania kryzysowego należy opracować w postaci listy kontrolnej. ©©DQS DQSGmbH GmbH 20 Katalog potencjalnych sytuacji kryzysowych Propozycja pogrupowania : - Zjawiska naturalne - Przerwy w dostawach - Awaria systemu komunikacji/systemu komputerowego - Wypadki - Działania umyślne - Przerwy w usługach - Inne ©©DQS DQSGmbH GmbH Oszacowanie sytuacji Oddziaływanie Poziom krytyczny Poziom bardzo poważny Poziom poważny Poziom umiarkowany Bardzo niskie prawdopodobieństwo Niskie prawdopodobieństwo Może wystąpić Bardzo wysokie prawdopodobieństwo Prawdopodobieństwo ©©DQS DQSGmbH GmbH 21 Udokumentuj swoje plany awaryjne Quality Manual: Emergency Plans ©©DQS DQSGmbH GmbH Plany działań 1. Ustalenie zespołu -kto powinien być w zespole? 2. Określanie priorytetu ewentualnym sytuacjom kryzysowym w zależności od istotności i prawdopodobieństwa 3. Instrukcje i procedury reagowania na każdą sytuacje kryzysową muszą być opracowane i wdrożone. ©©DQS DQSGmbH GmbH 22 Uczestnicy sytuacji kryzysowych Inicjatorzy - osoby, grupy, które w sposób świadomy lub nieświadomy wywołały kryzys. Ofiary (b. ważne w branży spożywczej) - nie chodzi tu o firmę/organizację/instytucję, której dotknął kryzys; chodzi o niewinne osoby, które w wyniku kryzysu ucierpiały - nabyły wadliwy produkt, uczestniczyły w wypadku, mieszkają w obrębie skażenia lub po prostu wiedzą o sytuacji, w wyniku której tracą zaufanie do określonej firmy/organizacji/instytucji, doznają uszczerbku jeśli chodzi o ich system wartości. Wybawcy - osoby, grupy, które mogą pomóc, które działają na rzecz opanowania sytuacji kryzysowej, mogą to być eksperci zewnętrzni, agencje PR, dziennikarze przychylni firmie/instytucji/organizacji, właściciele. ©©DQS DQSGmbH GmbH Uczestnicy sytuacji kryzysowych Beneficjenci kryzysu - osoby, grupy, którym kryzys przyniesie wymierne korzyści - konkurencja, dziennikarze, w przypadku kryzysu wywołanego przez konflikt - zaangażowana druga strona, organizacje mogące „wypłynąć” przy okazji kryzysu: ekolodzy, stowarzyszenia konsumentów, pacjentów itp. Uwaga: paradoksalnie, beneficjentem kryzysu może być także sama firma/instytucja/organizacja, której kryzys dotyczy. Obserwatorzy - osoby, grupy niezainteresowane kryzysem, które jednak w przyszłości mogą sobie o zdarzeniach z czasów sytuacji kryzysowej przypomnieć i podejmować na tej podstawie decyzje niekorzystne dla firmy, np. nigdy nie kupią wędlin Viola bo będą pamiętać, że było wokół niej zamieszanie. (wykorzystane nazewnictwo wg: B. Rozwadowska „Public Relations. Teoria, praktyka, perspektywy”) ©©DQS DQSGmbH GmbH 23 Umyślne zanieczyszczenie Incydenty Żywność Niemcy, Odział koncernu Nestle w Niemczech wydał oświadczenie w którym poinformował o szantażyście, który domagając się spełnienia żądań, poinformował o zanieczyszczeniu pestycydami produktów firmy w miastach Hesse, Baden-Wuerttemberg i Bavaria. W Niemczech podejmowanych jest rocznie 150-200 podobnych prób wyłudzenia skierowanych przeciwko firmom z branży spożywczej. Napoje Polska, Szantażysta zażądał DEM 1,000,000 od producenta soków “aby zapobiec zatruciu wielu niewinnych ludzi” jak sam wyraził to w liście skierowanym do członka zarządu. Szantażysta został ujęty i skazany na 4,5 roku więzienia. Farmaceutyki ©©DQS DQSGmbH GmbH Japonia, Szantażysta zażądał $190,000 od lokalnego producenta farmaceutyków. Koperta w której umieścił list z żądaniem zawierała próbkę produktów zanieczyszczoną materiałami ropopochodnymi. Dlaczego To nam mieli by szkodzić? Zakłady ze zwiększonym ryzykiem to takie, które: Przygotowują duże partie żywności Produkują żywność z krótkim terminem przydatności Produkują żywność o powtarzalnym składzie. Wytwarzają produkty, które docierają do kluczowych populacji Mają źle zabezpieczony dostęp ©©DQS DQSGmbH GmbH 24 Terrorystyczny atak na USA dnia 11 września 2001 r. pałeczka wąglika, Bacillus anthracis, w przesyłkach pocztowych 250 mln $ wydano w USA na badanie prawdziwych i fałszywych przypadków ataków wąglikowych od października 2001 ©©DQS DQSGmbH GmbH GENEZA FOOD DEFENSE Analiza zagrożeń bioterrorystycznych i