Pobierz PDF - Radar Polityczny
Transkrypt
Pobierz PDF - Radar Polityczny
RADAR POLITYCZNY Partie polityczne i ich sympatycy na Facebook’u Luty 2016 Raport 2/2016 Raport Luty 2016 Spis treści Wprowadzenie......................................................................................................................................4 Podsumowanie wyników.....................................................................................................................5 Liczba postów opublikowanych przez partie polityczne......................................................................6 Społeczny odbiór treści politycznych...................................................................................................7 Udostępnienia postów partii politycznych...........................................................................................8 Komentarze pod postami partii politycznych.....................................................................................10 Analiza polubień użytkowników Facebooka......................................................................................12 Kukiz’15........................................................................................................................................12 Nowoczesna...................................................................................................................................14 PiS..................................................................................................................................................15 PO..................................................................................................................................................16 PSL.................................................................................................................................................17 Analiza przepływów...........................................................................................................................18 Top 6 najbardziej lubianych postów...................................................................................................20 Top 6 najczęściej udostępnianych postów..........................................................................................21 Top 6 najpopularniejszych komentarzy..............................................................................................22 O projekcie.........................................................................................................................................23 Autorzy raportu...................................................................................................................................25 www.radar-polityczny.pl Strona 2 / 25 Raport Luty 2016 www.radar-polityczny.pl Strona 3 / 25 Raport Luty 2016 Wprowadzenie „Partie polityczne i ich sympatycy” jest raportem cyklicznym przygotowanym przez zespół badawczy kierowany przez dr. Pawła Matuszewskiego i dr Katarzynę Grzybowską-Walecką we współpracy z BrandON Media Sp. z o.o. Raport obejmuje publicznie dostępne dane pobrane automatycznie z fanpage’y ośmiu ogólnopolskich komitetów wyborczych, które uczestniczyły w wyborach parlamentarnych w 2015 r. oraz ich liderów. Wśród nich znalazło się Prawo i Sprawiedliwość z Beatą Szydło, Platforma Obywatelska (brak fanpage’a lidera), Nowoczesna z Ryszardem Petru, Kukiz’15 z Pawłem Kukizem, Polskie Stronnictwo Ludowe (brak fanpage’a lidera), Partia Korwin z