BARBARA DĄBROWSKA

4. Podsumowanie
Zdaniem W.W. Gaworeckiego przyszłość turystyki europejskiej, w tym unijnej,
w poważnym stopniu zależy od korekt obecnie stosowanych strategii związanych
z kształtowaniem produktu turystycznego, marketingu i inwestycji w turystyce. Zakres tych
korekt wyznaczają zmiany preferencji lub zachowań klientów – turystów 15.
Według Europejskiej Komisji Turystyki istotne znaczenie mają obecnie zmiany
demograficzne, które polegają na wzroście liczby osób w starszych kategoriach wiekowych 1 . W
sektorze turystycznym nastąpi zatem wzrost popytu na jakość, wygodę i bezpieczeństwo, łatwy
transport, obiekty rozrywkowe zapewniające spokój (np. pola golfowe), produkty
dla osób podróżujących pojedynczo, dobra turystyczne przed i po sezonie; marketing mniej
podkreślający wiek, a bardziej komfort. Przewiduje się ponadto spadek średniej liczby osób
przypadających na jedno gospodarstwo domowe. To z kolei będzie skutkować wyższym
dochodem do dyspozycji oraz większą siłą nabywczą. Na rynku turystycznym wpłynie to
na popyt ogólny, a zwłaszcza na podróże do dalekich krajów, a także na krótkie pobyty.
Dla rynku turystycznego istotne znaczenie będzie odgrywać konkurowanie alternatywnych
sposobów wydawania środków finansowych i spędzania czasu wolnego z wyjazdami
wakacyjnymi oraz konkurencja destynacji turystycznych i rywalizacja obiektów
zakwaterowania 2 . Trendy w turystyce europejskiej
powinny być zatem uwzględniane
przy kształtowaniu podaży, zarówno europejskiego, jak i pozaeuropejskiego produktu
turystycznego oferowanego Europejczykom
1
W.W. Gaworecki, Turystyka, PWE, Warszawa 2007, s. 233.
Ibidem, s. 234.
2