krytyczne punkty kontrolne TACCP Threat Analysis and Critical Control Point SemcoLABS opracowała przy współpracy z - Health Risk Assessment, - Chastain-Skillman, Inc., - UMEDIK, Inc., - CIA, - MOSSAD (agencja antyterrorystyczna): ©©DQS DQSGmbH GmbH 25 Kontrola techniczna CCPt polegają na wczesnym i szybkim wykryciu zanieczyszczeń mikrobiologicznych, chemicznych i fizycznych: ATP, techniki immunologiczne (np. test ELISA), wykrywanie promieniowania jonizującego. Wielkie znaczenie biotechnologii w rozwoju metod szybkiego wykrywania zagrożeń mikrobiologicznych. ©©DQS DQSGmbH GmbH „No kill step” Surowce muszą być bezpieczne, a składniki (dodatki) dokładnie kontrolowane, gdyż w procesie produkcyjnym często brakuje etapu likwidacji zagrożenia bioterrorystyczego („no kill step”) natury: chemicznej, biochemicznej, promieniotwórczej. ©©DQS DQSGmbH GmbH 26 Ważne! Surowce powinny być bezpieczne, a składniki takie jak azotyny, siarczyny, substancje o silnym działaniu alergogennym - pod b. ścisłą kontrolą. ©©DQS DQSGmbH GmbH Nowe spojrzenie na ocenę dostawców Sytuacja finansowa Doświadczenie w zakresie oferowanej działalności Zagrożenia strajkami Redukcje zatrudnienia /zwolnienia Sprawy sądowe Konflikty w zarządzie Ocena powiązań z innymi przedsiębiorstwami Adekwatność poziomu bezpieczeństwa biznesu Legalność działań Certyfikaty ©©DQS DQSGmbH GmbH 27 Kontrola administracyjna Może być włączona do wymogów wstępnych TACCP, albo może być CCPt w systemie TACCP. Obejmuje: kontrolę podstawową, sprawy imigracyjne, problematykę narkotykową, dokładne listy osób zatrudnionych mających do czynienia z każdym transportem produktu; oznakowanie w celu identyfikacji zatrudnionych w określonym i specyficznym miejscu produkcji, restrykcje zatrudnionych w miejscach z produktem końcowym, kontrola wizytujących (!), zamknięte drzwi. ©©DQS DQSGmbH GmbH HACCP a TACCP Celem HACCP jest zidentyfikować niezamierzone fizyczne, chemiczne i biologiczne zagrożenia, które są znaczące dla bezpieczeństwa żywności Celem planu Obrony Żywności jest zidentyfikować, osłabić i monitorować możliwe źródła zamierzonego zanieczyszczenia żywności ©©DQS DQSGmbH GmbH 28 GENEZA FOOD DEFENCE Food Defence – zawarte w matrycy wymagań GFSI Wydanie 5 IFS – 13 wymagań fakultatywnych (opcjonalnych) Wydanie 6 – nowy rozdział obowiązkowy –Food Defence Opracowanie przez Północno Amerykańską grupę roboczą IFS Styczeń 2012 wydanie poradnika Food Defence przez IFS ©©DQS DQSGmbH GmbH Food Defense Stan pewności i spokoju oraz braku zagrożeń potrzebny do utrzymania ciągłości i rozwoju, równowagi, dobrobytu oraz bezpieczeństwa biznesu w firmie spożywczej Food Defense – ochrona produktów żywnościowych przed zamierzonym skażeniem czynnikami biologicznymi, chemicznymi, fizycznymi lub radiologicznymi. ©©DQS DQSGmbH GmbH 29 Zasadnicza budowa rozdziału 6 6.1 Ocena obrony (system obrony/ochrony) 6.2 Ochrona zakładu 6.3 Ochrona osobista i goście 6.4 Zewnętrzne kontrole ©©DQS DQSGmbH GmbH Food Defense Stan pewności i spokoju oraz braku zagrożeń potrzebny do utrzymania ciągłości i rozwoju, równowagi, dobrobytu oraz bezpieczeństwa biznesu w firmie spożywczej Food Defense – ochrona produktów żywnościowych przed zamierzonym skażeniem czynnikami biologicznymi, chemicznymi, fizycznymi lub radiologicznymi. ©©DQS DQSGmbH GmbH 30 Wymagania 6.1- ocena (analiza) obrony Odpowiedzialności za ochronę żywności powinny być jasno określone. Osoba odpowiedzialna powinna być częścią kluczowego personelu lub powinna mieć do stęp do zespołu najwyższego kierownictwa. Zaprezentowana musi zostać wystarczająca wiedza z tego obszaru. ©©DQS DQSGmbH GmbH Potencjalni członkowie zespołu Food Defense Koordynator Food Defense Dyrektor zakładu Szef Działu Kontroli Jakości Dział Utrzymania Ruchu Osoba z Działu Personalnego Przedstawiciel Firmy Ochroniarskiej Informatyk ©©DQS DQSGmbH GmbH 31 Wymagania 6.1- ocena (analiza) obrony Analiza zagrożeń dla ochrony żywności oraz ocena związanych ryzyk powinna zostać przeprowadzona i udokumentowana. W oparciu o tę ocenę i wymagania prawne, zidentyfikowane powinny