Badania i analizy rynkowe - źródło wiedzy

Badania i analizy rynkowe - źródło wiedzy

2012
Badania i analizy rynkowe - źródło wiedzy,
potwierdzenie i weryfikacja naszych planów
Marcin Cichoń
Analiza rynku e-usługi
Wrocław, 02 października 2012
Analiza rynku e-usługi, Wrocław, 02.10.2012
Kilka słów o mnie…
Analiza rynku e-usługi, Wrocław, 02.10.2012
Badania i analizy rynkowe?
• popyt ‐ podaż ‐ cena
• konsumenci
• konkurencja
• biznes
Analiza rynku e-usługi, Wrocław, 02.10.2012
Czy ta zabawa ma sens?
Analiza rynku e-usługi, Wrocław, 02.10.2012
A konkretniej? Produkt!
Analiza rynku e-usługi, Wrocław, 02.10.2012
A konkretniej? Sprzedaż i rynek!
Analiza rynku e-usługi, Wrocław, 02.10.2012
Raport idealny? Best practices…
• ESOMAR/ICC
www.esomar.org
• PTBRiO
www.ptbiro.pl
Analiza rynku e-usługi, Wrocław, 02.10.2012
Kodeks Badań Rynku
Analiza rynku e-usługi, Wrocław, 02.10.2012
Etapy procesu badania rynku
Analiza rynku e-usługi, Wrocław, 02.10.2012
Źródło informacji…
•
•
•
•
•
•
•
Pracownicy własnej firmy i konkurencji
Podmioty działające na rynku (dostawcy, dealerzy itp.)
Publikacje (artykuły, wywiady, prasa specjalistyczna)
Raporty branżowe
Badania i wywiady
Dane statystyczne
Eksperci
Analiza rynku e-usługi, Wrocław, 02.10.2012
Kilka słów o pozyskaniu informacji
•
•
•
•
•
•
•
•
Raporty IAB
Raporty Interaktywnie.com
Raporty Sklepy24.pl
Internet Standard, Internet 2k11
Boston Consulting Groups
OBOP, SMG/KRC, Nielsen
Gemius/PBI Megapanel
Opracowania PARP
(np. Rozwój sektora e‐usług na świecie)
Analiza rynku e-usługi, Wrocław, 02.10.2012
Kilka słów o pozyskaniu informacji
Analiza rynku e-usługi, Wrocław, 02.10.2012
Kilka słów o pozyskaniu informacji
Analiza rynku e-usługi, Wrocław, 02.10.2012
Kilka słów o pozyskaniu informacji
Analiza rynku e-usługi, Wrocław, 02.10.2012
Kilka słów o pozyskaniu informacji
techcrunch.com
Analiza rynku e-usługi, Wrocław, 02.10.2012
O czym należy pamiętać?
• Wiedzieć co, dlaczego, w jakim celu badamy?
• Oddzielić wnioski od hipotez, rekomendacji
• Raport – treściwy, konkretny, skondensowany
• Język neutralny i możliwie prosty
• Wynik raportu: rekomendacja dla biznesu
Analiza rynku e-usługi, Wrocław, 02.10.2012
Z ostatniej chwili…
Analiza rynku e-usługi, Wrocław, 02.10.2012
Dzięki za uwagę! Pytania?
[email protected]