Podziel się tym, co masz najlepszego!

Podziel się tym,
co masz
najlepszego!
Podsumowanie aukcji cz. 3
i rozwiązanie konkursu
Podsumowania aukcji dokonują Natalia Hatalska i Maciej „mediafun” Budzich
https:/w.facebokmhtls/p10523849
W czasie, gdy wszyscy mówią teraz o #ALSIceBucketChallenge (moje dwa słowa na ten temat tu),
ja chciałabym podsumować akcję, również charytatywną, która zaczęła się jeszcze w czerwcu.
Wtedy to Allegro, w ramach promocji platformy charytatywni.allegro.pl, wysłało do 500 osób
w Polsce przesyłkę z dwiema kopertami – Pomagam i Nie pomagam. Każdy z adresatów mógł
wybrać tylko jedną z nich. Jeśli wybrał kopertę Pomagam, w ciągu 72 godzin musiał wrzucić
na platformę swoją aukcję, najlepiej możliwie niestandardową, a dochód z niej w całości przekazać
http://hatalska.com/2014/06/11/co-mozesz-zrobic-w-72h-niestandardowa-akcja-allegro/
na wybraną organizację pożytku publicznego (tu
więcej o założeniach akcji).
Przez cały czas trwania akcji, razem z Maćkiem Budzichem, przyglądaliśmy się zgłaszanym aukcjom
po to, żeby dziś wybrać jedną z nich i nagrodzić nagrodą główną – czyli kampanią reklamową
na Wykopie o wartości 20 tysięcy PLN. W inicjatywie wzięło udział naprawdę sporo firm (choć
zawsze może być ich więcej) i doceniam bardzo zarówno ich pomysły, jak i zaangażowanie,
także w promocję tych aukcji.
W trakcie trwania akcji
narzekałam trochę, że nasza branża
mediowo-reklamowa
angażuje się w akcję zbyt słabo.
Ale dziś wiem, że te narzekania były nie
do końca słuszne :)
http://www.hatalska.com
http://www.slideshare.net/mediafun/iq-marketing-38420602
Do ścisłego finału wytypowaliśmy z Maćkiem dwie licytacje – Najszybszy
dzień w życiu zrealizowany
http://adnews.pl/wygraj-internety-charytatywna-aukcja-grupy-adweb/
przez IQ Marketing oraz Grę planszową Wygraj internety! przygotowaną przez Grupę AdWeb.
1/4
Decyzja, którą z tych licytacji powinniśmy nagrodzić, nie była łatwa – przygotowywaliśmy
sobie za i przeciw (w tabelkach!), próbowaliśmy się nawzajem przekonywać i w końcu
zdecydowaliśmy, że nagrodę główną, właśnie m.in. za zaangażowanie odbiorców i tzw.
buzz mediowy, przyznamy – werble! – Grupie AdWeb :).
Ogromne gratulacje dla zwycięzców, wyróżnionego IQ Marketing (byliście naprawdę o włos
od podium), ale także dla wszystkich, którzy wzięli udział w tej akcji – właśnie za to, że zdecydowaliście się na udział. Dziękuję bardzo.
http://charytatywni.allegro.pl
Ok, czas na kolejną odsłonę naszego (mojego i Natalii Hatalskiej) udziału w akcji Charytatywni
Allegro. Dla przypomnienia – od początku czerwca do wielu firm w Polsce były wysyłane
tajemnicze przesyłki. Kurier dawał do wyboru dwie paczki, jedną z napisem „pomagam” i drugą
„nie pomagam”.
http://charytatywni.allegro.pl
http://www.blog.mediafun.pl/tajemnicza-przesylka-i-tylko-72-godziny/
https://www.youtube.com/watch?v=j1cL23iJSqg
ZOBACZ
FILM
Po wybraniu „pomagam” i jej rozpakowaniu uruchamiał się licznik niczym w bombie zegarowej
odmierzający 72 godziny, a odbiorca mógł zdecydować czy jego firma przystępuje do charytatywnej
akcji licytacji na serwisie http://charytatywni.allegro.pl
Charytatywni Allegro. Schemat był podobny do tego, jaki odbywał się
podczas licytacji na rzecz Wielkiej Orkiestry Świątecznej Pomocy – można było wystawić coś
niestandardowego, a cały dochód przeznaczany był na wybraną fundację.
Przez ten czas, razem z Natalią obserwowaliśmy wystawione aukcję, starając się odnaleźć te, które
były najbardziej pomysłowe, albo były komunikowane w niestandardowy i efektywny sposób.