zostać obszary krytyczne dla bezpieczeństwa. Analiza zagrożeń dla ochrony żywności oraz ocena związanych ryzyk powinna zostać prowadzona corocznie i w przypadku zmian na integralność żywności. Odpowiedni system alarmowy powinien zostać określony i okresowo testowany celem sprawdzenia jego skuteczności Jeśli wymagania prawne wymagają rejestracji lub konieczne są kontrole w zakładzie, należy je prowadzić ©©DQS DQSGmbH GmbH Pytania do 6.1- ocena (analiza) obrony Kto jest odpowiedzialny za program obrony żywności ? Czy są jasno określone odpowiedzialności ? Czy są one zakomunikowane członkom organizacji ? Czy przeprowadzono udokumentowaną analizę zagrożeń dla ochrony żywności ? Czy w wyniku analizy zagrożeń zidentyfikowano słabe punkty ? Czy w analizie uwzględniono kraje przeznaczenia produktów ? Czy system jest okresowo testowany ? ©©DQS DQSGmbH GmbH 32 Jak testować i auditować system Food Defense Listy kontrolne Niezapowiedziana symulacja wtargnięcia na teren zakładu i do obszarów produkcyjnych Audity (niezapowiedziane) W ramach auditów sprawdzać system zabezpieczeń, archiwizację zapisów elektronicznych telewizji przemysłowej, kontrole wejść, szafki odzieżowe (zawartość), ujęcia wodne i inne ©©DQS DQSGmbH GmbH Wymagania 6.2- ochrona zakładu W oparciu o analizę zagrożeń i ocenę związanych ryzyk, zidentyfikowane obszary krytyczne dla bezpieczeństwa powinny być odpowiednio zabezpieczone celem ochrony przed nieautoryzowanym dostępem, Punkty dostępu powinny być kontrolowane. ©©DQS DQSGmbH GmbH 33 Wymagania 6.2- ochrona zakładu Dostępne powinny być procedury celem ochrony przed manipulacją i/lub pozwalające na identyfikację znaków manipulacji. ©©DQS DQSGmbH GmbH Przykłady zabezpieczeń ©©DQS DQSGmbH GmbH 34 Pytania do 6.2- ochrona zakładu Które obszary zakładu zostały zidentyfikowane jako krytyczne ? Jakie środki kontroli są dostępne celem kontroli wejścia do tych obszarów ? Jak firma utrzymuje kontrolę nad wchodzącymi do obszarów krytycznych ? Czy są środki do weryfikacji czy produkty zostały zafałszowane / naruszone ? ©©DQS DQSGmbH GmbH Wymagania 6.3- ochrona osobista i gości Polityka dla gości powinna zawierać aspekty planu ochrony żywności. Dostawa i personel ładujący będący w kontakcie z produktem powinien być zidentyfikowany oraz powinien respektować zasady dostępu firmy. Goście i zewnętrzni usługodawcy powinni być zidentyfikowani w obszarach z magazynowaniem wyrobów oraz powinni zostać zarejestrowani w czasie wejścia. Powinni być oni poinformowani o polityce zakładu a ich dostęp powinien być kontrolowany w sposób odpowiedni. ©©DQS DQSGmbH GmbH 35 Wymagania 6.3- ochrona osobista i gości Wszyscy pracownicy powinni być szkoleni z zakresu ochrony żywności corocznie lub gdy pojawiają się znaczące zmiany w programie. Szkolenia powinny być dokumentowane. Jak tematyka szkolenia ? ©©DQS DQSGmbH GmbH Pytania do 6.3- ochrona osobista i gości Czy goście / usługodawcy są powiadomieni, ze nikt nie jest w stanie poruszać się dowolnie / bez opiekuna? Czy usługodawcy są odpowiednio nadzorowani i eskortowani wewnątrz obszarów krytycznych ? Czy kierowcy mają ograniczony dostęp do zdefiniowanych obszarów krytycznych ? Czy ochrona jest świadoma jak się zachować w przypadkach gdy nie ma dostępnych opiekunów ? ©©DQS DQSGmbH GmbH 36 Pytania do 6.3- ochrona osobista i gości Czy coroczny program szkoleń obejmuje zagadnienia obrony żywności ? Jak zagadnienia obrony żywności są wyjaśniane nowym pracownikom ? Czy kontrole dostępu są aktualizowane na czas wypowiedzenia pracownikowi pracy lub gdy jego praca jest zakończona zgodnie ze zleceniem ? ©©DQS DQSGmbH GmbH Problemy psychologiczne a lojalność personelu Kłopoty związane z życiem pozazawodowym mają wpływ na jakość zachowań w miejscu pracy. Agresja lub depresja może zostać ukierunkowana przeciwko firmie Stres w pracy powoduje wystąpienie wielu niekorzystnych zjawisk : - spadek wydajności, - niechęć do pracy, - niechęć do współpracowników, - generowanie konfliktów, - pogłębienie chorób psychosomatycznych ©©DQS DQSGmbH GmbH 37 Profil ogólny Mężczyzna Wiek 25-50 