Pobierz PDF - Positionly

PRZEWODNIK PO
POSITIONLY
Znajdziesz tu wszystko co musisz wiedzieć, aby
rozpocząć swoją pierwszą kampanię z Positionly!
1
Wprowadzenie
W tym poradniku dowiesz się wszystkiego co konieczne, aby rozpocząć
swoją przygodę z Positionly. Przeprowadzimy Cię przez konfigurację konta,
pokażemy jak dodać i ustawić swoją pierwszą stronę, jak dodać słowa
kluczowe i jak najlepiej wykorzystać informacje, które wyświetlamy.
Wreszcie, nauczysz się podstawowych zasad SEO, które pomogą Ci
zrozumieć jak działają wyszukiwarki i jak wykorzystać tę wiedzę, aby
uzyskać jeszcze większy ruch na swojej witrynie.
Zaczynamy!
2
1. Rozpocznij świadome
pozycjonowanie swojej strony
Jak śledzić stronę w wyszukiwarkach
internetowych?
Wyszukiwarki zmieniły sposób, w jaki wyszukujemy informacji, w
szczególności jeśli chodzi o produkty i usługi. Możemy teraz wpisać
dowolne zapytanie i otrzymujemy informacje w ciągu kilku sekund.
Pozycjonowanie, czyli SEO - Search Engine Optimization, ma za zadanie
pomóc przygotować stronę www w taki sposób, aby polepszyć jej
widoczność w wynikach wyszukiwania.
Lepsza widoczność Twojej strony w wynikach wyszukiwania to większa
szansa, że zostanie ona odnaleziona przez użytkowników poszukujących
usług lub produktów podobnych do tych, które Ty oferujesz.
Śledzenie strony internetowej w wyszukiwarkach jest kluczowym
elementem, który pomoże ocenić czy nasze działania SEO przynoszą
oczekiwane rezultaty. Tylko monitorując swoje rankingi będziemy w stanie
zareagować na zmiany w odpowiednim czasie.
3
Jak dodać swoją stronę?
Po utworzeniu bezpłatnego konta, pierwszym krokiem w jego właściwej
konfiguracji jest dodanie strony www. Wybierz adres URL, który chcesz
śledzić i dodaj ją do Positionly.
Jak dobrać wyszukiwarki, w których powinieneś
śledzić swoją stronę?
Wyniki wyszukiwania mogą być różne, w zależności od lokalizacji, w jakiej
się znajdujesz. Standardowo z powodu lokalizacji właśnie, wybieramy dla
Ciebie wyszukiwarkę Google.pl. Ale masz także możliwość śledzenia
wyników lokalnych np. Google lokalizacja Warszawa lub Google lokalizacja
Poznań. Możesz także wybrać dowolną inną lokalizację w zależności od
swoich potrzeb.
Jeśli mieszkasz w Poznaniu to będziesz otrzymywał wyniki lokalne dla
większości fraz dla tej właśnie lokalizacji. Np. wpisując frazę “cukiernia”,
Google pokaże Ci wyniki w najbliższym otoczeniu, czyli cukiernie w
Poznaniu.
4
Jak dodać kilka różnych wyszukiwarek?
Positionly daje możliwość śledzenia wyników na rynku lokalnym,
krajowym i globalnym. W chwili obecnej możesz monitorować swoje
wyniki w wyszukiwarkach Google, Yandex, Yahoo i Bing.
Dajemy Ci również możliwość monitorowania wyników dla wielu krajów.
Jeżeli interesują Cię wyniki np. z Wielkiej Brytanii, wystarczy że do listy
dodasz Google UK i będziesz widział na jakich pozycjach znajduje się
Twoja strona właśnie w tym kraju.
5
2. Dobierz odpowiednie słowa
kluczowe
Dlaczego słowa kluczowe są tak ważne?
Przy pomocy słów kluczowych użytkownicy są w stanie znaleźć informacje,
które interesują ich w danej chwili. Idea pozycjonowania jest bardzo
prosta - połączyć zapytania użytkowników z twoją stroną internetową.
Posiadając wiedzę na temat fraz, których używają Internauci, jesteś w
stanie powiązać swoją ofertę z ich oczekiwaniami i wyjść im naprzeciw.
