Sz Badania trendów

Badania trendów
moduł IX/XVI (4h), 17.12.2016
Skrócony opis zajęć
Co to są trendy konsumenckie? Kiedy możemy mówić o trendzie, a kiedy tylko o przelotnej modzie albo niszowym dziwactwie? Jak badać
trendy? I czy w ogóle trendy można badać? Jakie wskaźniki mogą być diagnostyczne? Gdzie jest granica między badaniem a futurologią?
Na te wszystkie pytania postaramy się odpowiedzieć podczas zajęć.
Kluczowe pojęcia i zagadnienia
Trendy konsumenckie, trendy kulturowe, trendy rynkowe, trendy demograficzne. Strategie rynkowe oparte na trendach.
Badania trendów, prognozowanie trendów.
Umiejętności, jakie wyniosą z zajęć uczestnicy:



Rozumienie różnych definicji trendów konsumenckich
Umiejętność zrozumienia i oceny różnych analiz trendów
Inspiracja do samodzielnego trendwatchingu
Program:
1. Co to są trendy konsumenckie - uporządkowanie pojęć
2. W jaki sposób bada się trendy konsumenckie - przegląd stosowanych na rynku rozwiązań
3. Konsument 2016 - przykład procesu trendwatchingowego i jego efektów
Zajęcia prowadzi:
Katarzyna Gawlik, Research Director, uselab
Badaczka z kilkunastoletnim doświadczeniem. Obecnie specjalizuje się w badaniach użyteczności, user
experience i customer experience, pracując blisko z projektantami usług i produktów, głównie
cyfrowych. Z wykształcenia antropolog kulturowa, studiowała też socjologię oraz podyplomowo filozofię
i strategie marketingowe. Absolwentka Szkoły Trenerów Wszechnicy UJ. Doktorantka w zakresie nauk
o zarządzaniu w Akademii Leona Koźmińskiego. W PTBRiO opiekuje się konkursem studenckim
zbadaj.to i koordynuje projekt Konsument.
Szkoła Consumer Intelligence: www.ptbrio.pl/szkola
moduł IX/XVI (4h), 17.12.2016