Samotnik Konfliktowość Niska produktywność Niekonsekwencja i przerzucanie winy na inne osoby Problemy z koncentracją Wrażliwość na krytykę Objawy depresji : chroniczne zmęczenie i niecierpliwość Niechęć do dzielenia się życiem z innymi pracownikami ©©DQS DQSGmbH GmbH Jakie elementy HR brać pod uwagę Przegląd informacji na etapie przyjęcia Przegląd CV i referencje Precyzyjny opis zakresu obowiązków Zakaz konkurencji Lojalność i etyka Lista rzeczy które mogą być w szafce Kontrola i obserwacja na stanowisku pracy Gradacja dostępności do informacji Badanie nastrojów załogi Szczególne zasady postępowania przy zwolnieniu ©©DQS DQSGmbH GmbH 38 Ocena satysfakcji pracowników Poznanie słabych i mocnych stron polityki personalnej Ocena poziomu zadowolenia z prowadzonego stylu zarządzania Budowanie spójnego wizerunku firmy Wzmocnienie motywacji pracowników do wykonywanych zadań Eliminacja nieefektywnych narzędzi komunikacji wewnętrznej Wzrost poziomu zadowolenia pracowników ©©DQS DQSGmbH GmbH Ocena satysfakcji pracowników ©©DQS DQSGmbH GmbH 39 Wymagania 6.4 – zewnętrzne kontrole Udokumentowana procedura powinna być opracowana dla zarządzania zewnętrznymi inspekcjami oraz urzędowymi wizytami. Odpowiedzialny personel powinien być przeszkolony jak wykonać tę procedurę. ©©DQS DQSGmbH GmbH Pytania do 6.4 – zewnętrzne kontrole Czy są zdefiniowane jasno poziomy odpowiedzialności za zezwolenie na dostęp osobom z zewnątrz w każdym czasie ? Czy są zdefiniowane odpowiedzialności za przestrzeganie wymagania dotyczącego rodzaju informacji jakie mogą zostać przekazane ? Czy są środki zapewniające pełne zapisy z przeprowadzonych działań oraz szczegóły wizyt ? ©©DQS DQSGmbH GmbH 40 Metodyka CARVER CARVER+Shock - identyfikacja najbardziej podatnych na atak terrorystyczny obszarów, infrastruktury czy ogniw łańcucha żywnościowego Metoda wykorzystana do oceny pojedynczych obszarów oraz indywidualnych procesów w zakładzie Metoda oparta na analizie ryzyka ©©DQS DQSGmbH GmbH Metodyka CARVER Metoda CARVER została opracowana podczas wojny w Wietnamie dla potrzeb sił specjalnych Stanów Zjednoczonych i jest stosowana do dnia dzisiejszego. CARVER jest akronimem dla angielskich słów Criticality (Krytyczność), Accessibility (Dostępność), Recoverability (Przywracalność), Vulnerability (Podatność), Effect (Efekt) Recognizability (Rozpoznawalność) i jest systemem identyfikacji i priorytyzacji celów tak aby stosunek środków zastosowanych w ataku do skutków był jak najbardziej „wydajny”. ©©DQS DQSGmbH GmbH 41 Atrybut Charakter Skala CRITICALITY (krytyczność, istotność) Miara wpływu danego ataku na zdrowie publiczne i na gospodarkę 1-10 ACCESSIBILITY (dostępność) Możliwość fizycznego dostępu i opuszczenia danego celu ataku (poruszania się w jego obrębie); 1-10 Możliwość powrotu do stanu sprzed ataku; 1-10 VULNERABILITY (podatność) Łatwość przeprowadzenia ataku 1-10 EFFECT (efekt, skutek) Ilość bezpośrednich strat powstałych w wyniku ataku mierzonych wielkością strat produkcyjnych; 1-10 Łatwość identyfikacji danego celu ataku 1-10 Miara wpływu danego ataku łącznie na sytuację zdrowotną, psychiczną, gospodarczą, kulturową podmiotu i/lub przedmiotu tego ataku 1-10 RECUPERABILITY (zdolność powrotu do stanu normalnego) RECOGNIZABILITY (rozpoznawalność) SHOCK (szok) ©©DQS DQSGmbH GmbH CRITICALITY - KRYTYCZNOŚĆ Cel jest krytyczny, gdy wprowadzony poprzez atak czynnik ma istotny wpływ na życie ofiar ataku lub na gospodarkę Kryteria krytyczności Skala Ponad 10 000 ofiar śmiertelnych lub strata ponad 100 mld $ 9-10 Od 1 000 do 10 000 tys. ofiar śmiertelnych lub strata od 10 mld $ do 100 mld $ 7-8 Od 100 do 1000 ofiar śmiertelnych lub strata od 1mld $ do 10 mld $ 5-6 Strata poniżej 100 ofiar śmiertelnych lub strata mniejsza niż 1 mld $ 3-4 Brak ofiar śmiertelnych lub strata mniejsza niż 100 mln $ 1-2 ©©DQS DQSGmbH GmbH 42 ACCESSIBILITY – DOSTEPNOŚĆ Cel jest dostępny, gdy terrorysta może dostać się do celu ataku i opuścić ten cel bez zauważenia 9-10 Cel dostępny (np. może być w budynku, ale nie jest strzeżony). Cel o ograniczonej obserwacji, ale