"Czym jest marketing?", dr Robert Góra, 09.04.2015 r., WSIiZ Rzeszów

Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy
Temat wykładu:
Rola marketingu w współczesnym
świecie
Prowadzący
Robert Góra
Wyższa Szkoła Informatyki i Zarządzania w Rzeszowie
09.04.2015
EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY
WWW.UNIWERSYTET-DZIECIECY.PL
Istota marketingu
Czym jest marketing?
Jak doszło do powstania orientacji
marketingowej?
• Definicja marketingu
• Znaczenie marketingu ( dla konsumenta,
firmy, gospodarki)
Zasady marketingowe





Orientacja na klienta
Obserwacja otoczenia
Badanie rynku
Segmentacja rynku
Spójne wykorzystanie narzędzi
marketingowych ( marketing-mix)
 Myślenie strategiczne
 Społeczna odpowiedzialność
Poziomy produktu
Produkt poszerzony
Ubezpieczenie
Opakowanie
Kształt
Marka
Dostawa
Rdzeń produktu
Jakość
Usługi
posprzedażowe
Kolor
Gwarancja
Produkt rzeczywisty
(materialny
4
Marka produktu
1. Funkcje marki
-identyfikacyjna
-gwarancyjna
-promocyjna
2. Sposoby (strategie) markowania
-marka indywidualna
-marka rodzinna
-marka łączona