markę
Transkrypt
markę
EUROBUILD CEE 2012-05-01 Powierzchnie handlowe i rozrywkowe Franczyza rośnie w siłę markę 7,5 TYS. PRZEDSIĘBIORCÓW PLANUJE OTWORZYĆ W TYM ROKU BIZNES FRANCZYZOWY W POLSCE. SIECI HANDLOWE MAJĄ ZATEM O KOGO SIĘ BIĆ. ROSNĄCA LICZBA CENTRÓW HANDLOWYCH W MNIEJSZYCH MIASTACH WSKAZUJE NA TO, ŻE DEWELOPERZY RÓWNIEŻ i Aneta Cichła ZDJĘCIE: - Na rynku franczy zy liczy sią współ praca wszystkich zainteresowanych - mówią Łukasz Tomczak (z lewej) i Szymon Mińczuk (z prawej) z Caelum Development o 50 tys. może wzrosnąć w tym roku licz ba placówek franczyzowych działających na polskim r y n k u - wynika z danych fir my doradczej Profit System. W 2011 roku dzia łało ich ponad 42,5 tys., czyli o 5,3 tys. więcej niż rok wcześniej. Udział sklepów franczyzowych w centrach handlowych waha się w zależności od wielkości zarówno projektu, jak i miasta. J a k mówi Marek Błędowski, dyrektor ds. komercjali zacji Apsys Polska, w łódzkiej Manufakturze, któ ra działa już od sześciu lat, to 5 proc. (na ponad 300 lokali). - W mniejszych miejscowościach ta wartość jeszcze wzrośnie - dodaje Marek Błę dowski. W obiektach należących do Gemini Hol dings (Gemini Park Bielsko-Biała i Gemini Park Tarnów) obecność sklepów franczyzowych to około 13-15 proc. wszystkich podpisanych umów najmu. Z kolei NoVa Park, które zostało otwarte 18 kwiet nia w Gorzowie Wielkopolskim, ma około 10 proc. salonów z franczyza na 150 lokali. D Rośnie udział mniejszych miast w ilości po wierzchni handlowej dostarczanej przez dewelo perów, a w związku z tym rośnie zainteresowa nie sieci handlowych tymi lokalizacjami. Łącznie w 2011 roku na polskim rynku działało 746 firm oferujących franczyzę. Pojawiło się 116 nowych konceptów, a 67 firm zrezygnowało ze sprzedaży swojej licencji - twierdzą eksperci Profit System. Strategia większości znanych marek zakłada, że w miastach poniżej określonej liczby mieszkań ców, powstają tylko placówki partnerskie - naj częściej na licencji. - Oceniam, że wkrótce około 70-90 proc. marek będzie dostępnych w mniej szych miejscowościach, głównie za pośrednictwem franczyzy - mówi Szymon Mińczuk. menedżer ds. wynajmu Caelum Development, dewelopera m.in. NoVa Parku. Ten trend dostrzegły również sieci. - W projektach handlowych w mniejszych miastach upatrujemy dużej szansy na rozwój swo jej sieci franczyzowej. Dzięki inwestycjom w tych EUROBUILD CEE 2012-05-01 Wkrótce około 70-90 proc. marek będzie dostępnych w mniejszych miejscowościach miejscowościach pojawia się przestrzeń handlowa, której brakowało sieciom handlowym do rozwoju. To okazja nie tylko dla operatorów, ale także dla przedsiębiorczych ludzi z lokalnego r y n k u - mówi Grzegorz Lipnicki, wiceprezes zarządu Top Secret z grupy Redan. Aktywność firm w pozyskiwaniu potencjalnych partnerów widać w ich elastycznym podejściu do tworzenia nowych form współpracy. - Polski rynek franczyzowy nie jest jeszcze dojrza ły. Potencjalni partnerzy w większości nie są przy gotowani do przyjęcia pełnego modelu franczyzowego, który oferuje operator. Staramy się zatem, szczególnie w małych miastach, dopasować kon cept do oczekiwań franczyzobiorców i ułatwiać im s t a r t w t y m biznesie - dodaje Grzegorz Lipnic ki. To bezpośrednio wpływa na konkretne ofer ty. - W ostatnim czasie obserwujemy dużą aktyw ność sieci handlowych promujących nowe koncep ty, i co więcej, nowe modele finansowania takich umów. W niektórych przypadkach mowa nawet o ofertach skorzystania z kredytu, który pozysku je operator marki, a nie franczyzobiorca. Tak jest np. w przypadku myjni samochodowych Auto-Spa - dodaje Łukasz Tomczak, menedżer ds. marketin g u Caelum Development. Pomysł na kryzys Wzrastające zainteresowanie franczyza ma jeszcze inne źródło. Operatorzy handlowi traktują ten kon cept jako rozwiązanie na niepewne czasy. - Fran czyza to bardzo dobry pomysł na rozwinięcie sieci sprzedaży także w czasie dekoniunktury. J e d n a k wówczas przeprowadzamy dogłębną analizę, czy sklep uzyska rentowość w danej lokalizacji - mówi Grzegorz Lipnicki. Ewa Ściubidło, dyrektor w fir mie zajmującej się komercjalizacją The Blue Ocean Michał Wiśniewski dyrektor