Gwiazdka w domach internautów

Transkrypt

Gwiazdka
w domach
internautów
Warszawa, 17 grudnia 2007 r.
O badaniu
•
Celem badania było przedstawienie zwyczajów
bożonarodzeniowych obchodzonych w domach internautów.
Badani internauci odpowiedzieli na pytanie, z czym przede
wszystkim kojarzą im się święta Bożego Narodzenia. Określili,
kiedy kupują prezenty pod choinkę oraz oszacowali wydatki
związane z tymi zakupami. Raport uzupełniają dane dotyczące
popularności internetu, jako miejsca świątecznych zakupów
oraz źródła pomysłów na gwiazdkowe upominki.
•
Badanie zrealizowano za pomocą ankiet internetowych
emitowanych na witrynach internetowych korzystających z
bezpłatnego audytu site-centric stat.pl/PBI. Ankiety emitowane
były losowo w okresie od 10 do 14 grudnia 2007 roku. Analizą
objęto 1983 internautów w wieku co najmniej 15 lat, którzy
wypełnili ankietę do końca. Aby dane były reprezentatywne dla
ogółu internautów w wieku 15 i więcej lat, odpowiedzi badanych
analizowano z wykorzystaniem wagi analitycznej,
skonstruowanej na podstawie danych o płci i wieku internautów
oraz o ich częstotliwości korzystania z internetu pochodzących z
badania Omnibus PBS (VIII-IX 2007).
2
1. Zwyczaje świąteczne
Zwyczaje świąteczne
•
Szczególny charakter świąt Bożego Narodzenia tworzą związane
z nimi od wieków obrzędy, obyczaje i wierzenia. Spośród
bogatej tradycji bożonarodzeniowych zwyczajów, internauci
najbardziej cenią składanie sobie życzeń i dzielenie się
opłatkiem (91 proc.). 82 proc. badanych internatów przyznaje,
że w czasie świąt będzie obdarowywać się prezentami. Ponad
połowa respondentów (54 proc.) planuje śpiewać kolędy, a
jedynie co trzeci zamierza czytać w tym czasie Pismo Święte.
•
Według tradycji do wieczerzy wigilijnej należy zasiąść wraz z
pojawieniem się pierwszej gwiazdki na niebie. Do kultywowania
takiego obyczaju przyznaje się jednak tylko połowa internautów
biorących udział w badaniu (47 proc.). O wiele bardziej
powszechnym zwyczajem jest zostawianie pustego nakrycia dla
niespodziewanego gościa - znajdzie się ono na wigilijnych
stołach u 74 proc. badanych internautów.
•
Kobiety częściej niż mężczyźni deklarują obecność w ich
domach bożonarodzeniowych zwyczajów świątecznych.
4
Jakie zwyczaje świąteczne będą obecne w Twoim domu podczas tych
świąt Bożego Narodzenia?
składanie sobie życzeń
91%
dzielenie się opłatkiem
91%
dawanie prezentów
82%
nakrycie dla niespodziewanego gościa
74%
73%
tradycje dotyczące potraw wigilijnych (np. karp, 12 dań itp.)
chowanie sianka pod obrusem, talerzem itp.
62%
wspólne ubieranie choinki
56%
śpiewanie kolęd
54%
wyczekiwanie na pierwszą gwiazdkę
47%
wspólne wyjście na pasterkę
36%
czytanie Pisma Świętego
32%
inne zwyczaje
żadne z wyżej wymienionych
1%
nie obchodzę świąt Bożego Narodzenia
0%
N=1983 – wszyscy badani
5
11%
4%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Źródło: gemiusAdHoc, grudzień 2007
Jakie zwyczaje świąteczne będą obecne w Twoim domu podczas tych
