Litwa wybrała priorytetowe rynki turystyczne na najbliższe lata

Litwa wybrała priorytetowe rynki
turystyczne na najbliższe lata
2015-12-29 11:36:23
2
Priorytetowe rynki turystyczne, na których Litwa zamierza prowadzić intensywną promocję usług turystycznych,
zostały wskazane w Strategii marketingu turystycznego Litwy 2015 – 2020. Jak zaznaczyła przedstawicielka
Państwowego Departamentu Turystyki (PDT) Rasuolė Andrulienė, około 60 % przyjeżdzających na Litwę turystów
pochodzi z sąsiednich krajów: Polski, Łotwy, Estonii, Rosji i Białorusi, przy czym liczba turystów z ostatnich dwóch
krajów nadal spada. Dlatego jednym z najważniejszych celów jest dywersyfikacja rynków turystycznych Litwy, by
zmniejszyć zależność od spadających i sąsiednich rynków. Najbardziej aktywny marketing turystyczny w 2016 r.
będzie prowadzony w Niemczech, Wielkiej Brytanii, Włoszech i Szwecji, a od 2017 r. – także w Norwegii i Francji.
Zgodnie z nową strategią w wykazie rynków strategicznych pojawiły się Norwegia i Francja, a zabrakło Rosji i
Polski, na tych rynkach prowadzone działania promocyjne nie będą bardzo aktywne. Wg R. Andrulienė taka
decyzja została podjęta, gdyż niezależnie od podejmowanych starań promocyjnych liczba turystów z Rosji nadal
spada, a w przypadku Polski Litwini mają już doświadczenia w samodzielnym przyciąganiu turystów. Norwegia na
listę rynków priorytetowych została wpisana z powodu znacznie większego ostatnio strumienia turystów z tego
kraju oraz dlatego, że Norwegowie interesują się usługami turystyki medycznej. Francję wybrano ze względu na
zamiłowanie Francuzów do podróżowania oraz dlatego, że litewskie biura mają już doświadczenia w pracy z
grupami turystycznymi z tego kraju. Na tych najważniejszych rynkach zostaną zakupione usługi reprezentowania
w sektorze turystycznym, prowadzone będą kampanie reklamowe (np. reklama zewnętrzna na stacjach metra),
projekty e-marketingu, będą organizowane przedsięwzięcia przedstawiające atrakcje turystyczne Litwy, dla
dziennikarzy z tych krajów będą organizowane wizyty studyjne, także przedstawiciele branży będą uczestniczyli
w targach turystycznych w tych krajach. Od 2016 r. Litwa także zamierza zwiększać swą popularność również na
dalekich rynkach – w Japonii, Chinach, USA i Izraelu.
(Verslo žinios, 02.12.2015)
3