Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce
Transkrypt
Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce
Kielce 30.11.2008 Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce Dotyczy lat 2009-2010 Spis treści WSTĘP .....................................................................................................................................................................4 I. METODOLOGIA PRACY NAD STRATEGIĄ...............................................................................................7 II. ANALIZA ISTNIEJĄCYCH ELEMENTÓW ŚRODOWISKA SPOŁECZNO-PRZYRODNICZEGO, NA KTÓREJ BĘDZIE SIĘ OPIERAŁA AKTUALIZACJA STRATEGII PROMOCJI MIASTA KIELCE .............................................................................................................................................8 II.1. LOKALIZACJA MIASTA KIELCE ......................................................................................................................8 II.2. KIELCE – DANE DEMOGRAFICZNE ................................................................................................................11 II.2.1 .Mieszkańcy Kielc.................................................................................................................................12 II.2.2. Edukacja w Kielcach...........................................................................................................................13 II.3. KIELCE: KONTAKTY ZAGRANICZNE..............................................................................................................14 II.4. BAZA HOTELOWA.........................................................................................................................................15 II.5. INFRASTRUKTURA GASTRONOMICZNA .........................................................................................................17 II.6. INFRASTRUKTURA SPORTOWA .....................................................................................................................17 II.6.1. Turystyka piesza ..................................................................................................................................18 II.6.2. Turystyka rowerowa............................................................................................................................18 II.6.3. Sporty wodne.......................................................................................................................................19 II.6.4. Narciarstwo.........................................................................................................................................20 II.6.5. Sport profesjonalny .............................................................................................................................21 II.7. PRZEGLĄD MIEJSC, KTÓRE WARTO ZOBACZYĆ W KIELCACH .......................................................................22 II.8. PRZEGLĄD WYDARZEŃ, KTÓRE MOGĄ BYĆ ATRAKCJĄ DLA ODWIEDZAJĄCYCH KIELCE ..............................24 III. ANALIZA DZIAŁAŃ PROMUJĄCYCH KIELCE W LATACH 2006-2008 .........................................27 III.1. CEL 1. WYKREOWANIE I PROMOCJA MARKI KIELCE ..................................................................................28 III.2. CEL 2. WSPIERANIE ROZWOJU I DZIAŁAŃ W ZAKRESIE PROMOCJI KULTURY .............................................33 III.3. CEL 3. WSPIERANIE ROZWOJU GOSPODARCZEGO I DZIAŁAŃ W ZAKRESIE PROMOCJI GOSPODARCZEJ .......35 III.4. CEL 4. WSPIERANIE ROZWOJU I PROMOCJI SPORTU ...................................................................................38 III.5. CEL 5. WSPIERANIE ROZWOJU BAZY I INFRASTRUKTURY TURYSTYCZNEJ, PROMOCJA TURYSTYKI ..........40 IV. KONSULTACJE SPOŁECZNE „RAZEM POCHWALMY KIELCE”. AKCJA MAJĄCA WSPOMÓC I PROMOWAĆ PRZYGOTOWANIE AKTUALIZACJI STRATEGII PROMOCJI KIELC ......................................................................................................................42 IV.1. KONSULTACJE SPOŁECZNE „RAZEM POCHWALMY KIELCE”. WNIOSKI PŁYNĄCE Z AKCJI ........................43 IV.2. „RAZEM POCHWALMY KIELCE” – PLEBISCYT NA HASŁO PROMOCYJNE......................................................47 V. PROMOCJA MIASTA W LATACH 2009-2010. PROPOZYCJE I ROZWIĄZANIA...........................50 V.1. PROMOCJA KIELC DZIĘKI MARCE I POTENCJAŁOWI TARGÓW KIELCE .........................................................52 V.2. PROMOCJA KIELC DZIĘKI ORGANIZACJI IMPREZ KULTURALNYCH I SPORTOWYCH ......................................54 V.2.1. Promocja Kielc za pośrednictwem organizowanych w mieście imprez kulturalnych.........................54 V.2.2. Festiwal Tańca Kielce .........................................................................................................................55 V.2.3. Inne imprezy kulturalne o charakterze ponadregionalnym, które mogą być okazją do promocji Kielc................................................................................................................................56 V.2.4 . Kielce jako miasto o nowoczesnej bazie sportowej, miejsce organizacji imprez ogólnopolskich i międzynarodowych ...........................................................................................................................58 V.3. PROMOCJA KIELC JAKO MIASTA AKTYWNEGO WYPOCZYNKU .....................................................................59 V.3.1. Kielce jako centrum wiedzy o historii Ziemi .......................................................................................59 V.3.2. Kielce jako miasto przyjazne rowerom ...............................................................................................60 V.3.3. Kielce dla narciarzy ............................................................................................................................61 V.3.4. Kielce dla miłośników sportów ekstremalnych ...................................................................................61 V.5. INNE PRZEDSIĘWZIĘCIA, KTÓRE WZMOCNIĄ WIZERUNEK KIELC .................................................................62 V.5.1. Park linowy..........................................................................................................................................62 V.5.2. Aktywizacja Toru Kielce......................................................................................................................63 V.5.3. Aktywizacja ogrodu włoskiego ............................................................................................................63 V.5.4. Sławny szlak ........................................................................................................................................64 V.5.5. Polskie Ośrodki Informacji Turystycznej ............................................................................................64 V.5.6. Podstrona dla promocji.......................................................................................................................65 V.5.7. Bluetooth .............................................................................................................................................65 V.6. KAMPANIA WIZERUNKOWA. ZARYS KAMPANII PROMOCYJNEJ „PRZYSTAŃ W KIELCACH” ORAZ JEJ SZACUNKOWY BUDŻET ..................................................................................................................66 V.6.1. Kampania „Przystań w Kielcach – weekendy z pasją”. .....................................................................66 V.6.2. Szacunkowy budżet działań promocyjnych .........................................................................................71 V.6.3. Harmonogram zadań promocyjnych...................................................................................................72 VI. MOŻLIWOŚCI POZYSKANIA ZEWNĘTRZNYCH ŚRODKÓW FINANSOWYCH NA PROMOCJĘ KIELC ............................................................................................................................................73 VI.1. REGIONALNY PROGRAM OPERACYJNY WOJEWÓDZTWA ŚWIĘTOKRZYSKIEGO .........................................74 VI.1.1. Oś priorytetowa 2. Wsparcie innowacyjności, budowa społeczeństwa informacyjnego oraz wzrost potencjału inwestycyjnego regionu....................................................................................................75 VI.1.2. Oś priorytetowa 3. Podniesienie jakości systemu komunikacyjnego regionu ...................................76 VI.1.3. Oś priorytetowa 5. Wzrost jakości infrastruktury społecznej oraz inwestycje w dziedzictwo kulturowe, turystykę i sport................................................................................................................77 VI.1.4. Oś priorytetowa 6. Wzmocnienie ośrodków miejskich i rewitalizacja małych miast ........................78 VI.2. PROGRAM OPERACYJNY INFRASTRUKTURA I ŚRODOWISKO ......................................................................79 VI.3. PROGRAM OPERACYJNY INNOWACYJNA GOSPODARKA .............................................................................80 VI.4. PROGRAM OPERACYJNY KAPITAŁ LUDZKI ................................................................................................81 VI.5. PROGRAM OPERACYJNY ROZWÓJ POLSKI WSCHODNIEJ 2007-2013..........................................................81 VI.6. INNE PROGRAMY ........................................................................................................................................83 VII. PODSUMOWANIE.......................................................................................................................................84 Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce Wstęp Instytucje zajmujące się badaniem rynku turystycznego w Polsce wskazują, że mieszkańcy naszego kraju planując wypoczynek częściej niż przed kilku laty decydują się na kilka wyjazdów weekendowych, zamiast jednego dłuższego. Coraz więcej Polaków odczuwa również potrzebę cotygodniowego aktywnego relaksu poza miejscem zamieszkania. Z badań przeprowadzonych przez Instytut Turystyki wynika, że w 2006 roku w krajowych wyjazdach krótkookresowych uczestniczyło 7,5 mln osób powyżej 15. roku życia. Podróżujący odbyli 21,6 mln podróży oraz korzystali z 38,9 mln noclegów. Polacy coraz częściej szukają atrakcyjnych niezbyt odległych miejsc, w których można zregenerować siły i miło spędzić czas z rodziną lub przyjaciółmi. Kielce i okolice dają taką możliwość. Turystyka weekendowa jest dla miasta szansą na przyciągnięcie wielbicieli krótkiej, intensywnej formy wypoczynku. Wskazują na to badania zawarte w dokumentach, które powstały na zamówienie wojewódzkich oraz lokalnych władz samorządowych, na które powoływać się będziemy w niniejszym dokumencie. W „Strategii rozwoju turystyki w województwie świętokrzyskim na lata 20062014”, opracowanej przez Polską Agencję Rozwoju Turystyki na zlecenie Świętokrzyskiego Urzędu Marszałkowskiego, podkreśla się niezwykle istotną rolę promocji turystyki weekendowej, której fundamentalnymi czynnikami rozwoju są: promocja, transport oraz komunikacja. Opracowana przez Public Profits sp. zo.o. na zlecenie Urzędu Miasta Kielce „Strategia promocji Miasta Kielce na lata 2006-2010” także wskazuje na konieczność promocji miasta pod kątem wyjazdów krótkoterminowych i wyznacza Kielce jako „miejsce wypadowe” w Góry Świętokrzyskie. „Strategia” określa główne kierunki promocji miasta. Podkreśla m.in. konieczność zbudowania marki turystycznej Kielc, a także indentyfikacji wizualnej. Świętokrzyska Agencja Rozwoju Regionu, będąca autorem niniejszego opracowania traktuje zawarte w „Strategii promocji Miasta Kielce na lata 2006-2010” wytyczne, jako wiążące i obowiązujące. Intencją ŚARR S.A. jest aktualizacja danych prezentowanych w „Strategii”, rozwinięcie i opisanie działań, które uczyniłyby Kielce atrakcyjnym miejscem dla turystyki weekendowej. Ważnym elementem niniejszego opracowania jest przeprowadzenie szerokich konsultacji społecznych, dzięki nawiązaniu współpracy z „Gazetą Wyborczą ” w Kielcach. Poprzez „Gazetę” udało się zaprosić do współtworzenia niniejszego dokumentu mieszkańców -4- Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce Miasta Kielce, a także środowiska opiniotwórcze i merytorycznie związane z turystyką, kulturą, sportem oraz gospodarką. „Gazeta” stała się też ważnym forum wypowiedzi znanych specjalistów w dziedzinie promocji spoza Kielc. Na etapie tworzenia dokumentu przeprowadzono kampanię medialną, której zadaniem było zachęcenie mieszkańców Kielc do współtworzenia dokumentu. Konsultacje i wyniki sond stanowiły bazę do dalszych rozważań nad strategią promocji Kielc. Zaproszenie do współautorstwa przedstawicieli mediów, a za ich pośrednictwem mieszkańców Kielc, uczyniło ten projekt przedsięwzięciem obywatelskim. Wzmocniło poczucie współwłasności i współodpowiedzialności za jego realizację. Twórca aktualizacji dołożył wszelkich starań, aby informacje w nim zawarte i przyjęte założenia były dostępne na rynku wewnętrznym (marketing wewnętrzny). Dokument przedstawia szczegółowe założenia kampanii medialnej, która ma wypromować miasto jako miejsce atrakcyjne dla turystyki weekendowej. Dokument zawiera szczegółowy opis profesjonalnych materiałów promocyjnych, spotów reklamowych, artykułów sponsorowanych w pismach branżowych oraz mediach działających w sąsiednich województwach (zgodnie z ideą wyjazdów krótkoterminowych). Przewiduje budżet na poszczególne działania, a także podpowiada skąd pozyskać zewnętrzne środki na promocję Miasta Kielce. Przedstawia analizę aktualnych propozycji promocyjnych miasta, ich mocne oraz słabe strony. Prezentuje sztandarowe imprezy kulturalne oraz sportowe miasta, a także przedstawia propozycje ich promocji. Podpowiada, jakie działania podjąć, aby Miasto Kielce stało się atrakcyjne dla turystów preferujących aktywny wypoczynek. Ważnym elementem aktualizacji jest szczególne potraktowanie Targów Kielce - lidera imprez wystawienniczych w Polsce, który dzięki podejmowanym działaniom promocyjnym powinien stać się magnesem nie tylko dla turystów biznesowych, ale także dla turystyki rodzinnej. Realizacja zadania odbywała się w oparciu o następujące dokumenty: • Plan działania Polskiej Organizacji Turystycznej na rok 2008, przyjęty przez Radę POT w dniu 27.02.2008 roku, • „Strategia rozwoju turystyki w województwie świętokrzyskim na lata 20062014” opracowana przez Polską Agencję Rozwoju Turystyki na zlecenie Świętokrzyskiego Urzędu Marszałkowskiego, • „Strategia promocji Miasta Kielce na lata 2006- 2010” opracowana przez Public Profits sp. zo.o. na zlecenie UM Kielce, • Badania Instytutu Turystyki, -5- Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce • Materiały i publikacje, jakie na ten temat ukazały się w kieleckim dodatku do „Gazety Wyborczej”. Ich ukazanie było związane z umową między ŚARR a „GW” w Kielcach dotyczącą akcji promującej tworzenie aktualizacji, • Materiały