i o ograniczonych barierach fizycznych. Dostęp do celu zabiera nie więcej niż godzinę. Atak może być przeprowadzony z użyciem średniej lub większej ilości czynnika, ale wymaga działań przeprowadzanych w ukryciu. Możliwy jest dostęp do pewnych, specyficznych informacji na temat celu. 7-8 Cel dostępny częściowo (np. wewnątrz budynku, ale stosunkowo mało chroniony, chociaż często odwiedzany). Cel pod stałą możliwa obserwacją pracowników. Posiada pewne fizyczne bariery dostępu. Czynnik skażający może być wprowadzony w formie ukrytej, przy znacznym ograniczeniu czasowym. Informacje na temat celu mogą mieć charakter ogólny, niespecyficzny. 5-6 Cel trudnodostępny (np. wewnątrz silnie chronionego budynku). W budynku stosuje się bieżąca obserwację, funkcjonują bariery fizyczne, wprowadzone zostały środki detekcji. Dostęp ograniczony w zasadzie dla personelu i uprawnionych osób. Czynnik skażający może być wprowadzony w formie ukrytej, przy bardzo znacznym ograniczeniu czasowym. Informacje na temat celu są ograniczone 3-4 Cel niedostępny. Stosuje się bieżącą obserwację, alarmy, bariery fizyczne. Zostały zdefiniowane środki interwencyjne. Terrorysta może przebywać w zasięgu celu mniej niż pięć minut. Czynnik skażający może być wniesiony wyłącznie w kieszeni. Informacje na temat celu są niedostępne. 1-2 ©©DQS DQSGmbH GmbH Cel łatwo dostępny (np. na zewnątrz zakładu, niestrzeżony ogrodzeniem). Brak barier utrudniających dostęp czy obserwację celu. Terrorysta ma nieograniczony dostęp do celu. Atak może być przeprowadzony z użyciem średnich i dużych ilości czynnika skażającego, ze względu na brak stosowanego nadzoru lub środków wykrycia. Istnieje nieograniczony dostęp do informacji na temat zakładu. RECUPERABILITY –PRZYWRACALNOŚĆ Miarą zdolności powrotu celu do stanu normalnego po ataku jest czas, w którym zaatakowany cel powraca do swojej normalnej, specyficznej działalności Kryteria zdolność powrotu do stanu normalnego > 1 rok 9-10 Od 6-12 miesięcy 7-8 Od 3-6 miesięcy 5-6 Od 1-3 miesięcy 3-4 < 1 miesiąc 1-2 ©©DQS DQSGmbH GmbH 43 VULNERABILITY – PODATNOŚĆ Cel jest podatny jeśli łatwo jest wprowadzić do niego czynnik skażający, w ilościach zamierzonych przez terrorystę i/lub jeśli charakterystyka otoczenia sprzyja działaniu terrorysty Kryteria podatności Charakter danego celu i otoczenia w jakim się on znajduje sprzyjają łatwemu wprowadzeniu czynnika skażającego w ilości zamierzonej przez terrorystę 9-10 Charakter danego celu i otoczenia w jakim się on znajduje w większości przypadków (prawie zawsze) sprzyjają łatwemu wprowadzeniu czynnika skażającego w ilości zamierzonej przez terrorystę 7-8 Istnieje od 30-60% prawdopodobieństwa, iż czynnik skażający dostanie się do zamierzonego celu ataku 5-6 Istnieje od 10-30% prawdopodobieństwa, iż czynnik dostanie się do zamierzonego celu ataku 3-4 Istnieje małe prawdopodobieństwo ( mniejsze niż 10%), iż czynnik skażający dostanie się do zamierzonego celu ataku 1-2 ©©DQS DQSGmbH GmbH EFFECT – EFEKT Efekt to procentowy wskaźnik zniszczeń systemu produkcyjnego przez dany czynnik w jednostce produkcyjnej Kryteria efektu Atak wpłynął na zniszczenie więcej niż 50% systemu produkcyjnego 9-10 Atak wpłynął na zniszczenie 25-50% systemu produkcyjnego 7-8 Atak wpłynął na zniszczenie 10-25% systemu produkcyjnego 5-6 Atak wpłynął na zniszczenie 1-10% systemu produkcyjnego 3-4 Atak wpłynął na zniszczenie nie więcej niż 1% systemu produkcyjnego 1-2 ©©DQS DQSGmbH GmbH 44 RECOGNIZABILITY – ROZPOZNAWALNOŚĆ Rozpoznawalność to miara możliwości zidentyfikowania celu i odróżnienia go od innych celów lub ich składowych Kryteria rozpoznawalności Cel jest bardzo łatwo rozpoznawalny i nie wymaga wcale lub wymaga krótkiego szkolenia w celu rozpoznania 9-10 Cel jest łatwo rozpoznawalny i wymaga krótkiego szkolenia na jego temat 7-8 Cel jest trudny do rozpoznania lub może być maskowany przez inne cele lub ich składowe i wymaga szkolenia w celu rozpoznania 5-6 Cel jest trudny do rozpoznania. Jest maskowany przez inne cele lub ich składowe i wymaga długiego szkolenia w celu rozpoznania 3-4 Cel nie może być rozpoznany pod żadnymi warunkami i przez nikogo, z wyjątkiem ekspertów. 