Warunki dobrej prowokacji

Event marketing w mediach
Prowokacja
w eventach
Uniwersytet Jagielloński
Wydział Komunikacji Społecznej
Studia dzienne
Semestr zimowy 2015/2016
AGENDA
 Warunki dobrej prowokacji,
 Szanse - Zagrożenia,
 Polityka w promocji medium,
 Przykłady prowokacji.
 Podsumowanie.
Szanse i zagrożenia
Warunki dobrej prowokacji
•
•
•
•
•
•
Pomysł
Zaskoczenie
Prawdopodobieństwo
Impakt medialny
Zabezpieczenie prawne
Następstwa…
Szanse
•
•
•
•
•
•
•
Podkreślenie wizerunku marki
Szybki efekt w krótkim czasie
Małe koszty
Duża dystrybucja medialna
…
…
…
Zagrożenia
• Negatywne następstwa
• Brak kontroli nad „drugim życiem
prowokacji”
• Kryzysowa sytuacja
• Dominacja wizerunku marki
• …
• …
• …
Prowokacje w eventach
RMF FM
Brian Scott na prezydenta
1992
Dyskredytacja polityków
miejskich
Kampania wyborcza
Pierwszy duży event RMF FM
Taczkami z RMF FM
1993
Reakcja na kryzys
polityczny
Wywożenie lokalnych
polityków na taczkach i
nadawanie im
certyfikatów
Polityka albo zdrowie
1995
Zauroczenie polityką
kontra zauroczenie
życiem
Burza medialna
Kontener wyborczy 1997
Event obsługujący wybory
parlamentarne
RMF FM – niepokorna,
wymagająca wobec
polityków stacja
Zbiórka na prawników dla Clintona
1997
„Afera rozporkowa”
Staruszki z puszkami
RMF FM – Odyseja Kosmiczna
2001
Trakt Marka Pola 2004
Plebiscyt na
najbardziej dziurawą
drogę w Polsce
Rzeszów - testowy przystanek
MPK
Jarosław - paliwo za 1,89 zł
Kraków - Haker TV
Opole koncert Ciszy
Toruń prostowanie krzywej
wieży
MAXXX – Czyszczenie Adasia
2005
Order budowniczych IV RP
1 maja 2006
Działki dla Kaczyńskich 2007
19 czerwca 2007
RMF FM kupuje
działkę na księżycu
dla premiera i
prezydenta
Lista przebojów IV RP 2007
4 października 2007
„Dworzec im.
Przemysława
Gosiewskiego”
Hulajnoga dla Wojewody
1 lutego 2007
„Wieśmaki” dla Ministra
2007
Ciemne strony władzy
Zestaw z fast foodu dla Ludwika
Dorna
Gigantyczny zasięg
medialny
Źródło: http://bi.gazeta.pl
Dekalog polskiego Parlamentarzysty
2007
Inauguracja Sejmu szóstej
kadencji
Ostre i prowokacyjne hasła
Duży zasięg medialny
Mediatory
Listopad 2007
Dla redakcji Faktów RMF FM
za niebanalne podejście do
problemów polityków
IDEA OPEN FOR CHOPIN = KONFRONTACJE + PROWOKACJE
Fot. Rafał Nowak
EFEKTY
1. Niekonwencjonalna promocja RMF Classic, przedstawiająca
radio jako poszukujące, nowoczesne i zaskakujące
2. Entuzjastyczne przyjęcie cyklu koncertowego przez publiczność –
słuchaczy i potencjalnych słuchaczy RMF Classic
3. Doskonałe recenzje w prasie
4. Zachęcenie młodszej części odbiorców RMF Classic do poszukiwań
w zakresie muzyki klasycznej
5. Zaprezentowanie szerszej publiczności muzyki klasycznej
(Dworzec Kolejowy we Wrocławiu)
6. Wzrost spontanicznej i wspomaganej znajomości nazwy stacji (o 1%
znajomość spontaniczna i o ponad 3% znajomość wspomagana*)
„ To nie była konkurencja ale współgranie (…) Urszula i Bartek
zremisowali z bardzo dobrym wynikiem” (P. Urbaniak)
* Źródło: Radio Track, SMG/KRC Millward Brown, IV-VI.2005, X-XII.2005, miasta w zasięgu nadawania
RMF FM - Lenin w Nowej Hucie
2001
Inne przykłady prowokacji
medialnych
Call girls in New Zeland
http://adsoftheworld.com/media/radio/secret_diary_of_a_call_girl_window
Lights Out London (2007)
21 czerwca 2007 roku popularna stacja radiowa Capital FM oraz
miasto Londyn zorganizowali niezwykłą akcję - Lights Out London.