źródłowe dostarczone przez merytoryczne wydziały Urzędu Miasta Kielce oraz instytucje podległe i związane z miastem, • Materiały zebrane w Internecie, • Materiały dostarczone przez Targi Kielce, • Materiały z publikacji branżowych. Zgodnie z założeniami „Strategii promocji Miasta Kielce na lata 2006-2010”, Miasto Kielce przy realizacji kampanii medialnych nie może być traktowane jako miejsce niezależne od Gór Świętokrzyskich. „Aktualizacja” wskazuje na ogromną potrzebę współpracy promocyjnej z Urzędem Marszałkowskim Województwa Świętokrzyskiego, z zainteresowanymi samorządami, a także instytucjami branżowymi. Nad „Aktualizacją Strategii promocji Miasta Kielce na lata 2006-2010” pracował zespół w składzie: Dariusz Ryń – koordynator projektu, Małgorzata Wirecka-Zemsta – (Świętokrzyska Agencja Rozwoju Regionu S.A.), Magdalena Grabka (Świętokrzyska Agencja Rozwoju Regionu S.A.). -6- Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce I. Metodologia pracy nad strategią Prace nad dokumentem poprzedziła szczegółowa analiza otoczenia oraz dokumentów strategicznych miasta Kielce i województwa świętokrzyskiego. Aktualizacja promocji Miasta Kielce składa się z opisu stanu aktualnego, analizy podejmowanych działań promocyjnych oraz propozycji działań promocyjnych na lata 2009-2010. Przeprowadzenie szerokich konsultacji społecznych na łamach „Gazety Wyborczej” Oddział w Kielcach, a tym samym zaangażowanie do współtworzenia dokumentu mieszkańców Kielc oraz zaktywizowanie na rzecz promocji miasta wielu środowisk, miało na celu zbudowanie sfery wewnętrznej, która kreuje pozytywny wizerunek miasta wśród społeczności lokalnej. Sfera zewnętrzna określiła zasady i narzędzia promocji miasta względem turystów krótkoterminowych. Ze względu na ograniczony budżet Miasta Kielce przeznaczany na promocję, dokument wskazuje inne sposoby pozyskania środków na ten cel. -7- Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce II. Analiza istniejących elementów środowiska społeczno-przyrodniczego, na której będzie się opierała aktualizacja Strategii promocji Miasta Kielce II.1. Lokalizacja Miasta Kielce Kielce leżą w południowo-wschodniej części Polski, na terenie Wyżyny KieleckoSandomierskiej. Znajdują się w dość bliskiej odległości od przynajmniej sześciu 6 polskich aglomeracji: Warszawy, Krakowa, Katowic, Łodzi, Rzeszowa i Lublina, a także wielu miast dużych, porównywalnych wielkością z Kielcami. (np. Radom, Częstochowa, Tarnobrzeg, Tarnów, Stalowa Wola, Nisko). Bardzo blisko Kielc (do 60 km) leżą również liczące po kilkadziesiąt tysięcy mieszkańców: Ostrowiec Świętokrzyski, Skarżysko, Starachowice, Busko-Zdrój. MAPA ADMINISTRACYJNA POLSKI -8- Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce Województwo świętokrzyskie jest położone pomiędzy dwoma korytarzami infrastruktury transportowej relacji wschód-zachód o znaczeniu kontynentalnym (autostrady A2 i A4) oraz na wschód od korytarza relacji północ-południe (autostrada A1). Autostrady omijają niestety województwo. Pocieszającym faktem jest trwająca rozbudowa do standardów drogi ekspresowej drogi numer siedem (m.in. z Warszawy do Krakowa i dalej w stronę Zakopanego), a także trwające wciąż przebudowy głównych dróg do Katowic, Łodzi, Rzeszowa i Lublina. Tempo tych prac nie jest niestety zadowalające, choć jakość dróg systematycznie i wydatnie poprawia się. Kielce usytuowane są w centrum Gór Świętokrzyskich, na zachodnim krańcu Doliny Kielecko-Łagowskiej. Od północy otaczają je zalesione Wzgórza Tumlińskie. Na północnym wschodzie okala je Pasmo Masłowskie, a od strony południowo-wschodniej Pasmo Dymińskie. Na południu graniczą z Pasmem Posłowickim, zaś od południowego zachodu otacza je Pasmo Zgórskie. Przez same Kielce przebiega Pasmo Kadzielniańskie. Przez Kielce płynie rzeka Silnica mająca swe źródła na południowym zboczu Góry Wierzejskiej, która w południowo-zachodniej części miasta wpada do Bobrzy. Miasto charakteryzuje się znacznymi różnicami poziomów: od 260 do 400 m .n.p.m. -9- Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce Kielce to jedyne miasto w Europie, które w swoich granicach ma tak wielką różnorodność formacji geologicznych. Od bardzo dawna miasto było miejscem pozyskiwania kopalin. W XVII i XIX wieku eksploatowano tu rudy żelaza w kopalni „Włodzimierz”, a w okresie od XVI do XIX wieku w Białogonie funkcjonowała huta przerabiająca rudy miedzi i ołowiu z okolicznych kopalń. Pokłady wapieni dewońskich położone między Karczówką, Górą Stokową i Białogonem należały niegdyś do największych obszarów kruszconośnych w Górach Świętokrzyskich. Do dziś – jak podaje „Strategia rozwoju turystyki w województwie świętokrzyskim na lata 2006-2014” – w granicach miasta istnieje 21 złóż surowców skalnych. Część z nich nie była nigdy udostępniona, a w znacznej części zakończono wydobycie. Eksploatowano głównie wapienie i dolomity, ale także piaskowce, piaski i mułki. Już nieczynne, wyeksploatowane odkrywki, ale wciąż posiadające ciekawe wartości przyrodnicze zostały objęte ochroną. Na terenie Kielc znajduje się pięć rezerwatów przyrody: Ślichowice, Kadzielnia, Wietrznia, Biesak (przyroda nieożywiona) oraz Karczówka – rezerwat krajobrazowy. Przy północnej granicy Kielc znajduje się rezerwat częściowy – Sufraganiec. W kamieniołomie na Ślichowicach można obserwować bardzo silnie sfałdowane złoża wapieni. Natomiast wyrobisko na Kadzielni stanowi jedno z najbardziej znanych stanowisk krasowych regionu. W ścianach skalnych Kadzielni umiejscowionych jest 25 jaskiń, w tworzących je skałach (powstałych w paleozoiku) uważni obserwatorzy mogą dopatrzyć się licznych skamielin. Najgłębsze miejsce wyrobiska na Kadzielni wypełnia woda o seledynowym odcieniu. W części dawnej kopalni utworzony został najpiękniejszy w Polsce amfiteatr na 5000 miejsc. Kieleckie wyrobiska (Wietrznia, Kadzielnia i Ślichowice), zgrupowane zostały w instytucji działającej pod auspicjami miasta o nazwie Geopark Kielce. (http://www.geoparkkielce.pl/) . Celem, jaki przyświecał powołaniu do życia Geoparku, jest wykorzystanie ogromnego potencjału tkwiącego w obiektach geologicznych rozmieszczonych w Kielcach, a także pełniejsze wykorzystanie Kadzielnii. Zadaniem instytucji jest również angażowanie się w działalność promocyjną, organizację imprez sportowych i turystycznych. Wszechstronna oferta Geoparku może stać się sztandarową atrakcją dla turystów. W lipcu 2008 roku projekt Świętokrzyski Szlak Archeo-Geologiczny, który został zgłoszony w ramach Działania 6.4 przez Geopark Kielce, Miasto i Gminę Chęciny oraz Rezerwat i Muzeum w Krzemionkach, został umieszczony na liście projektów, które uzyskają - 10 - Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce dofinansowanie unijne. Realizację projektu przewidziano na lata 2009-2011. Pojawiła się więc realna szansa, aby atrakcyjnie zagospodarować wyrobiska (budowa infrastruktury sportowej, turystycznej oraz rozrywkowej). Diagnoza stanu województwa świętokrzyskiego, zawarta w przywoływanej już „Strategii rozwoju turystyki w województwie świętokrzyskim na lata 2006-2014”, podkreśla jeszcze jeden atut regionu, a co za tym idzie – Kielc. Otóż Świętokrzyskie zalicza się do najczystszych ekologicznie regionów Polski. Fakt ten sprzyja oczywiście rozwojowi agroturystyki, turystyki pieszej, rowerowej, a także tej związanej z uprawianiem niektórych sportów ekstremalnych. To ważne, bo właśnie te rodzaje turystyki doskonale wpasowują się w model, który według wielu opracowań jest dla Kielc najbardziej racjonalny – model miasta będącego centrum turystyki weekendowej. W „Strategii promocji Miasta Kielce na lata 20062010” czytamy na ten temat m.in.: „duże, dobrze rozwinięte i oferujące dużo atrakcji miasta sąsiadujące mają większą siłę przyciągania, zarówno turystów, jak również wykwalifikowanych pracowników. Kielce z kolei mogą okazać się zbyt małe, by móc zaoferować przyjezdnym wielkomiejskie atrakcje, natomiast zbyt duże, by stanowić ostoję i miejsce odpoczynku dla mieszkańców dużych aglomeracji chcących uciec od codziennego zgiełku”. Dalej strategia wskazuje na Kielce jako idealne miejsce na wyjazdy krótkoterminowe. Argumentuje, że dzięki bogactwu terenów zielonych, unikatowych formacji geologicznych, infrastrukturze sportowej i położeniu mogą stać się atrakcyjnym centrum turystyki weekendowej i bazą, z której będzie można wyruszać na atrakcyjne wycieczki w Góry Świętokrzyskie. II.2. Kielce – dane demograficzne W Koncepcji Przestrzennego Zagospodarowania Kraju Kielce zostały zakwalifikowane jako rozwijający się ośrodek miejski. Jednak miasto ma większe aspiracje. W dniu 26 sierpnia 2005 roku podpisana została deklaracja współpracy między gminami: Kielce, Chęciny, Daleszyce, Górno, Masłów, Miedziana Góra, Morawica, Piekoszów, Sitkówka Nowiny, Strawczyn, Zagnańsk. Sygnatariusze deklaracji dostrzegli wzajemne powiązania funkcjonalne pomiędzy kierowanymi przez nich jednostkami samorządu terytorialnego i zapowiedzieli podjęcie współpracy w celu kształtowania Kieleckiego Obszaru Metropolitalnego. W tym kontekście przedstawiciele władz Kielc mówią też o współdziałaniu z władzami Ostrowca Świętokrzyskiego (60 km, od Kielc, 73 tys. mieszkańców), Starachowic (50 km, 55 tys. - 11 - Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce mieszkańców), Skarżyska Kamiennej (40 km, 48 tys. mieszkańców), a także mniejszych: Suchedniowa czy Łącznej. II.2.1 .Mieszkańcy Kielc W styczniu 1984 roku Kielce wkroczyły do grona dużych miast. Liczba mieszkańców wzrosła wówczas do 200.498 osób. Niestety w 2008 roku, według danych Urzędu Statystycznego, w Kielcach mieszkało już tylko 199.974 mieszkańców – tym samym miasto wyszło z grona miast dużych. Spadek liczby mieszkańców odnotowuje się od 2000 roku. JAK ZMIENIAŁA SIĘ LICZBA MIESZKAŃCÓW koniec roku 2000 208.195 2001 207.648 2002 206.493 2003 205.125 2004 203.676 2005 202.415 2006 rok (koniec maja) 201.972 2 stycznia 2008 199.974 Źródło: Urząd Miasta Kielce Przyczyny zmniejszania się liczby mieszkańców województwa związane są głównie z emigracją kielczan, ale także z migracją wewnętrzną. Kielczanie coraz chętniej osiedlają się poza miastem, na terenie ościennych gmin. Jest to związane m.in. z brakiem w Kielcach terenów pod budowę domów i wysoką ceną ziemi. - 12 - Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce Źródło: http://www.um.kielce.pl II.2.2. Edukacja w Kielcach Kielce to duży ośrodek edukacyjny kształcący ponad 60 tysięcy studentów na 12 uczelniach wyższych różnego typu o zróżnicowanym profilu. Dwie największe państwowe uczelnie: Uniwersytet Humanistyczno-Przyrodniczy Jana Kochanowskiego i Politechnika Świętokrzyska, zatrudniają 85% wszystkich pracowników naukowych i kształcą około 76% studentów. Pozostałe uczelnie mają status niepaństwowych szkół wyższych. Uniwersytet może poszczycić się nowoczesnym obserwatorium astronomicznym, a Politechnika Świętokrzyska Centrum Laserowych Technologii Metali oraz w pełni skomputeryzowaną Biblioteką Główną. Warto też wspomnieć, że w Kielcach znajdują się Seminarium Duchowne oraz dwie szkoły artystyczne: plastyczna i muzyczna. - 13 - Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce II.3. Kielce: kontakty zagraniczne Województwo świętokrzyskie, a zatem i Kielce należą do najmniej odwiedzanych przez turystów zagranicznych regionów w Polsce. Sytuacja taka trwa niezmiennie od wielu lat. OSZACOWANA LICZBA WIZYT OBCOKRAJOWCÓW W MILIONACH W CIĄGU ROKU 2008 Źródło: Instytut Turystyki. Do niedawna sporą grupę obcokrajowców odwiedzających Kielce i województwo świętokrzyskie stanowili obywatele państw byłego ZSRR. Ta sytuacja – jak wynika choćby z badań Instytutu Turystyki za pierwszy kwartał 2008 – zmieniła się. Jest to związane z wejściem Polski do strefy Schengen i ograniczeniem możliwości bezwizowego podróżowania dla turystów ze wschodu. Instytut Turystyki przewiduje, że najbliższe lata będą należeć do turystów ze starej UE. Warto przy tym zwrócić uwagę, że turyści ci najczęściej deklarują, iż odwiedzają Polskę w celach służbowych (biznesowych). To niezwykle ważne w aspekcie istnienia w Kielcach Targów Kielce – drugiej co do wielkości instytucji targowej w Polsce. Ich rolę w promocji miasta nie sposób przecenić. - 14 - Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce CHARAKTERYSTYKA PRZYJAZDÓW TURYSTÓW ZAGRANICZNYCH W I KWARTALE 2008 ROKU (dane w procentach) Ogółem Niemcy Stare kraje UE Nowe kraje UE Rosja, Białoruś, Ukraina Główne zamorskie Służbowe 26 21 24 23 30 32 Turystyczne 25 32 31 22 12 24 Odwiedziny 20 21 27 17 12 24 Zakupy 8 2 2 2 26 0 Tranzyt 7 1 2 22 11 8 Inne cele 14 21 14 15 8 13 Cele przyjazdów: Źródło: badania Instytutu Turystyki w 2008 r. Miasto Kielce zawarło umowy partnerskie z miastami w Europie i Stanach Zjednoczonych. Są to Gotha (Niemcy), Winnica i Dnieprodzierżyńsk (Ukraina), Herning (Dania), Sandviken i Gävle (Szwecja), Orange (Francja), Budapeszt Csepel (Węgry), Ramla (Izrael), Nitra (Słowacja), Gorycja (Włochy), Flint (USA). Umowy partnerskie zakładają m.in. współpracę w zakresie rozwoju turystyki. Zawiązane przyjaźnie i kontakty można wykorzystać w celu promocji miasta. Szczególne więzi łączą Kielce z niemiecką Gothą oraz ukraińską Winnicą. II.4. Baza hotelowa Według Centralnej Ewidencji Organizatorów Turystyki i Pośredników Turystycznych, w województwie świętokrzyskim istnieją 54 hotele wypełniające standardy, na podstawie których nadaje się im odpowiednie kategorie. 