świąt Bożego Narodzenia? – podział według płci
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
90%
100%
94%
składanie sobie życzeń
88%
dzielenie się opłatkiem
93%
89%
84%
dawanie prezentów
79%
78%
nakrycie dla niespodziewanego gościa
70%
tradycje dotyczące potraw wigilijnych (np. karp, 12 dań itp.)
71%
76%
66%
chowanie sianka pod obrusem, talerzem itp.
58%
62%
wspólne ubieranie choinki
50%
56%
53%
śpiewanie kolęd
51%
wyczekiwanie na pierwszą gwiazdkę
43%
35%
36%
wspólne wyjście na pasterkę
12%
11%
inne zwyczaje
żadne z wyżej wymienionych
nie obchodzę świąt Bożego Narodzenia
6
33%
31%
czytanie Pisma Świętego
N=1983 – wszyscy badani
80%
1%
1%
kobieta (N=1277)
mężczyzna (N=706)
3%
6%
2. Skojarzenia internautów
na temat świąt Bożego
Narodzenia
Skojarzenia internautów
na temat świąt Bożego Narodzenia
•
Święta Bożego Narodzenia kojarzą się internautom przede
wszystkim z choinką (59 proc. wskazań) i czasem spędzonym z
rodziną (53 proc.). Dla 35 proc. internautów Boże Narodzenie
to przede wszystkim święto religijne (35 proc.), a dla 32 proc. –
prezenty.
•
Co piątemu internaucie święta Bożego Narodzenia kojarzą się z
jedzeniem i spędzaniem czasu przy stole (22 proc.),
dzieciństwem (22 proc.) i Świętym Mikołajem (19 proc.).
•
18 proc. internautów traktuje święta Bożego Narodzenia jako
czas odpoczynku i relaksu (18 proc.). Jedynie dla 5 proc.
badanych są one powodem do stresu i zmęczenia.
•
Święta to także czas przygotowań. Co dziesiątemu internaucie
kojarzą się one przede wszystkim z zakupami (10 proc.), a co
siódmemu (15 proc.) z gotowaniem i pieczeniem.
8
Skojarzenia internautów
na temat świąt Bożego Narodzenia
•
Kobiety i mężczyźni nieco inaczej postrzegają święta Bożego
Narodzenia. Mężczyźni zdecydowanie częściej niż kobiety
traktują je przede wszystkim jako święto religijne – uważa tak
41 proc. mężczyzn i 28 proc. kobiet. Panom święta Bożego
Narodzenia kojarzą się także częściej z jedzeniem i spędzaniem
czasu przy stole (24 proc. wskazań mężczyźni i 19 proc.
kobiety) oraz z odpoczynkiem i relaksem (odpowiednio 21 proc.
i 15 proc.).
•
Natomiast kobiety częściej niż mężczyźni utożsamiają święta
Bożego Narodzenia ze Świętym Mikołajem (22 proc. wskazań –
kobiety i 16 proc. – mężczyźni) oraz gotowaniem i pieczeniem
(odpowiednio 20 proc. i 11 proc.).
•
Internautom w wieku 15-18 lat święta Bożego Narodzenia
kojarzą się częściej z prezentami i czasem odpoczynku i relaksu
niż badanym z pozostałych grup wiekowych. Natomiast
internauci w wieku 35+ częściej postrzegają je jako święto
religijne, a także wspomnienie dzieciństwa.
9
Z czym przede wszystkim kojarzą Ci się święta Bożego Narodzenia?
Zaznacz na liście nie więcej niż trzy pasujące określenia.
59%
choinka
53%
czas spędzony z rodziną
35%
święto religijne
32%
prezenty
jedzenie, spędzanie czasu przy
stole
22%
wspomnienie dzieciństwa
22%
19%
Święty Mikołaj
czas odpoczynku, relaksu
18%
15%
gotowanie, pieczenie
5%
zmęczenie, stres
żadne z powyższych
10
1
0
10%
zakupy