Januszem Korwin-Mikke, Zjednoczona Lewica (brak fanpage’a lidera) oraz Partii Razem (brak fanpage’a lidera). Szczegółowe analizy obejmują jednak tylko ugrupowania, które znajdują się w Sejmie. W opracowaniu zostały przedstawione najważniejsze trendy z lutego 2016 roku. Zaprezentowane dane przedstawiają między innymi liczbę publikowanych postów oraz zakres, w jaki są one lubiane, udostępniane i komentowane. Zespół Radaru Politycznego Sugerowany format cytowania raportu: Matuszewski, P., Grzybowska-Walecka, K., Niedbała, K., Kozłowski, J., Partie polityczne i ich sympatycy na Facebooku, Raport Radaru Politycznego nr 2/2016, www.radar-polityczny.pl/raporty/2_2016.pdf www.radar-polityczny.pl Strona 4 / 25 Raport Luty 2016 Podsumowanie wyników W lutym 2016 r. po raz kolejny wśród najbardziej aktywnych ugrupowań politycznych znalazło się Kukiz’15 i partia KORWiN, które opublikowały po ponad 200 postów. Kolejne partie nie przekroczyły pułapu 100 wpisów. Prawo i Sprawiedliwość oraz premier Beata Szydło opublikowali prawie tyle samo postów (78) co łącznie Nowoczesna, Ryszard Petru i Platforma Obywatelska (82). Ponownie bezkonkurencyjna w liczbie zdobywanych polubień przypadających na jeden post była Nowoczesna, zaś PiS uplasował się na drugim miejscu (bez zmian). W lutym wszystkie ugrupowania w parlamencie poza Nowoczesną zanotowały spadki lajków, przy czym w przypadku partii rządzącej spadek był największy (42%). Z partii pozostających poza Sejmem najlepiej wypadła Razem, której posty były lubiane częściej niż posty partii KORWiN i SLD. Pod względem mediany liczby udostępnień postów najlepiej wypadła Nowoczesna, której treści były prawie trzykrotnie częściej udostępniane niż treści PO (druga w kolejności), ponad 3,5-krotnie częściej niż treści Kukiz’15 i sześć razy częściej niż treści PiS. Spośród ugrupowań parlamentarnych Nowoczesna jako jedyna zanotowała też pod tym względem wzrost. Z partii, które nie wchodzą w skład parlamentu najlepiej wypadła Razem. Jej posty były udostępniane dwa razy częściej niż posty partii KORWiN. Najwięcej komentarzy użytkownicy zostawiali pod postami Nowoczesnej. Ich uśredniona liczba przekraczała trzykrotnie wynik PiS. Niemniej w porównaniu do stycznia wszystkie ugrupowania zanotowały pod tym względem spadki lub uzyskały zbliżony wynik. Analiza przepływów polubień po raz kolejny potwierdza istnienie dwóch dość odrębnych społeczności: 1) związanych z PiS, Kukiz’15 oraz partią KORWiN oraz 2) Nowoczesną, PO, Razem, w mniejszym stopniu SLD i PSL. W odróżnieniu jednak od stycznia wyraźnie zmniejszyły się powiązania PO i Nowoczesnej z Razem. Słabnie także rola „pomostu” między społecznościami, którą odgrywa Nowoczesna. Możliwe, że jest to sygnał postępującej polaryzacji politycznej obserwowanych użytkowników Facebooka. www.radar-polityczny.pl Strona 5 / 25 Raport Luty 2016 Liczba postów opublikowanych przez partie polityczne Największa liczba postów w lutym została zamieszczona na fanpage’ach KORWiN oraz Kukiz’15 – odpowiednio 268 i 233 posty. Wspomniane ugrupowania charakteryzowały się wyraźnie większą aktywnością na Facebooku w porównaniu z pozostałymi, gdzie różnica między trzecim w kolejności Sojuszem Lewicy Demokratycznej a drugim Kukiz’15 wyniosła 137 wpisów (ponad dwukrotnie mniej). Na czwartym miejscu znalazło się sprawujące władzę Prawo i Sprawiedliwość, umieszczając 78 postów. Ludowcy w lutym opublikowali 52 wpisów. Po 41 postów zostało dodane przez Nowoczesną i Platformę Obywatelską. Ostatnia w