Rynek produktów do pielęgnacji włosów w Bułgarii

Rynek produktów do pielęgnacji włosów w Bułgarii
W Bułgarii szamponu używa 97% kobiet i 89% mężczyzn w wieku 15-69 lat. Jego
stosowanie jest bezpośrednio związane z dochodami osobistymi. 90% osób o niskich
dochodach (poniżej 200 BGN) używa szamponu, natomiast w przypadku konsumentów z
miesięcznymi dochodami powyżej 1 200 BGN - 97%. Osoby bez dochodów własnych
(studenci / uczniowie) używają szamponu prawie tyle samo co średnio dla kraju - 94%.
Wśród korzystających z szamponu codziennie 63% stanowią mężczyźni i 47% kobiety.
Młodzi ludzie poniżej 29 roku życia używają szamponu częściej niż przedstawiciele innych
grup wiekowych. 13% w wieku 15-19 lat i 15% w wieku 20-29 używają szamponu
codziennie przy średniej 11% dla wszystkich grup wiekowych. Wysoki jest odsetek osób
używających szamponu codziennie wśród osób mieszkających samotnie (tj. młodzi) - 15%
oraz w przypadku osób o wysokich dochodach. Częstotliwość wzrasta proporcjonalnie do
dochodów własnych - w kategorii do 200 BGN 7% używa codziennie, powyżej 1 200 BGN
- 18%.
Spośród ludności miejskiej 64% używa szamponu do włosów normalnych. Użytkowników
szamponów do włosów przetłuszczających się jest 8%, do włosów suchych – 6%, szampony
do włosów farbowanych są używane przez 7% konsumentów. Mężczyźni korzystają
powyżej średniej z szamponów przeciwłupieżowych (8%) oraz przeciw wypadaniu włosów
(4%).
Odżywek do włosów używa stosunkowo niewielka część populacji - 43% kobiet i 9%
mężczyzn. Produkt ten jest stosowany głównie przez młodsze pokolenie oraz o wysokim
wykształceniu. Codziennie odżywki stosuje 7% konsumentów. Dwa lub trzy razy w
tygodniu odżywki stosowane są przez 57% konsumentów, raz w tygodniu - 27%. Pozostali
użytkownicy używają odżywki rzadziej niż raz w tygodniu.
Inne kosmetyki do włosów (żel, pianka) wykorzystywane są przez 17% konsumentów.
Używa je 24% kobiet i 11% mężczyzn. Z takich kosmetyków korzysta co trzeci nastolatek,
co czwarty w wieku od 20 do 29 lat oraz co piąty w wieku od 30 do 39 lat. 23% mężczyzn
używa te produkty codziennie lub częściej, w przypadku kobiet - 11%. Co piąta osoba w
wieku 15-19 lat codzienne używa żelu lub pianki. Żel jest bardziej popularny wśród
mężczyzn - 54%, a kobiety używają więcej pianki do włosów - 68%.
Źródło: Regal
Opracowano w Wydziale Promocji Handlu i Inwestycji Ambasady RP w Sofii
(www.sofia.trade.gov.pl)