Webinar-Pozycjonowanie-SEO-dzień 5
Transkrypt
Webinar-Pozycjonowanie-SEO-dzień 5
Pozycjonowanie SEO Dzięki współpracy z: Wyniki organiczne (SEO) Wyniki płatne (SEM) Percepcja wzroku 1. Zasady działania Google Główne zadanie robotów wyszukiwarek. Roboty wyszukiwarki – [ang.] robots, crawlers, spiders 1. Przeszukują strony www, budując listę słów kluczowych z danej strony 2. Wyszukiwarka przechowuje indeks słów i wyrażeń strony www by potem oddać wynik w postaci SERP (search engine results page) 3. Użytkownik wyszukiwarki przeszukuje bazy pod kątem fraz kluczowych 4. Wynikiem wyszukiwania jest odpowiednia pozycja danej strony na frazę wyszukiwania Wyniki „organiczne”, „naturalne” ? Nazwa wyników pochodzi z naturalnego działania robotów przeszukujących strony www. 1. 2. 3. 1. Robot podąża łączem pod adres URL 2. Robot prosi serwer o przesłanie strony. Serwer odsyła informację 3. Robot spisuje i indeksuje słowa kluczowe z danego URL 4. Obliczana jest waga dla każdej strony na podstawie słów i zapisywana w bazie danych 4. Komendy dla Robotów Do sterowania programem wyszukiwarki wykorzystujemy znaczniki meta robots: • index - strona zostanie zaindeksowana, • follow - wyszukiwarka podąży za odsyłaczami znajdującymi się na stronie, • noindex - strona nie zostanie zaindeksowana, • nofollow - wyszukiwarka nie podąży za odsyłaczami, • all - równoznaczne "index,follow" • none - równoznaczne "noindex,nofollow" Czas indeksacji strony www. • Średni czas indeksacji strony www wraz z naniesieniem zmian (np. aktualizacji na stronie www) wynosi kilka dni • Zmiany widoczne w procesie pozycjonowania 1-2 tygodni Warunki do prawidłowej indeksacji strony. • Konieczne jest umożliwienie dostępu robotom do każdej wartościowej podstrony naszego serwisu. • Brak stron ukrytych (bez prowadzącego linku) • Widoczność „po zalogowaniu” Elementy istotne z punktu widzenia SEO • • • • • Page Rank – fakty i mity Komponent treści Komponent odnośników Komponent popularności Link Popularity Czym jest Page Rank ? Page Rank (PR) to metoda nadawania stronom internetowym określonej wartości liczbowej, oznaczającej jej jakość; wartość PR zależy głównie od współczynnika Link Popularity (LP). Strony o wysokim PR mają przeważnie lepszą pozycję w wyszukiwarkach oraz wyższą oglądalność. Należy pamiętać, że PR jest tylko jednym z wielu czynników decydujących o pozycji danej strony wśród wyników wyszukiwania. PR - odświeżany jest co 3-4 miesiące... A aktualizowany raz na 612 miesięcy Czym jest Link Popularity ? Link Popularity jest to ilość zindeksowanych stron, które posiadają linki do naszej. Liczą się oczywiście tylko te strony, które nie są częścią naszego serwisu. Metoda ta wzięła się z założenia, że do wartościowych i ciekawych serwisów ludzie linkują chętniej, niż do pozostałych. Komendy dla wyszukiwarki site: ogranicza wyszukiwanie do stron www, które zawierają się w określonej domenie internetowej np. site:webdeveloper.pl google np. site:pl webdeveloper intitle: ogranicza wyszukiwanie do stron www, które zawierają w tytule choć jedno z podanych słów np. intitle:"darmowe konta" www allintitle: ogranicza wyszukiwanie do stron www, które zawierają w tytule wszystkie wskazane słowa np. allintitle:"darmowe konta" www inurl: ogranicza wyszukiwanie do stron www, które zawierają w URL choć jedno z podanych słów, pozostałe słowa powinny znaleźć się w tekście strony np. inurl:pomoc mysql Komendy dla wyszukiwarki allinurl: ogranicza wyszukiwanie do stron www, które zawierają w URL wszystkie wskazane słowa np. allinurl:katalog drukarki intext: ogranicza