ds. franczyzy Dominują pomysły znad Wisły w firmie Profit System naszych obserwacji wynika, że liczba systemów franc & J wych będzie stale rosnąć. Przewidujemy, że do końca 2012 ro ku na polskim rynku może działać 820 konceptów opartych na tych e zasadach. Aż 555 (75 proc.) firm franczyzowych działających w Polsce to systemy rodzime. Zyskują one na popularności rów nież za granicą, głównie w krajach Europy Środkowo-Wschod niej. Najprężniej rozwijają się w Czechach, na Słowacji, Ukrainie oraz w Rosji. Potencjał polskiego rynku franczyzowego doceniło dotychczas 191 zagranicznych systemów. W 2011 roku na pol skim rynku zadebiutowały międzynarodowe sieci, takie jak: Camel Active, Fit Curves, Haagen-Dazs, Arthur Moorey Dance Studio £ czy DKNY. Sklepy franczyzowe planuje również otwierać łotewska sieć Attirance, która zajmuje się produkcją i sprze dażą naturalnych, ręcznie produkowanych kosmetyków. Investment Group, podkreśla, że coraz więcej sieci planuje zwiększenie liczby placówek poprzez otwie ranie sklepów franczyzowych. - Zgłaszają się do nas przedstawiciele firm, które poszukują partnerów przy otwieraniu nowych salonów. Głównymi zale tami tego rozwiązania są: ograniczenie wydatków operatora/producenta na przygotowanie lokalu, po zyskanie partnera, który poprowadzi lokal według wyznaczonych standardów, monitorując na miejscu jego działalność dzień po dniu. Nie bez znaczenia jest także rozrost sieci i wzrost dochodu - tłumaczy Ewa Ściubidło. Praktyka pokazuje jednak, że dewe loperzy w niepewnych czasach chętniej podpisują umowę z centralą. Układanie wzajemnej współpra cy w takich w a r u n k a c h to dla wszystkich podmio tów sprawdzian. - Generalnie obowiązuje zasada: im trudniej na rynku, tym deweloperzy ponoszą więk sze ryzyko, podpisując umowy z franczyzobiorcami. Z drugiej strony, właściciele sieci franczyzowych chcą minimalizować zagrożenie nieudanej inwesty cji i przenoszą część ryzyka na franczyzobiorców. To skłania deweloperów do większej elastyczności. Starają się więc, oprócz standardowych zabezpie czeń, obwarować umowy najmu klauzulami o obli gatoryjnym przejęciu sklepu przez właściciela sieci franczyzowej lub zapisami trójstronnymi, w któ rych właściciel franczyzy bierze na siebie solidarnie część odpowiedzialności finansowej za ewentualne niepowodzenie franczyzobiorcy - mówi Krzysztof Gaweł, prezes zarządu Gemini Real Estate Mana gement (GREM). Łyżka dziegciu Największym problemem, który stoi przed rynkiem franczyzy, są dość wysokie koszty wejścia w biz nes i, co za tym idzie, problemy z zapewnieniem finansowania na działalność. J a k mówi Tomasz Górski, starszy negocjator w dziale powierzchni handlowych C u s h m a n & Wakefield, jest to czynnik ograniczający rozwój tego sektora w Polsce. - Aby rozpocząć biznes jako franczyzobiorca, trzeba mieć swój własny kapitał n a opłacenie, czy to umowy licencyjnej czy późniejszych zobowiązań. Wyposa żenie, umeblowanie sklepu, zaopatrzenie go w to war - to wszystko kosztuje. Niewielu przedsiębior ców może sobie n a t o pozwolić - tłumaczy Tomasz Górski. W opinii sieci handlowych, ten problem rzeczywiście jest dość duży. - Potencjalni franczy zobiorcy mają utrudniony start, dlatego tak ważne jest, aby podać rękę początkującym przedsiębior com i np. wspólnie poszukiwać źródeł finansowa nia. Dostrzegamy także pewną asymetryczność umów, które zarządca/właściciel c e n t r u m podpi suje z franczyzobiorca. Uważamy więc, że operator powinien negocjować w a r u n k i najmu w zastęp stwie franczyzobiorcy lub/i zapewnić mu obsługę prawną - twierdzi Grzegorz Lipnicki. Deweloperzy zauważają jednak, że relacje fraczyzodawca ~ - franczyzobiorca też wymagają poprawy. Jest _ EUROBUILD CEE 2012-05-01 Powierzchnie handlowe i rozrywkowe łalności w c e n t r u m handlowym, czyli czynsze. Wynajmując lokal na 5 lat, trzeba być 100-procentowo pewnym, że przez cały ten okres będą środki na opłacenie czynszu - wylicza Rafał Migdałek. właściciel firmy handlowej Beata, franczyzobiorca marek Reserved, 4F i Yups. Przedsiębiorcom, którzy chcą wejść w ten biznes, Rafał Migdałek radzi. aby dobrze sprawdzili wiarygodność i kondycję finansową