docMarketing w dzia³alnoœci reklamowej
download 
Reklamacja Transkrypt
Marketing w dzia³alnoœci reklamowej
l.p. Nazwa jednostki organizacyjnej 1 Lekcja organizacyjna NAUCZYCIELSKI PLAN DYDAKTYCZNY z planem wynikowym z przedmiotu podstawy marketing w działalności reklamowej nr programu: TO/PSZ1/PG/2015 klasa 1TIO Osiągnięcia ucznia Zakres podstawowy Zakres rozszerzony Zna zakres materiału nauczania w bieżącym roku szkolnym Zna formy i warunki sprawdzania wiadomości i umiejętności oraz kryteria wymagań na poszczególne oceny Zna strukturę oraz standardy wymagań egzaminu potwierdzającego kwalifikacje zawodowe I. Istota marketingu 2-3 Działalność gospodarcza na rynku 4 Klasyfikacja rynku 5 Dobra materialne i usługi jako przedmioty wymiany rynkowej 6 Klasyfikacja i znaczenie usług w gospodarce rynkowej 7 Pojęcie rzadkości 8 Makrootoczenie przedsiębiorstwa 9 Mikrootoczenie przedsiębiorstwa 10 Konkurencja i konkurenci 11 Powtórzenie wiadomości 12 Sprawdzian wiedzy i umiejętności 13 Ewolucja orientacji biznesowych w działalności przedsiębiorstwa 14 15 16 17 18 19 Geneza marketingu Pojęcie i istota marketingu Koncepcja marketingu mix Korzyści i wady marketingu dla przedsiębiorstwa, konsumentów, gospodarki narodowej Nabywca indywidualny a nabywca instytucjonalny Proces postępowania nabywcy indywidualnego 20 Czynniki kształtujące proces postępowania nabywcy Wskazuje rolę marketingu w działalności reklamowej wyjaśnia cele strategii marketingowej planuje podstawowe narzędzia marketingu (produkt, cena, dystrybucja, promocja) we wskazanej działalności gospodarczej rozróżnia elementy marketingu mix wyjaśnia rolę promocji w marketingu charakteryzuje narzędzia promocji określa istotę reklamy charakteryzuje elementy rynku wymienia rynki według różnych kryteriów wyjaśnia pojęcia: dobra i usługi wymienia cechy i rodzaje dóbr i usług zna elementy otoczenia bliższego i dalszego wyjaśnia pojęcia:dostawcy, pośrednicy, nabywcy, konkurencji wymienia rodzaje i formy konkurencji wyjaśnia pojęcie marketingu wyjaśnia pojęcie klienta indywidualnego i instytucjonalnego wyjaśnia pojęcie potrzeb Uzasadnić związek między narzędziami marketingu a prowadzoną działalnością ustala potrzeby klientów na podstawie badań zna zasady funkcjonowania mechanizmu rynkowego charakteryzuje rynek sprzedawcy i nabywcy klasyfikuje dobra i usługi omawia znaczenie usług w gospodarce narodowej omawia problem nieuczciwej konkurencji charakteryzuje rozwój marketingu w Polsce i na świecie omawia czynniki kształtujące zachowania nabywcy stosuję zasadę Pareto podczas segmentacji rynku dokonuje segmentacji rynku w oparciu o cykl życia rodziny indywidualnego 21 Lojalność klienta 22 Proces postępowania nabywcy instytucjonalnego 23 Pojęcie i kryteria segmentacji rynku 24 Procedura segmentacji rynku 25 Wybór rynku docelowego 26-27 Typologia nabywców w Polsce 28 Działania marketingowe oparte na segmentacji rynku 29 Powtórzenie wiadomości 30 Sprawdzian wiedzy i umiejętności II. Narzędzia marketingu 31 Pojęcie, funkcje i struktura produktu w marketingu 32 Klasyfikacja produktów 33 Klasyfikacja produktów i usług reklamowych 34 Strategia produktu 35 Marka jako element strategii produktu 36 Nazwa i znak marki 37 Pojęcie, funkcje i projektowanie opakowań 38-39 Oznakowanie produktu 40 Kształtowanie struktury asortymentowej 41 Cykl życia produktu 42 Metoda BCG w zarządzaniu portfelem produktów 43 Prezentacja produktów i usług reklamowych 44 Powtórzenie wiadomości 45 Sprawdzian wiedzy i umiejętności 46 Pojęcie i funkcje cen w marketingu 47-49 Metody ustalania cen 50-51 Strategie