Nagrodzeni Golden Arrow 2014

DODATEK SPECJALNY
NAGRODZENI
32 PRACE
16 STATUETEK
DODATEK SPECJALNY
GOLDEN ARROW
TYTUŁ PRACY:
PLATFORMA AMBASADORSKA
– ŚWIAT AMBASADORÓW PHILIPS.
DLA TYCH, KTÓRZY UWIELBIAJĄ
INNOWACJE
KATEGORIA:
AGENCJA:
KLIENT:
NAGRODA:
REKLAMA
PROGRAM LOJALNOŚCIOWY BTOC
OS3
PHILIPS POLSKA
WYRÓŻNIENIE
TYTUŁ PRACY:
ING ŻYCIE – KARTKOMAT
KATEGORIA:
AGENCJA:
KLIENT:
NAGRODA:
WYSYŁKA BEZPOŚREDNIA BTOC
MOSQI.TO
ING TOWARZYSTWO UBEZPIECZEŃ
NA ŻYCIE SA
WYRÓŻNIENIE
DODATEK SPECJALNY
GOLDEN ARROW
CEL:
Długofalowe działania, które pozwolą:
wzmacniać lojalność obecnych użytkowników mierzoną wzrostem częstotliwości zakupu
pobudzać sprzedaż w obliczu spadających
udziałów marki – zwłaszcza wśród nowych
konsumentów (trial)
zbudować społeczność wokół insightu konsumentów na Śląsku.
TYTUŁ PRACY:
TYSKIE
KSIĘSTWO PIWNE
KATEGORIA:
KLIENT:
PROGRAM LOJALNOŚCIOWY
KOMPANIA PIWOWARSKA
AGENCJE:
TEQUILA POLSKA, ul. Rzymowskiego 34,
02-697 Warszawa, tel.: 22 457 05 00
Alena Suszycka, [email protected]
DATA SOLUTIONS, ul. Bastionowa 37,
61-663 Poznań, tel.: 61 625 02 50
Marek Kosakowski, [email protected]
MEC Warszawa, ul. Żaryna 2B,
02-593 Warszawa, tel.: 22 11 33 000
Paweł Gala,
[email protected]
POZOSTALI ZGŁOSZENIODAWCY:
Q&A COMMUNICATIONS
61
NAGRODA:
GOLDEN ARROW
EFEKTY DZIAŁAŃ:
Wprowadzenie Księstwa Piwnego pozwoliło
zrealizować postawione przed marką cele lojalnościowe, trial i sprzedażowe.
22% zadeklarowało, że kupiło więcej Tyskiego w czasie promocji niż zwykle.
25% konsumentów zdecydowało się na zakup Tyskiego w wyniku akcji.
11% wzrostu sprzedaży ilościowej w sklepach i pubach uczestniczących w akcji (vs.
sklepy w regionie, gdzie nie było akcji).
Pół roku od wprowadzenia Księstwa Piwnego na Śląsku jego świadomość osiągnęła 39%, a paszporty posiada 8% wszystkich
piwoszy na Śląsku.
TWÓRCY:
TEQUILA Polska: Małgorzata Glapka
– copywriter, Agata Kozłowska – copywriter,
Mateusz Piotrowski – graphic designer,
Przemysław Jędrowski – creative director,
Marta Chrzan – digital account manager,
Przemysław Guzik – senior strategic
planning manager, Maciej Sitek – account
executive, Marcin Jarysz – management
supervisor
Data Solutions: Marta Piętak – project
manager, Marek Cenkiel – head of
programming, Bartłomiej Ignaszewski
– project executive
Q&A Communications: Piotr Komorowski
– head of strategy, Marta Podhorecka
– senior consultant, Paulina Piątek
– consultant
MEC: Aleksander Glezman – senior media
manager, Jakub Szustak – media planner
buyer, Monika Rusinek – online planner
Kompania Piwowarska SA: Tadeusz Rusek
– menedżer ds. aktywacji marki; Aleksander
Serdiukow – zespół ds. aktywacji marki
TYTUŁ PRACY:
ZARZĄDZANIE JEST PROSTE
KATEGORIA:
AGENCJA:
KLIENT:
NAGRODA:
WYSYŁKA BEZPOŚREDNIA BTOB
MARTIS
HOUSE OF SKILLS
WYRÓŻNIENIE
TYTUŁ PRACY:
TRAFIAJ Z NAMI W PUNKT!