franczyzodawcy. Twierdzi także, że każdy nowy obiekt, nawet najlepszy, potrzebuje minimum dwóch lat, by okrzepnąć, zdobyć lojalnych klien tów. - Uważam, że o wiele łatwiej jest otworzyć sklep w już istniejącym obiekcie, przejmując lokal już wyposażony w instalacje itp., niż uruchamiać w nowym. Drugą opcją jest lokal przy ulicy han dlowej - podsumowuje franczyzobiorca. to widoczne zwłaszcza w przypadku funkcjonowa nia lokalu licencyjnego w galerii. - Franczyzobiorcy często zwierzają się nam, że zostają pozostawie ni sami sobie, nie będąc jednocześnie odpowiednio przygotowani przez sieć do prowadzenia konkret nej działalności. Z jednej strony widać ich chę ci, a z drugiej, daje się odczuć brak odpowied nich szkoleń personelu, wsparcia marketingowego ze strony sieci, słabość w promocji sprzedaży i po lityce cenowej oraz w dystrybucji towaru - dodaje Krzysztof Gaweł. Sami zainteresowani mają nieco dłuższą listę. - Po pierwsze: b r a k lokali spełniają cych określone w umowie franczyzowej standardy w mniejszych miejscowościach, gdzie nowoczesne obiekty jeszcze nie powstały. Po drugie: wysokie koszty początkowe potrzebne do otwarcia salonu, np. według standardów Simple (dla CH Karolin ka w Opolu) trzeba wydać na 1 mkw. powierzchni salonu 4,5 tys. zł, a sklep musi mieć minimum 100 mkw. powierzchni. Po trzecie: koszty dzia- *& * V ZDJĘCIE: -Wmniejszych miastach udział franczyzy w projektach handlowych wzrośnie - mówi Marek Błędowski, dyrektor ds. komercjalizacji Apsys Polska Informować i doradzać Rynek franczyzowy w Polsce jest aktualnie szansą na rozwój całego sektora handlowego. W projek tach w mniejszych miastach pozwala na ściągnię cie znanej marki, która w innym przypadku nie zdecydowałaby się na otwarcie własnego sklepu. Deweloperzy zwracają jednak uwagę na potrze bę większej komunikacji w tym obszarze. - Waż ne jest, aby deweloperzy, właściciele i zarządcy centrów handlowych, włączyli się we współpracę i aktywnie pośredniczyli w nawiązywaniu kon taktów w branży - mówi Szymon Mińczuk i po daje za przykład inicjatywę Caelum Development, czyli centrum franczyzowe uruchomione podczas komercjalizacji gorzowskiego NoVa Parku. Kon cepcja opierała się na zorganizowaniu platformy komunikacji dla lokalnych przedsiębiorców i osób zainteresowanych podjęciem współpracy fran czyzowej a operatorami franczyzowy mi. - Przy gotowaliśmy szeroką informację o naszej akcji, zorganizowaliśmy konferencję i business mixer, na który zaproszono zarówno przedstawicieli ope ratorów sieciowych, jak i potencjalnych franczyzobiorców. Dodatkowo nasi goście wzięli udział w dniu otwartym na budowie NoVa Parku. Ja ko pierwsi wprowadziliśmy w życie nową formę wsparcia procesu komercjalizacji - komentuje Łu kasz Tomczak. Na rezultaty nie trzeba było długo czekać - podkreślają przedstawiciele Caelum Deve lopment. - Jesteśmy bardzo zadowoleni z wyników. Podpisaliśmy kilka umów najmu i przede wszyst kim zwróciliśmy uwagę na znaczenie lokalnych przedsiębiorców przy realizacji projektu galerii. Działanie na polu franczyzy jest zatem w interesie inwestora - dodaje Szymon Mińczuk. Na koniecz ność propagowania idei franczyzy wskazują także inni deweloperzy. - Najlepszą reklamą jest jednak sukces handlowy obiektu i odpowiednia strate gia marketingowa przynosząca profity najemcom, bo sukces innych najbardziej zachęca do przedsię biorczości - wskazuje Krzysztof Gaweł. ZDJĘCIE: Polski rynek franczyzowy powoli się rozgrzewa. Czy do czerwoności? Na to trzeba jeszcze poczekać. J e d n a k już teraz widać korzyści. Wynajmujacy mają z kim rozmawiać, sieci handlowe także, Klienci w mniejszych miastach mogą kupić produkty znanych marek u siebie, a lokalne władze już mogą liczyć pieniądze z podatków nowych franczyzobiorców. • - Franczyza w centrum handlowym ma potencjał, ale ten sektor jeszcze dojrzewa - twierdzi Krzysztof Gaweł, prezes zarządu GREM
Podobne dokumenty
Coraz więcej ciekawych pomysłów
cencji, jak i franczyzobiorców. Zainteresowanie jest wysokie już od wielu lat, rośnie też zna jomość pojęcia franczyza i zro zumienie korzyści, jakie niesie z sobą ten model współpracy. Franczyza...
Bardziej szczegółowo