Pobierz

WYDZIAŁ PROMOCJI HANDLU I INWESTYCJI
AMBASADY
RZECZYPOSPOLITEJ POLSKIEJ
W KIJOWIE
Kijów, grudzień 2014 r.
Ukraiński rynek RTV i AGD
1. Charakterystyka rynku
Ukraiński rynek RTV i AGD opiera się głównie na tradycyjnej formie sprzedaży, w której
małą rolę odgrywa sprzedaż internetowa. Jednakże należy zauważyć, iż sytuacja w branży jest
dynamiczna i eksperci przewidują, że już w 2014 roku za ponad 10% sprzedaży artykułów
RTV i AGD będą odpowiadać sklepy internetowe. Do największych sieci handlowych na
Ukrainie RTV i AGD na Ukrainie należą:
- „Ельдорадо” (www.eldorado.com.ua)
- „Фокстрот” (www.foxtrot.com.ua)
- „Технополіс” (www.technopolis.com.ua)
- „Комфі” (www.comfy.ua)
2. Sytuacja na ukraińskim rynku RTV i AGD
Według informacji agencji badań rynkowych „GFK Temax Ukraina” wartość
ukraińskiego rynku artykułów gospodarstwa domowego na Ukrainie wyniosła w IV kwartale
2013 r. 15,3 mld hrywien, czyli 1,3 mld euro (wg kursu UAH w stosunku do EUR na dzień
31.12.2013 r.), co oznacza wzrost w porównaniu z 2012 r. o 4,5 %. Prognozy na początku
2013 r. nie zapowiadały tak optymistycznych danych rynkowych na koniec roku. Eksperci
zwracają uwagę, że za wzrosty w branży miała wpływ większa sprzedaż telefonów
komórkowych oraz laptopów, które w 2013 r. sprzedawały się nadzwyczaj dobrze. Popyt na
smartfony wzrósł w 2013 r. o 58 % i wyniósł 7,17 mld hrywien.
Ogólnie dla rynku AGD w Ukrainie rok 2013 należy uznać za udany, ponieważ we
wszystkich sektorach rynku były zauważalne przynajmniej małe wzrosty sprzedaży. Niestety
niestabilna sytuacja polityczna oraz gospodarcza bardzo mocno odbiła się na całej branży
AGD i RTV w 2014 r. Szczególnie zauważalny jest mały popyt na rynku artykułów
gospodarstwa domowego, co jest skutkiem ponad 50% spadku wartości ukraińskiej hrywny w
stosunku do euro i dolara amerykańskiego.
1
Wartość sprzedaży w trzecim kwartale 2014 r. artykułów AGD i RTV w
wybranych sektorach (mld UAH)
Sprzęt biurowy
0,18
Sprzęt fotograficzny
0,23
Małe AGD
1,1
Elektronika użytkowa
1,4
Sprzęt telekomunikacyjny
2,7
Duże AGD
2,8
Sprzęt komputerowy i oprogramowanie
2,87
0
0,5
1
1,5
2
2,5
3
3,5
Według danych firmy konsultingowej „GFK Ukraine” wartość sprzedaży artykułów z
branży RTV i AGD w trzecim kwartale 2014 r. na Ukrainie wyniosła 11,4 mld UAH, co w
porównaniu z analogicznym okresem 2013 r. jest sumą o 10,1% mniejszą.
Porównanie poziomu wartości sprzedaży III kwartału 2014 r. z
analogicznym okresem 2013 r. w wybranych sektorach (%)
20,0%
15,0%
13,5%
10,0%
5,0%
1,2%
0,0%
-5,0%
-5,6%
-10,0%
-15,0%
-20,0%
-18,4%
-19,4%
-25,0%
Opracowano: Wydział Promocji Handlu i Inwestycji Ambasady RP w Kijowie
2