Dzięki odpowiednim działaniom i monitoringowi, Twoja strona będzie
łatwiejsza do namierzenia przez potencjalnych klientów.
Im wyżej w rankingach będzie Twoja strona, tym większy ruch organiczny
otrzymasz. A to oznacza więcej wejść na Twoją stronę i będzie się
przekładało na większą ilość klientów.
Które słowa kluczowe są najlepsze dla Twojego
biznesu?
Przede wszystkim musisz stworzyć listę słów i fraz, które są związane z
działalnością Twojej firmy. Należy przy tym pamiętać, że jeżeli działasz
lokalnie, to najlepiej również wprowadzić frazy lokalne.
Przykład:
Jeśli prowadzisz cukiernię, najbardziej odpowiednim słowem kluczowym
będzie właśnie "cukiernia". Jeżeli jest to biznes lokalny, i cukiernie
prowadzisz tylko w Warszawie to najlepszymi frazami będą: “cukiernia
Warszawa”, “cukiernia (ulica)”, “cukiernia (dzielnica)”, czy np. “torty na
zamówienie Warszawa”.
6
Jeśli ktoś poszukuje Twojej cukierni i używa do tego nazwy Twojej marki
(np. “cukiernia TWOJA MARKA”), oznacza to, że już Cię dobrze zna.
Zadaniem SEO jest, aby Twoja strona była odkrywana przez ludzi, którzy
mają specyficzne potrzeby, ale nie znają jeszcze Twojej marki.
Postaw się na miejscu użytkownika i stwórz listę fraz, które sam chciałbyś/
abyś wpisać w wyszukiwarce szukając swojej firmy.
Jak dobierać słowa kluczowe?
Dobranie najlepszych słów kluczowych może zająć dużo czasu. Jednak im
lepiej to zrobisz, tym łatwiej będzie Ci przyciągnąć większą ilość
potencjalnych klientów. Proponujemy, abyś na potrzeby swojej pierwszej
kampanii SEO, wybrał/a listę słów kluczowych bezpośrednio związanych z
działalnością Twojej firmy.
Staraj się wybierać słowa kluczowe, które są popularne w wyszukiwarce
oraz takie, które bezpośrednio kierują do Twoich usług czy towarów. Słowa
można miksować także z określeniami lokalizacji i dzięki temu tworzyć
bardziej szczegółowe frazy.
7
Zestawy lokalizacyjne:
•
•
•
“cukiernia Warszawa“
“cukiernia Warszawa”
“cukiernia dzielnica”
Frazy, które będą generowały sprzedaż:
•
•
•
•
•
•
“torty urodzinowe Warszawa”
“ciasta na zamówienie Warszawa”
“ciastka na zamówienie Warszawa”
“tanie ciasta Warszawa”
“torty ślubne Warszawa”
“torty urodzinowe Warszawa”
Poprzez tworzenie bardziej szczegółowych fraz, będziesz mógł jeszcze
skuteczniej dotrzeć do odbiorców.
Dlaczego warto grupować frazy?
Grupowanie fraz umożliwia dokładną analizę poszczególnych grup
produktowych. Pomaga lepiej określać potrzeby SEO dla konkretnych
kategorii produktów czy usług. Tworzenie grup pomaga także utrzymać
8
większą przejrzystość oraz ułatwia analizę i planowanie dalszego
pozycjonowania.
Grupowanie fraz jest szczególnie rekomendowane firmom, które
posiadają bardzo dużą liczbę słów kluczowych, a więc np. sklepom
internetowym czy agencjom SEO.
Przykładowe grupy dla sklepu budowlanego:
•
Sklep budowlany (kombinacje słów z główną frazą “sklep budowlany”,
np.: “sklep budowlany Warszawa”, “Sklep budowlany marszałkowska”,
“sklep budowlany Warszawa marszałkowska”)
•
•
Narzędzia (przykładowe frazy: marki, typy narzędzi, nazwy własne)
Farby (rodzaje farb, kolory, nazwy producentów, nazwy producentów +
kolory + lokalizacja)
•
Oświetlenie (rodzaje oświetleń, nazwy producentów)
Połączenie konta z Google Analytics
Swoje konto w Positionly możesz połączyć z istniejącym kontem w Google
Analytics.