KATEGORIA:
AGENCJA:
NAGRODA:
WYSYŁKA BEZPOŚREDNIA BTOB:
ALBEDO MARKETING
WYRÓŻNIENIE
TYTUŁ PRACY:
ZYSKUJ Z 6-TYM ZMYSŁEM!
KATEGORIA:
PROGRAM LOJALNOŚCIOWY BTOB
AGENCJA:
ALBEDO MARKETING SP. Z O.O.,
ul. Tatrzańska 8, 60-413 Poznań,
61 869 04 20, www.albedomarketing.pl
WHIRLPOOL POLSKA SA
GOLDEN ARROW
KLIENT
NAGRODA:
CEL:
Budowanie znajomości marki wśród projektantów i sprzedawców w studiach kuchennych poprzez popularyzację
technologii 6-ty Zmysł – wyróżnika marki Whirlpool.
Wzrost udziałów w sprzedaży marki Whirlpool w kanale
studiów kuchennych poprzez:
zwiększenie poziomu dystrybucji
sprzedaż większej ilości sprzętów w ramach jednego zakupu.
EFEKTY DZIAŁAŃ:
23,5% wzrostu udziału marki Whirlpool w sprzedaży w kanale studiów kuchennych (według raportu GfK TopLine Info styczeń 2014)
540 studiów zarejestrowanych w programie w odpowiedzi
na wysłany mailing (Response rate: 54%)
56% uczestników zrealizowało cykl szkoleń e-learningowych i otrzymało „Certyfikat Eksperta Whirlpool”
Dwukrotnie zwiększono sprzedaż zastawów zawierających 5 i więcej produktów Whirlpool (I kwartał 2013
vs. II kwartał 2013)
62
DODATEK SPECJALNY
GOLDEN ARROW
TYTUŁ PRACY:
PODRÓŻ Z SERCEM
DO LAOSU Z HP GO!
KATEGORIA:
PROGRAM
LOJALNOŚCIOWY
BTOB
AGENCJA:
PRODUCT BBF
KLIENT:
HEWLETT-PACKARD
COMPANY
NAGRODA:
WYRÓŻNIENIE
TYTUŁ PRACY:
MANN MÓWI SAM ZA SIEBIE!
KATEGORIA:
AGENCJA:
KLIENT:
NAGRODA:
PROMOCJA SPRZEDAŻY BTOB:
AGENCJA REKLAMOWA S4 SA, DRIIM
MAN TRUCK & BUS POLSKA
GOLDEN ARROW
TYTUŁ PRACY:
DESPERADOS
– THE WILDEST NIGHT PARTY 2013
KATEGORIA: EXPERIENTIAL MARKETING
AGENCJA:
KLIENT:
NAGRODA:
– EVENT MARKETING
WALK EVENTS, STARCOM MEDIAVEST
GROUP, K2, CREAM, ROOTS PR
GRUPA ŻYWIEC
WYRÓŻNIENIE
TYTUŁ PRACY:
ŚWIĄTECZNA PACZKA KORZYŚCI
KATEGORIA: PROMOCJA SPRZEDAŻY BTOB
AGENCJA:
POCZTA POLSKA, MINDSHARE POLSKA,
KLIENT:
NAGRODA:
63
CAM MEDIA
POCZTA POLSKA
WYRÓŻNIENIE
TYTUŁ PRACY:
STACJA MERCEDES
KATEGORIA: EXPERIENTIAL MARKETING
FIRMA:
NAGRODA:
– EVENT MARKETING
MERCEDES-BENZ POLSKA
GOLDEN ARROW
TYTUŁ PRACY:
CZAS NA PRZYSZŁOŚĆ
KATEGORIA: EXPERIENTIAL MARKETING
FIRMA:
NAGRODA:
– EVENT MARKETING
PRUDENTIAL
WYRÓŻNIENIE
TYTUŁ PRACY:
KSIĄŻKA KUCHARSKA
PASCAL KONTRA OKRASA
NAGRODA:
GOLDEN ARROW
KATEGORIA: PROMOCJA SPRZEDAŻY BTOC
AGENCJA:
KLIENT:
GPD ADVERTISING SP. Z O.O. SP.K.