22 z nich znajdują się w Kielcach i ich najbliższym sąsiedztwie. Najwięcej spośród nich to obiekty o standardzie dwugwiazdkowym (10) oraz trzygwiazdkowym (7). W Kielcach mieści się także jedne hotel o standardzie 4 gwiazdek – to hotel sieci Qubus. Hotele w Kielcach mają do zaoferowania pokoje 1-, 2-, 3-, 4-osobowe, w sumie dysponują około 1150 miejscami. Według danych Urzędu Statystycznego w Kielcach „Informacja sygnalna. Turystyka w województwie świętokrzyskim w 2007 roku”, średnie wykorzystanie miejsc w kieleckich hotelach wynosi 32,4%. Najmniej gości kieleckie hotele mają w miesiącach zimowych. Najtrudniej wolny pokój znaleźć można było w maju i we wrześniu (dane za 2007 rok). - 15 - Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce Warto też wiedzieć, że wynajęcie pokoju hotelowego w Kielcach jest praktycznie niemożliwe w okresie trwania największych imprez targowych organizowanych przez Targi Kielce. Sytuacja ta dowodzi konieczności rozbudowy bazy hotelowej skierowanej do gości targowych – a więc o dość wysokim standardzie. To zresztą się dzieje: tylko w roku 2008 rozpoczęto inwestycje związane z budową dwóch hoteli: zlokalizowanego tuż przy obiektach targowych „Tęczowego Młynu” ze 100 miejscami noclegowymi oraz dwugwiazdkowego hotelu sieci Ibis (112 miejsc) przy ulicy Warszawskiej. Oprócz standaryzowanych hoteli, w Kielcach istnieje jeszcze kilkanaście placówek, pozostających poza standaryzacją a oferujących tanie noclegi. Są wśród nich bursy szkolne, domy noclegowe, domy pielgrzyma, schronisko młodzieżowe, prywatne ośrodki oferujące pokoje gościnne. Informacje o nich można zdobyć w Internecie: http://www.kielceonline.com lub w którymś z działających w mieście punktów informacji turystycznej. Punkty Informacji Turystycznej: • Punkt Informacji Turystycznej – pl. Niepodległości 1, budynek dworca PKP, tel. 0 41 367 64 36, faks 0 41 345 86 81 • Punkt Informacji Turystycznej Świętokrzyskiego Oddziału PTTK – ul. Sienkiewicza 29, tel 0 41 344 77 43, faks 0 41 344 59 14, e-mail: [email protected], www.pttkkielce.pl • Centrum Informacji Turystycznej – ul. Ściegiennego 2, bud. Wojewódzkiego Domu Kultury, tel. 0 41 361 80 57; 0 41 361 27 37, w 123, e-mail: [email protected], www.swietokrzyskie.pl Według danych Punktu Informacji Turystycznej Urzędu Miasta Kielce, ceny noclegu dla jednej osoby kształtują się następująco: • hotele o wysokim standardzie – od 130 zł do 300 zł, • pensjonaty i hotele o niższym standardzie – od 40 zł do 150 zł, • schroniska młodzieżowe i bursy szkolne – od 12 zł do 64 zł. Autorzy Strategii Województwa Świętokrzyskiego do roku 2020 oceniają, że tania baza noclegowa w Kielcach, jak i całym województwie, jest wciąż zbyt uboga. - 16 - Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce II.5. Infrastruktura gastronomiczna Według danych z Ewidencji Działalności Gospodarczej prowadzonej przez Prezydenta Miasta Kielce, w samym mieście działa 30 samodzielnych restauracji, 44 kawiarnie i puby, 5 klubów nocnych oraz 100 barów i jadłodajni. W ich ofercie znajdują się dania kuchni staropolskiej i polskiej, ale również orientalnej, arabskiej, egipskiej, meksykańskiej, włoskiej, śródziemnomorskiej, francuskiej, chińskiej, wietnamskiej, ukraińskiej i innych. Za najbardziej wykwintne lokale w Kielcach uważane są: Restauracja „Pod Złotą Różą” – Kielce, pl. Moniuszki 7, Restauracja „Viktoria” w hotelu „Łysogóry” – Kielce, ul. Sienkiewicza 78, Restauracja „Patio” w hotelu „Kongresowy” – Kielce, al. Solidarności 34. W mieście działają również restauracje należące do dużych sieci: McDonalds, Pizza Hut, Sphinx, Da Grasso, KFC, North Fish, Telepizza. Średnia cena obiadu w restauracji to ok. 35 zł. Każdy jednak może znaleźć coś da siebie w ofercie barów i jadłodajni, gdzie ten koszt kształtuje się na niższym poziomie. Na każdy dzień i na każdą kieszeń znajdzie się coś w ofercie ponad 20 kieleckich pizzerii. II.6. Infrastruktura sportowa Środowisko geograficzno-przyrodnicze Kielc sprawia, że miasto to jest wręcz idealne do rekreacyjnego uprawiania sportu. Niewysokie, łagodne i malownicze góry zapraszają do uprawiania turystyki pieszej, rowerowej (w jej wielu odmianach), hippiki, narciarstwa, a także niektórych sportów uważanych za ekstremalne: lotniarstwa, paralotniarstwa, trialu, wspinaczki skałkowej itp. Dobre warunki znajdą też w najbliższych okolicach Kielc miłośnicy wędkarstwa czy niektórych sportów wodnych – bliskie sąsiedztwo Kielc to spora liczba przyjaznych i urokliwych, sztucznych oraz naturalnych zbiorników wodnych. Wszystkie te rodzaje sportów doskonale wpasowują się w założoną strategię promowania Kielc jako idealnego miejsca na jedno lub kilkudniowy aktywny wypoczynek. - 17 - Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce II.6.1. Turystyka piesza W regionie świętokrzyskim znajduje się 35 pieszych szlaków turystycznych. Większość z nich wiedzie przez różne partie Gór Świętokrzyskich. Wędrując nimi poznajemy przyrodę najstarszych polskich gór (np. unikatowa Puszcza Jodłowa), ich geologię (np. gołoborza, odkrywki wapienne w Kielcach – Kadzielnia, Wietrznia, inne), a także historię regionu (liczne zabytki sięgające średniowiecza – m.in. dwa zaliczane do pierwszych na terenie Polski klasztorów cysterskich – w Wąchocku i Jędrzejowie; pamiątki Powstania Styczniowego; związane z ruchem partyzanckim w czasie II wojny światowej). Najdłuższy i uważany za główny szlak województwa liczy 105 km, biegnie przez dwie świętokrzyskie łyse góry (Łysicę i Łysą Górę) i zaledwie o kilka kilometrów omija Kielce. Prowadzi on przez następujące punkty: Gołoszyce - Góra Truskolaska - Góra Wesołówka - Góra Szczytniak - Przełęcz Jeleniowska - Góra Jeleniowska - Paprocice - Kobyla Góra - Trzcianka - Łysa Góra (Święty Krzyż) - Przełęcz Hucka - Kakonin - kapliczka św. Mikołaja - Łysica - Święta Katarzyna - Góra Wymyślona - Góra Radostowa - Ameliówka [połączenie ze szlakiem niebieskim] - Góra Dąbrówka - Góra Klonówka i „Diabelski Kamień” - Masłów Stara Wieś - Biała Góra – Dąbrowa (około 3 km. od Kielc- - Góra Krzemionka - Tumlin - Góra Grodowa - Tumlin Podgrodzie - Góra Wykień - Góra Kamień - Miedziana Góra - Góra Ciosowa - Porzecze - Góra Barania - Widoma - Góra Siniewska - Góra Perzowa - Kuźniacka Góra - Kuźniaki PKS. Szlak ten, jak zresztą wszystkie inne w województwie, nie stawia zbyt wielkich wymogów kondycyjnych wędrowcom. Wiedzie urokliwymi, dość łatwymi do pokonania ścieżkami (zwykle leśnymi), które niektórzy przemierzają także na rowerach górskich. II.6.2. Turystyka rowerowa Miasto Kielce od kilku lat intensywnie rozbudowuje ścieżki rowerowe. W tej chwili jest ich już 14, z których najdłuższa liczy aż 36,8 km. Większość ścieżek rowerowych położona jest w osi północ-południe. Ta najbardziej popularna spina – wiodąc przez centrum miasta – dwa kompleksy leśne leżące na dwóch końcach Kielc: sportowo rekreacyjny kompleks na Stadionie oraz las leżący na północnym krańcu miasta i ciągnący się aż do Zagnańska, w którym podziwiać można wiekowy pomnik przyrody, najstarsze drzewo w Polsce, Dąb „Bartek”. Ścieżka jest nieźle utrzymana, bezpieczna i nowoczesna (niedawno zbudowano interesujący, wiodący korytem rzeki przejazd pod jedną z ruchliwych arterii drogowych). Od głównej ścieżki odchodzi szereg innych, wiodących w inne części miasta. Sieć ta jest systematycznie rozbudowywana. - 18 - Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce Miłośnicy turystyki rowerowej mogą Kielce wykorzystać także jako bazę do rowerowych wypadów do dalej położonych miejsc w województwie. Popularnym i polecanym jest szlak "Przez Góry Świętokrzyskie": Cedzyna - Mąchocice - Ciekoty - Wilków - Bodzentyn - Tarczek - Łomno - Mirocice - Nowa Słupia - Grzegorzowice - Janowice Biskupice - Zochcinek - Opatów (83,8 km), czy jego krótsza wersja: Cedzyna - Ciekoty - Św. Katarzyna - Bodzentyn - Nowa Słupia - Janowice (54,8 km) Godnymi uwagi są szlak rowerowy Dookoła Starachowic: Starachowice - Lubianka - Radkowice- Bronkowice Wykus - Mostki - Rataje - Wąchock - Lipie - Starachowice (62 km); szlak rowerowy Lasami wokół Włoszczowy: Włoszczowa - Kluczewsko - Klekot - Czarnca - Włoszczowa (81 km); szlak rowerowy Śladami Zabytków Techniki - Dolina Kamiennej: Skarżysko-Kamienna Wąchock - Starachowice - Kałków-Godów - Ostrowiec Świętokrzyski (106,5 km); czy rowerowe wędrówki drogami Ponidzia, w okolicach Buska-Zdroju, Solca-Zdroju, Pińczowa. Do wszystkich miejscowości stanowiących proponowany początek rowerowej wyprawy jest z Kielc nie dalej niż godzina jazdy samochodem. II.6.3. Sporty wodne Kielce mogą być także dobrą bazą wypadową dla miłośników wędkarstwa i innych nieuciążliwych dla środowiska sportów wodnych. W mieście i jego bliskim sąsiedztwie znajduje się przynajmniej kilkanaście zbiorników wodnych, które mogą służyć takim właśnie formom wypoczynku. Są wśród nich m.in.: • zalew w Cedzynie – 10 km od Kielc; zbiornik wodny z plażą i ośrodkiem sportowym, interesujące miejsce dla amatorów żeglarstwa i wędkarstwa. Na plaży zjeżdżalnia, plac zabaw dla dzieci, duży parking, dobra baza gastronomiczna; • zalew w Sielpi – ok. 35 km od Kielc; sztuczny zbiornik wodny o powierzchni około 58 ha, na terenie zbiornika znajdują się dwie wyspy, w pobliżu znajduje się Muzeum Zagłębia Staropolskiego, bogata baza turystyczna; • zalew w Chańczy – około 40 km od Kielc; największy zbiornik wodny w województwie, o powierzchni około 340 ha. Baza noclegowa, miejsce popularne m.in. wśród wodniaków i motorowodniaków; • zbiornik Wióry – ok. 40 km od Kielc, najnowszy z dużych sztucznych zbiorników w województwie, zwykle około 260 ha lustra wody, ale możliwe jest napełnienie go tak, że będzie miał powierzchnię niemal dwukrotnie większą. - 19 - Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce • Inne zbiorniki popularne jako miejsca wypoczynku nad wodą województwie to na przykład: zalew miejski w Kielcach, zalew w Sukowie (10 km od Kielc), Borkowie (około 25 km), Wilkowie (około 20 km), Golejowie (60 km), Klimontowie (80 km). Ponadto w Kielcach i ich najbliższej okolicy znajduje się 5 basenów, w tym 4 kryte. Najpopularniejszy z nich jest basen „Perła” w podkieleckich Nowinach – to mini aquapark dwoma basenami (dla dorosłych i dzieci) gejzerami, masażami wodnymi, a także kilkudziesięciometrową rurą-zjeżdżalnią i łaźnią. Z kolei najnowsza pływalnia mieści się w oddalonej od Kielc o 10 km Morawicy. W tym obiekcie znajduje się niecka sportowa długości 25 metrów, niecka rekreacyjna (ze specjalnie zamontowanymi biczami i masażami wodnymi oraz brodzikiem dla dzieci), a także zjeżdżalnia o długości 60 metrów. II.6.4. Narciarstwo Kielce, z racji swego położenia w sercu Gór Świętokrzyskich, są także dobrym miejscem do uprawiania narciarstwa. W mieście i jego najbliższej okolicy znajduje się osiem stoków narciarskich z wyciągami orczykowymi. Ich długość i stopień trudności są absolutnie wystarczające dla narciarzy amatorów, ale i ci lepiej jeżdżący znajdą tu coś dla siebie. Oto przegląd kieleckich stoków: • Telegraf – w granicach miasta, na północnym stoku góry Telegraf, (406m n.p.m.). Trasa: długość 500 m, trudna – górny odcinek bardzo stromy, porównywany z zakopiańskim Nosalem; różnica poziomów 100 m. Stok oświetlony, sztucznie naśnieżany, przygotowywany ratrakiem. Wyciąg orczykowy podwójny, przepustowość: 1000 osób/h. Także wyciąg dla dzieci i uczących się; • Stadion – w granicach miasta, na północnym stoku Góry Pierścienica (367 m n.p.m.). Trasa długości 500 m – łatwa – szerokości od 50 do 22 m, różnica poziomów 58 m. Stok oświetlony, naśnieżany i ratrakowany. Wyciąg orczykowy podwójny, przepustowość: 1000 osób/h; • Tumlin Podgród – około 15 km od centrum Kielc. Trasa położona na północnym stoku Góry Łajscowej – nazywanej też Górą Wajsową (409 m n.p.m.). Łatwa, długości 500 m i szerokości 43 m, różnica poziomów 84 m. Stok jest oświetlony, naśnieżany i ratrakowany. Dwa wyciągi: duży i mały. • Krajno-Zagórze – stok narciarski „Sabat” (425 m.n.p.m.), około 25-30 km od Kielc, w sercu Łysogór, piękne widoki z górnej stacji. Stok – średnio łatwy, długość: około 1 km, z dwoma nieco ostrzejszymi nachyleniami. Podczas zjazdu można zaczerpnąć - 20 - Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce najczystszego, zadaniem ekologów, powietrza w Polsce, które jest zasilane w tlen przez „Puszczę Jodłową”. Świetnie wyposażona wypożyczalnia nart; • Radostowa – około 12 kilometrów od Kielc. Długość trasy zjazdowej: 800 m, szerokość od 50 do 200 m, różnica poziomów 105 m, wyciąg talerzykowy, przepustowość 550 osób/h. Stok jest oświetlony, sztucznie naśnieżany i ratrakowany, posiada naturalne muldy, skala trudności zróżnicowana; • Widełki – długość trasy zjazdowej 650 m, szerokość 52 m, różnica poziomów 104 metry. Stok jest oświetlony i ratrakowany; • Bałtów – około 75 km od Kielc, w pobliżu Parku Jurajskiego z kilkudziesięcioma modelami naturalnej wielkości dinozaurów, z widokiem na dinozaury. Główna trasa 570 metrów, różnica poziomów – 65 metrów. Średnio trudna. Sztucznie naśnieżany, ratrakowany, ze sztucznym oświetleniem. Dwa wyciągi orczykowe, oba o przepustowości 1500 narciarzy na godzinę. Krótszy wyciąg o długości 100 m został przystosowany specjalnie dla potrzeb szkółki narciarskiej. • Bodzentyn – około 40 km. od Kielc. Trasa 600 m długości, wyciąg orczykowy, 700 osób na godzinę. Kompleks i trasa wciąż rozbudowywane. II.6.5. Sport profesjonalny Powyżej opisaliśmy istniejącą bazę oraz możliwości rozwoju sportów adresowanych do amatorów. Sportów popularnych, ale także takich, których specyfika sprawia, że Kielce są do ich rozwoju terenem wręcz wymarzonym. Ale Kielce dysponują także pokaźną i nowoczesną bazą sportową, która służy do uprawiania sportu profesjonalnego. Baza ta – właściwie jej wykorzystanie – także dają szanse na przyciągniecie do Kielc turystów i rozreklamowanie miasta. Bazę sportową Kielc tworzą: • 9 hal sportowych, w tym nowoczesna hala sportowa MOSiR; • 8 dużych sal treningowych; • 4 stadiony (1 lekkoatletyczny, 1 wielofunkcyjny oraz 2 piłkarskie); • 8 boisk do piłki nożnej; Spośród tych obiektów szczególną uwagę zwrócić należy na trzy: Stadion piłkarski przy ulicy Ściegiennego wraz z towarzysząca mu infrastrukturą. Wybudowany przez miasto i należący do miasta obiekt wciąż jest najnowocześniejszym stadionem piłkarskim w Polsce. Spełnia wszelkie wymogi stawiane tego typu obiektom przez - 21 - Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce UEFA. Ma podgrzewaną płytę główną, dwukondygnacyjne zadaszone trybuny dla 15 i pół tysiąca kibiców, nowoczesne nagłośnienie, monitoring i systemy sprawiające, iż jest obiektem w pełni bezpiecznym. Ze stadionu korzysta obecnie pierwszoligowy zespół piłkarzy Korony Kielce; Wielofunkcyjna hala widowiskowa przy ulicy Bocznej Wybudowana przez miasto hala ma całkowitą powierzchnię ponad 9,5 tys. metrów kwadratowych. Sama arena sportowa zajmuje 2150 metrów kwadratowych, umożliwia rozgrywanie niemal wszystkich gier zespołowych i może być dzielona na mniejsze boiska. Dodatkowo pod dachem hali, w module obok, znajduje się lekkoatletyczna arena treningowa z bieżnią długości 60 metrów, i placem do skoku wzwyż i o tyczce. W hali może zasiąść 4200 widzów. Stadion lekkoatletyczny Stadion jest położony tuż obok wielofunkcyjnej hali lekkoatletycznej. Wraz z nią stanowi doskonałą bazę do rozwoju lekkiej atletyki. Obiekt jest malowniczo położony, wyposażony w tartanową bieżnię oraz całą infrastrukturę do uprawiania lekkiej atletyki i kibicowania jej. II.7. Przegląd miejsc, które warto zobaczyć w Kielcach Kielce i ich najbliższe okolice mogą być magnesem ze względu na walory geograficzno-przyrodnicze, ale także ze względu na swoje zabytki i historię. Do kluczowych zabytków w mieście należy Bazylika Katedralna wraz z Pałacem Biskupów Krakowskich. Przepiękna barokowa świątynia stoi na wzgórzu, na którym już w 1171 roku biskup krakowski Gedeon (Gedka) z rodu Gryfitów ufundował kościół pod wezwaniem Wniebowzięcia Najświętszej Marii Panny. Wspaniałości dzisiejszej bazyliki dopełnia Pałac Biskupów Krakowskich z XVII w., najlepiej w Polsce zachowany przykład rezydencji magnackiej z epoki Wazów. W Pałacu mieści się obecnie kielecki oddział Muzeum Narodowego. W jego zabytkowych wnętrzach podziwiać można jedne z najcenniejszych w kraju zbiorów malarstwa (z płótnami takich artystów, jak Józef Chełmoński, Aleksander Gierymski czy Juliusz Kossak), a także dawne meble, tkaniny i ceramikę, broń. Na parterze Pałacu znajduje się Sanktuarium Marszałka Józefa Piłsudskiego. Spośród wielu zabytków, które warto zobaczyć w Kielcach, wyliczyć należy pięknie położony, górujący nad miastem barokowy Zespół Klasztorny