Dzięki temu będziesz mógł sprawdzić jak kampanie wpływają
bezpośrednio na ruch na twojej stronie. Wszystkie informacje będziesz miał
zebrane w jednym miejscu, na jednym wykresie. Pozwoli Ci to utrzymać
opłacalność konkretnych kampanii SEO.
9
3. Wyprzedź swoją konkurencję
Analiza konkurencji
Jeśli już zacząłeś monitorować swoją stronę dla wybranych słów
kluczowych, warto również dodać strony konkurencji i analizować je pod
kątem pozycji tych samych fraz. Positionly daje możliwość porównania na
jednym wykresie Twoich wyników z wynikami stron Twoich rywali.
Możesz ocenić aktywność marketingową konkurencji oraz zobaczyć, na
jakich frazach im najbardziej zależy. Dzięki tej analizie będziesz wiedzieć,
jak Twoja strona wypada na tle innych i jaką pozycję zajmuje w wynikach
wyszukiwania na te same frazy.
Wybierz jedno ze swoich słów kluczowych i zobacz jak wypadasz przy nim
na tle konkurencji:
10
Jak dodać konkurentów?
Przejdź na widok swojej strony, następnie w lewym menu wybierz pozycję
“Konkurencja”.
Możesz dodawać strony samemu lub wybrać konkretne strony z listy
wygenerowanej przez Positionly. Lista jest tworzona na podstawie Twoich
słów kluczowych. Jeśli chcesz dodać konkurentów sam, a nie do końca
wiesz jakie strony z Tobą konkurują, najlepiej wpisać swoje słowa kluczowe
do wyszukiwarki Google i sprawdzić, kto jest najwyżej w rankingach.
11
4. Stwórz stronę zoptymalizowaną
pod SEO
Optymalizacja strony pod kątem wyszukiwarek
Prawidłowo zopytmalizowana strona jest podstawą działań SEO. Taka
strona będzie bardziej przyjazna dla użytkowników oraz dla wyszukiwarek.
Jeżeli nie jesteś pewny czy Twoja strona jest odpowiednio
zoptymalizowana, możesz skorzystać z naszego audytu SEO.
Kliknij w link “Optymalizacja” w górnym menu. Otrzymasz tam listę
wskazówek dotyczących konfiguracji strony i działań jakie powinieneś
podjąć, aby jeszcze lepiej zoptymalizować swoją stronę pod wyszukiwarki.
Jak zoptymalizować swoją stronę?
Po dodaniu strony, nasz system sprawdzi i zweryfikuje stronę pod kątem
optymalizacyjnym. Otrzymasz raport z informacją, jakie elementy na stronie
należy poprawić, aby była ona jeszcze bardziej widoczna dla
wyszukiwarek.
12
Aby uzyskać jeszcze lepsze efekty, warto przeanalizować wszystkie
podstrony w swojej domenie.
5. Sprawdzaj linki przychodzące do
Twojej strony
Jak sprawdzać linki przychodzące?
Linki przychodzące są jednym z najważniejszych elementów optymalizacji
pod kątem wyszukiwarek. Są to linki, które są umieszczone na innych
stronach internetowych i prowadzą do Twojej strony.
Czy kiedykolwiek zastanawiałeś się, dlaczego widzisz konkretne wyniki w
wyszukiwarkach? Na jakiej podstawie są one szeregowane? Dlaczego
niektóre są wyżej a niektóre niżej?
Wyniki w Google nie są wyświetlane w sposób przypadkowy. Dzięki linkom
można określić popularność witryny. Jest to swojego rodzaju głosowanie,
czym większa ilość linków (ilość głosów), tym bardziej dana strona jest
popularna w oczach Google, a więc zdobywa wyższą pozycję w wynikach
wyszukiwania.
13
Positionly pozwala na śledzenie i analizę linków przychodzących do Twojej
strony. W bardzo przejrzysty sposób przedstawiamy Ci przegląd nowych i
utraconych linków na przestrzeni ostatnich 6 miesięcy oraz ogólną jakość
zdobytych przez Ciebie linków.
