Elbląg to miasto pełne energii do zmian na lepsze. Rozwija się

Wytyczne do konkursu na projekt logo Elbląga
Na podstawie regulaminu konkursu na logo Elbląga przedstawiamy wytyczne do
konkursu, wynikające ze Strategii Promocji Elbląga na lata 2012-2015, opracowanej
przez 2ba – szkolenie i doradztwo strategiczne i Instytut Badawczy IPC.
Synteza elementów marki Elbląga
Wizja i misja Elbląga
Wizja
Elbląg to miasto pełne energii do zmian na lepsze.
Rozwija się dynamicznie i podąża za trendami.
Miasto pełne energii do zmian na lepsze – Elbląg wykorzystuje nowoczesne technologie,
know-how, sprytne pomysły, umiejętności i talenty specjalistów na rzecz skoncentrowanego
rozwoju (gospodarczego, społecznego, kulturalnego, emocjonalnego). Bazując na najlepszej
wiedzy i doświadczeniu, współpracuje z lokalnym biznesem. Inicjuje i kreuje nowe obszary
przedsiębiorczości. Dzięki temu Elbląg rozwija się dynamicznie. Energia miasta przejawia się
również właśnie w dynamice zmian na lepsze. Zmiany te uwzględniają najlepsze praktyki i
rozwiązania – Elbląg podąża za trendami w celu optymalnego wykorzystania posiadanego
potencjału. Ma to służyć mieszkańcom, którzy korzystają na rozwoju, uczestniczą w nim i dzielą się
swoją energią. Mieszkańcy żyją na europejskim poziomie w relaksującym mieście, które wyraźnie
zmienia się na lepsze.
Słowo energia jest kluczowe dla wizji i ukierunkowania przyszłego obrazu Elbląga. Energia
ta jest jednak specyficzna, ma wyjątkowy charakter, wynika z zakorzenienia w tożsamości miasta.
Misja
Elbląg funkcjonuje i rozwija się na rzecz zapewnienia dobrych warunków do
zamieszkania, prowadzenia biznesu. Tu żyje się i pracuje na styku dwóch regionów, w
nadgranicznym, dynamicznie rozwijającym się mieście.
W misji miasta wyeksponowana została potrzeba innowacyjności, rozwoju nowoczesnej i
konkurencyjnej gospodarki oraz położenie na styku. (...) Należy to rozumieć, jako styk dwóch
województw, różnych krain geograficznych i styk z Obwodem Kaliningradzkim/Rosją.
Unikalna cecha marki Elbląga
Odnosząc się do kluczowych elementów tożsamości Elbląga, na jakich oprzeć można
program marki, zaproponowany został kierunek wyróżnienia miasta. (...) Jest to kierunek Elbląg
turbo, w oparciu o który budowana będzie marka miasta. (...) kierunek jest najbliższy założeniom
rozwoju gospodarczego miasta, odwołuje się do różnych aspektów tego rozwoju, łączy w sobie
wszystkie elementy istotne dla teraźniejszości i może mieć duże znaczenie w przyszłości. Wyraża
to, czym Elbląg może się stać dla swoich klientów z różnych grup docelowych. Jest aspirującym
obrazem miasta, a zawarta w kierunku obietnica powinna zostać spełniona. W (...) przypadku
Elbląga turbo unikać należy zbyt technicznego podejścia i związków z przemysłem, gdyż mogłoby
to w mylący sposób sugerować, że intencją miasta jest wskrzeszenie wielkiego przemysłu.
Kierunek Elbląg turbo został zrównoważony. Wydobyto z niego aspekty związane z silną,
skumulowaną energią, jako twórczą i pozytywną siłą, ale również klimatem i energetyczną aurą
Elbląga.
Kierunek oparty na cesze Elbląg turbo jest równocześnie wyrażeniem esencji marki
Elbląga. Na jego podstawie opracowana zostanie koncepcja pozycjonowania miasta. Elbląg turbo
wyróżnia:

coś więcej niż energia – zmultiplikowana (zwielokrotniona) energia, energia +,

odwołanie się do pokładów energii drzemiących w mieszkańcach – wydobycie i skierowanie
tej energii w odpowiednim kierunku,