zestawieniu z wynikiem 32 postów znajduje się Partia Razem. Wykres 1. Liczba postów opublikowana przez monitorowane partie www.radar-polityczny.pl Strona 6 / 25 Raport Luty 2016 Społeczny odbiór treści politycznych Jednym z elementów analizy mediów społecznościowych jest społeczny odbiór umieszczanych wpisów. Luty to kolejny miesiąc, gdzie najwięcej polubień przypadających na jeden post generowały treści zamieszczane na profilu Nowoczesnej (mediana 4653). Na drugim miejscu – z dużo słabszym wynikiem – znajduje się PiS (mediana 1395). Ugrupowanie Kukiza z medianą polubień równą 989 uplasowało się na trzecim miejscu. Następne w kolejności były: Partia Razem (890,5), PO (849), KORWiN (649), SLD (54,5) oraz PSL (31,5). Wykres 2. Mediana polubień postów partii politycznych Charakterystyczny dla lutego jest ujemny bilans polubień na fanpage’ach analizowanych ugrupowań w porównaniu do poprzedniego miesiąca. Tylko trzy partie zachowały status quo – Nowoczesna, Razem i PSL. Największe straty odnotowało Prawo i Sprawiedliwość (-42%), SLD (27%), KORWiN (-22%) oraz Kukiz’15 (-20%). www.radar-polityczny.pl Strona 7 / 25 Raport Luty 2016 Tabela 1. Dynamika polubień pod postami Ugrupowanie XI 2015 XII 2015 I 2016 II 2016 KORWiN Kukiz’15 Nowoczesna PiS PO PSL Razem SLD Zjednoczona Lewica 1668 1493 3811 1316 954 28 973 - 839 978 10981 2088 1425 23 934 95 834 1240 4669 2393 1006 33 888 75 649 989 4653 1395 849 31,5 890,5 54,5 232 374 217,5 - Zmiana w stosunku do poprzedniego miesiąca -22% -20% 0% -42% -16% -5% 0% -27% Udostępnienia postów partii politycznych Poprzez udostępnianie postów rośnie zasięg odbiorców wśród tych, którzy nie śledzą fanpage’ów danej partii. W tym, jak i również w poprzednim zestawieniu, Nowoczesna osiąga zdecydowanie najlepszy wynik w stosunku do swoich konkurentów. Mediana udostępnionych postów dla partii Ryszarda Petru wynosi 606. Drugim w kolejności ugrupowaniem jest Platforma Obywatelska, osiągając wynik 209, zaś trzecie miejsce należy do Kukiz’15 (mediana 174). Ostatnią partią, gdzie mediana przekracza 100, jest Razem (mediana 123). Następne w kolejności były: PiS (mediana 98,5), KORWiN (mediana 54), PSL (mediana 10,5) oraz SLD (mediana 7,5). www.radar-polityczny.pl Strona 8 / 25 Raport Luty 2016 Wykres 3. Mediana udostępnień postów partii politycznych Jedyną partią, która odnotowała wzrost mediany udostępnień w porównaniu do poprzedniego miesiąca, była Nowoczesna (36%). Na fanpage’ach Kukiz’15 i Platformy Obywatelskiej nie została zaobserwowana żadna zmiana. Pozostałe partie odnotowały spadek mediany udostępnień, który był najbardziej dotkliwy dla PiS (-57%) oraz KORWiN (-46%). www.radar-polityczny.pl Strona 9 / 25 Raport Luty 2016 Tabela 2. Dynamika udostępnień postów Ugrupowanie XI 2015 XII 2015 I 2016 II 2016 KORWiN Kukiz’15 Nowoczesna PiS PO PSL Razem SLD Zjednoczona Lewica 187 142 273 116 101,5 9 140 80 121 1467,5 205 366,5 10 162,5 18 100 174 444,5 228,5 209 12 164 11 54 174 606 98,5 209 10,5 123 7,5 3 20,5 9 - Zmiana w stosunku do poprzedniego miesiąca -46% 0% 36% -57% 0% -13% -25% -32% Komentarze pod postami partii politycznych W monitoringu mediów społecznościowych bardzo ważną kwestią jest interakcja na linii politykwyborca. Jedną z możliwości badawczych, jakie daje Facebook jest analiza zamieszczanych komentarzy. W lutym największym zainteresowaniem cieszyły się posty opublikowane przez Nowoczesną (mediana 375). Drugą w kolejności partią, na której fanpage’u wyborcy najchętniej wyrażali swoje zdanie, jest