Analiza okładek - PRESS-SERVICE Monitoring Mediów

Analiza okładek - PRESS-SERVICE Monitoring Mediów

Analiza okładek
Tygodniki opinii | IV kwartał 2010
Raport medialny (IV kwartał 2010)
Analiza okładek tygodników opinii
Wstęp
Firma PRESS-SERVICE Monitoring Mediów Sp. z o. o. dokonała monitoringu i analizy okładek
tygodników opinii w czwartym kwartale 2010 roku. Lista tytułów objętych analizą:
•
ANGORA (oraz dodatek Angorka)
•
FORUM
•
GOŚĆ NIEDZIELNY
•
NEWSWEEK
•
NIE
•
POLITYKA
•
PRZEKRÓJ
•
TYGODNIK POWSZECHNY
•
TYGODNIK SOLIDARNOŚĆ
•
WPROST
•
ZIELONY SZTANDAR
Okładka czasopisma jest znakiem rozpoznawczym konkretnego pisma. Dzięki powtarzalnym znakom
i kolorom czytelnicy rozpoznają i wybierają znany sobie, sprawdzony produkt. Okładka jest
jednocześnie najlepszą reklamą pisma. To właśnie za jej pośrednictwem dochodzi do pierwszego
kontaktu czytelnika z zawartością pisma. Między innymi dzięki przykuwającej wzrok fotografii,
charakterystycznemu krojowi czcionki, uŜytym barwom, sformułowaniom oraz doborowi tematyki
następuje decyzja o kupnie bądź odrzuceniu danego tytułu.
Okładka jest wizytówką pisma. Jednocześnie jest jego reklamą, znakiem rozpoznawczym oraz
informatorem na temat zawartości czasopisma. Dlatego twórcy czasopism tak dbają o jej ostateczny
wygląd.
PRESS-SERVICE Monitoring Mediów w swojej analizie okładek tygodników opinii uwzględnił takie
zagadnienia jak: atrybuty wizualne okładki, kto bądź co pojawiło się na stronie głównej, profesję
osoby pojawiającej się na okładce. Skategoryzowano ponadto rodzaj wyróŜnianych tematów,
zwrócono uwagę na humor i ironię pojawiającą się w fotografiach oraz podpisach.
Strona 2
media intelligence
Raport medialny (IV kwartał 2010)
Analiza okładek tygodników opinii
Anna Komorowska
Benedykt XVI
Dorota Rabczewska
Jerzy Popiełuszko
Józef Stalin
Grzegorz Napieralski
ElŜbieta Jakubiak
Janusz Palikot
Justyna Kowalczyk
Postać Jezusa Chrystusa
Joanna Kluzik-Rostowska
Maria Kaczyńska
Waldemar Pawlak
Jan Paweł II
Lech Kaczyński
Donald Tusk
Bronisław Komorowski
Jarosław Kaczyński
0
sty-10
lut-10
mar-10
5
kwi-10
10
maj-10
15
cze-10
lip-10
20
sie-10
25
wrz-10
30
paź-10
lis-10
35
gru-10
Wykres 1. Liczba wystąpień poszczególnych osób na okładkach tygodników w podziale na miesiące
Strona 3
media intelligence
Raport medialny (IV kwartał 2010)
Analiza okładek tygodników opinii
45
40
35
30
25
20
15
10
5
0
męŜczyzna
sty-11
lut-11
kobieta
mar-11
kwi-11
maj-11
cze-11
lip-11
dziecko
sie-11
wrz-11
10-paź
lis-11
gru-11
Wykres 2. Liczba okładek w podziale na płeć przedstawionych osób
35
30
25
20
15
10
5
Kobiety
Jan Paweł II
Lech
Kaczyński
Donald Tusk
Bronisław
Komorowski
Jarosław
Kaczyński
Dorota
Rabczewska
ElŜbieta
Jakubiak
Justyna
Kowalczyk
Joanna
KluzikRostowska
Maria
Kaczyńska
0
MęŜczyźni
Wykres 3. TOP 5 najczęściej pojawiających się kobiet oraz męŜczyzn na okładkach od stycznia do grudnia 2010
Strona 4
media intelligence
Raport medialny (IV kwartał 2010)
Analiza okładek tygodników opinii
podróŜnik
prezenterka
reŜyser
sportowiec
ekonomista
wojskowy
aktorka
lekarz
aktor
piosenkarka
dziennikarz
prezydentowa
sportowiec
businessman