1-2 ©©DQS DQSGmbH GmbH SHOCK- SZOK Szok to zbiorczy wskaźnik wpływu danego ataku na sytuację zdrowotną, psychiczną, ekonomiczną i kulturową w danym kraju Kryteria szoku 9-10 Cel posiada znaczną wartość historyczną, kulturową, religijną lub inną o charakterze symbolicznym. Straty w ludziach pomiędzy 1 000 a 10 000. Znaczny wpływ na sytuację psychiczną wrażliwych populacji (np. dzieci, starsi). Ekonomiczne straty pomiędzy 10 mld $ a 100 mld $ 7-8 Cel posiada średnią wartość historyczną, kulturową, religijną lub inną o charakterze symbolicznym. Straty w ludziach pomiędzy 100 a 1 000. Średni wpływ na sytuację psychiczną wrażliwych populacji (np. dzieci, starsi). Ekonomiczne straty pomiędzy 1mld $ a 10mld $ 5-6 Cel posiada małą wartość historyczną, kulturową, religijną lub inną o charakterze symbolicznym. Straty w ludziach poniżej 100. Mały wpływ na sytuację psychiczną wrażliwych populacji (np. dzieci, starsi). Ekonomiczne straty pomiędzy 100 mln $ a 1mld $ 3-4 Cel nie posiada wartości historycznej, kulturowej, religijnej lub innej o charakterze symbolicznym. Straty w ludziach poniżej 10. Brak wpływu na sytuację psychiczną wrażliwych populacji (np. dzieci, starsi). Ekonomiczne straty mniejsze niż 100 mln $ 1-2 ©©DQS DQSGmbH GmbH Cel posiada bardzo wysoką wartość historyczną, kulturową, religijną lub inną o charakterze symbolicznym. Straty w ludziach powyżej 10 000. Silny wpływ na sytuację psychiczną wrażliwych populacji (np. dzieci, starsi). Ekonomiczne straty większe niż 100 mld $ 45 Obszar Obszar 1 Obszar 2 Obszar 3 itd. C A R V E R S h o c k 1 2 2 3 2 1 2 Wskaźnik zagrożenia C+A+R+V+E+R+Shock 3 5 5 3 3 3 6 7 7 8 7 7 3 8 28 47 13 ©©DQS DQSGmbH GmbH CARVER+Shock Software www.cfsan.fda.gov/~dms/vltcarv.html ©©DQS DQSGmbH GmbH 46 Ochrona zakładu ©©DQS DQSGmbH GmbH Ochrona zakładu nie może być powierzona jedynie zewnętrznej firmie ochroniarskiej Plan zakładu z nieniesionymi miejscami dostępu Analiza warstwowa (strefowa) Przykładowy Harmonogram_2013_Food_ Defense.xlsx Analiza ryzyka _2013.xlsx PAS 96:2010 ©©DQS DQSGmbH GmbH 47 PAS 96:2010 Punkt 9.6 zwraca uwagę na bezpieczeństwo listów i przesyłek. Pas 97:2009 – A specification for mail screening and security ©©DQS DQSGmbH GmbH PAS 96:2010 Norma oprócz wcześniej (powyżej) omówionych tematów zwraca uwagę na bezpieczeństwo informacji (systemów informatycznych) Rekomendowana jest norma ISO 27001 międzynarodowy standard w zakresie zarządzania bezpieczeństwem informacji Zasada „Czystego biurka” ©©DQS DQSGmbH GmbH 48 Zarządzanie ciągłością działania Norma BS 25999 ISO 22301 – międzynarodowy standard w zakresie zarządzania ciągłością działania ISO 27001 – międzynarodowy standard w zakresie zarządzania bezpieczeństwem informacji ISO 28000 – międzynarodowy standard w zakresie zarządzania bezpieczeństwem łańcucha dostaw ©©DQS DQSGmbH GmbH Zasady komunikacji w sytuacjach kryzysowych ©©DQS DQSGmbH GmbH 49 Jak przygotować się na kryzys ; polityka medialna ©©DQS DQSGmbH GmbH Komunikacja w czasie rzeczywistym W świecie błyskawicznego przepływu informacji złe informacje stają się ulubionym daniem serwowanym przez żądne sensacji media. Wskutek tempa rozprzestrzeniania się informacji, masowej liczby osób będących komunikatorami, tempo pracy osób odpowiadających za komunikację zmienia się. Przy braku responsywności, zwolnieniem tempa sami będziemy te kryzysy wywoływali. Im więcej czasu zajmuje skuteczna reakcja, tym większe staje się ryzyko szkody. Obecnie, jak nigdy wcześniej ważna jest szybkość reakcji i stały monitoring sytuacji ©©DQS DQSGmbH GmbH 50 Jak reagujemy w kryzysie Kryzys zawsze oznacza nadzwyczajne napięcie i stres, W kryzysie mamy tendencję do podejmowania pochopnych decyzji, fragmentarycznego widzenia problemu (jedna perspektywa) Mamy mały zakres uwagi, jesteśmy usztywnieni, skłonni do agresji. W kryzysie działamy w poczuciu zagrożenia, pod dużą presją – mamy mało czasu na podjęcie decyzji. Kryzys wiąże się z zaskoczeniem, szokiem, paniką, utratą