SYLABUS NA STUDIA PODYPLOMOWE Innowacyjne zarządzanie

SYLABUS NA STUDIA PODYPLOMOWE
Innowacyjne zarządzanie firmami rodzinnymi
Wykładowca: Zuzanna Skalska
Przedmiot: Trendy w rozwoju biznesu i firmie rodzinnej
Liczba godzin: 16
Liczba punktów ECTS:
Forma zajęć: Wykład i ćwiczenia zespołowe
Prowadzący:
Urodzona w Warszawie, od ponad 20 lat mieszka w Holandii.
Studiowała w Design Academy Eindhoven i w Królewskiej Akademii Sztuki i Projektowania w Den
Bosch. Po otrzymaniu dyplomu w 1998 roku, swoją karierę rozpoczęła jako Sensorial Trend Analyst
w departamencie strategii firmy Philips Design.
Obecnie, od prawie 12-ciu lat, pracuje dla największego holenderskiego studia projektowego VanBerlo w Eindhoven gdzie odpowiada za stałe monitorowaniem trendów w różnych dziedzinach
przemysłu oraz za blog 360inspiration.nl. Jej klientami są zarówno wielkie światowe korporacje, jak
i średnie oraz mniejsze firmy. Jest autorką serii książek o trendach - 360˚Trend Reports, nagrodzonych Red Dot Design Awards 2009.
Zuzanna jest wykładowcą na Uniwersytecie TU/e w Eindhoven na Wydziale Wzornictwa Przemysłowego. Przez 7 lat była członkiem zarządu corocznej imprezy miejskiej Dutch Design Week
(DDW) gdzie teraz zajmuje stanowisko członka rady doradczej dla Capital D. Jest doradcą ds. innowacji i designu dla polskich i holenderskich instytucji rządowych. Jednocześnie, od lat prowadzi
wykłady i warsztaty na temat trendów. Jest pomysłodawcą I współzałożycielem wyższej szkoły
designu - School of Form w Poznaniu.
Skalska jest autorem wielu artykułów o trendach we współczesnym dizajnie oraz zapraszana jest
jako jury i prelegent w znaczących kapitulach i konferencjach. Skalska należy do jednych z najbardziej wpływowych kobiet w Polskim designie.
Cele kształcenia:
Badanie trendów to bardzo skomplikowany proces stałej obserwacji większości gałęzi przemysłu i
światowego rynku. Umiejętność obserwacji , analizy wniosków i tłumaczenia tego na potrzeby biznesu to zawód, który wymaga wieloletniego doświadczenia i nie przerywalnego monitoringu. Większość firm jak i projektantów myli trendy masowej sprzedaży (marketing i sklepy) z trendami, które
są potrzebne, aby zbudować strategie marki i produktu (serwisu). Również przeszkodą jest brak
umiejętności myślenia kategorią kreatywnego procesu. W dzisiejszym swiecie biznesu umiejętność
rozpoznania i implementacji trendu jest niezbędna, a zarazem stanowi podstawę do budowania
jednolitej marki zcalającej wszystkie jej procesy.
Podczas dwóch bardzo intensywnych dni uczestnicy zajęć będą ćwiczyć umiejętności obserwacji,
analizy oraz wdrażania trendów na trzech poziomach operacyjnych. Również duży nacisk będzie
położony na wartość trendu dla MSP oraz firm rodzinnych. Słuchacze zapoznają się z językiem i
nomenklaturą trendów i dizajnu. Zajęcia warsztatowe z anatomii trendu rozwiną umiejętności analizowania trendów branżowych, poszukiwania idei nowych produktów, formułowania wytycznych
projektowych.
Treści kształcenia:
Teoria.
Poziomy trendów:
Super Trends - definicja,
Maga Trends – definicja i umiejętność obserwacji,
Consumer Trends – definicja, obserwacja, warsztaty (analiza, klastry),
Design Trends – definicja, obserwacja, warsztaty (analiza, klastry oraz wdrożenie, możliwość pracy w terenie).
Marka
Tłumaczenie Mega Trends i Consumer Trends na potrzeby:
Marka, firma, Scenariusze rozwoju (teoria + warsztaty),
Strategia marki (teoria + warsztaty).
Produkt.
Tłumaczenie Consumer Trends i Design Trends na potrzeby: Strategia produktu (warsztaty).
Styl i język nowoczesnego dizajnu.
Prezentacja tzw. storytelling.
Zalecana literatura:
1. Martin Raymond “The Trend Forecasters’Handbook” 2010
2. Richard Watson “Future Files” www.nowandnext.com
3. Henrik Vejlgaard “Anatomy of a trend”
4. Kevin Roberts: “Lovemarks”
5. Future Concept Lab “Living Trends” edited by Francesco Morace
6. John Maeda “The law of simplicity”
7. J.Lopiano-Misdom & J. de Luca: “Street trends”
Newsweek
Business Week
International Herald Tribune
The economist
Financial times
Wallpaper
Axis
New Design
Interni
Blueprint
Design Report
Frame
www.core77.com
www.designboom.com
www.Dexigner.com
www.Dezeen.com