muzyk
duchowny
polityk
0
sty-11
01-paź
20
40
60
80
100
120
mar-11 lut-11
kwi-11
maj-11
cze-11
01-lis
140
lip-11
160
sie-11
180
wrz-11
gru-11
Wykres 4. Liczba okładek, na których prezentowane są osoby związane z konkretnym zawodem
Strona 5
media intelligence
Raport medialny (IV kwartał 2010)
Analiza okładek tygodników opinii
35
30
25
20
15
10
5
0
fotografia
aktualna
sty-10
ilustracja
lut-10
fotomontaŜ
mar-10
kwi-10
fotografia
archiwalna
maj-10
cze-10
obraz
lip-10
kolaŜ
fotografii
sie-10
wrz-10
napis
paź-10
infografika
lis-10
gru-10
Wykres 5. Liczba okładek w zaleŜności od rodzaju zamieszczonej grafiki
40
35
30
25
20
15
10
5
wrz-11
10-paź
lis-11
wykresy
mapa
przyroda
sie-11
krajobraz
lip-11
pomnik
tekst
cze-11
symbol
narodziny
Chrystusa
maj-11
inne
kwi-11
budowle
mar-11
znak/ symbol
przedmioty
lut-11
część ciała
aktualne
wydarzenie
sty-11
zwierzę
człowiek
0
gru-11
Wykres 6. Liczba okładek w zaleŜności od tematu zamieszczonej ilustracji/fotografii
Strona 6
media intelligence
Raport medialny (IV kwartał 2010)
Analiza okładek tygodników opinii
człowiek roku
podsumowanie
transport, drogi
wywiady
wojna, armia, militaria
ciekawostka
turystyka
ekologia, natura, przyroda
prawo, legislacja
natura, przyroda, ekologia
sport
edukacja
medycyna, zdrowie
rozrywka
kultura
media
nauka
przestępstwa, sądy
historia
ekonomia, gospodarka
tragedia, wypadek, katastrofa
kościół, religia, etyka
społeczny, obyczajowy
polityka
sty-10
lut-10
0
20
40
60
mar-10
kwi-10
maj-10
cze-10
80
lip-10
100
sie-10
120
wrz-10
140
40452
lis-10
160
180
gru-10
Wykres 7. Liczba głównych grup tematycznych prezentowanych na okładkach (tematy główne)
Strona 7
media intelligence
Raport medialny (IV kwartał 2010)
Analiza okładek tygodników opinii
medycyna, zdrowie
tragedia, wypadek,
katastrofa
wojna, armia, militaria
rozrywka
ciekawostka
ekologia, natura, przyroda
natura, przyroda, ekologia
media
społeczny, obyczajowy
nauka
prawo, legislacja
przestępstwa, sądy
edukacja
kościół, religia, etyka
ekonomia, gospodarka
społeczny, obyczajowy
polityka
0
sty-10
lut-10
mar-10
10
kwi-10
maj-10
20
cze-10
30
lip-10
sie-10
40
wrz-10
50
paź-10
lis-10
60
gru-10
Wykres 8. Liczba głównych grup tematycznych, w opisie których pojawiła się ironia/dowcip/humor
Strona 8
media intelligence
Raport medialny (IV kwartał 2010)
Analiza okładek tygodników opinii
Analiza materiałów medialnych
Aktualne zdjęcia i obrazy na święta
W analizowanym okresie twórcy polskich tygodników opinii najchętniej umieszczali na
okładkach fotografie aktualne. Stosunkowo często korzystano równieŜ z ilustracji,
rzadziej z fotomontaŜu. Okazuje się, Ŝe najczęściej z aktualnych fotografii korzystał
„Zielony Sztandar”, często – „Tygodnik Solidarność” oraz „Gość Niedzielny”. Ilustracje
zdobiły natomiast „Przekrój” oraz „Nie”. FotomontaŜu uŜywała najchętniej „Angora”.
Oprócz tego korzystano z prezentacji obrazów, fotografii archiwalnych czy infografiki.
Umieszczanie reprodukcji obrazów na okładkach szczególnie nasiliło się w okresie świąt
BoŜego Narodzenia, kiedy wielu wydawców zdecydowało się na prezentację ilustracji
przedstawiającej narodziny Chrystusa.
