Marka regionalna

Marka regionalna
2015-03-24 12:25:24
2
Województwo łódzkie od 2013 roku wdraża założenia nowej marki regionalnej "Łódzkie promuje" i rozpoczęło
sygnowanie swoich "produktów" tą właśnie marką i jej logiem.
Przyznaje certyfikaty "Łódzkie promuje" firmom, instytucjom, organizacjom i osobom, które w swojej
innowacyjnej działalności promują region łódzki.
Zarówno władze, jak i społeczeństwo zaczynają rozumieć, że silna marka kraju lub regionu oznacza realne
korzyści dla jego mieszkańców. Oprócz większego prestiżu i rozpoznawalności ze znaną marką regionu wiążą się
przychody zarówno od turystów, jak i inwestorów. Coraz bardziej zadomawia się nowy trend - konsumenci
zaczynają wybierać marki regionalne, nawet jeśli mogliby zagraniczne. "Można pokusić się o sformułowanie, że
jesteśmy dumni z naszych marek" - powiedział PAP dyrektor departamentu promocji w Urzędzie Marszałkowskim
Województwa Łódzkiego Maciej Łaski.
Województwo łódzkie także ma aspiracje do sygnowania produktów swoją marką regionalną. Od 2013 r.
samorząd województwa wdraża założenia nowej marki "Łódzkie promuje" i przyznaje certyfikaty firmom,
instytucjom, organizacjom, osobom, które w swojej innowacyjnej i kreatywnej działalności promują region łódzkie
na arenie krajowej oraz międzynarodowej.
Certyfikaty umożliwiają takim podmiotom posługiwanie się logo "Łódzkie promuje”, czyli swego rodzaju lokalnym
znakiem jakości, który wzmacnia związek ich produktów i usług z województwem łódzkim. Dzięki certyfikatom
województwo łódzkie zyskuje natomiast ambasadorów swojej marki, kształtuje relacje w zakresie budowania
tożsamości regionalnej i kreowania silnej marki Łódzkie.
Logo ma być znakiem jakości, który chcielibyśmy żeby zamieszczali na swoich materiałach promocyjnych,
etykietach, opakowaniach. W tej chwili nieliczni już zaczynają je używać. Większość wykorzystuje je obecnie
tylko na swoich stronach internetowych. To jest dopiero początkowy proces i pozostawiamy jednak im dowolność
jak będą to robić" - wyjaśnił szef promocji łódzkiego samorządu.
Istotnym fragmentem wdrażania strategii marki województwa łódzkiego, jest przyznawanie podmiotom trzecim
prawa posługiwania się elementami tej marki. Silna marka regionalna to również przepustka do globalnego
handlu. Kiedy mówi się o marce regionalnej to w przypadku nadawania znaków towarów produktom czy firmom
promującym region nieodłącznym jej składnikiem jest logo i hasło promocyjne.
Służy to jej rozpropagowaniu, a w rezultacie – rozszerzeniu pola oddziaływania w województwie, regionie, kraju i
na świecie. Buduje to również więź między wojewódzką wspólnotą samorządową a jej mieszkańcami i
podmiotami działającymi na tym terenie. Korzystający z elementów marki będzie się z nią utożsamiał, marka
stanie się także elementem jego wizerunku" - wyjaśnił Łaski.
Kierunkiem strategicznym marki "Łódzkie promuje" jest myślenie projektowe ("design thinking"), które określa
się jako sposób rozwiązywania problemów w różnych dziedzinach i sferach życia przez używanie narzędzi
projektowych i metodologii pracy projektanta. Wśród przykładów "produktów" ilustrujących wizję marki „Łódzkie
promuje” oraz ideę myślenia projektowego wymienić można m.in. Open Hair Festival, Wędrowny Festiwal
Filharmonii Łódzkiej "Kolory Polski", multimedialną ekspozycję muzealną PGE Giganty Mocy, Górę Kamieńsk,
Termy Uniejów, aplikację zakupową Listownic, innowacyjną kamizelkę ochronną.
Każdy z tych projektów i produktów buduje przewagę konkurencyjną marki województwa łódzkiego poprzez
odniesienie do metody myślenia projektowego. To co robimy to początek drogi. Budowanie marki to długi i
kosztowny proces, który zapoczątkowaliśmy. Łódzkie ma jednak bardzo dużo dobrych produktów, w dobrej
jakości i cenie. W wielu obszarach te produkty są coraz bardziej innowacyjne" - zaznaczył Łaski.
Od 2014 roku województwo łódzkie przyznaje certyfikaty "Łódzkie promuje" firmom, instytucjom, organizacjom,
osobom, które w swojej innowacyjnej i kreatywnej działalności promują region łódzkie na arenie krajowej i
międzynarodowej.
3
Marką regionalną, będącą przykładem myślenia projektowego, która zaistniała w świadomości konsumentów i
nie tylko w regionie łódzkim są Termy Uniejów - pierwsze uzdrowisko termalne w Polsce i jedyne - jak dotąd uzdrowisko w województwie łódzkim. Termy przyciągają już turystów też m.in. z Mazowsza i Wielkopolski.