wyszukiwanie do stron www, które zawierają w treści wskazane słowa np. intext:"webdeveloper.pl" inanchor: ogranicza wyszukiwanie do stron www, które zawierają w treści linki zawierające wskazane słowa np. inanchor:"webdeveloper.pl" link: zwraca listę stron które posiadają odnośniki do wskazanego URL np. link:webdeveloper.pl Komendy dla wyszukiwarki cache: zwraca kopię strony, która aktualnie nie jest dostępna, użyteczne dla stron zmieniających swoją zawartość dość często np. cache:webdeveloper.pl related: zwraca listę stron powiązanych tematycznie ze wskazanym URL np. related:webdeveloper.pl filetype: zwraca listę plików w określonym formacie (zawierających określone rozszerzenie pliku, np. MS Excel-XLS, WORD-DOC, Acrobat Reader-PDF) zawierających wskazane słowa np. oferta filetype:pdf info: zwraca zbiór informacji o określonym URL, zwykle dane uzyskane metodami opisanymi wyżej np. info:webdeveloper.pl Elementy wpływające na algorytm rankingowy. Komponent treści. • Umieszczenie treści w najważniejszych elementach języka HTML • Tytuł strony „Title” • Widoczny tekst strony „body” • Teksty odnośników = ANCHOR • Elementy „Meta” • Opisy rysunków oraz w tekstach alternatywnych • Nazwy plików • Kolor tła i tekstu (czcionki bezszeryfowe – Arial, Helvetica) Komponent odnośników na stronie Negatywny wpływ na indeksowanie • Złej jakości kod HTML • JavaScript • Ajax (np. mapy Google) • Strony generowane dynamicznie • Flash Opcje ułatwiające indeksację: • System nawigacji po stronie • Mapa strony 60% 50% 50% 40% 30% 30% 20% 20% 10% 0% Witryny zawierające wysoki poziom nasycenia frazami kluczowymi Komponent treści Komponent odnośników Komponent popularności Komponent popularności Jakość witryn linkujących ma większe znaczenie niż ich liczba. Co wpływa na komponent popularności: • Liczba oraz jakość linkujących stron • Ruch na naszej witrynie • Głębokość ruchu na witrynie • Częstotliwość klikania w odnośniki Zaimplementowanie „Google Analytics” daje Google darmową wiedzę na temat ruchu na stronie oraz klikalności. Niestandardowe podnoszenie PR • Ogromna liczba linkujących stron Amatorskie działania SEO, farmy linków, SWL’e, lub chwilowa popularność serwisu. • Bardzo duża odwiedzalność Duża odwiedzalność z kilku linków z farm linków, chwilowa popularność. Takie działania mogą podnieść PR chwilowo, lecz zminimalizować go na dłuższą metę do 0 lub nawet n.a. Double content – filtr lub od Google 1. Kilka takich samych witryn w sieci pod różnymi URL – taki sam układ, treść, struktura 2. Identyczna treść na witrynach – kopiowanie treści z różnych stron tematycznych. Jak zapobiegać ? • Przekierowanie 301 w htaccess na nowy adres. • Tworzenie oryginalnej treści Co i jak indeksuje Google ? Roboty Google przeszukują nieustannie sieć zapisując w bazach i indeksując wszelakie materiały udostępnione w Internecie. Google indeksuje: - Tekst - Grafikę - Video - Dokumenty (PDF, doc., csv., itp.) - Flash Pozycjonowanie w zagranicznym Google. Zwróć uwagę na: • • • • Domenę (pl, com, eu) Serwer (stojący w Polsce czy zagranicą) Backlinki – kierujące z wielu krajów czy tylko z PL Treść – unikalna treść w języku pozycjonowania. Część 2 – Budowa i optymalizacja strony Anchor Text Roboty wyszukiwarek zapamiętują anchor text, czyli treść linka. Jest to treść zawarta pomiędzy znacznikami < a >. Kiedy do Twojej strony prowadzi link zawierający słowo lub frazę kluczową, np.: „To jest najlepsze szkolenie z pozycjonowania w Polsce !” <a href=http://faceid.pl/szkolenieSEO>szkolenie z pozycjonowania</a> Element TITLE - Najważniejsza część opisu