Prawo i Sprawiedliwość (mediana 117). Trzecie miejsce w owej klasyfikacji należy do PO (mediana 78). Poza podium znajduje się Kukiz’15 (mediana 37). Niewiele gorszy wynik od formacji Pawła Kukiza osiągnęła Partia Razem (mediana 33,5). W pozostałych przypadkach mediana nie przekracza 6 komentarzy. www.radar-polityczny.pl Strona 10 / 25 Raport Luty 2016 Wykres 4. Mediana komentarzy pod postami partii politycznych Największy wzrost liczby komentarzy, w porównaniu do ostatniego miesiąca, był widoczny na fanpage’u Polskiego Stronnictwa Ludowego (o 200%). Trzeba jednak zaznaczyć, że wzrost ten nastąpił z jednego komentarza w styczniu na trzy w lutym. Wszystkie pozostałe ugrupowania, oprócz Partii Razem, odnotowały spadek mediany komentarzy, choć w przypadku Nowoczesnej, PO i SLD nie był on istotny. www.radar-polityczny.pl Strona 11 / 25 Raport Luty 2016 Tabela 3. Dynamika komentarzy pod postami Ugrupowanie XI 2015 XII 2015 I 2016 II 2016 KORWiN Kukiz’15 Nowoczesna PiS PO PSL Razem SLD Zjednoczona Lewica 88 134 141,5 100 65 1,5 31 - 53 76 34,5 152 112 2 34 10 49 83 385 226 81 1 30 7 37 58 375 117 78 3 33,5 6 Zmiana w stosunku do poprzedniego miesiąca -24% -30% -3% -48% -4% 200% 12% -14% 24 30 1 - - Analiza polubień użytkowników Facebooka Nowe technologie pozwalają nie tylko na obserwowanie, ile razy dany post był polubiony, skomentowany, czy udostępniony. Jesteśmy zdania, że analiza powinna obejmować również zachowania użytkowników na różnych fanpage’ach o tematyce politycznej. W naszym raporcie zwracamy uwagę na to, czyje treści lubią poszczególni użytkownicy Facebooka. Historia ich polubień obejmuje okres 30 dni do daty polubienia posta na analizowanym fanpage’u. Na przykład: jeśli ktoś polubił post Nowoczesnej, to badamy, czy w przeciągu ostatnich 30 dni polubił też posty zamieszczane na fanpage’ach innych ugrupowań politycznych. Kukiz’15 Ugrupowanie Pawła Kukiza przyciągnęło w lutym aż 46,1% sympatyków pochodzących z partii KORWiN. Treści umieszczane na fanpage’u ruchu Kukiz’15 były lubiane również przez sympatyków Prawa i Sprawiedliwości (11,2%). W pozostałych przypadkach polubienia nie przekraczały wartości 2%. www.radar-polityczny.pl Strona 12 / 25 Raport Luty 2016 Wykres 5. Źródła polubień na profilu Kukiz’15 www.radar-polityczny.pl Strona 13 / 25 Raport Luty 2016 Nowoczesna Najwięcej (14,9%) polubień na fanpage’u Nowoczesnej pochodziło od sympatyków Platformy Obywatelskiej. W pozostałych przypadkach procent polubień wahał się od 0,1 do 3,3%. Wykres 6. Źródła polubień na profilu Nowoczesnej www.radar-polityczny.pl Strona 14 / 25 Raport Luty 2016 PiS Największy odsetek lajkujących posty partii rządzącej stanowili sympatycy Kukiz’15 (21,9%) oraz KORWiN (12,7%). W pozostałych przypadkach polubienia nie przekraczały wartości 1%. Wykres 7. Źródła polubień na profilu PiS www.radar-polityczny.pl Strona 15 / 25 Raport Luty 2016 PO Platforma Obywatelska przyciągnęła najwięcej sympatyków pochodzących z fanpage’ów Nowoczesnej (52,3%). Od 2,3% do 3,1% polubień pochodziło od użytkowników, którzy wcześniej polubili posty zamieszczone przez KORWiN (3,1%), SLD (2,6%), Kukiz’15 (2,6%) oraz Razem (2,3%). Wykres 8. Źródła polubień na profilu PO www.radar-polityczny.pl Strona 16 / 25 Raport Luty 2016 PSL Największy odsetek lajkujących posty Polskiego Stronnictwa Ludowego stanowili sympatycy partii Ryszarda Petru (14,2%) oraz Platformy Obywatelskiej (7,7%). W pozostałych przypadkach polubienia nie przekraczały wartości 3,1%. Wykres 9. Przepływy