kontroli, poczuciem niedoboru informacji, naciskami z zewnątrz. O tym jakie będą skutki kryzysu decydują często działania podjęte w pierwszych jego godzinach, dlatego tak ważne jest posiadanie planu zarządzania kryzysowego, w tym komunikacji kryzysowej. ©©DQS DQSGmbH GmbH Ludzie chcą wiedzieć Co się stało? Dlaczego do tego doszło? Z jakiej przyczyny? Kto zawinił? Jakie działania podjęła firma, gdy dowiedziała się o danej sytuacji? Co się teraz dzieje? Jakie jest prawdopodobieństwo powtórzenia się takiej sytuacji? Co firma zamierza zrobić, żeby to się nie powtórzyło? Uświadomienie sobie tych pytań ułatwi sformułowanie przekazu podstawowego i przekazów pochodnych. ©©DQS DQSGmbH GmbH 51 Główny przekaz Opis sytuacji (kto/co, gdzie, kiedy, dlaczego, jak?) Liczba ofiar (jeśli takie są) Co robimy teraz? (jaki jest status sytuacji, jakie działania podjęliśmy, co sprawdzamy, do kogo się zgłosiliśmy, jakie instytucje zewnętrzne zaangażowaliśmy, w jakim terminie oczekujemy wyników ekspertyz, dodatkowych danych) Co zamierzamy zrobić? (jakie będą nasze kolejne kroki, kiedy planujemy je podjąć kiedy będziemy komunikować dalej) Jakie jest stanowisko w firmy w danej sytuacji Misja przedsiębiorstwa Kontakt do osoby delegowanej do udzielania informacji Język prosty, zwięzły, jasny i pozytywny, bez żargonu branżowego. ©©DQS DQSGmbH GmbH Jakich sformułowań unikać ? „trudno mi zrozumieć”, „przypuszczamy”, „szkoda”, „opóźnienie”, „niezadowolony”, „zdezorientowany”, „błąd”, „usterka”, „niedogodność”, , „zaszokowany”, „myli się Pan”, „nie ma Pan racji”, „musimy odmówić”, „przykro nam ale”, „chyba nas Pan/Pani rozumie”, „nie stać nas”, „odpowiedź jest negatywna”, „nie jesteśmy w stanie pomóc”, „bardzo chcielibyśmy pomóc, ale…”, nic (więcej) nie jesteśmy w stanie zrobić”, „przekracza to nasze możliwości”, „życzymy powodzenia w dalszych poszukiwaniach”, „ja tu tylko sprzątam/sprzedaję/siedzę na kasie/obsługuję recepcję”, „mamy sami ogromne trudności”, „zawiódł tzw. czynnik ludzki”, „zawiódł nasz pracownik, który już dla nas nie pracuje”, „to się więcej nie powtórzy”, „to wszystko, co możemy zrobić”. ©©DQS DQSGmbH GmbH Wszystkie te sformułowania „brzmią mniej więcej tak samo, jak „proszę mnie zostawić w świętym spokoju”. A. Murdoch „Komunikowanie w kryzysie. Jak ratować wizerunek firmy?” 52 Zasady komunikacji • • • • • W imieniu firmy wypowiada się tylko osoba do tego upoważniona – wyznaczona przez zespól kryzysowy. Autor wypowiedzi cytowany jest imiennie. Unikaj stwierdzeń typu: „Nie mam nic do powiedzenia”, „Bez komentarza”. Dla mediów może to oznaczać, iż coś ukrywasz, firma jest winna. Można powiedzieć, iż informacje podamy za godzinę, dwie, np. na zwołanej konferencji prasowej. Przedstawiaj fakty, konkrety, przykłady dotyczące firmy; kroki jakie zostały podjęte i jakie będą kolejne działania. To co najważniejsze – przesłanie główne podaj na początku. Mów o tym, co firma już zrobiła i co zrobi w celu zniwelowania kryzysu, naprawy ewentualnych szkód, pomocy ewentualnym poszkodowanym. ©©DQS DQSGmbH GmbH „Złote zasady” ©©DQS DQSGmbH GmbH PRZEPROŚ - opinia publiczna oczekuje przeprosin, a nie przyznania się do winy. Badania wykazują, że jeżeli nie wyrazi się żalu, wiarygodność drastycznie spada. Jak najszybciej PRZYZNAJ SIĘ do błędu albo do niekorzystnych faktów. Zaprzeczanie faktom i oskarżanie kogoś innego burzy zaufanie. PRZECIWDZIAŁAJ – określ co można zrobić, aby ograniczyć negatywne skutki POPRAW SIĘ. Zapewnij, że podobne zdarzenie już się nie powtórzy i poinformuj co zamierzasz zrobić w tym celu. Zmian nie należy odwlekać, ponieważ w momencie powtórzenia sytuacji nikt tego nie wybaczy. WYNAGRODŹ STRATY. JEDNO ŹRÓDŁO INFORMACJI. Wielotorowość komunikacji zagraża spójności przekazu. Dziennikarze na pewno wychwycą odmienne stanowiska, co prawdopodobnie stałoby się nowym punktem zapalnym konfliktu. 