na Karczówce, najstarszy w - 22 - Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce Kielcach Kościół Św. Wojciecha. Kielce mogą się poszczycić także dużą liczbą interesujących zabytków małej architektury. W mieście jest na przykład jedyny bodaj w świecie pomnik pszczoły, jest posąg artysty jazzowego Milesa Davisa, jest ławeczka Karskiego – na której to siedzi i zaprasza do gry w szachy posąg Jana Karskiego, dyplomaty i legendarnego kuriera, który zawiadomił świat o zagładzie Żydów w czasie II wojny światowej. Ławeczka Karskiego jest siostrzaną wobec identycznej, która stoi na terenie Uniwersytetu Georgetown w Waszyngtonie. Unikatowymi w skali kraju są także przynajmniej trzy z kieleckich muzeów. Pierwsze to Muzeum Więzienia Kieleckiego – Miejsce Pamięci Narodowej – powstałe w miejscu dawnego carskiego, a potem hitlerowskiego i stalinowskiego ciężkiego więzienia. W jego salach eksponowane są kopie dokumentów, grypsów, relacje, zdjęcia dowódców partyzanckich, broń, narzędzia tortur. W Muzeum zachowano także w pierwotnym stanie karcery, wieżyczkę strażniczą oraz zaułek między ścianą więzienia i zewnętrznym murem, gdzie rozstrzeliwano więźniów. W jednej z sal zachowano w sklepieniu hak służący do wykonywania wyroków śmierci przez powieszenie. Innym ciekawym muzeum jest Muzeum Sztuki Sakralnej. Znajdują się tu dzieła około osiemdziesięciu najwybitniejszych polskich artystów, m.in. Jerzego Nowosielskiego, Tadeusza Kantora, Władysława Hasiora i Jerzego Dudy–Gracza. Muzeum Sztuki Sakralnej to miejsce wyjątkowe w skali kraju, jego walory docenią z pewnością turyści o wysmakowanych gustach. Dla turystów odwiedzających miasto z dziećmi niezwykle interesujące będzie też Muzeum Zabawy i Zabawek. Nie tak dawno Muzeum zmieniło siedzibę, a także sposób ekspozycji zbiorów. Dzięki niekonwencjonalnym sposobom ekspozycji zbiorów Muzeum staje się stopniowo centrum rozrywkowo-edukacyjnym, w którym z przyjemnością spędzają czas i dzieci i dorośli. Kluczowym zabytkiem w najbliższej okolicy Kielc, miejscem które koniecznie trzeba zobaczyć, jest Święty Krzyż. Nazwę tę nosi zwyczajowo drugi pod względem wysokości szczyt Gór Świętokrzyskich (Łysa Góra, Łysiec – 595 metrów n.p.m.) wraz z pobendektyńskim zespołem klasztornym. Klasztor ten wedle legendy został założony w miejscu dawnego pogańskiego kultu (świadczy o nim widoczny w pobliżu wał kultowy) już w 1006 roku przez Bolesława Chrobrego i niewątpliwie należy do najstarszych ośrodków chrześcijaństwa w Polsce. Swą nazwę miejsce to zawdzięcza relikwii prawdziwego Krzyża Świętego, która do dziś spoczywa w kościele na Świętym Krzyżu. Miejsce to – Łysa Góra – stanowi atrakcję nie tylko ze względu na zabytki architektoniczne czy doznania religijne. To - 23 - Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce także najwspanialszy przykład charakterystycznej przyrody Gór Świętokrzyskich – na niewielkim obszarze można tu zobaczyć „Puszczę Jodłową” – niestety, coraz częściej wypieraną przez lasy liściaste, oraz inny ewenement gór świętokrzyskich – gołoborza. Ze Świętego Krzyża rozciąga się ponadto wspaniała panorama na południowo-wschodnią część Gór Świętokrzyskich. Inne leżące blisko Kielc, warte zobaczenia miejsca to m.in. Święta Katarzyna i leżąca w jej pobliżu Łysica – zgodnie z legendami miejsce sabatów czarownic; Jaskinia „Raj” – leżąca niemal w granicach administracyjnych miasta jedna z najpiękniejszych i najlepiej zachowanych jaskiń polskich; dąb „Bartek” w Zagnańsku – prawdopodobnie najstarszy, liczący wedle różnych szacunków od 600 do 1200 lat, pomnik przyrody ożywionej w Polsce (drzewo jest imponujące, ma 30 metrów wysokości, obwód pnia 985 cm, rozpiętość korony 20 na 40 m); Muzeum Henryka Sienkiewicza w Oblęgorku – urokliwy eklektyczny pałacyk z lat 1900-1902 wzniesiony wg projektu Hugo Kudera, który Henryk Sienkiewicz otrzymał w darze od narodu. II.8. Przegląd wydarzeń, które mogą być atrakcją dla odwiedzających Kielce Kielce nie mają tradycji organizacji masowych, spektakularnych wydarzeń kulturalnych, takich, które w jednym czasie ściągałyby w jedno miejsce tysiące czy dziesiątki tysięcy widzów. W mieście odbywa się jednak pokaźna liczba imprez skierowanych do węższych, specyficznych grup odbiorców o wysublimowanych gustach. Imprezy te gromadzą twórców światowego formatu. Do przedsięwzięć tego typu należą m.in. organizowane przez Dom Środowisk Twórczych Świętokrzyska Wiosna Jazzowa (co roku w kwietniu) czy Zaduszki Jazowe (listopad). Imprezy te, szczególnie Świętokrzyska Wiosna Jazzowa, przyciągają zarówno miłośników klasycznego jazzu, jak i tych, którzy wolą jego nowoczesne interpretacje. Występują na nich zarówno uznane gwiazdy, jak i muzycy będący nadzieją polskiej i międzynarodowej sceny jazzowej. Już choćby te dwa wydarzenia powodują, że o Kielcach można mówić jako o mieście jazzu. Od kilku lat Kieleckie Centrum Kultury, przed którym usytuowany jest pomnik Milesa Davisa, organizuje także festiwali „Memorial to Miles” (wrzesień). Blisko jazzowych klimatów pozostaje także organizowany przez Kielecki Teatr Tańca – jeden z trzech tego typu teatrów w Polsce – Festiwal Tańca Kielce (kwiecień). Na festiwal - 24 - Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce składają się spektakle tańca w różnych stylach, wieczory tańców świata, kino tańca oraz turniej disco i cheerleaders. Ofertę dla siebie znajdują tu więc zarówno miłośnicy tańca współczesnego, jak i neoklasyki, osoby zainteresowane kinem czy też kulturą innych narodów. Podczas kameralnego wieczoru festiwalowego artyści polscy i zagraniczni prezentują publiczności tańce różnych narodów, m.in. irlandzki, hinduski, taniec brzucha, flamenco, afro. Festiwalowi towarzyszą Międzynarodowe Warsztaty Tańca Jazzowego, które prowadzą choreografowie z Polski i zagranicy, specjalizujący się m.in. w stylu modern jazz underground, broadway jazz, funky, street dance, afro-ka-jazz, barre au sol czy hip hop new style. Inna ciekawą propozycją pozostającą w nurcie muzyki alternatywnej jest Świętojański Świętokrzyski Festiwal Flap Style Hasarapasa organizowany przez Włodzimierza Kiniorskiego, kieleckiego muzyka światowego formatu. Sztandarową, istniejącą już od lat imprezą organizowaną w Kielcach jest Harcerski Festiwal Kultury Młodzieży Szkolnej w Kielcach (lipiec). Jest to jedyny w swoim rodzaju w Polsce festiwal twórczości dzieci i młodzieży, który odbywa się nieprzerwanie od 1974 roku. W czasie festiwalu przez kilkanaście dni niemal całe miasto zapełniają członkowie dziecięcych grup artystycznych z całej Polski. Swój kunszt mali artyści prezentują na miejskich placach, ulicach, boiskach szkolnych, w muszlach koncertowych, na scenach teatralnych, w studiach radiowych. Festiwal kończy się koncertem finałowym w przepięknie położonym amfiteatrze na kieleckiej Kadzielni. W podobnym duchu, choć na mniejsza skalę, utrzymany jest Międzynarodowy Festiwal Piosenkarzy Dziecięcych i Młodzieżowych im. Henryka Morysa (listopad) organizowany przez Wojewódzki Dom Kultury. Festiwal dedykowany jest pamięci kieleckiego muzyka, kompozytora, aranżera, a w szczególności świetnego pedagoga, który przez 40 lat związany był z Wojewódzkim Domem Kultury w Kielcach. Festiwal ma zasięg międzynarodowy, biorą w nim udział wykonawcy polscy i zagraniczni m.in. z: Ukrainy, Rosji, Białorusi, Litwy, Estonii, Łotwy, Mołdawii. Celem festiwalu jest popularyzacja i promocja piosenki dziecięcej. Entuzjaści muzyki, choć raczej tej poważniejszej, powinni także zainteresować się Świętokrzyskimi Dniami Muzyki (marzec/kwiecień) organizowanymi przez Filharmonię Świętokrzyską. Pomysłodawcą tego festiwalu był w latach 60. minionego stulecia ówczesny dyrektor Filharmonii, Karol Anbild. Po trzydziestoletniej przerwie festiwal reaktywował dyrektor Filharmonii, Szymon Kawalla, który nadał mu charakter monograficzny. Na festiwal - 25 - Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce co roku składa się seria koncertów wykonywanych przez polskich i zagranicznych artystów z towarzyszeniem Orkiestry Symfonicznej Filharmonii Świętokrzyskiej. W zupełnie innym nurcie pozostaje organizowany od niedawna przy Kieleckim Centrum Kultury Konkurs dla Projektantów i Entuzjastów Mody „Off Fashion” (czerwiec). Jest on wyrazem aspiracji Kielc do zaistnienia w Polsce jako stolica mody. Kielce mocno na to w ostatnich latach pracują. Istnieje już wydział artystyczny na Uniwersytecie Jana Kochanowskiego oraz Liceum Sztuk Plastycznych. Wyższa Szkoła Handlowa im. B. Markowskiego kształci od lat sześciu na kierunku Wzornictwo, a od roku akademickiego 2006/2007 uruchomiła specjalizację Projektowanie tkaniny i ubioru. Władze Kielc planują utworzenie Europejskiego Centrum Mody „Lady Witch”, przy merytorycznej pomocy łódzkiej Akademii Sztuk Pięknych. Centrum będzie kształcić projektantów oraz krawcowe. Plany obejmują także stworzenia sieci sklepów „Lady Witch”, w których będą sprzedawane kolekcje projektantów wykształconych w Europejskim Centrum Mody w Kielcach. Już w tej chwili „Off Fashion” przyciąga sporą grupę osób z branży, jest także atrakcją dla mieszkańców miasta i odwiedzających. Pokazy konkursowe odbywają się w różnych punktach miasta, m.in. w Targach Kielce, Pałacyku Zielińskiego, na ul. Sienkiewicza. Jeszcze jedną prestiżową imprezą odbywającą się cyklicznie w Kielcach jest Ogólnopolski Niezależny Przegląd Form Dokumentalnych NURT (listopad). To wręcz kultowa impreza, na której rokrocznie obejrzeć można najlepsze polskie produkcje dokumentalne, niejednokrotnie nagradzane potem na świecie. Wielką zaletą NURTU jest możliwość kontaktu twórców filmu z publicznością, możliwość dyskusji widzów z autorami, krytykami, dziennikarzami. Pisząc o imprezach, które mogą zachęcić do odwiedzenia Kielc, nie sposób oczywiście zapomnieć o przypadającym na czerwiec Święcie Kielc”. W organizację tej – trwającej de facto kilkanaście dni – imprezy zaangażowane są niemal wszystkie instytucje podległe samorządowi. Święto Kielc to nieprzerwany ciąg koncertów, wystaw, happeningów, spektakli teatralnych, festynów i pikników rodzinnych. - 26 - Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce III. Analiza działań promujących Kielce w latach 2006-2008 „Miasta nie da wypromować się w rok, w dwa, nawet w pięć lat. Budowanie marki zajmuje 10-15 lat. Istotne jest, żeby jak najszybciej zacząć, żeby nie zostać w tyle. I Kielce (…), zaczęły tę markę budować. A dokładniej Wojciech Lubawski. Zaczął sześć lat temu, kiedy po raz pierwszy został prezydentem. Dla mnie to budowanie, to zupełna zmiana sposobu zarządzania miastem. I powoli przynosi ono efekty” – napisała 1 września 2008 redaktor Joanna Gergont w kieleckim dodatku do „Gazety Wyborczej”. Artykuł był elementem akcji zainicjowanej przez miasto, a prowadzonej przez ŚARR i „Gazetę Wyborczą” (o tym w następnym rozdziale). Akcji mającej być preludium do przygotowania niniejszego uzupełnienia do „Strategii promocji Miasta Kielce na lata 2006-2010”. Przeanalizujmy teraz wstępne założenia związane ze Strategią i ich realizację w latach 2006-2008. Zgodnie z założeniami strategii promocji miasta Kielce działania marketingowe prowadzone od 2006 roku miały na celu przede wszystkim zmianę negatywnego wizerunku miasta i wykreowanie jego bardziej pozytywnego image. W związku z przyjętymi założeniami strategicznymi dla promocji miasta Kielce wyznaczono zatem cel główny działań promocyjnych, oraz wynikające z niego cele szczegółowe. Obrazuje to grafika na kolejnej stronie. - 27 - Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce CELE STRATEGII PROMOCJI MIASTA KIELCE NA LATA 2006-2010: III.1. CEL 1. Wykreowanie i promocja marki Kielce W ramach Celu 1. Wykreowanie i promocja marki Kielce realizowanych jest 8 zadań. ZADANIE 1. Rewitalizacja logo miasta Kielce. Określenie kontekstów jego zastosowań Dotychczasowe logo istnieje od 8 lipca 2003 roku. Wtedy to komisja przetargowa wybrała, spośród 17 złożonych w Urzędzie Miasta ofert, logo turystyczne Kielc. Miało ono budzić pozytywne wrażenie i zachęcać do odwiedzenia naszego miasta. Logo to do dziś używane jest w materiałach informacyjnych, gadżetach reklamowych, materiałach wystawienniczych. Funkcjonuje na stronie internetowej UM (patrz: Miasto Kielce – Poznaj miasto – Herb, hejnał, logo). Wykorzystano je w kampanii billboardowej w - 28 - Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce sierpniu 2008 roku. Umieszczono je w informacjach promocyjnych w czasopismach (m.in. Welcome to Cracow & Małopolska). Po opracowaniu i przyjęciu Strategii Promocji Miasta Kielce obecne logo uznano za nienowoczesne i odbiegające od nowej wizji promocji miasta. Ze względu na występowanie logo na wielu materiałach informacyjnych, reklamowych, targowych, turystycznych, uznano za ważne jego zmianę i dostosowanie do całej Strategii Promocji Miasta. Ostatecznie nie dokonano zmiany logo zaproponowano jedynie kilka jego wersji kolorystycznych. Można dyskutować czy spełnia to zadania postawione w Strategii promocji Kielc. Nieco „ludowy” charakter logo nie wydaje się adekwatny jeśli chodzi o pożądaną grupę docelową – czyli aktywnych, mobilnych Polaków będących osobami opiniotwórczymi w swoich środowiskach społecznych. ZADANIE 2. Opracowanie szczegółowego CI miasta Kielce W 2008 Powstała „Księga Znaków”, która stanowi pierwszy element systemu identyfikacji wizualnej Miasta Kielce. Większość materiałów promocyjnych i informacyjnych (banery, materiały wystawiennicze, broszury itp.) utrzymywanych jest w jednakowej kolorystyce, stylu i szacie graficznej. ZADANIE 3. Opracowanie hasła promującego miasto, spinającego wszystkie przyjęte priorytety w zakresie promocji Istnieje przynajmniej kilka haseł, które Miasto Kielce wykorzystuje w różnych działaniach promocyjnych, wciąż nie ma jednak jednego, które spełniałoby wszystkie przyjęte założenia. Jedno z haseł – „Kielce. Siedem kilometrów od Raju” – zaproponowane zostało w „Strategii promocji” i wykorzystane przy realizacji plakatu autorstwa Michała Obiedzińskiego i Krzysztofa Pęczalskiego. Plakat, w postaci billboardu reklamował następnie Kielce innych miastach Polski w roku 2008. Działo się to w sierpniu na ulicach Warszawy, Łodzi, Krakowa i Lublina. Łącznie wywieszono 300 takich billboardów. Warta 100 tys. zł kampania była nagrodą w konkursie „Złote Formaty” podczas Festiwalu Promocji Miast i Regionów za stworzenie Internetowej Telewizji Kielce. Na plakacie napis Kielce tworzą: K - harcerka, kojarząca się z festiwalem młodzieży szkolnej, I - piłkarz Korony, E - muzyk, bo z Kielc pochodzi kilka znanych zespołów, L narciarka, C - tancerka z Kieleckiego Teatru Tańca, a E - deskorolkowiec. - 29 - Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce Takie ujęcie doskonale wpisuje się w propozycję promocji miasta ludzi aktywnych i ceniących sport. Ponadto nawiązuje do już wypromowanych elementów powiązanych z Kielcami jak: festiwal harcerski czy klub piłkarski Korona Kielce. Niestety, dobry w zamyśle pomysł nie do końca spełnia swoje zadanie, bowiem napis Kielce jest nieczytelny i