cenowe 52-53 Różnicowanie cen 54 Downsizing jako instrument polityki cenowej 55 Powtórzenie wiadomości 56 Sprawdzian wiedzy i umiejętności 57 Pojęcie i funkcje dystrybucji definiuje pojęcie lojalności i wymienia jej rodzaje wyjaśnia pojęcie segmentacji rynku i wymienia kryteria podziału definiuje pojęcie niszy rynkowej Dobiera narzędzia marketingowe do prowadzonej działalności identyfikuje podstawowe narzędzia marketingu (produkt, cena, dystrybucja, promocja) określa funkcje reklamy dobiera kanały dystrybucji do wybranych produktów dobiera środki reklamowe do celu, podmiotu, przedmiotu, sposobu finansowania, środków pokazu i metod oddziaływania reklamy na klienta przedstawia pojęcie i funkcje produktu klasyfikuje produkty wg różnych kryteriów wymienia elementy strategie produktu definiuje pojęcie marki, asortymentu, downsizingu, dystrybucji, franchisingu, promocji wymienia rodzaje znaków graficznych definiuje pojęcie opakowania, wymienia jego cechy i funkcje Stosuje narzędzia marketingowe do prowadzonej działalności dobiera działania promocyjne do typu klienta stosuje strategie produktu, cenową oraz odpowiednie narzędzia promocji w działalności marketingowej omawia marketingowe poziomu produktu zna znaczenie marki dla producenta, konsumenta i nabywcy projektuje znak graficzny oraz opakowanie tworzy prezentacje produktów i usług reklamowych stosuje w zadaniach metody ustalania cen omawia strumienie w systemie dystrybucji ustala cele, określa budżet, ustala treść, wybiera kanał i ocenia promocje 58 59 60 61 62 63 64 65 Rodzaje kanałów dystrybucji Systemy franczyzowe w dystrybucji Rodzaje dystrybucji Pośrednicy w kanałach dystrybucji Handel elektroniczny Logistyka marketingowa Sprawdzian wiedzy i umiejętności Miejsce i funkcje promocji w systemie komunikacji marketingowej 66 Strategie promocyjne typu push i pull 67 Program promocji 68 Instrumenty promocji 69 Pojęcie i funkcje public relations 70 Adresaci i narzędzi public relations 71 Sponsoring jako forma promocji 72 Rodzaje i formy sponsoringu 73 Pojęcie i formy sprzedaży osobistej 74 Zasady prowadzenia sprzedaży osobistej 75 Istota, cele i rodzaje promocji sprzedaży 76 Promocja sprzedaży kierowana do konsumentów, handlowców, własnego personelu 77 Merchandising 78 Powtórzenie wiadomości 79 Sprawdzian wiedzy i umiejętności 80 Reklama jako instrument promocji 81 Klasyfikacje reklamy 82 Strategia reklamy 83-84 Budowa przekazu reklamowego 85 Wybór mediów reklamowych 86 Reklama telewizyjna 87 Reklama radiowa 88 Reklama prasowa 89 Reklama zewnętrzna przedstawia graficznie cykl życia produktu oraz macierz BCG przedstawia pojęcie cen, wymienia jej rodzaje i funkcje wymienia metody ustalania cen definiuje pojęcie strategii cenowej i wymienia jej rodzaje wymienia funkcje dystrybucji oraz rodzaje kanałów dystrybucji definiuje funkcje promocji zna strategie pull i pusch definiuje instrumenty promocji: promotion-mix, reklama, sprzedaż osobista, promocja sprzedaży, public relations, sponsoring wyjaśnia pojęcie merchandisingu klasyfikuje reklamę charakteryzuje rodzaje reklam 90 91 92 93 94 -95 96-97 98 99 100 101103 104 105 Reklama internetowa Pozostałe formy reklamy Badanie skuteczności i efektywności reklamy Sprawdzian wiedzy i umiejętności Zarządzanie i planowanie marketingowe Analiza strategiczna w przedsiębiorstwie Określenie celów marketingowych Strategia marketingowa przedsiębiorstwa Struktura i zasady tworzenia planu marketingowego Tworzenie planu marketingowego Wdrażanie, organizacja i kontrola działań marketingowych Sprawdzian wiedzy i umiejętności