ul. Roosevelta 18, 60-829 Poznań
tel.: 61 845 10 50; www.gpd.com.pl
LIDL
CEL:
wzrost obrotów sieci Lidl w okresie trwania promocji
(25.11- 24.12.2013) versus analogiczny okres roku 2012
zwiększenie koszyka zakupowego w okresie trwania promocji
przekazanie Polakom miliona książek kucharskich
EFEKTY DZIAŁAŃ:
Wszystkie założone ceIe zostały osiągnięte
64
DODATEK SPECJALNY
GOLDEN ARROW
TYTUŁ PRACY:
KURKA WOLNA
KATEGORIA:
AGENCJA:
KLIENT:
NAGRODA:
SHOPPER MARKETING
HAVAS ENGAGE WARSAW
POLSKIE FERMY – GRUPA PRODUCENTÓW
GOLDEN ARROW
TYTUŁ PRACY:
MISJA ORANGE TRAVEL
KATEGORIA: EXPERIENTIAL MARKETING
AGENCJA:
KLIENT:
NAGRODA:
– POZOSTAŁE FORMY
VML POLAND
ORANGE POLSKA
WYRÓŻNIENIE
TYTUŁ PRACY:
PODRÓŻ Z SERCEM DO LAOSU
Z HP GO!
KATEGORIA: PROGRAM INCENTIVE TRAVEL
AGENCJA: PRODUCT BBF, PRACOWNIA PRZYGÓD
KLIENT: HEWLETT-PACKARD POLSKA
NAGRODA: GOLDEN ARROW
TYTUŁ PRACY:
NAJMNIEJSZA,
NAJWIĘKSZA KAMPANIA ŚWIATA
KATEGORIA: EXPERIENTIAL MARKETING
AGENCJA:
KLIENT:
NAGRODA:
65
– POZOSTAŁE FORMY
VML POLAND
ORANGE POLSKA
WYRÓŻNIENIE
TYTUŁ PRACY:
SPRZEDAŻ ENERGII ELEKTRYCZNEJ
DO KLIENTA BTOB DZIĘKI
ODPOWIEDNIEJ KOMUNIKACJI
I OPTYMALIZACJI DZIAŁAŃ
KATEGORIA: MARKETING INTERNETOWY
AGENCJA:
KLIENT:
NAGRODA:
– KAMPANIA INTERNETOWA
SALES & MORE SA, ENERGIA DLA FIRM,
SAN MARKOS
ENERGIA DLA FIRM
WYRÓŻNIENIE
TYTUŁ PRACY:
MOCNO POMOCNI AGENCI PZU
KATEGORIA: MARKETING INTERNETOWY
AGENCJA:
KLIENT:
NAGRODA:
– KAMPANIA INTERNETOWA
VML POLAND,
STARCOM MEDIAVEST GROUP
PZU
GOLDEN ARROW
TYTUŁ PRACY:
SPERSONALIZOWANY VIDEO E-MAILING
KATEGORIA: MARKETING INTERNETOWY – E-MAIL MARKETING
AGENCJA:
KLIENT:
NAGRODA:
VIDEOMILL SP. Z O.O.
ul. Puławska 465, 02-884 Warszawa
tel.: 885 55 15 55, www.VideoMill.pl
PTE PZU SA (OFE PZU)
WYRÓŻNIENIE
CEL:
Zaprezentowanie członkom OFE PZU wysokości
oszczędności odłożonych na przyszłą emeryturę. Dodatkowo spersonalizowany film informował klientów
o nadchodzących zmianach w systemie emerytalnym.