wymaga objaśnienia w postaci wprowadzenia dodatkowych opisów. Wśród haseł, które Kielce mogą wykorzystywać do promocji jest także to wyłonione w konkursie dla mieszkańców miasta zorganizowanym przez ŚARR i „Gazetę Wyborczą” (wrzesień 2008). Hasło to brzmi „Dodaj Kielce do Ulubionych”. Jest wręcz idealne do promocji miasta w Internecie (o czym w kolejnych rozdziałach) ZADANIE 4. Rewitalizacja strony internetowej Kielc. W związku z opracowaniem nowego CI dla Kielc, jako niezbędne wskazano modernizację istniejącej strony Urzędu Miasta i stworzenie jej zgodnie z nowoczesnymi technikami i technologiami projektowania stron WWW. Dokonano rewitalizacji strony internetowej Miasta Kielce (2006 i 2007) – przede wszystkim w kierunku jej większej interaktywności i dostosowaniu do potrzeb klientów. Szata graficzna jest bardziej nowoczesna, prosta i przejrzysta. Dzięki zmianom w sposobie zarządzania stroną wiadomości mogą być szybciej aktualizowane i pozwalają nadążać za potrzebami mieszkańców. Pojawiły się nowoczesne interaktywne elementy, jak sondy czy ankiety. Ponadto osoby zainteresowane określonymi działami mogą zamawiać tematyczne newslettery. Przygotowano się także do realizacji zadań związanych z wprowadzeniem e-Urzędu czyli elektronicznej obsługi klienta. W październiku 2007 roku ruszył realizowany przez Urząd Miasta projekt „Miejska TV internetowa: www.itv.kielce.eu”. Stronę przygotowuje zespół Biura Prasowego UM. Celem powołania Internetowej Telewizji Kielce było stworzenie nowoczesnego środka przekazu, który uatrakcyjniłby promocję Kielc, a także prezentacja Urzędu Miasta jako dynamicznej organizacji, sięgającej do nowatorskich wyzwań i nowości technologicznych. Jednakże głównym zadaniem ITV Kielce jest kształtowanie pozytywnego wizerunku miasta, jako miejsca nowoczesnego, gdzie podejmowanych jest wiele inicjatyw gospodarczych, miejsca, które żyje kulturą i sportem, jest przyjazne i otwarte na kontakty. Ponadto Internetowa Telewizja Kielce ukierunkowana jest na integrację mieszkańców poprzez prezentację życia codziennego społeczności. W witrynie ITV publikowane są informacje z ratusza, materiały - 30 - Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce poświęcone aktualnym wydarzeniom gospodarczym, kulturalnym oraz sportowym, a także prezentowane są ciekawe zakątki Kielc oraz znani i szanowani mieszkańcy. Nowoczesność i interaktywność ITV Kielce docenili uznani eksperci w zakresie budowania marek miast, komunikacji społecznej i marketingowej. Podczas konkursu „Złote Formaty”", organizowanego w ramach prestiżowego Festiwalu Promocji Miast i Regionów, Internetowa Telewizja Kielce zdobyła w 2008 roku pierwsze miejsce w kategorii „Strona internetowa”. Nagrodą główną była ogólnopolska kampania billboardowa o wartości 100 tysięcy złotych. ZADANIE 5. Wizerunkowa kampania miasta na billboardach i citylightach Wsparciem w kreowaniu marki Kielc jako synonimu miasta otwartego i nowoczesnego, zapraszającego inwestorów, turystów, biznesmenów, ludzi mających ochotę na weekendową rozrywkę w najlepszym wydaniu, miała być kampania wizerunkowa miasta oparta o billboardy i citylights w wybranych miastach południowo-wschodniej Polski (Warszawie, Łodzi, Lublinie, Radomiu, Tarnobrzegu, Piotrkowie Trybunalskim). Plakaty użyte w kampanii powinny zapraszać do Kielc. Przeprowadzono dwie kampanie reklamowe. Pierwsza „Kielce – Join and win! Place made for success” została przeprowadzona w 2007 roku. Druga w 2008 roku, dzięki zwycięstwu w konkursie Złote Formaty", organizowanym w ramach Festiwalu Promocji Miast i Regionów, przez Internetową Telewizję Kielce w kategorii „Strona internetowa”. Nagrodą główną była ogólnopolska kampania billboardowa o wartości 100 tysięcy złotych. W połowie sierpnia 2008 na ulicach Warszawy, Łodzi, Krakowa i Lublina pojawiło się 300 billboardów z plakatem „Kielce. Siedem kilometrów do Raju" zachęcającym do poznania miasta. - 31 - Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce ZADANIE 6. Przygotowanie nowych, zgodnych z CI Kielc, materiałów promocyjnoreklamowych. Wydano dwie nowe książki związane z promocją walorów turystycznych Kielc: „Kieleckie znakowane szlaki turystyczne i ścieżki rowerowe” oraz „Pomnikowe drzewa w Kielcach” oraz opracowania i informatory dotyczące miasta i okolic. W tym: album „Kielce – portrety zabytków” autorstwa Tadeusza Wróbla i Jana Leszka Adamczyka w wersji językowej polsko-angielskiej, wznowienie albumu „Kielce w Europie” (wersja polskoangielska i polsko-niemiecka) oraz album „Poland” w wersji polsko-chińskiej. Liczne przewodniki: Kieleckie Sanktuaria, Kielce – Sandomierz – Góry Świętokrzyskie – przewodnik dla zmotoryzowanych, Rowerem po Kielcach i okolicy, Weekend w Kielcach, Kielce – znakowane szlaki turystyczne, Szlak Miejski – Kielce (składanka), Kieleckie Jaskinie – (składanka) Walory Przyrodniczo – Krajoznawcze Kielc. Ponadto szereg folderów i map: mapa dwustronna (plan Kielc i mapa Gór Świętokrzyskich) oraz gadżety: zapach samochodowy z turystycznym logo Kielc, czekoladki z wygrawerowanymi zdjęciami zabytków Kielc. W związku z opracowaniem Księgi Znaków dopiero w 2008 roku, wspomniane wydawnictwa, foldery itp. ukazywały się w różnorodnej szacie graficznej. Nie udało się także opracować spójnej linii obowiązującej dla wszystkich wydawnictw, ani jednolitego standardu. Zadanie powinno być przesunięte do dalszej realizacji. ZADANIAE 7 i 8. Realizacja inwestycji zgodnie z założeniami strategicznych dokumentów (ze szczególnym naciskiem na inwestycje poprawiające bezpieczeństwo w mieście oraz inwestycje poprawiające jakość dróg i ulic) Nie wykonano żadnej z planowanych inwestycji w sferze poprawy lub kreowania wizerunku miasta (wieża widokowa na Pierścienicy, aquapark, „Funkcjonalny land-art”). Nastąpiła poprawa infrastruktury, zwłaszcza w obrębie hotelarstwa i gastronomii, co związane jest częściowo z działaniami podejmowanymi przez Targi Kielce. Stopniowej poprawie ulega także infrastruktura drogowa. W dalszym ciągu są to jednak inwestycje wymagające znacznego przyspieszenia. W tym zakresie mieszczą się również intensywne działania podejmowane przez władze miasta, dążące do wybudowania lokalnego portu lotniczego. Jednakże trudno przewidzieć jak w przyszłości zakończą się te wysiłki. Zadanie powinno być przesunięte do dalszej realizacji. - 32 - Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce III.2. CEL 2. Wspieranie rozwoju i działań w zakresie promocji kultury ZADANIE 9. Organizacja Festiwalu Świętokrzyska Wiosna Jazzowa Od 2001 roku w Kieleckim Centrum Kultury odbywają się koncerty poświęcone pamięci legendarnego trębacza Milesa Davisa. Dzięki przystąpieniu w 2008 roku Targów Kielce do grona sponsorów, czemu towarzyszyła zmiana nazwy na Targi Kielce Jazz Festival Memorial to Miles, impreza nabrała bardziej prestiżowego charakteru i wzrosła nadzieja na wykreowanie jej na imprezę o znaczeniu ogólnokrajowym, a może nawet międzynarodowym. Biorąc pod uwagę, że w Kielcach odbywają się jeszcze dwie imprezy jazzowe – w Domu Środowisk Twórczych: „Świętokrzyska Wiosna Jazzowa” oraz „Zaduszki Jazzowe” (listopad) – a ponadto bardzo dobrze oceniane przez mieszkańców koncerty na Letniej scenie KCK (ich nowatorska, otwarta formuła odwołuje się do najlepszych rozwiązań światowych) wydaje się, że zadanie można uznać za zrealizowane. ZADANIE 10. Promocja Ogólnopolskiego Niezależnego Przeglądu Form Dokumentalnych NURT Niestety, podobnie jak wiele innych działań z zakresu kultury, Niezależny Przegląd Form Dokumentalnych NURT pozostaje poza szerokim nurtem działań promowanych wśród mieszkańców oraz turystów. Wypada, za twórcami Strategii, powtórzyć zalecenie „powinien być bardziej nagłośniony i wypromowany”. Być może okazją do tego stanie się przyszłoroczny XV Jubileuszowy NURT do którego Urząd Miasta intensywnie się przygotowuje. ZADANIE 11. Organizacja Obchodów Świętokrzyskiego Milenium Obchody Świętokrzyskiego Milenium, tysiąclecia życia monastycznego na Świętym Krzyżu, wykorzystano do przedstawienia turystom polskim i zagranicznym walorów historycznych i krajobrazowych regionu. Projekt miał na celu wypromowanie województwa świętokrzyskiego jako regionu atrakcyjnego pod względem turystycznym. Akcja promocyjna swoim zasięgiem objęła nie tylko Polskę, ale również – za pośrednictwem polskich ośrodków informacji turystycznej i targów turystycznych – Europę Zachodnią, Stany Zjednoczone i Japonię. Wśród działań zrealizowanych w ramach projektu znalazło się m.in. przygotowanie billboardów promujących województwo świętokrzyskie, - 33 - Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce które ustawiono wzdłuż drogi krajowej biegnącej z Gdańska do Zakopanego. Ponadto zostały opracowane plakaty promujące poszczególne wydarzenia milenijne i okołomilenijne. Główne uroczystości milenijne miały charakter przede wszystkim religijny. Z tej okazji do łysogórskiego klasztoru przybyły liczne pielgrzymki oraz odbyły się uroczyste msze, a także nabożeństwo pokutne – pielgrzymka Świętokrzyskie Czuwanie Modlitewne – spotkanie przy Krzyżach Katyńskich. Zaprezentowano przedstawienie „Golgoty Świętokrzyskiej”, określonej jako lament u wrót sanktuarium oraz Oratorium „Psałterz Wrześniowy”. W ramach Świętokrzyskiego Milenium zorganizowano także liczne imprezy masowe, m.in. Jarmark Świętokrzyski, Regaty Milenijne, Wyprawę po Ziele Świętego Jana, Świętokrzyski Jarmark Agroturystyczny, IX Dzień Świętokrzyskiej Truskawki czy Dymarki Świętokrzyskie. W marcu 2006 roku „Świętokrzyskie Milenium” było prezentowane podczas Międzynarodowych Targów Turystycznych ITB w Berlinie, cieszących się dużą renomą w branży turystycznej. W trakcie tego spotkania udostępniono wiele publikacji promocyjnych, takich jak: ulotki, foldery, przewodnik turystyczny i plakaty informujące o poszczególnych imprezach. Przygotowano również wizyty studyjne dla dziennikarzy z Polski, Węgier, Włoch i Finlandii. Dziennikarze podczas pobytu w regionie świętokrzyskim uczestniczyli w imprezach, m.in. w spektaklu Golgota Świętokrzyska, Jarmarku Świętokrzyskim, Międzynarodowym Turnieju Rycerskim w Ujeździe oraz w Wyprawie po Ziele Świętego Jana. W ramach podejmowanych działań została uruchomiona strona internetowa: www.swietokrzyskie-milenium.pl, która szczegółowo informowała o odbywających się imprezach kulturalnych i religijnych. Aktualnie strona przedstawia atrakcje turystyczne regionu świętokrzyskiego oraz wskazówki dotyczące noclegów i informacje agroturystyczne. Zadanie zostało w pełni wykonane. ZADANIE 12. Organizacja Święta Kielc – corocznej imprezy dla mieszkańców Święto Kielc, organizowane co rok pod koniec czerwca, należy do grupy imprez, których celem jest integracja mieszkańców oraz promocja miasta. Kielczanie mają możliwość uczestniczenia w licznych imprezach organizowanych zarówno w salach koncertowych, muzeach jak i na ulicach. Spektakle teatralne, maraton czytelniczy czy pokaz mody to jedne z wielu propozycji skierowanych do mieszkańców i turystów. Jednym z najbardziej popularnych działań podczas Święta Kielc jest, wzorowana m.in. na Krakowie, Biała Noc czyli noc muzeów. - 34 - Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce Impreza na stałe wpisała się w kalendarz wydarzeń miasta i z roku na rok podnosi swoją rangę. Warto byłoby zadbać o przyciągniecie kilku prestiżowych nazwisk tak, aby mogła stać się równocześnie inauguracją sezonu turystycznego dla regionu. Dobrym pomysłem w tym kierunku była m.in. organizacja w 2008 roku debaty pomiędzy zwolennikami twórczości Henryka Sienkiewicza i Witolda Gombrowicza, która odbiła się głośnym echem nie tylko na poziomie lokalnym. Zadanie należy kontynuować. ZADANIE 13. Organizacja Sylwestra pod Gwiazdami – corocznej imprezy sylwestrowej na świeżym powietrzu dla mieszkańców Kielc Kielecki Sylwester pod Gwiazdami, podobnie jak Święto Kielc, na stałe wpisał się w kalendarz imprez integrujących mieszkańców. Co roku liczna grupa mieszkańców (szacunki mówią o 7 tys.) skupia się wokół Ratusza, aby wspólnie się bawić i świętować nadejście Nowego Roku. Wspólnie z mieszkańcami bawią się urzędnicy Ratusza, na czele z Prezydentem oraz znani i lubiani artyści wywodzący się lub działający na terenie Kielc. Co roku zabawę kończy pokaz ogni sztucznych, ufundowany przez Prezydenta Miasta. Podejmowanie podobnych działań jest szczególnie ważne dla integracji mieszkańców oraz budowania patriotyzmu lokalnego. III.3. CEL 3. Wspieranie rozwoju gospodarczego i działań w zakresie promocji gospodarczej ZADANIE 14. Stworzenie spójnego pakietu ofert inwestycyjnych miasta w preferowanych dziedzinach działalności gospodarczej Władze Miasta Kielce, dążąc do podniesienia jego atrakcyjności inwestycyjnej zrealizowały projekty współfinansowane z programów Unii Europejskiej: • Partner Centrum Obsługi Inwestora, • Kielecki Inkubator Technologiczny, • Międzynarodowe Standardy Biznesu. Celem projektu Partner Centrum Obsługi Inwestora było budowanie partnerstwa pomiędzy gminami wchodzącymi w skład Kieleckiego Obszaru Metropolitalnego (Kielce i 10 gmin ościennych: Chęciny, Daleszyce, Górno, Masłów, Miedziana Góra, Morawica, Piekoszów, Sitkówka-Nowiny, Strawczyn, Zagnańsk), poprzez utworzenie w każdej gminie - 35 - Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce należącej do KOM punktu Partnerskiego Centrum Obsługi Inwestora, zapewniającego nowoczesną i profesjonalną obsługę inwestorów oraz usystematyzowanie przepływu informacji na wszystkich istotnych poziomach instytucjonalnych (poziom krajowy – PAIiIZ, poziom gminy – COI) w zakresie napływu bezpośrednich inwestycji krajowych i zagranicznych. Projekt Kielecki Inkubator Technologiczny poprzez zbudowanie wielofunkcyjnego terenu aktywności gospodarczej ma wpływać na osiągnięcie spójności potencjału społecznogospodarczego Kielc poprzez: tworzenie właściwej infrastruktury dla zapewnienia przedsiębiorstwom warunków prowadzenia własnej działalności gospodarczej wykorzystującej nowoczesne technologie; transfer nowych technologii do istniejących i nowo tworzonych podmiotów gospodarczych; promocję regionalnych podmiotów proinnowacyjnych; pozyskiwanie inwestorów zagranicznych; pomoc w pozyskiwaniu środków finansowych, w tym pomocowych z UE; podnoszenie atrakcyjności inwestycyjnej terenu Kielc. Międzynarodowe Standardy Biznesu to projekt szkoleniowy skierowany do pracowników zamieszkałych w Kielcach i okolicy, obejmujący dziewięciomiesięczny cykl bezpłatnych szkoleń z zakresu języka angielskiego biznesu, informatyki biznesowej, rachunkowości, zarządzania zasobami ludzkimi oraz międzynarodowych standardów rachunkowości prowadzonej w języku angielskim. W dalszym ciągu brak jest spójnej oferty dla inwestorów dotyczącej możliwości inwestowania w Kielcach z uwzględnieniem Strategii, obejmującej również rozwój turystyki, sportu i wypoczynku, usług czy infrastruktury komunikacyjnej. Oferta, w formie folderu, dostępnego także w wersji elektronicznej, powinna powstać we współpracy z kieleckimi przedsiębiorcami, władzami powiatu, instytucjami wspierającymi