Aby sprawdzić swoje linki zwrotne, przejdź do zakładki “Linki” w menu
Twojej strony. W przypadku konfiguracji konta pierwszy raz, Twoja lista
może być jeszcze pusta. Wystarczy, że klikniesz „odśwież”, a zobaczysz
najnowsze linki prowadzące do Twojej strony.
Dzięki analizie linków możesz sprawdzić, czy inni użytkownicy Internetu
publikują linki do Twojej strony oraz, gdzie i w jaki sposób polecają
Twoją stronę innym.
Jak analizować linki?
Analizując linki, ważne, abyć zwrócił/a uwagę na szczegółowe informacje,
które wyświetlamy dla każdego z nich. Każdy link posiada m.in. informacje
o jakości ( jest to bardzo ważny dla Google współczynnik), ale także o
stronie www i kraju, z którego pochodzi.
Dzięki naszym danym będziesz w stanie określić w jakim stopniu zdobyte
przez Ciebie linki zewnętrze wpływają na wysokość Twoich pozycji w
wyszukiwarkach. Takie analizy pozwolą także zaplanować jeszcze
skuteczniejsze działania pozycjonerskie.
14
Przyglądając się bliżej swoim linkom, zwróć szczególną uwagę na:
•
Nowe i usunięte linki - pokazujemy ile zdobyłeś nowych linków, a ile
linków zwrotnych straciłeś. Wzrost liczby linków może wywrzeć
pozytywny wpływ na Twoje pozycje w wyszukiwarkach. Tak samo, jak
usunięte linki, mogą wpłynąć negatywnie na wyniki Twojej strony.
•
Data - otrzymujesz informację na temat tego, kiedy dany link został
znaleziony.
•
Jakość - budując zaplecze linków przychodzących, koncentruj się
przede wszystkim na ich jakości, a nie ilości. Możesz mieć mniej linków
odwołujących do Twojej strony, ale jeśli będą one dobrej jakości, będą
miały znacznie większy wpływ na pozycjonowanie niż duzo linków o
bardzo słabej jakości. Linki dobrej jakości pochodzą z renomowanych stron internetowych.
Ten rodzaj "głosowania” ma bardzo duży wpływ na pozycje Twojej
strony dla konkretnych fraz.
15
•
Źródło - podajemy informację o tym, z jakiej domeny pochodzi dany
link. Kliknięcie na niego powoduje przejście na konkretną podstronę, z
której ten link pochodzi.
•
Tekst - to klikalny element linka. Jest to tekst widoczny na stronie, w
który użytkownik może kliknąć. Aby uniknąć ryzyka kary ze strony
Google sugeruje się, aby teksty linków były jak najbardziej naturalne.
Oznacza to, że nie powinny być nastawione na słowa kluczowe. Link
może być zwykłym adresem www, nazwą Twojej strony lub
kombinacjami nazwy i innych fraz.
•
Typ podążania - jeżeli link jest oznaczony jako “do-follow”, oznacza to,
że przekazuje on część mocy ze strony, z której pochodzi na stronę, do
której kieruje. Innymi słowy - linki typu “do-follow” mają bezpośrednie
przełożenie na pozycje strony w wyszukiwarkach.
Linki “no-follow” wbrew powszechnemu przekonaniu, są także ważne.
Po pierwsze, kierują Internautów na Twoją stronę i przyczyniają się do
jej większej popularności wśród użytkowników. Po drugie, są
traktowane przez roboty wyszukiwarek jako linki naturalne, których
celem nie jest jedynie wypozycjonowanie Twojej strony.
•
Typ linka - nie wszystkie linki przychodzące muszą być linkami
tekstowymi, mogą być także obrazkami, takimi jak infografiki.
•
Kraj - możesz zobaczyć z jakiego kraju dany link pochodzi. Jeżeli
działasz w Polsce, najlepsze dla Twojej strony będą linki pochodzące z
Polski.