Tego dnia na jedną godzinę zgasły światła w sporej części
londyńskich domów i instytucji. Zgasły także światła na znanych
londyńskich budynkach. Po raz pierwszy od 1939 roku zgasły nawet
słynne neony na Piccadilly Circus.
To jedna z najbardziej udanych wspólnych akcji miasta i stacji
radiowej w Wielkiej Brytanii.
Ponad 10.000 firm, szkół i osób prywatnych zarejestrowało się online na
specjalnej stronie internetowej akcji. Ponad 1100 poparło akcję wpisem
na Facebook (wówczas jeszcze nie tak popularny jak teraz). Do akcji
przystapiły także najbardziej znane i rozpoznawane londyńskie budynki
jak Pałac Buckingham, Canary Wharf, Houses of Parliament i Katedra
Świętego Pawła. Ponadto, słynne neonowe reklamy na Piccadilly Circus
zostały wyłączone po raz pierwszy od 1939 roku. To oczywiście
wzbudziło niezwykłe zaintersowanie innych mediów.
O akcji "Lights Out London" mówiono nawet w Izbie Gmin. Akcję wsparli
też znani celebryci i gwiazdy, m.innymi Justin Timberlake, Sir Paul
McCartney i David Attenborough.
Liverpool - Radio Rebecca
(2010)
Od czasów Beatlesów miasto Liverpool nie wspierało tak mocno swojej artystki.
24-letnia Rebecca Ferguson, samotna młoda matka dwojga dzieci, w grudniu 2010
roku dostała się do samego finału brytyjskiej edycji X-Factor. Swoją niełatwą
przeszłością, ale też ogromnym talentem i ambicją zdobyła serca widzów w całej
Wielkiej Brytanii. Najbardziej w swoim rodzinnym mieście. Pewnie wydarzenie to
przeszłoby bez większego echa, gdyby nie pomysł lokalnej stacji w Liverpoolu Radio City 96.7FM. W dzień finału, dla wsparcia swojej uczestniczki, stacja na
jeden dzień zmieniła nazwę na "Radio Rebecca". O niezwykłej akcji radia wspartej
przez władze Liverpoolu dowiedział się cały kraj.
Rebecca nie wygrała tej rywalizacji, ale to w niczym nie zmniejszyło
wspólnego entuzjazmu. Radio City i miasto Liverpool oraz jego
mieszkańcy zgotowali jej fenomenalne przywitanie. Z okazji powrotu
finalistki do domu w największej miejskiej sali zorganizowana wielki
koncert z udziałem rodzimych gwiazd. O tym niezwykłym społecznym
ruchu poparcia pisały ogólnokrajowe media, historia utalentowanej
piosenkarki, lokalnej stacji radiowej i miasta Liverpool były tematem wielu
relacji telewizyjnych.
PROWOKACJA
Odwaga czy nieodpowiedzialność
Kontekst
Odważana, bezkompromisowa
Humor
Zabezpieczenie prawne
Research
Odwaga
Nieodpowiedzialność
SUKCES!!!
Krzysztof Nepelski
[email protected]