biznes. Po przygotowaniu oferty ogólnej konieczne będzie wyznaczenie odbiorców z różnych segmentów i rozesłanie jej. Efektem takiego działania powinno być pozyskanie nowych inwestorów strategicznych. ZADANIE 15. Intensywna dystrybucja oferty gospodarczej Kielc Powstała bardzo dobrze zrobiona i oceniana strona internetowa Kielecki Portal Gospodarczy – www.invest.kielce.pl – z ofertami dla inwestorów, promująca zagadnienia gospodarcze. Na stronach portalu znajduje się m.in. baza ofert terenów inwestycyjnych zlokalizowanych w Kieleckim Obszarze Metropolitalnym (parcele zostały zaprezentowane zgodnie ze standardami Polskiej Agencji Informacji i Inwestycji Zagranicznych), informacje o Izbach i Stowarzyszeniach, Urzędach i Bankach oraz inne przydatne adresy. Kielecki Portal - 36 - Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce Gospodarczy (KPG) jest źródłem najnowszych, rzetelnych i sprawdzonych informacji o charakterze gospodarczym ze stolicy województwa świętokrzyskiego oraz całego Kieleckiego Obszaru Metropolitalnego (KOM). Przy współudziale Urzędu Miasta, w 2007 roku został wydany dwujęzyczny informator „Świętokrzyskie dobrym miejscem dla inwestycji”. Powstał Polsko-Chiński Business Park (PCBP), który jest miejscem ekspansji biznesu chińskiego na polski rynek (www.businesschina.kielce.eu). W maju 2008 roku w Pekinie rozpoczęło działalność Biuro Reprezentacyjne Miasta Kielce. Jest to efekt umowy, jaką Kielce podpisały z firmą Heliview w grudniu ubiegłego roku. Firma będzie prowadziła biuro nieodpłatnie, promując nasze miasto w takich dziedzinach jak: gospodarka, handel i rynek wystawienniczy nie tylko w Pekinie, ale w całych Chinach. ZADANIE 16. Szkolenia wspierające rozwój małej i średniej przedsiębiorczości w Kielcach, szczególnie w sektorze usług Urząd Miasta (Wydział Projektów Strukturalnych i Strategii Miasta) był realizatorem lub współrealizatorem szkoleń skierowanych do mieszkańców (głównie przedsiębiorców): • „Podniesienie kwalifikacji grupy osób pracujących do międzynarodowych standardów biznesu w zakresie języka angielskiego” – szkolenia; • „Turystyka - wspólna sprawa" – projekt obejmujący szkolenia i doradztwo dla branży turystycznej”; • „Studium wykonalności inwestycji na przykładzie projektu założenia parku technologicznego” – szkolenia /warsztaty; • „Biznesplan narzędziem niezbędnym do pozyskania finansowania na innowacje” – konferencja – szkolenie. • „Możliwości dofinansowania inwestycji realizowanych przez mikro, małych i średnich przedsiębiorców w ramach Regionalnego Programu Operacyjnego Województwa Świętokrzyskiego na lata 2007-2013” – szkolenie; • „Międzynarodowe Standardy Biznesu” – projekt szkoleniowy, ukierunkowany na podnoszenie kwalifikacji zawodowych osób pracujących z Kielc i okolic; • „Samorządowe Tygrysy Europy” – projekt szkoleniowy. Obecnie główne wsparcie przedsiębiorczości związane jest z możliwością pozyskiwania funduszy z Europejskiego Funduszu Społecznego. W tym zakresie wiodącą rolę odgrywa - 37 - Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce Urząd Marszałkowski, będący Instytucją Zarządzającą Regionalnym Programem Operacyjnym Województwa Świętokrzyskiego. Jednocześnie podkreślić należy znaczne zaangażowanie Urzędu Miasta w rozwój lokalnej gospodarki poprzez wspieranie i silną promocję takich działań jak Kielecki Inkubator Technologiczny czy aktywne działanie Wydziału Projektów Strukturalnych i Strategii Miasta. ZADANIE 17. Opracowanie wspólnie z Gazetą Wyborczą dodatku o Kielcach do ogólnopolskiego wydania dziennika. III.4. CEL 4. Wspieranie rozwoju i promocji sportu ZADANIE 18. Uroczyste otwarcie stadionu piłkarskiego Uroczyste otwarcie stadionu odbyło się na przełomie marca i kwietna 2006 roku. Niestety, nie udało się pozyskać znaczącej drużyny na pierwszy, inauguracyjny mecz (kibice musieli zadowolić się spotkaniem z Zagłębiem Lublin). Mimo to blisko 12 tysięcy osób przybyło obejrzeć nowy obiekt. Kielecki stadion to, jak wspomnieliśmy, pierwszy w Polsce obiekt wybudowany od podstaw w ostatnich kilkudziesięciu latach, spełniający wymogi Europejskiej Federacji Piłki Nożnej. Na otwarcie stadionu do Kielc przyjechał minister sportu, który podczas uroczystości inauguracji nowego obiektu odczytał list od Premiera. Dzięki zakwalifikowaniu się do pierwszej ligi, piłkarzom Korony udało się zgromadzić wokół klubu liczną grupę kibiców, co w połączeniu z bezpieczeństwem gwarantowanym przez nowy stadion, spowodowało masowy udział mieszkańców w imprezach i meczach skupionych wokół klubu i stadionu. Obiekt, a wraz z nim miasto zostały skutecznie wypromowane nie tylko na terenie kraju, ale również poza nim. Efektem tego była organizacja coraz bardziej prestiżowych i widowiskowych imprez piłkarskich – m.in. meczu reprezentacji Polski. ZADANIE 19. Wykorzystanie stadionu piłkarskiego do promocji miasta – organizacja meczów charytatywnych Niestety, wybuch afery korupcyjnej i związana z tym rezygnacja Kolportera ze sponsorowania klubu w poważny sposób zakłóciła dotychczasowe plany wobec stadionu. Dla zachowania jego znaczenia i promocyjnej roli dla miasta niezbędne wydaje się działanie w dwóch kierunkach: kontynuacja starań na rzecz wykorzystania kieleckiego stadionu podczas - 38 - Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce Mistrzostw Euro 2012 oraz znalezienie nowego, silnego gospodarza dla obiektu. Warto także powrócić do pomysłu organizowania na jego terenie charytatywnych meczy. ZADANIE 20. Rozpoczęcie starań (lobbing) o organizację dużych europejskich i światowych imprez sportowych, szczególnie piłkarskich i w piłce ręcznej Lobbing oraz promocja miasta przy okazji wyznaczania miast – gospodarzy dla drużyn EURO 2012 nie przyniósł oczekiwanych rezultatów. Wydaje się, że zbyt mało działań podejmowanych jest na promowanie skojarzenia: sport = Kielce – co wynikać powinno z przyjętej strategii promocji. Działania są oderwane od siebie, nie tworzą spójnej polityki. W efekcie stadion został wypromowany jako pojedynczy obiekt a nie jako element kultury miasta. Tymczasem miasto ma wiele do zaoferowania w tym zakresie. Sam MOSiR np. organizuje kilka imprez sportowych o charakterze ogólnopolskim i międzynarodowym: • Międzynarodowy Turniej Piłki Ręcznej Reprezentacji Młodzieżowych o Puchar Prezydenta Kielc, • Ogólnopolski Turniej w siatkówce kobiet i mężczyzn zespołów amatorskich. • Ogólnopolski Turniej Siatkówki, • Amatorskie Mistrzostwa Polski w Kolarstwie Górskim Cross Family Cup, • Ogólnopolskie Igrzyska Ludowych Zespołów Sportowych, • Międzynarodowy Turniej Piłki Ręcznej Kielce Cup, • Ogólnopolski Turniej Koszykówki Ulicznej CK Streetball, • Ogólnopolski Turniej Piłki Siatkowej Kobiet i Mężczyzn, • Międzynarodowy Wyścig Kolarski „Solidarności” i Olimpijczyków. • Mistrzostwa Polski MTB CROSS COUNTRY. ZADANIE 21. Wykreowanie markowej imprezy sportowej przy wykorzystaniu warunków naturalnych Kielc Zadania tego nie udało się wykonać. Nadal brak imprezy jasno kojarzonej z miastem. Brak także pomysłu jaka to miałaby być impreza. - 39 - Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce III.5. CEL 5. Wspieranie rozwoju bazy i infrastruktury turystycznej, promocja turystyki ZADANIE 22. Aktualizacja strony internetowej miasta i UM w zakresie bazy turystycznej Zadanie zostało wykonane. ZADANIE 23. Media relations związane z promocją kieleckiej turystyki Zadania te zostały przełożone na rok 2009 kiedy to zrealizowana zostanie szeroka kampania reklamowa – artykuły w dodatkach tematycznych np. „Gazety Wyborczej”, „Rzeczpospolitej”, „Dziennika”. ZADANIE 24. Udział miasta w targach turystycznych Tour Salon w Poznaniu oraz w innych targach turystycznych w Europie W roku 2008 stoisko promocyjne Urzędu Miasta Kielce obecne było na największych imprezach wystawienniczych, w tym m.in.: na międzynarodowych targach turystycznych ITB w Berlinie, Glob w Katowicach, Intourex w Sosnowcu, TT Warsaw w Warszawie, Tour Salon w Poznaniu, Voyager w Kielcach. ZADANIE 25. Poszerzenie i urozmaicenie oferty dla turystyki kwalifikowanej: pieszej, rowerowej, narciarskiej, snowboardowej, wodnej W ostatnich latach miasto we współpracy z okolicznymi gminami systematycznie rozbudowuje ciąg ścieżek rowerowych. Zakupiono także stojaki na rowery. Powstały nowe wyciągi narciarskie i jest to krok w dobrym kierunku. Natomiast warto byłoby przygotować specjalną stronę/podstronę uruchamianą w okresie zimowym z dokładnym opisem wyciągów, tras dojazdowych, noclegów i innych atrakcji towarzyszących (zalążek takiej strony istnieje). Trasy narciarskie skupione wokół Kielc nie są być może atrakcyjne dla wytrawnych narciarzy, jednak mogą przyciągnąć sporą grupę rodzin z dziećmi, które nie są skłonne pokonywać odległości np. do Włoch czy stania w kilku godzinnym korku do Zakopanego. Dla tej grupy warto może byłoby rozważyć powołanie zimowych imprez rodzinnych. Podobnych działań wymagają pozostałe sporty, jakie promować można w naszym mieście. - 40 - Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce ZADANIE 26. Dbałość o jakość i wyposażenie punktów Informacji Turystycznej (IT) w mieście Działanie pozostaje w sferze planów. Przewiduje się Uruchomienie Świętokrzyskiego Centrum Informacji Turystycznej przy współudziale Regionalnej Organizacji Turystycznej. Jednakże w chwili obecnej żadne działania nie zostały jeszcze sfinalizowane. ZADANIE 27. Stworzenie poprawnego (wg zachodnich standardów) Systemu Informacji Miejskiej i Turystycznej w Kielcach Stworzono bardzo dobrą stronę www.kielce.pl, na której znaleźć można informacje dotyczące miasta. Jej wadą jest zbyt mała liczba informacji oraz brak aktualizacji. Strona podaje dane kontaktowe do punktów Informacji Turystycznej (3). Mimo zapowiedzi nie pojawiła się podstrona Kielc na stronie www.travel.pl. Brak jest zatem na stronach tematycznych informacji dla osób zamierzających wybrać się do Kielc. Pojawiły się jednolite tablice znakujące budynki, oznakowania tras turystycznych czy oznakowanie tras rowerowych Odnowiono i skorygowano przebieg „Znakowanego szlaku miejskiego” wiodącego przez kieleckie stare miasto, zmodernizowano i przemalowano szlaki spacerowe wokół Kielc. Brak jednak oznak spójnej koncepcji ich wykorzystania. ZADANIE 28. Realizacja inwestycji poprawiających jakość bazy turystycznej, rekreacyjnej, rozrywkowej W ostatnim okresie znacznej poprawie (zarówno jakościowej, jak i ilościowej) uległa baza noclegowa. Przybywa nowych hoteli, w ciągu czterech ostatnich lat w województwie powstało blisko dwa tysiące miejsc noclegowych W Kielcach powstały nowe hotele „Kameralny” i „Wena”, oraz „Hotel Jagielloński”, a wkrótce dołączy do nich dwugwiazdkowy hotel sieci „Ibis” oraz hotel „Tęczowy Młyn” zlokalizowany w okolicy Targów. Ponad 80% tych obiektów to hotele dwu- i trzygwiazdkowe. Tego typu hotele cieszą się największym zainteresowaniem korzystających, są nimi bowiem głownie goście Targów Kielce. Poprawia się również standard istniejących już obiektów. Hotel „Qubus” otrzymał kategoryzację w postaci czterech gwiazdek. Przybywa również nowych lokali gastronomicznych. Największą słabością podejmowanych w tym zakresie zadań jest nikła obecność na stronach internetowych. Potencjalny turysta przed przyjazdem do Kielc ma małe szanse dotarcia do całej bogatej oferty noclegowej (wyjątkiem jest podstrona UM) gastronomicznej czy informacji o imprezach w mieście. - 41 - Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce IV. Konsultacje społeczne „Razem pochwalmy Kielce”. Akcja mająca wspomóc i promować przygotowanie Aktualizacji Strategii promocji Kielc Przygotowując niniejsze uzupełnienie do Strategii promocji Kielc przeprowadzono konsultacje społeczne na temat tego, co kielczanie myślą o promocji miasta, jakie widzą jego słabe i mocne strony. Forma tych konsultacji była nowatorska, odmienna od zwykle stosowanej: zamiast przeprowadzać kosztowne i żmudne badania ankietowe, których wartość doradcza przy tak postawionym problemie i konieczności jego opisowego potraktowania wydaje się i tak problematyczna, zdecydowano się na akcję promocyjną z szerokim udziałem kieleckich mediów. Akcja ta nosiła nazwę „Razem pochwalmy Kielce”. Prowadzona była między 25 sierpnia a 9 września 2008 roku. W jej ramach, za pośrednictwem kieleckiego dodatku do „Gazety Wyborczej” oraz Świętokrzyskiego Oddziału TVP, zachęcaliśmy kielczan do dyskusji nt. miasta i jego promocji. Narzędziami, które miały ową dyskusję rozbudzić, były materiały publicystyczne emitowane w lokalnym programie telewizji oraz przede wszystkim cykl kilkunastu artykułów (za każdym razem zwieńczonych apelem o udział w dyskusji) zamieszczanych na łamach współgospodarza akcji – kieleckiego oddziału „Gazety Wyborczej”. W artykułach tych wypowiadali się przedstawiciele władz miasta, klubów radnych, specjaliści od promocji i PR, przedstawiciele kieleckich środowisk opiniotwórczych. Cała akcja była dodatkowo reklamowana w lokalnej TVP, w rozgłośniach radiowych słyszalnych na terenie Kielc (Radio Eska, Radio Fama, Radio Planeta, Polskie Radio Kielce, RMF Maxxx), na 15 wielkopowierzchniowych nośnikach reklamowych na terenie miasta oraz na 500 plakatach rozwieszonych na kieleckich ulicach. Także w Internecie na portalu „Gazety Wyborczej” przez niemal miesiąc, maksymalnie wyeksponowany był boks, w którym przeczytać można było wszelkie materiały związane z „Razem Pochwalmy Kielce” i promocją miasta oraz sondę z pytaniem o to, w jaki sposób powinno się promować Kielce. Identyczna sonda znalazła się także na stronie Urzędu Miasta. Całą akcję zamknął adresowany do kielczan konkurs na najlepszy slogan reklamowy dotyczący miasta. Jego zwycięzca otrzymał w nagrodę w wysokości 1000 złotych. - 42 - Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce Wydaje się, że akcja odniosła sukces. Jego miarą jest m.in. społeczne zainteresowanie jakie wzbudziła. Przytoczmy kilka cyfr, które to potwierdzają: • ponad 2500 głosów oddanych w sondzie na najlepsze hasło promocyjne dla miasta zgłoszone przez Czytelników, • około 1000 głosów oddanych w sondach na stronach „Gazety Wyborczej” w Kielcach i Urzędu Miasta w Kielcach: „Czym Kielce powinny się chwalić i wykorzystywać jako swój atut w promocji?”, • około 1000 propozycji haseł, które mogłyby promować miasto, nadesłanych przez ponad 100 różnych osób, • około 300 postów na forum internetowym w wątkach poświęconych promocji Kielc i akcji „Razem pochwalmy Kielce”, • kilkadziesiąt listów, które w tej sprawie dotarły do redakcji „Gazety” w Kielcach. Zainteresowanie, z jakim się akcja spotkała, zaskoczyło nawet dziennikarzy „Gazety Wyborczej”, głównego partnera akcji. Pisał o tym m.in. redaktor Ziemowit Nowak, w artykule „Miasto warto promować” (GWwK z 6-7 września 2008): „Państwa zainteresowanie nas zaskoczyło. Jesteśmy pewni, że było spowodowane nie tylko nagrodą – 1000 złotych dla autora najlepszego hasła. Po prostu wielu kielczan – mieszkańców i tych, którzy Kielce opuścili, czuje potrzebę dobrej promocji, poprawy wizerunku województwa”. Czytając ten fragment warto zwrócić uwagę