1%
0%
20%
N=1930 – badani, którzy będą obchodzić święta
Bożego Narodzenia
40%
60%
80%
100%
Z czym przede wszystkim kojarzą Ci się święta Bożego Narodzenia? –
podział według płci
60%
58%
choinka
54%
51%
28%
święto religijne
41%
32%
32%
prezenty
19%
stole
24%
22%
21%
22%
Święty Mikołaj
16%
15%
21%
20%
11%
11%
10%
zakupy
zmęczenie, stres
11
1
1
6%
4%
1%
1%
0%
10%
20%
kobieta
N=1258
N – badani, którzy będą obchodzić święta Bożego
Narodzenia
30%
40%
50%
60%
70%
mężczyzna
N=672
Z czym przede wszystkim kojarzą Ci się święta Bożego Narodzenia? –
podział według wieku
choinka
15-18
N=521
70%
60%
50%
19-24
N=683
święto religijne
40%
zmęczenie, stres
30%
20%
25-34
N=454
10%
prezenty
0%
zakupy
35+
N=272
12
1
2
stole
Święty Mikołaj
Narodzenia
3. Termin kupowania
świątecznych prezentów
Termin kupowania świątecznych prezentów
•
Niewątpliwie grudzień to dla obchodzących Boże Narodzenie czas
większych niż zwykle wydatków, a dla sprzedających – prawdziwa
handlowa hossa. Specjalne promocje mają przyciągnąć tych, którzy
nie kupili jeszcze gwiazdkowych podarunków. Jak wynika z badania
Gemius, w drugim tygodniu grudnia połowa internautów
obchodzących święta Bożego Narodzenia nie miała jeszcze kupionych
żadnych prezentów (50 proc.).
•
Co piąty internauta, który w drugim tygodniu grudnia nie zrobił
jeszcze żadnych świątecznych zakupów lub kupił tylko część
prezentów, planuje kupić je w ostatni weekend przed świętami
Bożego Narodzenia (20 proc.).
•
Jedynie 9 proc. internautów obchodzących Boże Narodzenie
przyznaje, że w ogóle nie kupuje prezentów gwiazdkowych. Do tej
grupy należy nieco więcej mężczyzn (11 proc.) niż kobiet (6 proc.).
Biorąc pod uwagę wiek internautów, prezentów najczęściej nie
kupują badani w wieku 15-18 lat (14 proc.). Warto podkreślić, że w
grupie wiekowej 25-34 lata jedynie 4 proc. internautów przyznało, że
nie kupuje prezentów.
14
1
4
Termin kupowania świątecznych prezentów
•
Kobiety wcześniej niż mężczyźni kupują prezenty gwiazdkowe. W
drugim tygodniu grudnia 44 proc. kobiet i 56 proc. mężczyzn
obchodzących święta Bożego Narodzenia przyznało, że nie kupiło
jeszcze żadnych prezentów. Zakup wszystkich świątecznych
upominków deklarowało 8 proc. kobiet i 5 proc. mężczyzn.
•
Najbardziej zapobiegliwi konsumenci to internauci w wieku 35+ . W
czasie realizacji badania 13 proc. badanych z tej grupy wiekowej
kupiło już większość prezentów, a kolejne 9 proc. ma już za sobą
zakup wszystkich gwiazdkowych upominków.
15
1
5
Czy kupiłaś/kupiłeś już jakieś prezenty gwiazdkowe?
– stan na drugi tydzień grudnia (10-14 grudnia 2007)
Tak,
[kupiłam/kupiłem]
już wszystkie
prezenty
Tak,
6%
[kupiłam/kupiłem]
już większość
prezentów
11%
Tak,
[kupiłam/kupiłem]
już niektóre
prezenty
24%
N=1930 – badani, którzy będą obchodzić święta
Bożego Narodzenia
W ogóle nie kupuję
prezentów
gwiazdkowych
9%
Nie, nie
[kupiłam/kupiłem]
jeszcze żadnych
prezentów
50%
16
1
6
Czy kupiłaś/kupiłeś już jakieś prezenty gwiazdkowe? – według płci
kobieta
N=1258
