Monitoring mediów

PORADNIK HANDLOWCA
2015-06-01
„Poradnik Handlowca": Herbata należy w naszym kraju do najpo­
pularniejszych napojów, pod względem jej spożycia nadal znaj­
dujemy się w europejskiej czołówce. Czy obserwowane ostatnio
zmiany preferencji polskich konsumentów i wzrost zainteresowa­
nia kawą mogą wpłynąć znacząco na rynek herbaty?
SYLWIA MOKRYSZ: Chociaż Polacy, wzorem społeczeństw zachodniej
Europy, zwracają coraz większą uwagę na kawę, to jednak wciąż króluje
u nas herbata. Polska jest na czwartym miejscu w Europie, jeśli chodzi o jej
i
konsumpcję. Lubimy herbatę, jej picie należy do naszej tradycji. W Europie
Środkowo-Wschodniej więcej herbaty wypija tylko przeciętny Rosjanin.
Wolimy herbatę czarną, chociaż ostatnio obserwujemy spadek popytu
(to właśnie dlatego rynek nieznacznie maleje) na rzecz innych rodzajów
Sylwia Mokrysz
tego napoju. Wzrasta sukcesywnie spożycie herbaty zielonej, rośnie także
Członek Zarządu
Mokate SA
zainteresowanie herbatkami owocowymi i ziołowymi. Natomiast herbata
biała to wciąż bardzo znikoma część rynku w naszym kraju.
„Poradnik Handlowca": Marka Tatra oferuje trzy rodzaje piwa: ja­
sne pełne (klasyczny lager), mocne i niepasteryzowane. Które z nich
ma obecnie największy potencjał wzrostu?
MAGDALENA TONDERA: Każdy z wariantów oferowanych przez Tatrę
ma ważną rolę i duży potencjał w swoim segmencie. Podstawowym warian­
tem jest Tatra Jasne Pełne - jedno z najlepiej sprzedających się piw na ryn­
ku. Potwierdza to utrzymująca się od początku roku dwucyfrowa dynamika
sprzedaży. To silna marka, której pozycja rynkowa i wskaźniki wizerunkowe
rosną, dając nam przekonanie, że marka ma wciąż duży potencjał wzrostu.
Wprowadzona na rynek w ubiegłym roku Tatra Niepasteryzowane została
pozytywnie przyjęta przez konsumentów i przyniosła bardzo dobre wyniki
sprzedaży. W tym roku ten wariant jest jednym z priorytetów marki i będzie
wspierany działaniami w mediach oraz punktach sprzedaży. Nadchodzący
sezon letni jest szansą na poszerzenie bazy konsumenckiej i dalszy wzrost
sprzedaży Tatry Niepasteryzowane.
Magdalena Tondera
Senior Brand Manager TATRY
Grupa Żywiec S.A.
„Poradnik Handlowca": W jaki sposób wasz browar wykorzy­
stuje obecne zainteresowanie konsumentów innymi rodzajami
piwa niż klasyczne lagery?
SŁAWOMIR STARĘGA: Browar Łomża jest browarem regionalnym,
ale nie jest małym browarem rzemieślniczym, a takie mają możliwości
warzenia piw specjalnościowych w małych, limitowanych edycjach. Na­
sza praca skupia się wokół marki Łomża i jej jakości, dlatego nie robimy
co roku rewolucji, wprowadzając kolejne piwne specjalności. Na rynku
obserwujemy szaloną pogoń za nowościami. W przypadku wielu marek
trwa wyścig na kolejne piwne „dziwolągi". My robimy to, co umiemy
najlepiej - właśnie klasyczne lagery. W związku z tym w tegorocznym
Sławomir Staręga
Dyrektor Marketingu
Van Rur S.A.
sezonie zaproponowaliśmy naszym klientom wyjątkową Łomżę Wy­
borową w wydaniu ogólnopolskim (do tej pory produkt był dostępny
jedynie w swoim regionie). Swą wyjątkowość zawdzięcza dodatkowe­
mu chmieleniu na zimno szlachetnym chmielem żateckim. Zachęcam
do spróbowania.