Medialne gwiazdy
Najczęściej na okładkach tygodników w IV kwartale 2010 roku, analogicznie do miesięcy
wcześniejszych,
pojawiali
się politycy.
To
właśnie
reprezentantów
tej
profesji
odnotowano w badanym okresie najwięcej. Liderką, jeśli wziąć pod uwagę medialność,
okazała się Joanna Kluzik-Rostkowska. W IV kwartale 2010 roku zdobyła najwięcej, bo
aŜ 5 okładek. Tym samym wyprzedziła swojego rywala o jedną stronę główną, gdyŜ
następny w kolejności – Jarosław Kaczyński – pojawił się na 4 okładkach, podobnie jak
ElŜbieta Jakubiak. Po dwie okładki na swoim koncie w IV kwartale 2010 roku mają:
Bronisław Komorowski, Donald Tusk, Jan Paweł II, Benedykt XVI, Paweł Poncyliusz,
Paweł Kowal, Michał Kamiński, Jan Ołdakowski, Ewa Kierzkowska, Dmitrij Miedwiediew i
Adam Bielan.
Tematy polityczne
Podobnie jak w kwartale poprzednim, tak i teraz najpopularniejszym tematem okładek
tygodników opinii była polityka. W minionym okresie zastanawiano się między innymi,
czy morderstwo w łódzkim biurze PiS otrzeźwi polityków wszystkich opcji. Starano się
ponadto wyjaśnić, jak polityka podsyca w ludziach nienawiść. Głośno komentowano
takŜe zmiany personalne w PiS-ie. Chodziło o usunięcie z partii Joanny KluzikRostkowskiej oraz ElŜbiety Jakubiak. „Angora” pozwoliła sobie nawet na zabawny
Strona 9
media intelligence
Raport medialny (IV kwartał 2010)
Analiza okładek tygodników opinii
fotomontaŜ oraz ironiczne podpisy pod zdjęciami. Na jednej z listopadowych okładek
pisma pojawili się Jarosław Kaczyński, ElŜbieta Jakubiak i Joanna Kluzik-Rostkowska. Ta
ostatnia szepcze koleŜance do ucha „… A na prochach tak nas kochał”. Jest to Ŝartobliwy
komentarz do wcześniejszej relacji na linii Jarosław Kaczyński – posłanki. Oprócz tego
informowano o innych roszadach w PiS-ie. Zastanawiano się takŜe nad przyszłością
największej partii politycznej, w obliczu występowania z jej szeregów najbardziej
rozpoznawalnych osób. Pojawiały się ponadto informacje o wyborach samorządowych,
samotności politycznej Donalda Tuska, czy stosunkach polsko – rosyjskich.
Bóg, Kościół, religia
Tematami popularnymi okazały się równieŜ wątki związane z Kościołem, religią i wiarą.
Dziennikarze starali się m.in. podliczyć kościelny majątek. Zastanawiali się takŜe, z czego
Ŝyją księŜa oraz rozwaŜali powody odbierania sobie Ŝycia przez duchownych. Pojawiły się
ponadto informacje o posągu Chrystusa ze Świebodzina. Nawoływano do czytania Biblii
codziennie oraz do wiary w anioły. W okresie przedświątecznym wiele z okładek zdobiły
obrazy przedstawiające narodziny Chrystusa.
Społeczne i obyczajowe
W ostatnim kwartale 2010 roku atrakcyjne były równieŜ wątki społeczno-obyczajowe.
Informowano m.in. o tym, Ŝe „galerianki” przeniosły się do Internetu, zastanawiano się
nad inteligencją przeciętnego Polaka oraz nad rasizmem na ulicach naszego kraju.
Przed świętami na niektórych okładkach pojawiły się Ŝyczenia świąteczne dla
czytelników, czy porady związane z wyborem prezentów.
Strona 10
media intelligence
Raport medialny (IV kwartał 2010)
Analiza okładek tygodników opinii
PRESS-SERVICE Monitoring Mediów Sp. z o.o.
ul. Grunwaldzka 19
60-782 Poznań, Polska
tel./fax: +48 61 66 26 005
e-mail: [email protected]
www.press-service.com.pl
Strona 11
media intelligence