44%
mężczyzna
N=672
28%
56%
0%
10%
20%
30%
14%
21%
40%
50%
60%
7%
70%
80%
8%
5%
90%
6%
11%
100%
Nie, nie [kupiłam/kupiłem] jeszcze żadnych prezentów
Tak, [kupiłam/kupiłem] już niektóre prezenty
Tak, [kupiłam/kupiłem] już większość prezentów
Tak, [kupiłam/kupiłem] już wszystkie prezenty
W ogóle nie kupuję prezentów gwiazdkowych
N – badani, którzy będą obchodzić święta Bożego Narodzenia
17
1
7
Czy kupiłaś/kupiłeś już jakieś prezenty gwiazdkowe? – według wieku
15-18
N=521
62%
19-24
N=683
53%
25-34
N=454
23%
50%
35+
N=272
6% 3%
15%
42%
11%
26%
13%
9%
4%
9%
28%
14%
7%
9%
4%
9%
18
1
8
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Czy kupiłaś/kupiłeś już jakieś prezenty gwiazdkowe? – według łącznego
miesięcznego dochodu netto gospodarstwa domowego
do 2000 zł
N=458
46%
2001 - 3000 zł
N=281
24%
49%
3001 - 4000 zł
N=225
10%
28%
54%
4001 - 6000 zł
N=220
50%
ponad 6000 zł
N=187
50%
0%
10%
20%
8%
28%
40%
50%
60%
3%
11%
23%
14%
8%
27%
30%
6%
13%
70%
80%
12%
4% 7%
7%
4%
10%
4%
90%
100%
19
1
9
Kiedy planujesz kupować prezenty?
- wykres przedstawia dane dla internautów, którzy w czasie badania (10-14 grudnia) nie kupili
jeszcze wszystkich prezentów
20
2
0
Narodzenia i nie kupili jeszcze wszystkich prezentów
4. Wydatki na prezenty
świąteczne
Wydatki na prezenty świąteczne
•
Dzielenie się opłatkiem i składanie życzeń – to zwyczaje
pielęgnowane przez niemal wszystkich internautów. W tradycję
świąt Bożego Narodzenia doskonale wpisuje się także zwyczaj
dawania
prezentów.
Jak
pokazuje
badanie
Gemius,
zdecydowana większość (91 proc.) internautów obchodzących
święta Bożego Narodzenia planuje w tym roku zakup prezentów
pod choinkę, a tylko 13 proc. spośród nich zamierza
przeznaczyć na ten cel mniej pieniędzy niż w roku ubiegłym.
•
Aż 60 proc. badanych pytanych o przewidywaną wysokość
wydatków na prezenty świąteczne nie było w stanie podać
żadnej konkretnej kwoty.
•
Osoby, które podały kwotę, średnio planują wydać na prezenty
644 zł. Mężczyźni wydadzą średnio więcej niż kobiety. Kwota ta
rośnie także z wiekiem respondentów.
22
2
2
Jak sądzisz, czy w tym roku wydasz łącznie na prezenty świąteczne
więcej czy mniej niż rok temu?
mniej niż rok temu
13%
23
2
3
w przybliżeniu tyle samo co
rok temu
47%
N=1777 – badani, którzy kupują prezenty
więcej niż rok temu
40%
Średnie szacowane wydatki na zakup prezentów w grupie kobiet
i mężczyzn
800
707
700
593
600
500
400
300
24
2
4
200
100
0
mężczyzna
N=260
N – badani, którzy kupują prezenty i oszacowali w
ankiecie swoje wydatki
kobieta
N=509
Średnie szacowane wydatki na zakup samych prezentów w
poszczególnych grupach wiekowych
800
760
763
700
600
500
400
466
385
300
200
25
2
5
100
0
15-18
N=160
19-24
N=299
N – badani, którzy kupują prezenty i oszacowali w
ankiecie swoje wydatki
25-34
N=201
35+
N=109
5. Kupowanie prezentów
przez internet
Kupowanie prezentów przez internet
•
Wśród internautów, którzy w trakcie realizacji badania kupili już
przynajmniej część prezentów, 34 proc. dokonało zakupu przez internet.