strony - Istotny wpływ na pozycjonowanie - Optymalna długość 50-60 znaków Element Description • Description Opis strony widoczny na pod elementem Title w SERP. Bez znaczenia dla wyszukiwarki Google, lecz określa typ podstrony. Maksymalnie 150 znkaów Element ALT Obrazki, które przedstawiamy na stronie internetowej powinny zawierać alty (tekst alternatywny). Niektóre przeglądarki jednak nie interpretują alt’ów, dlatego pomocne jest stosowanie <title>. Oto przykład: <img src="obrazek.jpg" alt="obrazek" title="obrazek"> Elementy TAGS Nagłówki H1-H6 Bardzo ważny element strony internetowej. Jeden z pierwszych atrybutów sczytywany przez wyszukiwarki. Nagłówki numerujemy od 1 do 6 <h1><h2><h3><h4><h5><h6>. Podobnie jak dla title, dla nagłówków też powinniśmy używać słów kluczowch (oczywiście z umiarem). Im większy nagłówek, tym rzadziej powinien być stosowany. W WordPress H1 jest to „tytuł artykułu”. W HTML najczęściej jest to „tytuł podstony”. „Po zalogowaniu” - Roboty nie mają wglądu w miejsca obostrzone logowaniem. - Jeśli serwis posiada większą cześć contentu dostępną po zalogowaniu – wiele traci. - Brak możliwości auto-rejestracji (google crawlers) Adres Strony Im bardziej przyjazny link do strony tym lepiej jest indeksowana: Porównanie: http://pl.wikipedia.org/wiki/Naszyjnik www.zeberka.pl/art.php?id=2836 Znaki dozwolone: - . / 0-9 abc Znaki niedozwolone: ? _ ! # Mapa Strony - Narzędzia dla webmasterów – mapa witryny - Stworzenie pliku XML i wrzucenie do root - Narzędzie do tworzenia mapy strony: XML Sitemap Generator – gerneruje mapę w formacie xml Sitemap Online – w pełni automatyczny generator map xml XML Sitemap – wtyczka do wordpressa do generowania mapy w formatach xml i gz.xml, wraz z opcją dodania do WebmasterTool. Szybkość Ładowania Strony - Wpływa na SEO - Wpływa na Wynik Jakości AdWords - Im lżejsza strona tym lepszy wynik jakości http://internetsupervision.com/ http://test.watchscript.pl/ http://www.websiteoptimization.com/services/analyze/ Część 3 – Kluczowe aspekty Redagowanie tekstu Title • Długość do 60 (max 80) znaków • Powinien dokładnie określać zawartość strony • Powinien zawierać słowa kluczowe, które dla danej strony/podstrony są pozycjonowane • Powinien zawierać nazwę strony lub firmy • Powinien układać się w logiczną całość Redagowanie tekstów Desription • Parametr odpowiada za tekst, który będzie wyświetlony w SERP • Brak znaczenia dla wyszukiwarek • Większe znaczenia dla użytkowników – opis witryny • Logiczny tekst z frazami kluczowymi. Redagowanie tekstów - Content • Odpowiednie nasycenie frazami kluczowymi głównego tekstu • Stosowanie opcji formatowania tekstu oraz znaczników semantycznych w kodzie • Zachowanie proporcji odpowiednich słów kluczowych • Unikanie duplicate content • Tworzenie treści dla użytkownika, nie dla wyszukiwarki Treść obrazów i linków Sprzedałem znajomych za pracę.jpg Treść obrazków i linków Nazwa linku/zdjęcia powinna być: - Krótka - Klarowna - Związana tematycznie z artykułem/odnośnikiem - Poprawna stylistycznie - Przyjazna użytkownikowi Kolorystyka witryny Kolorystyka witryny ma znaczenie w przypadku pozycjonowania Zależy od niej ogólna ocena robota wyszukiwarki dla danej strony Kolory powinny być: - Kontrastowe - Czytelne - Przyjazne użytkownikowi Zakładka FAQ • Przyjazna dla użytkownika • Dobrze sczytywana przez roboty (o ile nie jest w javascript) • Zasób słów kluczowych • Zakładka FAQ pełni często funkcję Landing Page Co to jest Landing Page ? Landing Page, zwaną inaczej „jump page”, „micropage”, „sales page” lub „microsite” to strona, na