EFEKTY DZIAŁAŃ:
Open Rate – 113,97%
Unikalny Open Rate – 49,53%
CTR – 59,63%
Unikalny CTR – 39,245
Wskaźnik zaangażowania członka OFE – 78,24%
96,72% unikalnych osób, które weszły na landing
page, obejrzało film
TWÓRCY:
Ksenia Kononenko – creative, Adam Gołub
– copywriter, Jacek Szewczyk – art director
66
DODATEK SPECJALNY
GOLDEN ARROW
TYTUŁ PRACY:
SKUTECZNA SPRZEDAŻ
NOWYCH AUT W GOOGLE
– NA PRZEKÓR SPADKOWYM
TRENDOM
KATEGORIA:
MARKETING INTERNETOWY – SEM
AGENCJA:
BLUERANK
TYTUŁ PRACY:
MOCNO POMOCNI AGENCI PZU
KATEGORIA: MARKETING INTERNETOWY
AGENCJA:
KLIENT:
NAGRODA:
KLIENT:
MMC CAR POLAND
– SAMOCHODY MITSUBISHI
NAGRODA:
– MARKETING WIRUSOWY
VML POLAND,
STARCOM MEDIAVEST GROUP
PZU
GOLDEN ARROW
WYRÓŻNIENIE
TYTUŁ PRACY:
KULTURYZATOR FRUGO
KATEGORIA: SOCIAL MEDIA
AGENCJA:
FACEADDICTED
Aleje Jerozolimskie 56C, 00-803 Warszawa
tel.: 728 839 377, www.faceaddicted.com
KLIENT:
NAGRODA:
FOODCARE
GOLDEN ARROW
CEL:
Wsparcie kampanii Owoc kultury.
Akcja na Wykop.pl polegająca na zamianie
cenzury komentarzy użytkowników
na wersję ukulturalniającą wypowiedzi.
Wulgaryzmy podmieniano na wykwintne,
ale zachowujące sens zdania zamienniki.
Puentą był banner FRUGO.
67
NAGRODA:
GOLDEN ARROW
EFEKTY DZIAŁAŃ:
7 000 ukulturalnionych komentarzy.
Dotarcie do 1 500 000 użytkowników.
Wzrost ocenzurowanych komentarzy
o ponad 123% w porównaniu z okresem
wyjściowym.
Zaangażowanie 30% najbardziej kluczowych
użytkowników Wykop.pl w akcję Frugo.
Ponad 140 artykułów na temat Kulturyzatora
Frugo we wszystkich typach mediów.
DODATEK SPECJALNY
GOLDEN ARROW
TYTUŁ PRACY:
MANN MÓWI SAM ZA SIEBIE
KATEGORIA:
AGENCJA:
KLIENT:
NAGRODA:
KAMPANIA ZINTEGROWANA BTOB
AGENCJA REKLAMOWA S4 SA, DRIIM
MAN TRUCK & BUS POLSKA
GOLDEN ARROW
TYTUŁ PRACY:
KAMPANIA LAUNCH GROWN UP
KAMPANIA ZINTEGROWANA BTOC
PRUDENTIAL
GOLDEN ARROW
KATEGORIA:
FIRMA:
NAGRODA:
TYTUŁ PRACY:
BARDZO DOBRE
MANIERY
CEL:
PCK od 12 lat finansuje posiłki dla dzieci zagrożonych niedożywieniem, wg danych GUS za rok 2012 to 700 000 potrzebujących. Dotychczas program Godne Dzieciństwo działał
dzięki tradycyjnym zbiórkom „do puszki”, SMS-om, wpłatom
na konto.
Poprzez Bardzo Dobre Maniery wdrożyliśmy innowacyjny sposób przekazywania darowizn, by zachęcić Polaków do częstszego wspierania PCK.
KATEGORIA: NON PROFIT
AGENCJA:
KLIENT:
NAGRODA:
EFEKTY DZIAŁAŃ:
Informacja o kampanii dotarła do 16 mln Polaków poprzez 250
publikacji (TV, internet, radio, prasa) o wartości 800 000 euro
(dane: Instytut Monitorowania Mediów).
