Jak opakować brandy? - Targi Packaging Innovations

R E L A C J A
47
Jak opakować brandy?
P
odczas Packaging Innovations
„Świat DRUKU” we współpracy
z organizatorem targów easyFairs (obecnie Targi Książki w Krakowie) oraz partnerami zorganizował
9 kwietnia warsztaty „Jak opakować
brandy?”. Poprowadzili je praktycy,
którzy dzielili się swoją wiedzą na
temat materiałów wykorzystywanych
do tworzenia opakowań oraz tego,
w jaki sposób opakowanie pozycjonuje produkt i markę, jak zarządzać
wizerunkiem marki, projektować,
przygotowywać projekty do druku
i uszlachetniać prace.
W imprezie wzięli udział właściciele,
menedżerowie i specjaliści zajmujący
się zarządzaniem marką i produktem,
marketingiem, sprzedażą i zakupami,
projektanci i graficy. Były to osoby
z branż farmaceutycznej, kosmetycznej,
chemicznej, spożywczej, zabawkarskiej,
modowej oraz przedstawiciele agencji
reklamowych i firm brandingowych.
Jacek Galiński (Kodak Polska)
Prelegenci mówili, czym jest design świadomy, czyli jak projektować
skuteczne opakowania, jak tworzyć
wizerunek marek własnych, jak wykorzystać doświadczenia innych w procesie kreacji i produkcji opakowania.
Można było też zapoznać się z nowościami w zakresie uszlachetnień
i dowiedzieć się, jakie efekty przynoszą różne metody zdobienia druku.
Eksperci doradzali także, jakie podłoża drukowe nadają się do realizacji
danego projektu opakowania i jak
będą współgrać z uszlachetnieniami.
Ciekawym tematem były rozwiązania
do zabezpieczania produktu i ochrony marki, które można wprowadzać
przy cyfrowym zadruku opakowań.
Warsztaty otworzył Jacek Galiński
(Kodak Polska) wystąpieniem „Jak
opakować brandy – zadanie trudne czy łatwe? Od czego zacząć…”,
w którym zwracał uwagę na złożoność
procesu przygotowywania etykiety.
W jej powstawanie zaangażowanych
jest bowiem wiele podmiotów: właściciel marki, projektant, grafik, studio
prepress, drukarnia, dostawca farb,
dostawca papieru, folii, dostawca
form drukowych, technolog, klient.
W procesie tym trzeba uwzględnić
wiele parametrów, takich jak rodzaj
wałka, gęstość liniatury i rodzaj rastra, właściwości fizyczne farby czy
prędkość maszyny. W komunikacji
dotyczącej przygotowywania etykiety
pomocne mogą być rozwiązania firmy Kodak oraz wskazówki ekspertów
zatrudnianych przez tego producenta.
„Najnowsze trendy rozwoju opakowań papierowych” omówił Artur
Artur Domian (Europapier-Impap)
Ś W I A T
D R U K U
6/2 0 1 5
R E L A C J A
48
Janusz Kuzioła (Multifol)
Mariusz Geras (Esko)
Domian (Europapier-Impap), wychodząc od odpowiedzi na pytania,
jakie jest zrównoważone opakowanie
i jak opakowanie z tektury spełnia te
wymogi. W zgodzie z zasadami zrównoważonego rozwoju opakowania
z papieru i tektury są stosunkowo
łatwe do utylizacji: oba materiały nadają się do recyklingu i biodegradacji
w krótkim okresie. Ponadto prelegent
podkreślił inne zalety omawianych
podłoży – pierwotne i wtórne masy
włókniste są niezastąpione w procesie utrzymywania równowagi recyklingu. Następnie przedstawił produkty
firmy Europapier-Impap pozwalające
na stworzenie takiego zrównoważonego opakowania.
Janusz Kuzioła (Multifol) w prezentacji „Uszlachetnianie – nowości
i metody zdobienia druku” przybliżył
zgromadzonym, czym jest uszlachetnianie druku, jakie są jego funkcje
i z wykorzystaniem jakich metod uzyskuje się ten efekt. Wśród omówionych
metod, zilustrowanych przykładowymi
realizacjami firmy Multifol, znalazły
się: foliowanie na mokro, na gorąco
i w technice mieszanej, lakierowanie
wybiórcze techniką sitodruku, tłoczenie
folią na gorąco i inne. Prezentacja była
okazją do pokazania bogactwa stosowanych przez Multifol folii oraz metody
lakierowania Twin Effect.
Mariusz Geras (Esko) w ramach
wystąpienia „Innowacyjne narzędzia do zarządzania projektowaniem
i produkcją opakowań” zaprezentował oprogramowania usprawniające
Ś W I A T
D R U K U
6/2 0 1 5
proces projektowania opakowania,
Visualizer firmy Esko: Store Visualizer i Studio Visualiser. Visualizer
gwarantuje większą przewidywalność
wdrażania do sklepów nowej marki
dzięki prezentacji produktu na półce
czy symulacji jego wyglądu w dłoni
klienta. Pozwala na szybką zmianę
kolorystyki, konceptu opakowania
i efektów uszlachetniających. Prelegent omówił także WebCenter – rozwiązanie do efektywnego zarządzania całym procesem projektowania
opakowania.
„Silna marka? Tylko dobrze zabezpieczona – o możliwościach cyfrowego druku zabezpieczeń” mówił
Tomasz Wojnarowski (Xeikon).
Właściciele marek oczekują tech-
Tomasz Wojnarowski (Xeikon)
nologii, które pozwolą na identyfikację produktu, potwierdzenie jego
autentyczności oraz śledzenie go.
Kompletne rozwiązania firmy Xeikon (urządzenia, toner i software)
dają takie możliwości. Pozwalają na
uzyskanie druku danych zmiennych,
wypukłych symboli/ilustracji, kodów
QR, mikrotekstów czy giloszy. Ponadto firma opatentowała specjalny
toner Xeikon Taggant Toner. Warto
pamiętać, że już sama wysoka jakość
druku utrudnia fałszerstwa.
Warsztaty zamknęła Dorota Kałowska (Cobalt Spark) wystąpieniem „Marka własna – wyzwanie czy
problem? Jak zarządzać wizerunkiem
brandów i marek własnych?”. Opakowanie jest narzędziem tworzenia
marki i służy jej pozycjonowaniu. Aby
mogło zadziałać, musi zostać zauważone. Dlatego w projekcie opakowań
ważna jest innowacyjność i kreatywność, które pomagają budzić emocje
i pozwalają docierać do wybranych
konsumentów i określonych grup
docelowych. Kluczem do sukcesu są
przekraczanie tzw. ograniczających
przekonań, znajomość potrzeb klientów i umiejętność ich wzbudzania
oraz efektywna współpraca.
Na koniec spotkania wśród publiczności przeprowadzono losowanie
nagrody ufundowanej przez Cobalt
Spark.
Serdecznie dziękujemy wszystkim
uczestnikom spotkania oraz partnerom warsztatów za współpracę
i ciekawe wystąpienia.
KD
Dorota Kałowska (Cobalt Spark)