polubień na profilu PSL www.radar-polityczny.pl Strona 17 / 25 Raport Luty 2016 Analiza przepływów W oparciu o zbierane przez Radar Polityczny dane sprawdziliśmy także przepływy polubień między poszczególnymi grupami fanpage’y na Facebooku. Poniżej przedstawiamy podsumowanie zaobserwowanych zachowań sympatyków poszczególnych ugrupowań, które po październikowych wyborach znalazły się w Parlamencie RP. Kukiz’15: Sieć najsilniejszych powiązań ruchu Kukiz’15 nie zmieniła się w istotnym stopniu od listopada. Podobnie jak w poprzednich miesiącach sympatycy ruchu wchodzą najczęściej w interakcje na fanpage’ach partii KORWiN i PiS. W lutym relacje z KORWiN były niekorzystne dla Kukiz’15 (189 tys. vs 178 tys. polubień) zaś z PiS-em korzystne (zdobył ok. 43 tys. polubień od PiS, podczas gdy ze strony sympatyków Kukiz’15 PiS dostał ok. 30 tys.). Jednocześnie osłabły powiązania z Nowoczesną Ryszarda Petru (w dalszym ciągu symetryczne), które obejmowały po ok. 5-6 tys. polubień. Nowoczesna: Użytkownicy lubiący posty zamieszczane przez Nowoczesną i Ryszarda Petru najczęściej lajkują też treści publikowane przez PO a w mniejszym stopniu KORWiN i Kukiz’15. W lutym bilans relacji korzystnej dla Nowoczesnej (tj. sytuacja, gdy w relacji więcej lajków „przychodzi” do partii niż jest pozyskiwane przez drugą stronę) obejmował fanpage’e PO (29 tys. vs 26 tys. polubień). W przypadku KORWiN relacja była niekorzystna dla Nowoczesnej (6,3 tys. vs 8,9 tys.). Przepływy polubień między .N a Kukiz’15 były symetryczne (po ok. 5-6 tys. polubień). Warto zwrócić uwagę na istotne zmniejszenie się powiązań z pozostałymi partiami centrowymi. Do tej pory obserwowaliśmy wyraźne związki z Razem i SLD. Jest to konsekwencja wyraźnego spadku zainteresowania wśród użytkowników FB treściami publikowanymi przez te partie. Na podstawie dotychczasowych trendów można przypuszczać, że część użytkowników, którzy do niedawna byli aktywni na fanpage’ach SLD i Razem zostało „przejętych” przez Nowoczesną. PiS: Użytkownicy lubiący posty na fanpage’ach PiS najczęściej lajkowali także treści zamieszczane na fanpage’ach partii KORWiN i Kukiz’15. W obu przypadkach relacje te były niekorzystne dla PiS. Ok. 43 tys. polubień na fanpage’ach Kukiz’15 pochodziło od osób lajkujących też posty PiS, podczas gdy 30 tys. polubień na fanpage’ach PiS pochodziło od osób lajkujących posty Kukiz’15. Na fanpage’ach partii KORWiN pojawiło się 27 tys. polubień od sympatyków PiS, zaś na fanpage’ach PiS 17 tys. polubień od sympatyków KORWiN. To już drugi miesiąc, w którym obserwujemy te niekorzystne dla partii rządzącej prawidłowości (w styczniu natężenie zjawiska było większe). PO: Sympatycy Platformy Obywatelskiej wchodzą najczęściej w pozytywne interakcje z treściami publikowanymi przez Nowoczesną. W lutym była to relacja niekorzystna dla byłej partii rządzącej (26 tys. vs 29 tys. polubień). Warto zwrócić uwagę, że i w tym miesiącu osoby lubiące treści PO nie lajkują w dostrzegalny sposób postów żadnych innych obserwowanych ugrupowań poza PO (tzn. przepływy nie przekraczają 5 tys. polubień). www.radar-polityczny.pl Strona 18 / 25 Raport Luty 2016 PSL: Przepływy nie były analizowane ponieważ w analizowanym okresie żadna z relacji nie osiągnęła poziomu 5000 polubień. Wykres 10. Analiza przepływów polubień * Na wykresie pokazano tylko przepływy powyżej 000 polubień www.radar-polityczny.pl Strona 19 / 25 Raport Luty 2016 Top 6 najbardziej lubianych postów www.radar-polityczny.pl Strona 20 / 25 Raport Luty 