active advertising

ACTIVE ADVERTISING
Active advertising to komunikacja, która wykorzystuje rozwiązania we wszelkich dostępnych mediach,
zarówno tradycyjnych jak i elektronicznych w celu interakcji. Interakcją może być zmiana postawy, opinii,
nawyku oraz odpowiedź, zakup, zgłoszenie, dołączenie do grupy, itp. Wszystkie prace zgłoszone w
poniższych podkategoriach będą ocenianane wg tej definicji.
A. AMBIENT
Komunikacja zachęcająca do interakcji prowadzona w miejscach publicznych, w których każdy przedmiot
lub samo miejsce może być nośnikiem reklamowym.
A01. SMALL SCALE
Nie ma znaczenia skala na jaką prowadzona jest komunikacja, tylko fizyczny rozmiar nośnika. Do tej
podkategorii zaliczane są np. oznakowania, ulotki, przedmioty umieszczane w zamkniętych
pomieszczeniach, itp.
A02. LARGE SCALE
Nie ma znaczenia skala na jaką prowadzona jest komunikacja, tylko fizyczny rozmiar nośnika lub
wydarzenia. Do tej podkategorii zaliczane są np. wydarzenia prowadzone w miejscach publicznych, często
z wykorzystaniem podstawionych ludzi.
B. AMBUSH
Komunikacja, która w oryginalny sposób wykorzystuje komunikację konkurencji.
C. BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT
Forma komunikacji, która zakłada kreację wartości marki lub integrację z wartościami marki,
wykorzystująca w naturalny sposób filmy, seriale, programy telewizyjne, audycje radiowe, czasopisma, gry,
muzykę, social media, i inne platformy, które mogą być nośnikiem wartości marki.
D. BUZZ
Komunikacja, która pomyślnie kreuje szum wokół produktu, usługi lub samej siebie.
E. DIRECT
Komunikacja, która w bezpośredni sposób przekazuje treści generujące odźwięk lub motywujące do
podjęcia jakiejś akcji, zarówno podczas nawiązywania jak i utrzymania relacji z odbiorcami.
F. EXPERIENTIAL
Każdy projekt reklamowy, który zakłada, że konsument dowie się o czymś poprzez własne doświadczenie.
G. LOYALTY PROGRAM
Komunikacja, która powstała z potrzeby długotrwałych działań reklamowych służących budowaniu oraz
utrzymywaniu relacji z konsumentami.
H. PRODUCT PLACEMENT
Fizyczne umieszczenie produktu lub usługi w treściach niezwiązanych z komunikacją reklamową.
I. EVENT
Promocje firm i instytucji poprzez organizację wydarzeń.
I01.B2B
Wydarzenia organizowane dla partnerów w biznesie i klientów biznesowych, np. kongresy, konferencje,
gale, itp.
I02.B2C
Wydarzenia otwarte organizowane dla konsumentów, np. koncerty, festiwale, flashmoby, itp.
J. PROMO & ACTIVATION
Komunikacja, która w angażujący sposób generuje natychmiastową reakcję lub aktywację odbiorcy wobec
produktu lub usługi, a także wobec oferty produktu lub usługi.
K. PR
Działania public relations, które w kreatywny sposób prowadzą do zachowania lub uzyskania zaufania,
zrozumienia oraz pozytywnych relacji. Np. między osobami publicznymi, firmami, organizacjami, a ich
odbiorcami czy publicznością.
L. PUBLIC SERVICE & NON PROFIT
Komunikacja organizacji pozarządowej, oragnizacji pożytku publicznego, organizacji non-profit,
stowarzyszenia lub ich opinii, której celem jest wspieranie publicznego dobra lub poglądów, które mogą
być uznane społecznie a poza tym odpowiadająca kategorii Active Advertising.