Przez ten czas pojawiały się krótkie podsumowanie i wyróżnienia naszych obserwacji, teraz
przyszedł czas na werdykt i przyznanie głównej nagrody, jaką jest kampania warta 20 tys. zł na
serwisie Wykop.pl (Grupa Allegro).
Mieliśmy poważny dylemat,
dyskusje i przepychanki trochę trwały
– w każdym pod koniec obrad zostały
nastole dwie kampanie, które
w moim przekonaniu
zasługują na nagrodę.
http://www.blog.mediafun.pl
2/4
Pierwsza to akcja „najszybszy dzień w życiu” przygotowana przez IQ marketing. Pełne zgłoszenie,
http://www.slideshare.net/mediafun/iq-marketing-38420602
przebieg akcji oraz podsumowanie możecie zobaczyć w prezentacji.
http://charytatywni.allegro.pl/gra-planszowa-od-grupy-adweb-unikat-chcij-ja-i1025114
Drugą w ścisłej puli finałowej była aukcja przygotowana przez Grupę
AdWeb – gra planszowa.
O ile sam pomysł może nie powoduje opadu szczęki (przygotowana specjalnie na tę okazję
planszówka z okazyjnymi kartami/żetonami) natomiast komunikacja, republikacje, aktywność
w mediach społecznościowych – już tak. Udało się przygotować informację prasową,
press.pl/newsy/reklama/pokaz/46153,Jestesmy-w-grze_ czy
zyskać publikację na stronach http://www.Press
wzbudzić zainteresowanie Dziennika Internautów,
poza tym sporo aktywności na Twiiterze, wśród blogerów oraz osób, które znalazły się w grze.
https://www.facebook.com/dziennik.internautow/posts/10152589780408187
To fragment zgłoszenia:
Aby wypromować akcję przyjęliśmy następująca strategię:
Stworzyliśmy unikalną grę planszową Wygraj Internety! Środowiskiem gry jest Internet
oraz szeroko pojęta branża (wraz z jej pułapkami i wesołymi zjawiskami).
Gra ma charakter edukacyjno-rozrywkowy (a przynajmniej taką mamy nadzieję ;))
Na planszy rozmieszczone są pola specjalne, które ułatwiają lub utrudniają dotarcie do
celu. Na polach specjalnych oraz na dodatkowych kartach do gry pojawiają się m.in.
media, konkursy branżowe oraz znani Blogerzy i osoby bardzo aktywne na Twitterze.
Do osób oraz mediów, które pojawiają się na kartach, wysłaliśmy pocztą karty, które miały
przybliżyć Im charakter gry oraz zachęcić do opublikowania karty w mediach
społecznościowych i wspomóc promocyjnie całą akcję. Promowaliśmy akcję przez nasze
kanały komunikacyjne (Facebook, Twitter, blog AdNews.pl). Informacje o aukcji udostępniały osoby, które pojawiły się na kartach oraz pracownicy i przyjaciele Grupy Adweb.
Dodatkowo, aby łatwiej było „wpaść” na aukcję, poprosiliśmy Allegro o umieszczenie
naszej aukcji wśród aukcji wyróżnionych użytkowników.
3/4
W ramach promocji aukcji ukazały się 32 informacje w zewnętrznych mediach oraz 31 informacji
w naszych mediach.
I po długich dyskusjach, wymianie argumentów i analizie plusów i minusów zdecydowaliśmy,
że główna nagroda, 20 tys. złotych wędruje do… Grupy Adweb za akcję z aukcją „gra planszowa” :-)
Hmm, i tutaj właściwie powinien napisać coś mądrego na podsumowanie, albo uzasadnić wybór,
ale wszystkie argumenty macie powyżej.
Nie udało się nagiąć regulaminu, przekonać prawnika i przepchać pomysł aby podzielić
nagrodę między IQ Marketing, a Grupę AdWeb bo o taki werdykt trwały spory.
IQ Marketing muszą więc zadowolić się wyróżnieniem oraz świadomością, że drugie
miejsce było od pierwszego tylko o włos. Natomiast całej ekipie AdWeb serdecznie
gratuluję, bardzo dziękuję za udział w akcji i zaangażowanie w jej promocję. Mam
nadzieję, że nagroda Wam się przyda, zostanie wykorzystana przez Was lub Waszego
klienta a „wykopki” Was nie zjedzą :-)
Dziękujemy
4/4