na jedną z myśli, którą on zawiera. Otóż, redaktor Nowak wskazuje na wielką grupę ludzi zainteresowanych promocją Kielc, wielką grupę ludzi, którzy „czują potrzebę”. Ta myśl, jak sądzimy, także potwierdza trafność wyboru specyficznej metody prowadzenia konsultacji. Dzięki akcji „Razem pochwalmy Kielce”, mogliśmy dotrzeć do najaktywniejszej grupy obywateli, tych, którzy są faktycznie zainteresowani rozwojem „małej ojczyzny” i którzy mają na ten temat konkretne przemyślenia. IV.1. Konsultacje społeczne „Razem pochwalmy Kielce”. Wnioski płynące z akcji W ramach akcji „Razem pochwalmy Kielce” – promującej uzupełnienie strategii promocji Kielc – na łamach „Gazety Wyborczej” wypowiadali się m.in. ludzie zawodowo zajmujący się promocją. Naszym zdaniem, spośród ich wypowiedzi szczególną wagę miały te, które dotyczyły konieczności zaangażowania mieszkańców miasta w tworzenie kampanii - 43 - Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce promocyjnej. Specjaliści argumentowali, że jeśli kielczanie sami nie będą przekonani o walorach swego miasta, sami nie będą jego ambasadorami, to działania promocyjne będą utrudnione lub wręcz niemożliwe. Poniżej przytaczamy dwa dość charakterystyczne fragmenty rozmów opublikowanych w „Gazecie Wyborczej” i dotyczących tego aspektu. Rozmowa z Adamem Mikołajczykiem, dyrektorem zarządzającym Platformy Marketingu Miejsc „Brief of Poland” (GWwK, 26 sierpnia 2008): Ziemowit Nowak: Jak przekonać mieszkańców, że promocja jest w ogóle potrzebna? Często słyszymy głosy, że to wszystko nie ma sensu, bo byliśmy zaściankiem i dalej będziemy Adam Mikołajczyk: „To jest jeden z trudniejszych elementów na etapie konsultowania społecznego strategii promocji. Od pięciu lat nie spotkałem się z ani jednym projektem, który gładko przeszedłby tę fazę. Czasami nawet prezydent, burmistrz nie są przekonani do promocji, a inspiracja idzie od szefa promocji i to on przekonuje swoich zwierzchników. To wróży ciężką drogę. Megazaangażowanie głównego zarządzającego jest niezbędne. Jeżeli nie rozumie promocji, nie ma przekonania – będzie trudno. Co do przekonania mieszkańców, nie ma złotej reguły. Część środków przeznaczonych na ten projekt na pewno musi być wydana na konsultacje, warsztaty, debaty publiczne z mieszkańcami. Trzeba im wyjaśniać, dlaczego to jest ważne, warto zaangażować liderów opinii, biznesu, kultury, media. Robienie strategii promocyjnej w czterech ścianach nigdy dobrze nie wyjdzie. Nie można mieszkańców zaskoczyć i powiedzieć, że od dzisiaj macie się z tym utożsamiać, od dzisiaj jesteście chodzącą promocją.” Rozmowa z Witoldem Ostrowskim, ekonomistą, byłym doradcą prezydenta Aleksandra Kwaśniewskiego, współpracownikiem firmy konsultacyjnej PricewaterhouseCoopers: Ziemowit Nowak: Jak przekonać mieszkańców, żeby stali się ambasadorami promocji miasta? Witold Orłowski: „Nic na siłę, to musi zająć czas. Moim zdaniem w ogóle nie trzeba ich przekonywać. Jeśli zobaczą, że to [działania promocyjne – red.] jest skuteczne, będą przekonani. Ale najpierw trzeba zadbać o to, aby było się czym pochwalić, a potem zająć się promocją.” W drugiej z cytowanych wypowiedzi znajduje się myśl, która niejednokrotnie przewija się w materiałach publikowanych w ramach akcji „Razem pochwalmy Kielce”, a także głosach mieszkańców zebranych przy tej okazji. Chodzi o konieczność znalezienia niszy, w której - 44 - Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce Kielce mogłyby brylować, czegoś autentycznie niepowtarzalnego w skali kraju, magnesu dla turystów, który byłby równocześnie znakiem rozpoznawczym miasta. „Mamy około 900 miast [w Polsce – red.] i od nich musimy się odróżnić. Nie każde będzie perełką turystyczną jak Sopot, Giżycko, Łeba, czy Zakopane. Radom, Sieradz czy Kielce raczej nie będą. Muszą się czymś wyróżnić” - tak mówi o tej sprawie Adam Mikołajczyk z Platformy Marketingu Miejsc. Takiej niszy, czegoś czym można się wyróżnić miasto z różnym skutkiem poszukuje już od dłuższego czasu. Wyrazem tego są próby uczynienia Kielc „miastem muzyki alternatywnej”, „miastem jazzu” (festiwale jazzowe, festiwal muzyki alternatywnej i festiwal tańca, pomnik Milesa Davisa), czy „stolicą mody” (Off Fashion). Sceptycy krzywią się słysząc te określenia, jednak trzeba pamiętać, że Kielce są dopiero na początku drogi. Zacytujmy w tym miejscu, za „Gazetą Wyborczą” w Kielcach z 3 września 2008, Pawła Romaszkana, dyrektora Biura Promocji Miasta we Wrocławiu – miasta, które w opinii fachowców jest najlepiej promującym się w Polsce. Odpowiada on na pytanie redaktora Ziemowita Nowaka dotyczące tego, że Wrocław nie uzyskał praw do organizacji wystawy Expo: „Życie polega na tym, że trzeba realizować marzenia. (…) Trudno oceniać realność takich projektów, dla nas to było realne w momencie podejmowania tych inicjatyw. Naszym atutem było występowanie w roli Kopciuszka, to po angielsku Cinderella position. Fajnie, że dzięki temu zintegrowaliśmy mieszkańców (...). To dobrze, że są głosy krytyczne, bo to mobilizuje. Ale jak dziś pytam, czy starać się o następne Expo, odpowiedź brzmi tak. Nie zawsze trzeba wygrywać, czasami klęski kształtują zwycięstwa. W przypadku promocji ważne jest doświadczenie, jakie zyskaliśmy. Promocja to jest działalność akcyjna, ale efekt daje po latach”. Spytany na koniec o to, co radziłby Kielcom, Paweł Romaszkan mówił: „Odnaleźć swoją specyfikę, różnicę, to, co odróżnia was od wszystkich innych miast. Koniecznie trzeba odnaleźć to COŚ”. W trakcie akcji „Razem pochwalmy Kielce” wśród przedstawicieli wszystkich ugrupowań politycznych zasiadających w kieleckiej Radzie Miasta przeprowadzono (na łamach „Gazety Wyborczej”) sondaż, w ramach którego wypowiadali się oni na temat elementów, które Kielce mogą w promocji wykorzystywać. Poniżej zamieszczamy w wielkim skrócie priorytety promocyjne nakreślone przez przedstawicieli klubu w rozmowie z dziennikarzami „Gazety Wyborczej” w ramach rzeczonej akcji: Krzysztof Słoń, Prawo i Sprawiedliwość, przewodniczący Rady Miasta: stadion piłkarski, sport, być może zawody bokserskie, walory przyrodnicze (Kadzielnia po rewitalizacji); - 45 - Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce Robert Siejka, przewodniczący klubu radnych SLD: konieczność promocji miasta wspólnie z całym województwem, walory turystycznorekreacyjno-przyrodnicze (narty, rowery), kultura (Festiwal Harcerski), moda (Off Fashion); Marek Wołowiec, przewodniczący klubu radnych PO: walory przyrodnicze (Jaskinia Raj), turystyka, rekreacja; Władysław Burzawa, radny Porozumienia Samorządowego: walory architektoniczne (Pałac Biskupi, ogród włoski), walory geograficznoprzyrodnicze (Kadzielnia), wypoczynek i turystyka krótkoterminowa, biznes (Targi Kielce); Jak widać, generalnie samorządowcy widzą szanse Kielc w ich położeniu i walorach przyrodniczych. Podobne zdanie miało wielu mieszkańców miasta, którzy wypowiadali się w ramach akcji „Razem pochwalmy Kielce”. „Promocja Kielc powinna podkreślać położenie naszego miasta w sercu najstarszych gór w Polsce, a także przyciągać aktywne kulturalnie jednostki poprzez przygotowanie i współorganizowanie różnego rodzaju imprez, popularnie zwanych kulturalnymi. Tylko angażując się w alternatywne projekty artystyczne, możemy wyróżnić się spośród tłumu miast większych. Oczywiście Targi Kielce powinny być drugą, tą bardziej komercyjna wizytówką Kielc” – pisał w liście do redakcji opublikowanym w „Gazecie Wyborczej” w Kielcach 2 września 2008 roku Piotr Kwietniak. Głosów utrzymanych w tym tonie było najwięcej. Potwierdzają to zresztą wyniki sondy prowadzonej na portalu „Gazety Wyborczej” oraz na stronie Urzędu Miasta w Kielcach. Na pytanie „Czym Kielce powinny się chwalić i wykorzystywać jako atut w promocji” najwięcej głosujących odpowiadało: Targi Kielce (26 procent głosujących). Warto tu jednak zwrócić uwagę, że dwie kolejne odpowiedzi, związane z walorami geograficznoprzyrodniczymi, uzyskały łącznie aż 47 procent głosów (stolica Gór Świętokrzyskich – 25 procent, Unikatowe rezerwaty geologiczne: Wietrznia, Ślichowice, Kadzielnia – 22 procent. Jeśli dodamy do tego jeszcze 6 procent przekonanych, że największym walorem Kielc jest to iż są „Miastem zieleni, o czystym środowisku naturalnym”, to widzimy jak bardzo kielczanie są przekonani o konieczności promowania lokalnej przyrody i położenia miasta. Na odpowiedzi związane z tymi zagadnieniami padło aż 53 procent głosów! Kolejne wskazania w sondzie kształtowały się następująco: • Miasto przyjazne dla sportu: stadion piłkarski, hala sportowa – 9 procent, • Miasto otwarte dla innych, miasto tolerancji – 3 procent, • Festiwal Harcerski – 3 procent, - 46 - Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce • Miasto uniwersyteckie – 3 procent, • Miasto wydarzeń artystycznych: festiwal mody Off Fashion – 2 procent, • Miasto kultury – 1 procent. IV.2. „Razem pochwalmy Kielce” – plebiscyt na hasło promocyjne Jak już zaznaczyliśmy, w trakcie akcji „Razem pochwalmy Kielce”, przeprowadziliśmy także plebiscyt na hasło reklamujące Kielce. Cieszył się on wielkim powodzeniem, ogółem napłynęło około 1000 propozycji haseł. Po pierwszym etapie konkursu jury złożone z pracowników Świętokrzyskiej Agencji Rozwoju Regionu, „Gazety Wyborczej” oraz regionalnego oddziału TVP wybrało piętnaście haseł, które wydały się najciekawsze. Następnie poproszono czytelników i telewidzów by głosowali na slogan, który podoba się im najbardziej. Zaznaczono przy tym, iż głosy mają charakter doradczy, a wynik głosowania nie zobowiązuje jury do wręczenia głównej nagrody w plebiscycie (1000 złotych) autorowi sloganu wskazanego przez największa liczbę internautów. Przywilej wskazania zwycięskiego sloganu jury zachowało dla siebie. - 47 - Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce Oto 15 wyróżnionych haseł i odsetek wskazań, jakie otrzymały: Oczywiście większość spośród około 1000 haseł zgłoszonych w plebiscycie haseł nie miała zbyt wielkiej wartości marketingowej. Świadczyły raczej o przywiązaniu kielczan do swojego miasta, o uczuciach z nim związanych. Wśród propozycji było jednak kilkakilkanaście takich, które można wykorzystać w działaniach marketingowych związanych z różnymi, wyliczonymi w niniejszym dokumencie walorami miasta i imprezami jakie się w nim odbywają. Poniżej prezentujemy przykłady takich haseł: Dodaj Kielce do Ulubionych (lub: Kielce. Dodaj do ulubionych) – typowo internetowe hasło, które można wykorzystać w kampaniach prowadzonych w Internecie, emitowanych na dużych portalach reklamach wydarzeń, które odbywają się w Kielcach, bądź reklamach – odsyłaczach do stron, które podają informacje o wydarzeniach czy miejscach w Kielcach. - 48 - Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce Kielce. Wietrzne miasto – hasło, slogan na T-shirt. Może go uzupełniać rysunek, zdjęcie. Żart na koszulce może bazować na skojarzeniach z innym „wietrznym miastem” Chicago, lub „wiecznym miastem” Rzymem. Kielce. Wszystkiego Świętokrzyskiego – hasło na okazjonalną, być może dowcipną kartkę pocztową. Kielce. Piękne z natury; lub Kielce. Miasto z widokiem – te dwa hasła, mogą być pomocne w ewentualnej kampanii bilbordowej czy innej mającej na celu pokazanie walorów geograficzno-przyrodniczych miasta. Kielce. Dzisiaj w modzie – hasło towarzyszące Off Fashion. Przystań w Kielcach – zdaniem autorów niniejszego dokumentu najlepsze i najbardziej wszechstronne z tych, które napłynęły w ramach plebiscytu. Po pierwsze „Przystań” kojarzy się z wytchnieniem w długiej i trudnej wyprawie. Po drugie atrakcyjna jest dwuznaczność hasła i jego przewrotność. Kielce bowiem kojarzone są głównie z górami, a nie z wodą, „przystań” intryguje. Propozycja wykorzystania hasła znajduje się w kolejnych rozdziałach. Powyższe hasła oraz inne, które pojawiły się w ostatnich latach (wykorzystywane już: Kielce. 7 kilometrów do Raju, Kielce Dobre Miejsce, czy też Kielce kręcą – to ostatnie doskonałe do promowania miasta jako miejsca aktywnego, być może rowerowego wypoczynku) powinny być swoistą bazą, z której podmiot odpowiedzialny za promocję mógłby korzystać w zależności od zapotrzebowania. Na koniec tego rozdziału warto jeszcze raz podkreślić wagę akcji „Razem pochwalmy Kielce”. Jej znaczenie nie polega oczywiście na tym, że pomogła opracować jakiś szczególny kierunek promocji miasta – autorzy aktualizacji Strategii absolutnie tego nie zakładali. Akcja „Razem pochwalmy Kielce” pozwoliła raczej lepiej wczuć się w nastroje społeczne i wyzwolić społeczne zaangażowanie na rzecz tworzenia dobrego wizerunku miasta. To zaangażowanie, jak podkreślają wszyscy praktycy Public Relations, jest w tego typu przedsięwzięciach kluczowe. Uważamy, że w dalszych działaniach na rzecz budowy wizerunku Kielc tego typu projekty są konieczne. - 49 - Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce V. Promocja miasta w latach 2009-2010. Propozycje i rozwiązania Zgodnie z „Informacją w sprawie założeń do projektu budżetu oraz kierunków polityki społecznej i gospodarczej Miasta Kielce na rok 2009 r.”, w przyszłorocznym budżecie zabezpieczono środki m.in. na: • promocje kulturalną i historii Kielc w kraju i za granicą oraz prezentacje kulturalne miast partnerskich, • promowanie walorów geologicznych Miasta Kielce, lepsze wykorzystanie amfiteatru Kadzielnia, • zapewnienie warunków dla zwiększenia zakresu usług kierowanych do turystów poprzez lepsze wykorzystanie obiektów KCK, Muzeum Zabawek, zagospodarowania Wzgórza Zamkowego, gdzie zostanie utworzony ośrodek myśli patriotycznej i obywatelskiej oraz galeria współczesnej sztuki użytkowej, • zmianę wizerunku Kielc w Polsce poprzez łączenie jego marki z historią utożsamianą z ważnymi wydarzeniami z przeszłości, • prowadzenie aktywnej promocji w drodze eksponowania historycznych walorów miasta i angażowanie do tych spraw profesjonalnych firm. Założenia budżetowe dotyczące działań promocyjnych w 2009 roku pokazują, że władze miasta chcą zdecydowanie poprawić wizerunek Kielc w Polsce. „Strategia promocji Miasta Kielce 2006-2010” opierając się na badaniach prowadzonych przez jej autorów, wskazuje na istnienie w Polsce szeregu pozytywnych i negatywnych skojarzeń związanych z miastem Kielce. Pozytywy, jakie respondenci najczęściej łączyli z Kielcami, to istnienie w mieście Targów Kielce, dobrze rozwinięta kultura i baza sportowa oraz ciekawe walory turystyczne. Podobne pozytywy Kielc wskazują – jak wynika z przeprowadzonej przez ŚARR akcji „Razem pochwalmy Kielce” – także mieszkańcy miasta i przedstawiciele jego środowisk opiniotwórczych. Nie ulega wątpliwości, że promocja – przynajmniej w początkowym jej etapie – powinna być prowadzona na obszarach, w których miasto uważane jest za mocne. A zatem właśnie promocja Targów Kielce, kieleckiego dorobku kulturalnego i sportowego, a także walorów turystycznych Kielc (także jako stolicy regionu świętokrzyskiego) jest w przypadku Kielc priorytetowa. Te trzy wymienione filary należy promocyjnie wzmacniać, aby wyzwolić - 50 - Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce się ze