16
6. Monitoruj zmiany w rankingach
Twojej strony
Śledź na bieżąco pozycje strony
Dla każdej strony, którą dodałeś do Positionly, nie tylko przygotowujemy
podsumowanie rankingów i linków przychodzących, ale także na bieżąco
informujemy o wszelkich ważnych zmianach, jakie zauważyliśmy w jej
pozycjach. Po prostu stale sprawdzamy co dzieje się w obrębie Twojej
witryny i dbamy o to, aby nie umknęło Ci żadne istotne wydarzenie.
Na przykład, jeśli zauważymy wzrost lub spadek pozycji Twojej strony dla
danego słowa kluczowego, dodamy to wydarzenie do “Przeglądu” strony.
Dzięki sekcji “Ostatnie wydarzenia”, wszystkie istotnie zmiany dotyczące
rankingów strony, masz pod ręką.
Poniżej znajdują się typy wydarzeń, o których informujemy:
17
•
Nagłe wzrosty w ilości osób odwiedzających stronę
•
Zmiany w rankingach Twojej strony
18
•
Zmiany w Top 10 dla konkretnych fraz
•
Informacja o linkach przychodzących
•
Informacja o rankingach mobilnych
19
•
Sugerowana konkurencja
Z tak szczegółowymi danymi, będzie Ci łatwiej nadążać nad wszystkimi
zmianami w rankingach Twojej strony. Zdecydowanie prościej będzie także
planować kolejne skuteczne działania SEO.
20
7. Popraw pozycje strony dzięki
naszym sugestiom
Użyj wskazówek, aby przyciągnąć więcej ruchu
do strony
Aby jeszcze bardziej ułatwić Ci pozycjonowanie strony, przygotowaliśmy
listę praktycznych zadań. Wcielając je w życie, zwiększysz swoje szanse na
wyższe pozycje w wyszukiwarkach.
Przygotowaliśmy dla Ciebie zadania z różnych kategorii. Aby zachować
przejrzystość w tej sekcji, gdy wykonasz już jakieś zadanie, odznacz je dzięki temu trafi do sekcji zadań ukończonych.
21
22
8. Twórz czytelne raporty jednym
kliknięciem
Jak tworzyć raporty SEO?
Raporty pozwalają Ci zaoszczędzić wiele czasu. Możesz w ramach konta
zdefiniować raporty cykliczne lub jednorazowe. Umożliwiamy Ci także
dodawanie różnych odbiorców raportów (nawet tych, którzy nie mają
jeszcze swojego konta w Positionly).
Aby wygenerować swój pierwszy raport, przejdź do sekcji “Raporty” w
górnym menu i kliknij na przycisk “Utwórz nowy raport”.
Raporty cykliczne mogą być wysyłane codziennie, raz na tydzień, miesiąc,
lub kwartał - to Ty decydujesz o częstotliwości otrzymywanych raportów.
23
Typy raportów:
•
Raport prosty - daje informacje o średniej pozycji fraz i o ogólnej
skuteczności pozycjonowania dla wszystkich słów kluczowych.
•
Raport zaawansowany - daje bardziej szczegółowe informacje o
pozycjach każdej frazy na dany dzień. Można również dodać do niego
wyniki swoich konkurentów i porównać pozycje dla konkretnych fraz.
Umożliwia on porównanie kondycji swojej strony z konkurencją.
•
Raport linków - pozwoli Ci sprawdzić, które ze stron w Twojej domenie
wpływają na pozycje słów kluczowych.
•
Raport ruchu - pozwala sprawdzić ilość ruchu na Twojej stronie dzień
po dniu.
24
9. Przeglądaj swój kokpit
Kokpit, czyli najważniejsze informacje w jednym miejscu. To Twoje centrum
dowodzenia, które pozwala na weryfikowanie wszelkich działań
dotyczących stron, słów kluczowych i kampanii.
W górnym menu, jesteś w stanie przejść do najważniejszych sekcji na
koncie.
Dodatkowo, jeśli dopiero zaczynasz swoją przygodę z Positionly, otrzymasz
od nas podpowiedzi, które sekcje należy sprawdzić w pierwszej kolejności.
Dzięki temu będziesz mieć pewność, że nie przegapisz żadnej istotnej
funkcji naszego systemu.