którą kierowany jest użytkownik, który poszukuje danej usługi lub produktu. Internauta może trafić na Landing Page poprzez kliknięcie na reklamowy banner, e-mail lub poprzez linki sponsorowane po wpisaniu w wyszukiwarce odpowiedniej frazy. Landing Page jest wypełniona mocno perswazyjnym tekstem oraz zoptymalizowana pod kątem słów kluczowych, które jednocześnie są logicznym rozszerzeniem reklamy internetowej. Landing Page najczęściej opisuje szukany towar lub jest tzw. „stroną ofertową”. Część 4 – Legalne sposoby analizy konkurencji Sprawdzanie liczby linków do strony Liczba linków determinuje popularność witryny (komponent popularności). Ilość linków determinuje pozycję witryny konkurencji w rankingu Google. Sprawdzania ilości linków: Google.pl -> backlinks np. www.backlinkwatch.com Sprawdzanie page rank PR definiuje wartość witryny. Realną wartość. Lecz jest odświeżany raz na 6-8 miesięcy (badania własne ITM) Google.pl -> sprawdź pr np. www.ranking.net.pl Sprawdzanie jakości kodu strony Kod trony jest jednym z najważniejszych elementów w pozycjonowaniu. Dobrze zrobiona strona ma wysoki współczynnik jakości (WJ) validator.w3.org Sprawdzenie jakości kodu oraz elementów - Title - Alt - Contentu strony Sprawdzanie słów kluczowych Słowa kluczowe determinują charakterystykę witryny - Prawy przycisk myszy na stronie www - „Pokaż źródło strony” Analiza treści strony konkurencji Content strony ma również bardzo duże znaczenie w pozycjonowaniu. Aby przeanalizować treść strony, wystarczy odwiedzić i przeczytać content. Sprawdzanie słów kluczowych na danej stronie oferuje między innymi przeglądarka Safari. Ctrl+F -> fraza kluczowa -> ilość wyników Część 5 – Zarządzanie linkami Budowanie zaplecza Podział: - Tematykę (motoryzacja, zdrowie) Typ (precel, html, php, katalog) PR (im wyższy tym lepszy) Serwery (zaplecze na różnych serwerach) Dywersyfikacja linkowania • • • • • Katalogi Presell Pages Tematyczne strony www Katalogi Linkowanie z serwisów partnerskich SWL Linkowanie z katalogów Informacje ogólne • podstawowe skrypty katalogów: qlweb, dmoz, Otwarty Mini • forma opisu strony: temat, description, słowa kluczowe • możliwość obecności w katalogu: darmowa (wpis podstawowy) płatna (wpis rozszerzony, reklama graficzna • zaawansowane możliwości administracji katalogiem Znaczenie w pozycjonowaniu • niska wartość katalogów w ocenie Google • wykorzystywane przede wszystkim do systemów wymiany linków • brak wartościowej treści • w większości przypadków postrzegane jako spam Skuteczność: średnia Linkowanie z Presell Pages Informacje ogólne • pierwotnie witryny składające się z kilku stron oraz jednego linka wychodzącego z odpowiednim anchorem • obecnie rozwiązania, które przejęły funkcję katalogów stron oparte na skryptach blogowych • możliwość dodawania artykułów z linkami oraz formatowania HTML • wykorzystywane jako zaplecza tematyczne Znaczenie w pozycjonowaniu • wartość uzależniona od sposobu generowania contentu oraz budowy strony • konieczność linkowania zaplecza z zewnątrz • często wykorzystywane jako spam (automatyczne generatory treści) • kilka dobrych stron tematycznych pozwala na skuteczną promocję domeny głównej Skuteczność: średnia/duża Strony tematyczne – content marketing Informacje ogólne • strony tworzone ręcznie lub w oparciu o ogólnie dostępne systemy CMS • możliwość automatycznej optymalizacji strony pod kątem SEO • szybkość i łatwość tworzenia zaplecza • konieczność tworzenia unikalnych treści Znaczenie w pozycjonowaniu • wartość uzależniona od sposobu generowania contentu oraz budowy strony • konieczność linkowania zaplecza z zewnątrz • często wykorzystywane jako spam (automatyczne generatory treści) • kilka dobrych stron tematycznych pozwala na skuteczną promocję domeny głównej Skuteczność: bardzo duża Podlinkowywanie Sposób przyśpieszenia indeksacji prac pozycjonerskich. Polega na linkowaniu z nowego wpisu (np. katalog lub Precel) zamiast do witryny docelowej, na inny wpis. Przykład: Katalog linkuje na katalog Katalog linkuje na precla Precel linkuje na stronę itp. Skuteczność: duża CrossLinking Wymiana linkowa pomiędzy różnymi stronami internetowymi. Tzw. „link za link”. Obecnie wyszukiwarki są w stanie wykryć takową praktykę. Skuteczność: mała Część 6 – Pozycjonowanie w katalogach Rejestracja strony w „addurl” Katalogi • • • • Płatne/bezpłatne qlweb, dmoz, Otwarty Mini Moderowane/niemoderowane Crosslinking/ bez linku zwrotnego Moderatorzy, ich zadanie i jak ich podejść • Czuwają nad prawidłowym przydzieleniem wpisów do tematów • Najczęściej pracują raz na tydzień =) • Zwięzłe i jasne formułowanie wpisów • Jeśli dodajemy dwa lub więcej wpisów – zmieńmy treść. Ilość wpisów na dzień/tydzień/miesiąc Dzienna ilość wpisów akceptowanych przez Google zna…. tylko Google =) Należy obserwować jak dany przyrost linków działa na pozycjonowaną domenę. Dodawanie wpisu Wartościowe katalogi: 1 katalog.onet.pl 2 katalog.wp.pl 3 katalog.gazeta.pl 4 wizytowka.pl 5 katalog.di.com.pl 6 dmoz.org/World/Polski/ 7 katalog.hoga.pl 8 webtree.com.pl 10 katalog.kz1.pl 11 dodaj.pl 12 katalog.promocje.biz 13 skrobak.pl 14 kafito.pl 15 top-rank.pl 16 katalog.linuxiarze.pl 17 katalog.nextforum.pl 18 gwiazdor.pl Część 7 - Pozycjonowanie stron w Presell Pages Pisanie artykułu presell • Tekst około 2500 znaków • Logiczny i składniowy • Im mniej „anchor text” - tym lepiej • Im bardziej fachowy artykuł - tym lepiej • „Anchor text” na początku artykułu • Temat powiązany z treścią Moderatorzy precli • Czuwają nad prawidłowym przydzieleniem wpisów do tematów • Najczęściej pracują raz na tydzień =) • Zwięzłe i jasne formułowanie wpisów • Jeśli dodajemy dwa lub więcej wpisów – zmieńmy treść. Precle nieaktywne • Precle stoją na serwerach darmowych • Precle stoją na serwerach w promocji • Precle przestają istnieć – zapomniane • Włamanie do Precla • Zawieszenie Precla Wartość precli Wartość artykułów presell mierzy się na podstawie: - PR precla - moderacji - Ilości wpisów - Kwestia płatności (drogi = lepszy) Śledzenie skuteczności kampanii • • • • • Analiza kosztowa Analiza fraz kluczowych Analiza form reklamowych Analiza Analytics Analiza AdWords do Organic Część 8 - Techniki kontrowersyjne oraz niedozwolone (Black SEO) - Promowanie słów kluczowych niezwiązanych z tematyką strony; Przesycenie frazami kluczowymi; Niedozwolone techniki manipulacji tekstem ; Farmy odnośników i linków; Kopiowanie treści; Ukrywanie tekstu i linków; Wyłudzania pieniędzy tzw. MFA (Made For AdSense); Stworzenia strony internetowej, która po kliknięciu w daną frazę przenosi Użytkownika na inną witrynę (Doorway Page) - Prezentowanie Użytkownikowi zawartości w wyszukiwarce internetowej odmiennej od tej, która prezentowana jest internautom (Cloaking). Część 9 – ostrzeżenia Google - Co to jest Pingwin, Panda i Koliber? Jak poznać, że został założony filtr lub ban Przyczyny braku indeksacji Rozwiązanie problemu z filtrem lub banem Filtr - Panda Źródło: https://www.whitepress.pl/baza-wiedzy/24/panda-pingwin-i-inne-zmiany-w-wyszukiwarce-google Filtr - Pingwin Źródło: https://www.whitepress.pl/baza-wiedzy/24/panda-pingwin-i-inne-zmiany-w-wyszukiwarce-google Filtr - Koliber Źródło: https://www.whitepress.pl/baza-wiedzy/24/panda-pingwin-i-inne-zmiany-w-wyszukiwarce-google Jak poznać, że został założony filtr lub ban - Brak wyników wyszukiwania po wpisaniu adresu naszej strony w wyszukiwarkę - Znaczący spadek pozycji w wynikach SERP - Brak indeksacji którejkolwiek z podstron serwisu Przyczyny braku indeksacji • Ograniczenie możliwości filtracji strony robotom • Struktura adresów URL jest nieprzyjazna wyszukiwarce • Nieprzyjazny system nawigacji – np. formularze (roboty nie radzą sobie z formularzami) • Dostęp do strony po zalogowaniu • Filtr lub ban Rozwiązanie problemu z filtrem lub banem Wszystko o Google: http://www.google.pl/intl/pl/about.html • Należy być uprzejmym • Przyznać się do popełnionego błędu • Wyjaśnić kroki jakie podjęliśmy do usunięcia przyczyny blokady • Wskazanie niekompetentnej agencji marketingowej (o ile taka istnieje) • Należy przeprosić i podać pełne informacje konaktowe Część 10- Content Marketing Content Marketing to nieinwazyjne dotarcie do targetowanego odbiorcy przekazu. W przeciwieństwie do mailingów, banerów i innych reklam Content Marketing wyróżnia się brakiem nachalności, która w obecnych trendach reklamy jest coraz częstsza. Content Marketing dodatkowo wspiera działania pozycjonerskie poprzez dywersyfikacje linkowania do strony docelowej na wybrane anchory. Content Marketing może przyjąć np. formę: - inforgrafik - artykułów - mieszaną (artykuł + video) Do taktyk content marketingowych należą: - wykorzystanie social media (Facebook, Twitter), - publikacja artykułów na własnej stronie (np. w postaci bloga), -tworzenie własnych klipów video, - zakup powierzchni zewnętrznych White Press – możliwości reklamowe White Press – Dodanie nowego zlecenia White Press – wybór konta reklamowego White Press – wybór i filtracja portali tematycznych White Press – formy promocji na wybranym portalu oraz koszt publikacji White Press – możliwości reklamowe Kolejny krok wyborze docelowych powierzchni: - Zakup powierzchni na zasadzie pre-paid - Zlecenie napisania artykułu lub dodanie gotowego artykułu z dysku - Zatwierdzenie artykułu przez WhitePress (weryfikacja unikalności – ochrona przez Duplicate Content) -Publikacja na portalu docelowym - Zatwierdzenie publikacji lub zlecenie korekty. 100 zł od White Press! Każde nowe konto założone na portalu otrzyma w ramach szkolenia bonusowe zasilenie w wysokości 100 zł/brutto. Aby skorzystać z jednorazowego zasilenia należy zarejestrować się na platformie WhitePress przez link WHITEPRESS PROMOCJA 100 zł maila z informacją: -Konto założone po szkoleniu firmy Facid.pl -Prośba o przypisanie bonusowych 100 zł do konta oraz napisać Część 11- aplikacje przydatne pozycjonowaniu Przydatne pomoce on-line 1. 2. Narzędzie propozycji słów kluczowych Google http://boksy.onet.pl/ranking.html?n=1 3. http://www.google.com/trends 4. Yahoo.com -> link:www.xyz.pl 5. http://tools.seobook.com/# 6. http://seo-tools.pl/ 7. http://www.seochat.com/seo-tools/ 8. http://www.keyworddiscovery.com/search.html Część 12 - Najczęstsze błędy • • • • • • • • • • • popularne i konkurencyjne słowa kluczowe tworzenie strony będącej kopią innej strony pozycjonowanie bez optymalizacji złe linkowanie wewnętrzne umieszczanie contentu nisko w źródle stosowanie technik spamerskich tworzenia zaplecza na jednym serwerze przesycenie słowami kluczowymi ograniczanie dostępu do strony tani hosting uproszczona wymiana linkami Darmowe pomoce i tutoriale https://www.faceid.pl/ Serdecznie dziękuję za uwagę. Bartosz Paczyński [email protected] www.faceid.pl