•
Na zakupy w internecie zdecydowało się więcej mężczyzn niż kobiet
(odpowiednio i 43 proc. i 28 proc.). Kupowanie świątecznych upominków
on-line jest najpopularniejsze wśród internautów w wieku 25-34 lata.
Gwiazdkowy prezent przez internet kupiło 42 proc. respondentów z tej
grupy wiekowej, którzy kupili już jakieś prezenty świąteczne.
•
Preferowaną formą płatności za prezenty kupowane w internecie jest
przelew bankowy (41 proc.). Niewiele mniej internautów chciałoby płacić
za prezenty kupowane przez internet gotówką przy odbiorze (32 proc.).
•
Mimo popularności sklepów i aukcji internetowych, najbardziej
powszechnym miejscem świątecznych zakupów pozostają centra
handlowe – to tam prezenty kupił co drugi respondent, który w chwili
badania część gwiazdkowych sprawunków miał już za sobą.
•
Internet jest także miejscem, gdzie badani szukają pomysłów na
świąteczne upominki dla najbliższych. 51 proc. internautów, którzy
kupują w tym roku prezenty gwiazdkowe, przyznaje, że zdarza im się
czerpać z internetu pomysły na prezent.
27
2
7
Gdzie kupiłaś/kupiłeś prezenty?
Zaznacz wszystkie pasujące odpowiedzi.
49%
w centrum handlowym
34%
przez internet
w małych sklepach (poza
centrami handlowymi)
31%
23%
w supermarkecie
na bazarze, na targu
9%
28
2
8
17%
w innym miejscu
0%
10%
20%
N=760 – badani, którzy kupili już przynajmniej część
prezentów
30%
40%
50%
60%
Kupowanie prezentów przez internet – według płci
60%
50%
43%
40%
30%
28%
20%
29
2
9
10%
0%
kobieta
N=553
N – badani, którzy kupili już przynajmniej część
prezentów
mężczyzna
N=207
Kupowanie prezentów przez internet – według wieku
60%
50%
42%
40%
34%
31%
30%
25%
20%
30
3
0
10%
0%
15-18
N=137
19-24
N=266
N – badani, którzy kupili już przynajmniej część
prezentów
25-34
N=211
35+
N=146
W jaki sposób najbardziej chciałabyś/chciałbyś płacić za prezenty
kupowane w internecie?
przez SMS
2%
za pośrednictwem
serwisu płatności
4%
w siedzibie
sprzedającego
1%
inaczej
1%
trudno powiedzieć
4%
przelewem
bankowym
41%
kartą kredytową/ekartą
17%
31
3
1
gotówką przy
odbiorze
32%
N – badani, którzy kupili lub planują kupować
prezenty przez internet
Czy zdarza Ci się czerpać z internetu pomysły na prezenty?
Zaznacz wszystkie pasujące odpowiedzi
tak – ze stron sklepów i aukcji
internetowych
39%
tak – z forów, blogów, list
dyskusyjnych
10%
tak – z innych przeglądanych
stron
19%
12%
tak – z reklam w internecie
32
3
2
nie, nie czerpię pomysłów na
prezenty z internetu
0%
49%
5%
10%
N=1777 – badani, którzy kupują prezenty
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
Gemius SA
ul. Wołoska 7,
02-675 Warszawa
Budynek MARS, klatka D
tel. +4822 874-41-00
fax +4822 874-41-01

Gwiazdka w domach internautów

Transkrypt

Podobne dokumenty

Protokół z dnia 04/12/2013

Kartka10

KRZYZOWKA

1. Prezenty dla kontrahentów – rozliczenia podatkowe i

boże narodzenie na świecie

Życzenia grudzień 2016

więcej - SSP 26

Zapraszamy do udziału w konkursie "Kartka świąteczna"