2016 Top 6 najczęściej udostępnianych postów www.radar-polityczny.pl Strona 21 / 25 Raport Luty 2016 Top 6 najpopularniejszych komentarzy www.radar-polityczny.pl Strona 22 / 25 Raport Luty 2016 O projekcie Współpraca między BrandON Media a Zakładem Socjologii Polityki w Instytucie Politologii Uniwersytetu Kardynała Stefana Wyszyńskiego w Warszawie rozpoczęła się w kwietniu 2015 r. BrandON Media jako firma specjalizująca się w monitorowaniu mediów elektronicznych dostarcza niezbędnych rozwiązań technologicznych umożliwiających pobieranie danych i ich opracowanie. Zapewnia również wsparcie w zakresie ich analizy i interpretacji. Zakład Socjologii Polityki dokonuje analizy danych i ich interpretacji. Paweł Matuszewski – doktor socjologii (Collegium Civitas w Warszawie), statystyk, analityk danych i trener. Od 2011 r. adiunkt w Instytucie Politologii Uniwersytetu Kardynała Stefana Wyszyńskiego w Warszawie a od 2014 r. kierownik Zakładu Socjologii Polityki w tymże instytucie. Specjalizuje się w socjologii polityki i metodologii badań społecznych. Brał udział w kilkudziesięciu projektach badawczych o charakterze naukowym i komercyjnym, m.in. dla firm doradczych, instytucji badawczych, instytucji naukowych, przedsiębiorstw, związków zawodowych i partii politycznych. Członek kolegium redakcyjnego czasopisma „Politologia”, „EnergetykaSpołeczeństwo-Polityka” oraz „Uniwersyteckiego Czasopisma Socjologicznego”. Sekretarz Zarządu Oddziału Warszawskiego Polskiego Towarzystwa Socjologicznego. Katarzyna Grzybowska-Walecka - politolog, doktor nauk społecznych i politycznych (Europejski Instytut Uniwersytecki we Florencji). Studiowała w Warszawie, Florencji i Oxfordzie. Stypendystka Chevening Scholarship w St Antony’s College Uniwersytetu w Oxfordzie. Pracowała dla Organizacji Narodów Zjednoczonych w Nowym Jorku oraz dla Parlamentu Europejskiego w Brukseli. Od 2012 r. adiunkt w Instytucie Politologii Uniwersytetu Kardynała Stefana Wyszyńskiego w Warszawie. Współpracuje z organizacjami pozarządowymi oraz międzynarodowymi w zakresie kampanii politycznych i wyborczych. Brała udział w projektach dotyczących demokratyzacji, promocji demokracji i współpracy partii politycznych. Była członkiem polskiego zespołu w międzynarodowych projektach nawigatorów wyborczych przed wyborami do Parlamentu Europejskiego: EUprofiler i euandi. Zastępca redaktora naczelnego czasopisma “Politologia”. Brandon Media - jest firmą skoncentrowaną na dostarczaniu usług monitorowania mediów elektronicznych (w tym społecznościowych), rozwiązań do eksploracji danych i analiz dla średnich i dużych firm. Ich usługi opierają się o autorską platformę oprogramowania do zbierania i analizy danych społecznościowych. Tworzą szeroki wachlarz produktów do zastosowań ogólnych, jak również szereg bardzo konkretnych np. dla klientów z branży motoryzacyjnej. BrandON Media www.radar-polityczny.pl Strona 23 / 25 Raport Luty 2016 pracuje nad swoimi Rozwiązaniami Monitorowania Mediów od 2010 roku , kiedy to założony został pierwszy oddział firmy w Gdańsku. Od 2012 roku Brandon Media jest również obecna na rynku niemieckim z siedzibą we Frankfurcie nad Menem. www.radar-polityczny.pl Strona 24 / 25 Raport Luty 2016 Autorzy raportu Paweł Matuszewski Kontakt: [email protected] Katarzyna Grzybowska-Walecka Kontakt: [email protected] Jakub Kozłowski Kamil Niedbała Monitoring i przygotowanie danych, wsparcie techniczne: BrandON Media Kontakt: [email protected] www.radar-polityczny.pl Strona 25 / 25