Nadpływa fala zamożnych chińskich konsumentów

Nadpływa fala zamożnych chińskich
konsumentów
2014-10-17 03:19:56
2
Zgodnie z wyliczeniami międzynarodowej filmy konsultingowej McKinsey klasa średnia w Chinach rozszerza się w
imponującym tempie
Chińczycy będą się nam wkrótce kojarzyć nie z niedrogą siłą roboczą, lecz z zamożnym klientem w sklepie lub
majętnym turystą odwiedzającym wakacyjne kurorty. Zgodnie z wyliczeniami międzynarodowej firmy
konsultingowej McKinsey klasa średnia w Chinach rozszerza się w imponującym tempie. Do tej grupy społecznej,
czyli osób zarabiających od 60 tys. to 229 tys. juanów rocznie (9-34 tys. USD), w 2000 r. zaliczano 4%
mieszkańców chińskich miast. Dwa lata temu jej udział procentowy wzrósł już do 68%. Natomiast w 2022 roku do
klasy średniej będziemy zaliczać trzech na czterech mieszkańców miast w Państwie Środka. Biorąc pod uwagę
ponad 690 milionów osób zamieszkujących chińskie miasta okazuje się, że na świecie przybędzie ogromna liczba
nowych konsumentów.
Analitycy McKinsey prognozują także zmiany wewnątrz samej klasy średniej w Chinach. W 2012 r. ta grupa
społeczna reprezentowana była przez dominującą masową klasę średnią z zarobkami od 60-106 tys. juanów
(54% mieszkańców chińskich miast) i mniej liczną wyższą klasę średnią z zarobkami między 106-229 tys. juanów
(14%). Do 2022 r. te proporcie się odwrócą. Ponad połowa mieszkańców miast w Państwie Środka będzie
zaliczana do wyższej klasy średniej (54%), a do masowej klasy średniej należeć będzie co 5-ty mieszkaniec
chińskich metropolii (22%).
Takie zmiany mają zajść głównie dzięki inicjatywom rządowym regulującym rynek pracy w Chinach, reformom
finansowym stymulującym wzrost zatrudnienia i dochodów oraz rosnącej roli przedsiębiorstw prywatnych.
Wraz ze zmiana wielkości klasy średniej w Chinach, zmianie ulegną także oczekiwania i preferencje zakupowe
chińskich konsumentów. Zgodnie z wynikami ankiet przeprowadzanych przez McKinsey klasa średnia w Chinach
jest bardziej gotowa do zakupu laptopów, aparatów cyfrowych oraz specjalistycznych artykułów gospodarstwa
domowego. Dla przykładu w zeszłym roku środki zmiękczające do prania kupiło 56% przedstawicieli wyższej
klasy średniej i 36% masowej klasy średniej w Chinach. Ponadto zakupy dóbr luksusowych wśród wyższej klasy
średniej w Chinach w ostatnich latach rosną w imponującym tempie ok. 16-20% rocznie.
Powyższe zmiany opisane przez analityków McKinsey powinny być uważnie obserwowane przez przedsiębiorstwa
produkcyjne i handlowe z Polski, w tym głównie przez producentów biżuterii, kosmetyków, artykułów
spożywczych itp. Trafienie w gusta i zaspokojenie oczekiwań konsumpcyjnych mieszkańców chińskich miast
może w niedalekiej przyszłości stworzyć ogromne możliwości do eksportu towarów na ten rynek.
Źródło: McKinsey & Company
3