53 Można zyskać na kryzysie Każdy kryzys powoduje, że zainteresowanie firmą rośnie. Przez pewien czas staje się ona numerem jeden w mediach. Dobrze przeprowadzona kampania antykryzysowa może sprawić, że paradoksalnie firma wyjdzie z kryzysu umocniona: Organizacyjnie - dobrze przeprowadzony plan antykryzysowy sprawdza ludzi i ustalone procedury. • Wizerunkowo - firma może zyskać większe zaufanie społeczne poprzez wykazanie odpowiedzialności, determinacji w opanowaniu kryzysu, troski o ofiary, otwartości wobec mediów. ©©DQS DQSGmbH GmbH Case Wedel ©©DQS DQSGmbH GmbH Przyczyna: Szkło w produkcie Ptasie Mleczko. Reakcja: informacja prasowa do mediów o fakcie wystąpienia szkła w kilku pudełkach i wycofaniu serii towaru, uruchomienie infolinii, dzięki której można było się dowiedzieć szczegółów odnośnie całego zajścia, płatne ogłoszenia w prasie informacja o możliwości przesłania pocztą smakołyku na koszt producenta, zdjęcia z feralnymi pudełkami wysłane do prasy, komunikat na stronie www.wedel.pl, przeprosiny producenta i postanowienie poprawy. Skutek: Sprawa bardzo szybko ucichła, a producent zdobył wizerunek ,,opiekuna" swoich klientów. Pokazał, że dba i pilnuje jakości. 54 Szczur i szczerość Gdy obywatel Stanów Zjednoczonych znalazł w puszce Mountain Dew pływającą mysz, Pepsi postanowiło bronić swego dobrego imienia w zaskakujący sposób. „Gdyby jakikolwiek gryzoń przebywał w puszce z takim napojem, od momentu zamknięcia do jego otworzenia, to z pewnością by się w nim rozpuścił. Niemożliwe jest zatem, by ktoś mógł znaleźć resztki pływające na powierzchni” - uzasadniali prawnicy firmy w sądzie. Szczerość tak, ale… w granicach rozsądku ©©DQS DQSGmbH GmbH Zafałszowania i oszustwa Nowe wymagania ©©DQS DQSGmbH GmbH 55 Zafałszowania i oszustwa : studium przypadku Wykrycie końskiego mięsa w mięsie mielonym w Wielkiej Brytanii i Irlandii Sieci w Wielkiej Brytanii prewencyjne zdejmują z półek mrożone mięso Pierwsze ślady prowadzą do Włoch, Francji i Polski Kolejny trop : Rumunia Ostateczne ustalenia 2 lokalizacje w Holandii Badania DNA Przypadek ukazuje dalsze problemy z systemem identyfikowalności i skłania do poszukiwania systemowych zabezpieczeń ©©DQS DQSGmbH GmbH Zafałszowania i oszustwa Na podstawie analizy ryzyka, oceny urzędów, stowarzyszeń zajmujących się ryzykiem i na informacji wewnętrznej lub zewnętrznej w sprawie zagrożeń produktów, które mogą mieć wpływ na bezpieczeństwo i / lub jakości żywności (w tym. zafałszowanie i oszustwa), firma dokonuje aktualizacji planów kontroli i badań. ©©DQS DQSGmbH GmbH 56 BRC 7 Autentyczność produktu ; rozdział 5.4 Powinny być na miejscu systemy minimalizacji ryzyka świadomego wprowadzenia w błąd w procesie zakupów lub zafałszowania surowców w celu zapewnienia, że wszystkie opisy produktów i wymagania spełniają wymagania, są odpowiednie i weryfikowane Udokumentowana ocena narażenia na niebezpieczeństwo musi być przeprowadzona dla wszystkich surowców żywnościowych lub grup surowców, żeby ocenić potencjalne ryzyko zafałszowania lub zmiany. ©©DQS DQSGmbH GmbH BRC 7 Autentyczność produktu ; rozdział 5.4 W analizie należy uwzględnić następujące kwestie : • Dowody świadczące o podmienieniu lub domieszkach w przeszłości • Czynniki ekonomiczne mogące zachęcać do dodawania domieszek lub podmienienia surowców • Łatwość dostępu do surowców w łańcuchu dostaw • Zawansowanie /zastosowanie rutynowych testów na wykrycie domieszek • Charakter surowca • • Ocena powinna być poddawana formalnemu przeglądowi co rok W punkcie 1.1..3 dotyczącym przeglądu jest też ten wymóg ©©DQS DQSGmbH GmbH 57 BRC 7 Autentyczność produktu ; rozdział 5.4 Jeżeli surowce zostały uznane za szczególnie narażone na domieszki lub podmienienie, konieczne jest zastosowanie odpowiednich zabezpieczeń i/lub w celu zmniejszenia ryzyka ©©DQS DQSGmbH GmbH Najczęściej fałszowana żywność – Top 10 Oliwa Ryby Produkty ekologiczne Mleko Zboża Miód i syrop klonowy Kawa i herbata Przyprawy Wino Niektóre soki owocowe ©©DQS DQSGmbH GmbH 58 ©©DQS DQSGmbH GmbH Ocena wrażliwości (narażenia) ©©DQS DQSGmbH GmbH 59 Ocena wrażliwości (narażenia) ©©DQS DQSGmbH GmbH Podsumowanie Pytania Podsumowanie Wnioski Plan działań ©©DQS DQSGmbH GmbH 60 Dziękuję za uwagę Maciej Marcinkowski [email protected] Tel. 607314590 ©©DQS DQSGmbH GmbH 61