Spis treści

Spis treści
Wprowadzenie ..................................................................................................................
7
CZĘŚĆ I
MARKETING W KAMPANIACH WYBORCZYCH.
NARZĘDZIA I USTALENIA METODOLOGICZNE
Robert Wiszniowski
W oparach polskiego marketingu politycznego. Uwagi niezręczne ...................... 15
Agnieszka Kasińska-Metryka
Dokąd zmierza marketing polityczny? Bariery i możliwości ................................. 24
Marek Sempach
Klasyczny marketing mix w wymiarze rynku politycznego .................................. 36
Mateusz Żukowski
Geneza i rozwój koncepcji organizacji kampanii wyborczych .............................. 49
Marcin Gacek
Od marketingu politycznego do „polityki sondażowej”.
Analiza w perspektywie socjologicznej ..................................................................... 66
Rafał Klepka
Polityczny rebranding – kameleonizm jako narzędzie marketingu
politycznego .................................................................................................................. 88
Radosław Marzęcki
Społeczne funkcje marketingu zorientowanego na konflikt .................................. 104
Grzegorz Kowalik
Znaczenie mediów społecznościowych w marketingu politycznym .................... 125
Karolina Pałka, Urszula Wasińska
Mediokracja czy demokracja? Rola mediów w komunikowaniu
politycznym .................................................................................................................. 136
CZĘŚĆ II
OD MARKETINGU DO PR W KOMUNIKACJI POLITYCZNEJ
Teresa Sasińska-Klas
Ewolucja instrumentarium komunikacji politycznej
(politycznego public relations i marketingu politycznego) ..................................... 155
Izabela Podobas
Polityczny PR i rola „marki” w kreowaniu wizerunku ugrupowań
politycznych .................................................................................................................. 171
Kamila Młynarska, Bogumił Sobczyk
Etyka życia publicznego. Czarny PR jako narzędzie komunikowania
politycznego .................................................................................................................. 186
Paweł Jakubowski
Rola debaty telewizyjnej podczas kampanii wyborczej. Analiza technik
erystycznych wykorzystanych w starciu Jarosława Kaczyńskiego
z Donaldem Tuskiem w 2007 roku ............................................................................ 202
Grzegorz Dorobek
Manipulacja z użyciem stereotypów .......................................................................... 223
Jerzy Zalewski
Rola etykietyzacji w grze politycznej ......................................................................... 229
Anna Halewicz
Cywilnoprawne mechanizmy ochrony wizerunku osób powszechnie znanych.
Studium prawno-politologiczne ................................................................................ 244
CZĘŚĆ III
KRAJOWA SCENA WYBORCZA. SPECYFIKA I CHARAKTER
Tomasz Goban-Klas
„Gdzie są chłopcy z tamtych lat?” Analiza wizerunku medialnego
na wybranych przykładach ......................................................................................... 279
Andrzej Konrad Piasecki
Pośmiertne sukcesy propagandy PRL ....................................................................... 287
Kinga Okrzesik-Faruga
Ewolucja prezydenckich kampanii wyborczych w Polsce na przykładzie
kampanii z 1990, 2005 i 2010 roku ............................................................................ 306
Iwona Nogaj, Anna Zieja
Kampanie negatywne w wyborach prezydenckich w Polsce
w latach 1989–2011 ...................................................................................................... 323
Ewelina Kancik
Czego polscy kandydaci na prezydenta w 2010 roku nauczyli się
od Baracka Obamy? Kampanie wyborcze w Internecie .......................................... 334
Tomasz Gajowniczek
Strony internetowe partii politycznych w trakcie wyborów – przykład Polski
i Wielkiej Brytanii ....................................................................................................... 354
Anna Chebdowska, Michał Pierściński
Lapsusy słowne na przykładzie polskich polityków ................................................ 375
Adrianna Tomczak
Kampania wyborcza do Senatu RP z listy bezpartyjnej na przykładzie
komitetu „Obywatele do Senatu” ze szczególnym uwzględnieniem
okręgu wałbrzyskiego. Analiza strategiczna ............................................................. 399
Edward Olszewski
Wybrane aspekty kampanii wyborczej do Parlamentu Europejskiego
w Polsce w 2009 roku ...................................................................................................... 413
Żaneta Krawczyk-Antońska
Polak na rozdrożu stoi, czyli przemiany elektoratów Platformy Obywatelskiej
oraz Prawa i Sprawiedliwości w perspektywie dekady wyborczej 2001–2011 ..... 427
CZĘŚĆ IV
LOKALNA SCENA WYBORCZA. GENERALIA I DETALE
Anna Szwed
Mediatyzacja polityki – kampania wyborcza na łamach tygodników opinii ....... 453
Katarzyna Maciejewska-Mieszkowska
Skandal obyczajowy jako element kampanii wyborczej w mediach
regionalnych. Analiza przypadku .................................................................................. 470
Ewelina Świątek
Wizerunek kandydatek politycznych w kampaniach samorządowych
w Kępnie. Strategie i zachowania wyborcze ............................................................. 496
Agnieszka Łukasik-Turecka
Lubelska samorządowa kampania wyborcza 2010 roku na łamach
prasy lokalnej i regionalnej ......................................................................................... 519
Krzysztof Mikołajewski
W cieniu wielkiej polityki. Marketing lokalny na przykładzie
warszawskich dzielnic ..................................................................................................... 537
Arkadiusz Adamczyk
Etykietyzacja w unicestwiającym konflikcie politycznym na obszarze
samorządu. Przypadek Prezydenta Miasta Piotrków Trybunalski ........................ 557