turbo ma wyzwolić w Elblągu i elblążanach energię niezbędną do rozwoju i do zmian na
lepsze,

turbo to przyspieszenie – swoisty dopalacz rozwoju Elbląga,

turbo – tradycje: odwołanie się do turbo - przeszłości (Komnick, Schichau, Zamech, Kanał
Elbląski), kiedy Elbląg znany był z fabryki wytwarzającej turbiny, pierwszych przed wojną
ruchomych schodów, śmiałych pomysłów budowy Kanału Elbląskiego,

w teraźniejszości Elbląg turbo oparty jest na energii małej i średniej przedsiębiorczości, na
potencjale mieszkańców miasta,

od pozytywnej energii Śląska, Elbląg turbo odróżnia dążenie do skumulowania istniejących
pokładów energii, jej zmultiplikowania, wyzwolenia i przekształcenia w moc rozwojową; w
przypadku Śląska pozytywnej energii chodziło o wyrażenie różnorodności, siły, emocji, chęci
i radości działania.
Elbląg turbo cechuje:

determinacja w przyspieszeniu rozwoju (gospodarczego, społecznego, kulturowego),

zapał w dążeniu do wykorzystania pojawiających się szans w otoczeniu zewnętrznym,

dynamizm i szybkość w działaniu i pojmowaniu decyzji: turbo = większa skuteczność,

pasja w znajdywaniu najlepszych rozwiązań,

poruszenie i wyzwolenie energii drzemiącej w społeczności lokalnej,

przyjazność w stosunku do przedsiębiorczości i tworzenia warunków bardziej skutecznego
działania oraz efektywnego rozwoju,

energetyczna aura i nastrój,

turbo będzie czynnikiem pobudzającym i wzmacniającym rozwój Elbląga, ożywiającym i
kierunkującym działania oraz zwiększającym ich efektywność.
Zgodnie z wizją i misją Elbląg turbo można scharakteryzować w syntetycznej formie w
następujący sposób:

cel: skupić energię i dobrze ją wykorzystać – energia skupiona daje dużą moc (siłę),

jak to osiągnąć: trzeba wykorzystywać takie rozwiązania (działania), które będą
umożliwiać skumulowanie energii,

Elbląg turbo – duże natężenie skumulowanej i ukierunkowanej energii, przepływającej
przez miasto – Bramę/Hub.
Osobowość marki
Osobowość marki Elbląga wyraża się w przypisanych do niej cechach wizerunkowych. (...)
Główne cechy wizerunkowe marki Elbląga to: kreatywny, poruszający i pełen wigoru. Te cechy w
pierwszej kolejności znajdą odzwierciedlenie w znaku marki miasta. Cechy o charakterze
uzupełniającym (wspierającym) komunikację są następujące: rozwojowy, integrujący, przyjazny.
Cechy niezgodne z charakterem miasta mogą wypaczyć założenia programu marki. Należy unikać
takich cech, które mogą spowodować, że Elbląg będzie odbierany jako miasto: nudne, statyczne,
ospałe, skostniałe, zimne, obce, nieprzyjazne, takie, w którym nic się nie dzieje, stwarzające
bariery, zaniedbane, miasto niezadowolonych mieszkańców.
Tożsamość Elbląga:

Stare miasto, w tym Katedra św. Mikołaja, Brama Targowa,

przeszłość przemysłowa i handlowa,

Kanał Elbląski,

miejskie tereny zielone i piękno otaczających okolic,

browar elbląski i piwo EB,

Centrum Sztuki Galeria EL,

port w Elblągu,

Muzeum Historyczno-Archeologiczne w Elblągu,

trudna sytuacja na rynku pracy,

legenda o Piekarczyku, istotnej postaci w kulturze Elbląga,

miasto tradycyjne (zanurzone w tradycji), lecz aspirujące do stania się miastem
nowoczesnym,

miasto otwarte i przyjazne.
Atuty Elbląga:

korzystne warunki naturalne,

dobry stan środowiska naturalnego,

obszary chronionego krajobrazu,

aktywne życie kulturalne,

relatywnie wysokie wydatki na kulturę i ochronę dziedzictwa,

dobrze rozwinięte zaplecze noclegowe.