CHEIL GERMANY GMBH POLISH BRANCH
Wpłaty na program Godne Dzieciństwo wzrosły o 65% (poMarynarska 15, 02-674 Warszawa
równanie wpływów z SMS-ów vs. Z programu Bardzo Dobre
tel.: 22 607 44 33; www.cheil.com
Maniery w październiku 2013).
POLSKI CZERWONY KRZYŻ
Liczba restauracji wzrosła z 4 do blisko 40 w 20 miejscowościach.
Planowane jest wprowadzenie projektu w innych krajach.
GOLDEN ARROW
69
TWÓRCY:
Marcin Talarek – creative director, Maciej Kozina – copywriter,
Wojciech Kowalik – art director
TYTUŁ PRACY:
SZKOT W VOLVO.
DLA OSZCZĘDNYCH
I LUBIĄCYCH KRATKĘ
KATEGORIA:
AGENCJA:
KLIENT:
NAGRODA:
KAMPANIA ZINTEGROWANA BTOC
MINDSHARE POLSKA
VOLVO AUTO POLSKA
WYRÓŻNIENIE
TYTUŁ PRACY:
PLATFORMA KAPSEL RUN!
KATEGORIA:
AGENCJA:
KLIENT:
NAGRODA:
MARKETING MOBILNY
ME & MY FRIENDS
GRUPA MASPEX
GOLDEN ARROW
TYTUŁ PROJEKTU:
KAMPANIA MOBILNA PIZZA HUT
KATEGORIA: MARKETING MOBILNY
AGENCJA:
KLIENT:
NAGRODA:
MOBIEM SP. Z O.O.
ul. Łowicka 54 lok. 6,
02-531 Warszawa
tel.: 48 535 558 987,
www.mobiem.pl
AMREST HOLDINGS SE
GOLDEN ARROW
CEL:
Rozpropagowanie w grupie docelowej
(młodszych gości restauracji) oferty
z promocyjnymi zestawami oraz zachęcenie do odwiedzin restauracji i wykorzystania kodów promocyjnych (deser
gratis), a tym samym zwiększenie
sprzedaży.
NAGRODA:
GOLDEN ARROW
EFEKTY DZIAŁAŃ:
W kampanii CTR notyfikacji osiągnął 12,85%. Dobrze dopasowana
strategia i zrealizowana kampania wygenerowały czterokrotnie lepszą konwersję działań mobile vs. desktop,
tj. 18 482 realnych klików. W efekcie
z kanału mobilnego wróciło 49% wygenerowanych kuponów (z kampanii
desktop 25%), co przełożyło się
na efektywność kampanii i zwiększenie liczby transakcji.
TWÓRCY:
Eliza Durnakowska, general manager
MOBIEM, Marek Naruszewicz, account director MOBIEM, Aleksandra
Chojnacka, marketing specialist AMREST, Karolina Kobiela, new media
manager AMREST, Daniel Marciniak,
head of mobile MediaCom
70
DODATEK SPECJALNY
GOLDEN ARROW
TYTUŁ PRACY:
HUMAN TO BUSINESS
– IDENTYFIKACJA WIZUALNA
KATEGORIA:
AGENCJA:
KLIENT:
NAGRODA:
GOLDEN ARROW DESIGN
WALK
HUMAN TO BUSINESS
WYRÓŻNIENIE
TYTUŁ PRACY:
ABSOLUT
TRANSFORM TODAY
KATEGORIA: GOLDEN ARROW
AGENCJA:
KLIENT:
NAGRODA:
TYTUŁ PRACY:
KURKA WOLNA
KATEGORIA: GOLDEN ARROW OPEN
AGENCJA:
HAVAS ENGAGE WARSAW,
KLIENT:
NAGRODA:
71
HAVAS MEDIA
POLSKIE FERMY
– GRUPA PRODUCENTÓW
GOLDEN ARROW
DESIGN
IQ MARKETING
PERNOD RICARD
POLSKA
GOLDEN ARROW