Generuj PDF tej strony

Nazwa modułu:
Rok akademicki:
Wydział:
Kierunek:
Marketing
2016/2017
Kod: NIP-1-304-s
Punkty ECTS:
3
Metali Nieżelaznych
Zarządzanie i Inżynieria Produkcji
Poziom studiów:
Studia I stopnia
Język wykładowy: Polski
Profil kształcenia:
Specjalność:
Forma i tryb studiów:
Ogólnoakademicki (A)
Semestr: 3
Strona www:
Osoba odpowiedzialna:
dr Korzec Maria ([email protected])
Osoby prowadzące: dr inż. Łyp-Wrońska Katarzyna ([email protected])
Opis efektów kształcenia dla modułu zajęć
Kod EKM
Student, który zaliczył moduł zajęć wie/umie/potrafi
Powiązania z
EKK
Sposób weryfikacji
efektów kształcenia (forma
zaliczeń)
M_W001 Posiada wiedzę z teoretycznych podstaw
marketingu, przydatną do analizy i projektowania
strategii i programów marketingowych w firmach
działających na rynkach przedsiębiorstw i
konsumenta.
IP1A_W01
Kolokwium
M_U001
M_U001 Potrafi pozyskiwać informacje marketingowe o
nabywcach, konkurentach i szerszym otoczeniu
marketingowym firmy z różnych źródeł, umie je
segregować i analizować.
IP1A_U01
Udział w dyskusji,
Odpowiedź ustna
M_U002
M_U002 Potrafi integrować wiedzę z innych dyscyplin
naukowych wspierających marketing ( np. ekonomii,
socjologii i psychologii społecznej, statystyki,
matematyki ,informatyki) i wykorzystać ją do
tworzenia programów marketingowych.
IP1A_U10
Odpowiedź ustna
M_U003
M_U003 Potrafi rozwiązywać zadania dotyczące oceny
rynkowej i finansowej programów marketingowych z
wykorzystaniem wyników badań marketingowych.
IP1A_U09
Wykonanie ćwiczeń,
Kolokwium
Wiedza
M_W001
Umiejętności
1/4
Karta modułu - Marketing
M_U004
M_U004 Potrafi posługiwać się metodami i technikami
potrzebnymi do opracowywania strategicznych i
operacyjnych planów marketingowych.
IP1A_U08
Kolokwium
IP1A_K02
Udział w dyskusji
Kompetencje społeczne
M_K001
M_K001 Ma świadomość i rozumie skutki działalności
marketingowej dla społeczeństwa, innych
przedsiębiorstw i rynku.
Matryca efektów kształcenia w odniesieniu do form zajęć
Konwersatori
um
Zajęcia
seminaryjne
Zajęcia
praktyczne
Zajęcia
terenowe
Zajęcia
warsztatowe
+
+
-
-
-
-
-
-
-
-
-
M_U001
M_U001 Potrafi pozyskiwać
informacje marketingowe o
nabywcach, konkurentach i
szerszym otoczeniu
marketingowym firmy z
różnych źródeł, umie je
segregować i analizować.
+
+
-
-
-
-
-
-
-
-
-
M_U002
M_U002 Potrafi integrować
wiedzę z innych dyscyplin
naukowych wspierających
marketing ( np. ekonomii,
socjologii i psychologii
społecznej, statystyki,
matematyki ,informatyki) i
wykorzystać ją do tworzenia
programów marketingowych.
+
+
-
-
-
-
-
-
-
-
-
M_U003
M_U003 Potrafi rozwiązywać
zadania dotyczące oceny
rynkowej i finansowej
programów marketingowych z
wykorzystaniem wyników
badań marketingowych.
-
+
-
-
-
-
-
-
-
-
-
E-learning
Ćwiczenia
projektowe
M_W001 Posiada wiedzę z
teoretycznych podstaw
marketingu, przydatną do
analizy i projektowania
strategii i programów
marketingowych w firmach
działających na rynkach
przedsiębiorstw i
konsumenta.
Inne
Ćwiczenia
laboratoryjne
Forma zajęć
Ćwiczenia
audytoryjne
Student, który zaliczył moduł
zajęć wie/umie/potrafi
Wykład
Kod EKM
Wiedza
M_W001
Umiejętności
2/4
Karta modułu - Marketing
M_U004
M_U004 Potrafi posługiwać się
metodami i technikami
potrzebnymi do
opracowywania
strategicznych i operacyjnych
planów marketingowych.