25
W każdej chwili możesz ukryć lub przywołać nasze wskazówki. Wystarczy,
że klikniesz na ikonę żarówki w prawym górnym menu (obok Twojego
avatara).
Strony
W tej sekcji możesz dodać nowe strony, przejść na strony już dodane do
Positionly. Możesz również usunąć lub zawiesić istniejące strony.
Zawieszenie i usunięcie stron zwalnia zasoby na koncie.
26
Raporty
Tutaj możesz stworzyć raporty, które Cię interesują. Możesz wybierać
spośród raportów: prostego, zaawansowanego, raportu linków lub raportu
ruchu.
27
Optymalizacja
W tej sekcji możesz sprawdzić całą swoją witrynę pod kątem optymalizacji
pod wyszukiwarki internetowe.
Dodatki
Dodatki pozwalają na usprawnienie pracy i dostosowanie Positionly do
Twoich indywidualnych potrzeb. Wybierz dodatek i kliknij na niego, żeby go
zainstalować. Będzie on dostępny na Twoim koncie.
Lista wszystkich dodatków jest dostępna na stronie: addons.positionly.com
28
10. Zarządzaj swoim kontem w
Positionly
Ustawienia
W menu ustawień, możesz skonfigurować w pełni swoje konto. Oto lista
dostępnych ustawień:
29
Konto
Możesz zmienić swoje imię i nazwisko, adres e-mail oraz hasło. W tej sekcji
możesz również zmienić język, strefę czasową oraz dodać zarówno swój
prywatny avatar, jak logo, które będzie widoczne na wszystkich
generowanych raportach i na liście kont.
Powiadomienia
W tej sekcji możesz zadecydować jakiego typu powiadomienia będziesz
od nas otrzymywać, oraz z jaką częstotliwością.
Użytkownicy
W tym miejscu masz możliwość wysłania zaproszenia do swojego konta i
zarządzania użytkownikami. Możesz wybierać między czterema poziomami
dostępu: Administrator, Moderator, Partner oraz Gość.
Personalizacja
Personalizacja konta pozwala na dopasowanie Positionly pod swoje
potrzeby. Zmiana nazwy konta spowoduje, że branding Positionly zniknie.
W domenie zewnętrznej można ustawić przekierowanie na Twoją stronę.
Twoi klienci mogą logować się do konta z Twojej podstrony np.
raporty.twojastrona.pl . Możesz również zmienić schemat kolorystyki.
30
Płatności
W tej sekcji możesz swobodnie zrządzać swoimi danymi oraz pobierać
aktualne faktury. Tutaj możesz także podać dane do płatności i aktywować
swoje konto. Jeśli potrzebujesz indywidualnego planu, wystarczy że
skontaktujesz się z nami pod mailem: [email protected]. W Positionly
stawiamy na elastyczność, dlatego na specjalne życzenie, stworzymy plan
idealnie dostosowany do Twoich potrzeb
31
Google Analytics
Z tego miejsca możesz zarządzać swoimi kontami Google Analytics:
możesz dodawać nowe lub usuwać już wcześniej dodane.
Jeśli połączysz swoje konto Google Analitycs z kontem Positionly, będziesz
mógł monitorować ruch na swojej stronie na tle zmian w rankingach. W ten
sposób łatwiej będzie Ci ocenić efektywność swoich kampanii
marketingowych.
Program referencyjny
Uruchomiliśmy ten program, aby nagodzić wszystkich tych użytkowników,
którzy polecają nasze rozwiązania SEO swoim znajomym, partnerom
biznesowym i współpracownikom. Zasady są bardzo proste: Każdy, komu
polecisz Positionly dostanie $10 na dobry start. Gdy osoba ta wyda u nas
$20, Ty również otrzymasz od nas $20 do wydania w Positionly.
32
Potrzebujesz pomocy?
Jeśli chciałbyś/abyś dowiedzieć się więcej o tym jak działa Positionly,
wystarczy że wyślesz do nas wiadomość.
Możesz się z nami skontaktować za pomocą czata, który znajduje się w
prawym dolnym rogu lub klikając w “Pomoc” w lewym dolnym rogu.
Oczywiście w każdej chwili możesz wysłać do nas maila na ten adres:
[email protected].
33