Pobierz - ABR SESTA

STRATEGIA PROMOCYJNA SIECI DIY
ANALIZA GAZETEK PROMOCYJNYCH
2015 VS 2014
Warszawa, styczeń 2016
Metodologia
Statystyki przedstawione w niniejszym raporcie są oparte o gazetki do benchmarku, czyli reprezentatywne dla danej
sieci.
uwzględnia:
nie uwzględnia:

Gazetki obowiązujące we wszystkich (lub w większości)

Gazetek otwarciowych
placówek analizowanych sieci dla danego okresu

Prasy

Duplikowanych wariantów gazetek

Billboardów i plakatów sklepowych

Sklepów internetowych
Strategia promocyjna sieci DIY 2015
2
Liczba gazetek do benchmarku 2015 vs 2014
W 2015 roku 12 monitorowanych sieci DIY opublikowało 205 gazetek do benchmarku (gazetki reprezentatywne dla danej sieci) vs 203 gazetki w 2014.
Strategia promocyjna sieci DIY 2015
3
Charakterystyka gazetek 2015 vs 2014
Średnia liczba gazetek w m-cu
Najwięcej gazetek wydała sieć Jula, a najmniej sieci Castorama i
Nomi.
Średnia liczba stron w gazetce
Średnia liczba dni obowiązywania gazetki
Gazetki Leroy Merlin mają średnio najdłuższy czas obowiązywania
(prawie 2-miesięczny). Pozostałe sieci mają 2-3 tygodniowy okres
obowiązywania.
Gazetki Castoramy mają średnio największą liczbę stron (wzrosła w
porównaniu z 2014 rokiem i był to największy wzrost wśród
analizowanych sieci). Sieć Obi natomiast wydała w 2015 roku gazetki
mniej obszerne – średnia liczba stron spadła o ponad 30%.
Strategia promocyjna sieci DIY 2015
4
Strategie asortymentowe w gazetkach 2015 vs 2014
Oferta sieci DIY z podziałem na rynki wg powierzchni modułów
Strategia promocyjna sieci DIY 2015
5
Strategie asortymentowe w gazetkach 2015 vs 2014
Oferta rynku produktów budowlanych z podziałem na podrynki wg powierzchni modułów
Strategia promocyjna sieci DIY 2015
6
Strategie asortymentowe w gazetkach 2015 vs 2014
Udział marki własnej w gazetkach DIY (wg powierzchni modułów)
Średnio produkty marki własnej w gazetkach promocyjnych sieci DIY stanowią
20% powierzchni modułów (odnotowano tu wzrost w porównaniu do 2014 roku
głównie dzięki większej liczbie gazetek sieci JULA, która dominuje pod względem
udziału marek własnych w gazetkach) .
Sieć Jula w zdecydowanie większym stopniu niż konkurencja promuje produkty
marki własnej (57%). W stosunku do 2014 zmniejszyła jednak udział marki
własnej o 4p.p.
Generalnie odnotowano niewielkie spadki udziału marki własnej w gazetkach
(wyjątek stanowią sieci Castorama i Leroy Merlin, gdzie odnotowano 1punktowe wzrosty).
Strategia promocyjna sieci DIY 2015
7
Strategie asortymentowe w gazetkach 2015
TOP 10 SKU najczęściej reklamowanych produktów w gazetkach DIY w 2015
wg liczby modułów
Lp
Nazwa SKU
cena MIN
FY 2015
cena
Liczba
MAX
wystąpień
1
Lampa 3-płomienna 1szt.
35,99
299,99
116
2
Kinkiet 1-ramienny 1szt.
12,99
179,99
89
3
Lampa 2-płomienna 1szt.
24,99
169,99
64
4
Lampa 4-płomienna 1szt.
49,99
219,99
46
5
Lampa 1-płomienna 1szt.
14,99
269,99
40
6
Lampa 5-płomienna 1szt.
89,99
249,99
25
7
Bluewear spodnie robocze męskie dł mix rozmiarów 1szt.
49,99
109
20
8
Śnieżka Eko Hipoalergiczna farba akrylowa matowa biała 10l
44,89
52,99
17
9
Dekoral Akrylit W Odporna na Szorowanie farba lateksowa matowa
biała 10l
73,99
79,99
16
10
Cieszynka Klasyczna farba emulsyjna matowa biała 10l
27,98
29,99
16
Strategia promocyjna sieci DIY 2015
Najtańsza sieć
8
Strategie asortymentowe w gazetkach 2015
TOP SKU najczęściej reklamowanych na pierwszej stronie w gazetkach DIY w 2015
wg liczby modułów
Lp
Nazwa SKU
cena MIN
FY 2015
cena
Liczba
MAX
wystąpień
1
Zimowy płyn do spryskiwaczy do -21st. 4l
7,99
8,99
7
2
Kronopol Laminate Flooring panel podłogowy laminowany AC4
8mm dąb glasgow 1m2
17,96
18,45
6
3
Anslut 420-598 żarówka LED 6,5W E27 1szt.
9,99
9,99
6
4
Life Gear 97276HP bieżnia 230V 1szt.
1199
1299
5
5
Trampolina z siatką zabezpieczającą śr.244cm 1szt.
339
446
5
6
Karcher WV Classic urządzenie do mycia okien 1szt.
199
249
5
7
MacAllister Standard SDS Plus młotowiertarka 1200W 1szt.
198
222
4
8
Mirano Livia Tabaco szafka pod umywalkowa z umywalką 60cm 1szt.
347
368
4
9
Meec Tools 009-005 klucz udarowy 1/2" 900W 1szt.
99
149
4
10
Fiskars Kitchen Smart komplet noży w bloku 6 elem. 1szt.
70
79
4
Strategia promocyjna sieci DIY 2015
Najtańsza sieć
9
Marcin Dobek
Wiceprezes.
Dyrektor ds. Badań
M: +48 515 212 242
E: [email protected]
ABR SESTA Sp. z o.o.
ul. Krzywickiego 34, 02-078 Warszawa
T: +48 22 322 65 00
F: +48 22 322 65 01
E: [email protected]
www.abrsesta.com
Sąd Rejonowy dla m.st. Warszawy – XII Wydział Gospodarczy Krajowego Rejestru Sądowego Nr KRS: 0000189138;
Kapitał zakładowy: 2.200.000 zł; Regon: 140775652; NIP: 7010050902