Uniejów to przykład budowania marki od podstaw. Z gminy rolniczej stał się gminą turystyczną. Sława basenów
termalnych odwiedzanych przez kilkaset osób dziennie oraz kompleksu saun wzbogacona została o inne
turystyczne obiekty. Obok Kasztelu Rycerskiego – podziwianego w drodze do basenów – nieodłącznym punktem
turystycznych wypraw jest Zagroda Młynarska z bazą noclegową, z pięcioma zabytkowymi obiektami
przeniesionymi z różnych punktów województwa. Gmina, chwali się i sygnuje swoje materiały informacyjne
logotypem "Łódzkie promuje". Przy wjeździe do miasta można również spotkać tablice informujące, że Uniejów
promuje Łódzkie.
Marką regionalną ale wychodzącą poza region jest siatkarska drużyna PGE Skra Bełchatów; promuje ona też
region na arenie międzynarodowej. Zdaniem samorządowców, dzięki swojej dotychczasowej działalności i
osiąganym wynikom klub może stać się w regionie siłą napędową rozwoju ruchu turystycznego i edukacyjnego
związanego ze sportem, który został zapisany jako jeden z celów strategii Rozwoju Województwa Łódzkiego.
Dzięki współpracy znak markowy "Łódzkie promuje" można zobaczyć na spodenkach siatkarzy jak również na
boisku, na którym rozgrywane są zawody.
Obecnie sport staje się potężnym "przemysłem" jak i wiodącą działalnością kulturalną. Działania podejmowane
przez PGE Skra Bełchatów wzmacniają postrzeganie województwa łódzkiego jako propagatorów i edukatorów
sportu w kraju oraz poza jego granicami.
Ale nie tylko produkty mogą być marką regionalną. Do miana takiej pretendują bardzo często postacie - nawet
legendarne - związane z danym miejscem czy gminą. I tak miasto Łęczyca podjęło wiele działań zmierzających
do budowy i dynamicznego rozwoju marki regionalnej jaką ma być postać Diabła-Szlachcica Boruty. Dzięki temu
miasto chce zafunkcjonować w świadomości mieszkańców Polski.
Boruta wywodzi się z dawnych, przedchrześcijańskich demonów leśnych, a imię swe bierze od boru. Do dziś jest
najbardziej znanym diabłem polskim, ale imię jego kojarzone jest zawsze z Łęczycą. Jego postać wpisała się na
stałe do historii województwa łódzkiego oraz Polski.
Inne marki regionalne, które dzięki swojej działalności i rozpoznawalności promują region to m.in. Mleko
Łowickie, czy producenci ceramiki: Ceramika Opoczno i Ceramika Paradyż. Do tego grona można zaliczyć też
firmy z branży odzieżowej jak choćby producentów rajstop: Gatta czy Adrian. To firmy o ugruntowanej już pozycji
nie tylko w regionie ale w całym kraju.
Interesującym przykładem budowania marek regionalnych jest wspieranie produktów żywnościowych
pochodzących z regionu. Województwo łódzkie od lat stawia na kreowanie marki poprzez promocję tradycyjnych
smaków regionu. Co roku odbywa się wojewódzki konkurs produktów tradycyjnych "Tygiel smaków", którego
celem jest promocja produktów wytwarzanych tradycyjnymi metodami na terenie województwa łódzkiego,
stanowiących element dziedzictwa kulinarnego regionu. Rokrocznie wyłaniana jest grupa najlepszych produktów,
które dzięki swoim walorom jakościowym, technologicznym i użytkowym, wyróżniają się na rynku oraz mogą być
wzorem dla innych.
Wśród laureatów są producenci wędlin, piw, jak również przetworów owocowo-warzywnych, które mogą
posługiwać się znakiem jakości "Tygiel smaku" i mogą ją wykorzystać w swoich materiałach informacyjnych, czy
też na etykietach do promocji swojego produktu. Konkurs ma za zadanie wzmocnienie pozycji rynkowej tych
produktów, wzbudzenie większego zainteresowania wśród potencjalnych konsumentów, a w rezultacie
doprowadzenie do powstania rynku produktów wysokiej jakości. Jest to wyróżnienie, które również uprawnia do
posługiwania się logiem "Łódzkie promuje".
Produkty o największej sile marketingowej są wykorzystywane też przez województwo łódzkie w kampaniach
reklamowych. Tak było również w tym roku. Góra Kamieńsk, Giganty Mocy Bełchatów, Festiwal Kolory Polski, czy
4
też Teatr Jaracza można było zobaczyć w spotach reklamowych województwa.
Jednym z ciekawszych sposobów wdrażania marki jest konkurs "Łódzkie ma pomysł". Wzorując się na już
powstałych w województwie innowacyjnych i pionierskich rozwiązaniach, dzięki którym życie człowieka jest
lepsze i przyjemniejsze, każdy z mieszkańców opierając się o metodę "design thinking" może samodzielnie
zgłaszać swoje koncepcje na kreatywne rozwiązywanie problemów w otaczającym go życiu i pokazać, że Łódzkie
ma pomysł.
Zwycięski projekt – gra planszowa o województwie łódzkim „Łódzkie Odkryj!” – otrzymał 50 tys. zł, które
wydatkowane zostaną na opracowanie prototypu i egzemplarzy próbnych gry.
Według Łaskiego analiza działań planowanych i podejmowanych przez samorządy regionalne na rzecz budowy
ich marek pozwala stwierdzić, że dotyczą one obecnie przede wszystkim działań promocyjnych i związanych z
kreowaniem wizerunku marki wśród docelowych rynków – głównie zewnętrznych.
"To jednak początki procesu budowy marek regionalnych, które jednak, miejmy nadzieję, zostaną uzupełnione o
działania pozwalające zbudować trwałą przewagę konkurencyjną poszczególnym regionom" - dodał Łaski.
5