+
+
-
-
-
-
-
-
-
-
-
+
+
-
-
-
-
-
-
-
-
-
Kompetencje społeczne
M_K001
M_K001 Ma świadomość i
rozumie skutki działalności
marketingowej dla
społeczeństwa, innych
przedsiębiorstw i rynku.
Treść modułu zajęć (program wykładów i pozostałych zajęć)
Wykład
1. Istota współczesnego marketingu, ewolucja funkcji i orientacji marketingowych.
Interdyscyplinarny charakter marketingu. Etyka w marketingu. Narzędzia marketingumix.
2. Zarządzanie marketingowe. Planowanie strategiczne i operacyjne marketingu.
Analiza otoczenia marketingowego firmy. Analiza zachowania nabywcy na rynku
konsumenta i przedsiębiorstw.
3. Analiza konkurencji i sposoby budowy przewagi konkurencyjnej.
4. Badania marketingowe. Metody pozyskiwania informacji marketingowej. Bazy
danych o nabywcach.
5. Segmentacja rynku, wybór rynku docelowego, wyróżnianie ofert rynkowych i
pozycjonowanie.
6. Projektowanie strategii marketingowych, tworzenie programów w zakresie
marketingu-mix.
Program marketingowy w zakresie produktu . Strategie cenowe.
7. Projektowanie reklamy, promocja sprzedaży i public relation. Marketing
bezpośredni i internetowy.
8. Zarządzanie kanałami dystrybucji. Ocena efektywności inwestycji marketingowych.
Ćwiczenia audytoryjne
1. Charakterystyka firm działających w branży metali nieżelaznych, analiza ich
produktów i marketingu.
2. Tworzenie planu marketingowego firmy produkcyjnej. Praktyczne przykłady
wykorzystania analizy SWOT do realizacji audytu marketingowego.
3. Zastosowanie macierzy BCG i GE do podejmowania decyzji o inwestycjach
marketingowych na przykładzie firmy z branży metali nieżelaznych.
4. Ćwiczenia z zakresu ustalania i dostosowywania cen. Metoda przetargowa .
5. Zasady wpływu społecznego w projektowaniu reklamy i promocji sprzedaży .
Przykłady z obserwacji rynkowych.
6. Praktyczne przykłady wyboru i oceny strategii marketingowych z wykorzystaniem
wyników badań rynkowych.
7. Analiza marketingu internetowego.
Sposób obliczania oceny końcowej
3/4
Karta modułu - Marketing
50% kolokwium zaliczeniowego z wykładów
50% kolokwium zaliczeniowego z ćwiczeń i aktywności na ćwiczeniach
Wymagania wstępne i dodatkowe
Nie podano wymagań wstępnych lub dodatkowych.
Zalecana literatura i pomoce naukowe
1. Kotler P. – Marketing TW, Wyd. Rebis, 2012
2. Mazurek- Łopacińska K. – Badania marketingowe. Teoria i praktyka. PWN, 2008
3. Dussel M. – Marketing w praktyce, Wyd. BC Edukacja 2009
4. Olczak A. Urbanik M. – Marketing B2B w praktyce gospodarczej. Diffin 2006
5. Staszewska J. – Marketing przedsiębiorstw. Zagadnienia wybrane dla inżynierów. Wyd. Politechniki
Śląskiej, 2008
Publikacje naukowe osób prowadzących zajęcia związane z tematyką modułu
Nie podano dodatkowych publikacji
Informacje dodatkowe
Brak
Nakład pracy studenta (bilans punktów ECTS)
Forma aktywności studenta
Obciążenie
studenta
Udział w wykładach
14 godz
Udział w ćwiczeniach audytoryjnych
14 godz
Samodzielne studiowanie tematyki zajęć
30 godz
Przygotowanie do zajęć
10 godz
Dodatkowe godziny kontaktowe z nauczycielem
5 godz
Egzamin lub kolokwium zaliczeniowe
3 godz
Sumaryczne obciążenie pracą studenta
76 godz
Punkty ECTS za moduł
3 ECTS
4/4