stereotypów miasta zacofanego, niebezpiecznego, znajdującego się na uboczu, którego historia naznaczona jest pogromem żydowskim. Przeprowadziliśmy analizę działań marketingowych, które podejmują miejskie instytucje, aby promować swoje przedsięwzięcia. Wynika z niej, że w dużej części są one niespójne i różnej jakości. Współpracę pomiędzy nimi dobrze opisuje powiedzenie „każdy sobie rzepkę skrobie”. Trudno przy takim modelu promocji budować jednolity wizerunek miasta. Przykładem może być promocja imprez jazzowych. Mają je w swojej ofercie zarówno Dom Środowisk Twórczych, Kielecki Teatr Tańca, Targi Kielce oraz Kieleckie Centrum Kultury. Miasto mogłoby śmiało predystynować do miana polskiej stolicy jazzu, niestety uniemożliwia to kiepska, rozmyta, nietrafiona w konkretnego odbiorcę promocja. Nie ma jednolitego, silnego przekazu dotyczącego wszystkich imprez jazzowych, które odbywają się w Kielcach, nie ma jednolitych procedur i kanałów promocji tych imprez. Brakuje też monitoringu mediów, który powinien się odbywać na bieżąco, szczególnie po ważnych wydarzeniach organizowanych przez każdą placówkę. Dzięki niemu możnaby ocenić jak często Kielce goszczą na łamach mediów, w jakim kontekście są opisywane i w porę podejmować działania naprawcze. W „Strategii promocji Miasta Kielce na lata 2006-2010” zostały wskazane trzy modele organizacyjne działań promocyjnych: • model oparty na outsorcingu zadań promocyjnych (powierzeniu ich wyspecjalizowanej agencji bądź agencjom reklamowym i public relations), • model polegający utworzeniu w urzędzie silnej jednostki odpowiadającej za promocję, • model „mieszany”, polegający na utworzeniu w strukturach Urzędu Miasta silnego kilkuosobowego zespołu odpowiedzialnego za zadania promocyjne, który powierza zewnętrznym podmiotom wybrane zadania koncepcyjne, a także wykonawcze, jednak jest ich koordynatorem, maksymalnie ściśle i precyzyjnie określa zakres powierzonych na zewnątrz obowiązków. Autorzy „Strategii” rekomendują trzeci model organizacji działań promocyjnych. Dostrzegają jednak jego wady, gdyż „koordynowanie prac wielu podmiotów jest trudne i wymaga precyzyjnego planowania i ścisłego nadzoru”. Uważają, że przy zastosowaniu tego modelu mogą wystąpić problemy z terminowym wykonaniem powierzonych zadań. - 51 - Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce Zdaniem autorów niniejszej Aktualizacji do Strategii promocji Kielc, wprowadzenie zewnętrznego partnera, który scali działania promocyjne i nada im właściwy kierunek, jest niezbędne. Partner taki będzie prowadził monitoring mediów i wspierał działania promocyjne placówek miejskich. Pracownicy Urzędu Miasta zostaną dzięki temu odciążeni od dodatkowych obowiązków, będą mogli jednocześnie rozliczać instytucję partnerską z powierzonych jej zadań. Znikną również spory kompetencyjne, które mogą pojawić się, gdy działania promocyjne zostaną powierzone różnym komórkom i pracownikom Urzędu Miasta. Poniżej zamieściliśmy szereg propozycji zmierzających do zaktualizowania polityki marketingowej miasta. Opierają się one na zgromadzonych danych na temat zasobów miasta, planów miejskich instytucji, propozycji, które wyniknęły z akcji konsultacyjno-promocyjnej „Razem pochwalmy Kielce” oraz własnych przemyśleń. V.1. Promocja Kielc dzięki marce i potencjałowi Targów Kielce Najbardziej znaną kielecką marką są Targi Kielce. To drugi co do wielkości organizator targów w Polsce. Każdego roku imprezy targowe (w kalendarzu TK na rok 2009 jest ich wymienionych ponad 50!) przyciągają do Kielc tysiące ludzi. Są to osoby zatrudnione w wystawiających się firmach, przedsiębiorcy, menedżerowie, biznesmeni ale także politycy. Grupy społeczne, do których należą, uważane są powszechnie za opiniotwórcze. Zatem ludzie uczestniczący w Targach mogliby być potencjalnymi ambasadorami Kielc w Polsce, a także za granicą. Mogliby, gdyby Kielce wywarłyby na nich dobre wrażenie. Gdyby po dniu pracy w salach wystawowych mogli skorzystać z rozrywki na przyzwoitym poziomie. Aby tak się stało, goście targowi muszą dysponować kompletną ofertą nt. atrakcji miasta. Samorząd i podległe mu instytucje mogłyby w tym pomóc ściśle koordynując swoje działania z kalendarzem wystaw Targów Kielce. W ramach tej koordynacji (być może wspomaganej przez przywoływaną wyżej zewnętrzną firmę) miejskie instytucje muszą znać z dużym wyprzedzeniem program imprez targowych, ustalać daty swoich imprez z uwzględnieniem kalendarza targowego, a Targi powinny o tych imprezach wystawców regularnie informować. Informacja ta mogłaby się ukazywać np. w formie regularnej darmowej broszury dla wystawców, zawierającej informacje o wydarzeniach kulturalnych i rozrywkowych, które równocześnie odbywają się w Kielcach. Mogą się w niej znaleźć także - 52 - Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce informacje i ciekawostki turystyczne i historyczne związane z miastem i najbliższym regionem. Ogromny potencjał Targów Kielce powinien być wykorzystany do organizowania ważnych i wartościowych imprez czy wydarzeń rangi ogólnopolskiej, które promowałyby Targi, a równocześnie miasto – ich siedzibę. Wydarzenia te mogą wiązać się z biznesem, ale wcale nie muszą. Oto kilka przykładów takich imprez. Pierwszym przedsięwzięciem, jakie chcemy zaproponować, jest zorganizowanie poważnego sympozjum dotyczące wejścia Polski do strefy Euro. Do udziału w niej należałoby zaprosić wysokiej klasy specjalistów z Polski i zagranicy. Patronat nad imprezą winny przejąć media ogólnopolskie. Ciekawostką towarzyszącą tej imprezie mogłoby także być wydanie pamiątkowej kolekcjonerskiej monety: „kieleckiego euro” czy „targowej 10-złotówki”. Monety byłyby interesującą pamiątką dla gości i dziennikarzy. Warto do przygotowania takiej imprezy zaangażować kieleckie uczelnie. (termin realizacji: czerwiec 2010 r.) Innym wydarzeniem, którego animatorem mogłyby być Targi Kielce, jest organizacja prestiżowego koncertu jazzowego z udziałem gwiazd międzynarodowego formatu (np. Ornette Coleman, Lizz Wright). Tylko taki koncert może być konkurencyjny dla wielu innych, jakie odbywają się w Polsce. Koncert wpisywałby się w linię jaką przyjęło miasto – stworzenia z Kielc stolicy jazzu – a równocześnie byłby wielką atrakcją dla targowych gości. Byłby promocją dla Targów i miasta – stolicy międzynarodowego wydarzenia jazzowego. (termin realizacji: kwiecień-maj 2009 r.). Kolejna propozycja promowania miasta z pomocą Targów Kielce wiąże się z poszerzeniem oferty targowej o Międzynarodowe Targi Zabawek i Zabawy. Impreza idealnie wpisałaby się w jubileusz 30-lecia Muzeum Zabawek i Zabawy, który przypada na 2009 rok i byłaby wspaniałą okazją do wypromowania obu placówek a także miasta w Polsce i zagranicą. Towarzyszące wystawie konferencje i panele, które mogłyby również odbywać się w obiekcie Targów Kielce, dodałyby przedsięwzięciu prestiżu. Muzeum z kolei winno przygotować ciekawą prezentację, oryginalne stoisko oraz ciekawe, wielojęzyczne materiały promocyjne. Uzupełnieniem imprezy targowej mogłoby być zorganizowanie na całym placu Wolności (po usunięciu szpecących go bazarowych budek) wielkiego placu zabaw dla dzieci i dorosłych (labirynty, sale lustrzane, zjeżdżalnie, miasteczko indiańskie, tory do wyścigów modeli samochodów itd.). Całość imprezy uzupełniliby szczudlarze, żonglerzy ognia, którzy przemierzaliby ul. Sienkiewicza oraz plac Artystów. - 53 - Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce Opisany wyżej plac zabaw – początkowo przenośny, zorganizowany dla potrzeb konkretnej imprezy, mógłby się stać w przyszłości stałym nowoczesnym Kieleckim Parkiem Przygód i Zabawy. Miasto musiałoby wtedy zadbać o jego zadaszenie – najlepiej lekką przezroczystą konstrukcją, osłonięcie od strony ulic (ogrodzenie), musiałaby powstać także cała infrastruktura (parking, szatnie, toalety itp.). Taki Park Przygód i Zabawy mógłby się stać w przyszłości wizytówką Kielc. Targi Kielce planują w 2009 roku zorganizowanie Wystawy Europa Ekumeniczna z okazji otwarcia nowego pawilonu. Miasto powinno dopilnować, aby w zapowiedziach tej imprezy rozsyłanych do mediów została podkreślona informacja o działaniach władz miasta na rzecz humanizmu, pojednania i ekumenizmu (Świątynia Ekumeniczna, Pomnik Homo Homini, Pomnik Menora, Pomnik pamięci Ofiar Pogromu, Ławeczka Jana Karskiego). V.2. Promocja Kielc dzięki organizacji imprez kulturalnych i sportowych Drugim filarem promocji miasta powinny być – jak napisano wyżej – imprezy kulturalne i sportowe. Ich organizacja jest możliwa m.in. dzięki temu, że miasto w ostatnich latach wzbogaciło się w szereg obiektów, w których tego typu wydarzenia można kreować. Szczególnie dotyczy to sfery sportu: miast dysponuje wciąż najnowocześniejszym stadionem piłkarskim w Polsce, nowoczesną wielofunkcyjną halą przy ulicy Bocznej. Atutami są też gmach Kieleckiego Centrum Kultury, malowniczy Pałacyk Zielińskiego czy urzekająca Kadzielnia, która wkrótce ma przejść rewitalizację. Solidna infrastruktura zatem jest, pozostaje znaleźć pomysły na jej sensowne wykorzystanie. V.2.1. Promocja Kielc za pośrednictwem organizowanych w mieście imprez kulturalnych Kielce nie mają wielkich tradycji w organizowaniu czy też „konsumpcji” tzw. kultury wysokiej. Nasz teatr, filharmonia nie ściągną do miasta tłumów żądnych wrażeń koneserów – są często niewystarczające na rodzime gusta. Kielce nie mają też szkoły filmowej, studiów filmowych, akademii sztuk pięknych, opery, muzeów posiadających dzieła sztuki artystów absolutnie światowej sławy. W tych wszystkich aspektach przebijają nas leżące nieopodal Warszawa, Kraków, Łódź. Są to fakty, z którymi dyskutować się nie da. Ale, tak jak napisano już wcześniej, szansą Kielc na zaistnienie na artystycznokulturalnej mapie Polski jest znalezienie dla siebie niszy. Dzięki niej Kielce mogą trafić do - 54 - Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce powszechnej świadomości Polaków jako miasto znane i dobre w konkretnej dziedzinie. To oczywiście poprawi opinię o nich. V.2.2. Festiwal Tańca Kielce Jedną z nisz kulturalnych, którą od lat z różnym skutkiem usiłują zdobyć Kielce, jest ta związana z muzyką jazzową. Wśród imprez jazzowych organizowanych przez miasto jest taka, która wydaje się mieć potencjał do wypromowania jej w Polsce i równocześnie poprawienia opinii o Kielcach. Chodzi o Festiwal Tańca Kielce – Międzynarodowe Warsztaty Tańca Jazzowego. Impreza ta łączy dwie idee: po pierwsze idealnie wpisuje się w kreowany od kilku lat wizerunek miasta jako „Mekki” jazzu w Polsce, po drugie jej motywem przewodnim jest taniec, który ostatnio za sprawą telewizji przeżywa swój wielki renesans. Organizatorem Festiwalu Tańca Kielce jest Kielecki Teatr Tańca – jeden z trzech instytucjonalnych teatrów tańca w Polsce. Pracownikom KTT już teraz udaje się przyciągnąć do Kielc najwybitniejszych pedagogów uczących tańca z Europy. Mimo ponadregionalnego, a wręcz międzynarodowego charakteru, imprezie trudno przebić się z reklamą poza województwo świętokrzyskie (prasa lokalna i jeden artykuł w „Rzeczpospolitej”). W roku 2009 Festiwal będzie się odbywał w Kielcach w dniach 1-9 maja, w warsztaty 1-4 maja (długi weekend). To okazja do wzmożonych działań marketingowych, które pozwolą zaistnieć imprezie w mediach i przyciągnąć młodych pasjonatów tańca oraz miłośników jazzu do Kielc. Oto propozycje konkretnych działań promocyjnych: Reklama w prasie. Zapowiedzi festiwalu z jego szczegółowym programem i numerem telefonu do impresariatu powinny ukazać się już na początku kwietnia w prasie branżowej (np. „Magazynu Jazz Forum” ) oraz w dodatkach tematycznych do prasy codzienniej (np. „Co jest grane” w Gazecie Wyborczej – dotyczy całej Polski). Szacunkowy koszt artykułów sponsorowanych ze zdjęciami - ok. 30 tys. zł; Przekazywanie bieżących komunikatów z wydarzeń festiwalowych do prasy codziennej; Reklama w Internecie. Wykupienie baneru na wybranym portalu społecznościowym (np. nasza-klasa). Szacowany koszt: Expand Baner (rozwijany baner o rozmiarach 468x60 rozwijający się do 468x240. Plik w formacie swf o wadze do 30 kB. Jednostką rozliczeniową jest 1000 odsłon: 90 zł netto. 100 000 odsłon – 9 000 zł netto; Przekazanie informacji do: JazzFan.pl - Polskie forum miłośników jazzu; Spoty reklamowe radiowe emitowane w Radio Zet – ok. 70 tys. zł. netto; - 55 - Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce Event: Twórcy KTT współpracują z najpopularniejszym programem tanecznym w Polsce – You Can Dance emitowanym przez TVN. Dobrze byłoby zaprosić uczestników programu do Kielc w dniach festiwalu. Ich taniec na placu Artystów byłby atrakcyjnym akcentem Festiwalu i magnesem dla turystów. Prowadzenie Festiwalu można powierzyć Kindze Rusin. Współpraca z TVN mogłaby odbywać się na mocy umowy promocyjnej. Szacunkowy koszt: 100.000 zł. Na zakończenie warsztatów, jego uczestnicy również powinni wystąpić dla Kielczan na placu Artystów. Miasto ma żyć festiwalem, a mieszkańcy i turyści nawet ci, którzy nie kupią biletów na poszczególne imprezy odczuwać jego obecność. V.2.3. Inne imprezy kulturalne o charakterze ponadregionalnym, które mogą być okazją do promocji Kielc Przygotowując aktualizację strategii miasta Kielce poprosiliśmy instytucje podległe i współpracujące z Urzędem Miasta w Kielcach o informacje na temat planów na najbliższe miesiące i lata. Spośród nich wybraliśmy przedsięwzięcia, których promocja wydaje się być specjalnie wartościowa dla wizerunku Kielc. Umieściliśmy je w tabeli. LP. NAZWA IMPREZY ORGANIZATOR PROPOZYCJE DZIAŁAŃ PROMOCYJNYCH I OPIS IMPREZY 1. OFF Fashion KCK Off Fashion Konkurs dla Projektantów i Entuzjastów Konkurs dla projektantów Mody to impreza, która z roku na rok zyskuje na i entuzjastów mody prestiżu. Wzorowo promuje Kielce. Odbywa się w kilku miejscach, pokazuje min. ul. Sienkiewicza. Ponieważ biorą w niej udział czołowi polscy kreatorzy i modelki, przyciąga do Kielc również media. Relacje z Off Fashion pokazywała zarówno telewizja publiczna jak i stacje komercyjne. Należy trzymać dotychczasową linię promocji. Warto zainteresować przedsięwzięciem kolorowe magazyny kobiece. 2. NURT KCK Impreza jest bardzo dobrze znana miłośnikom Ogólnopolski Niezależny polskiego dokumentu w Polsce. Warto wypromować ją Przegląd Form poza granicami. Choćby podczas Festiwalu Filmu Dokumentalnych Polskiego w Chicago, który jest największą cykliczną imprezą tego typu w Stanach Zjednoczonych. Zaliczoną przez News York Times do grona pięciu najważniejszych imprez w USA, które promują kino europejskie. Tutaj także znajduje się siedziba - 56 - Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce Chicagowskiego Międzynarodowego Festiwalu Filmu Dokumentalnego, jednej z największych tego typu imprez na świecie. Nawiązanie współpracy z organizatorem Towarzystwem Sztuki (The Society for Arts), może zaowocować zorganizowaniem podczas festiwalu „Dnia NURT-u”. Byłoby to niepowtarzalną okazją do promocji Kielc wśród amerykańskiej Polonii. Do promocji przedsięwzięcia można wykorzystać fakt, że oba miasta -Chicago i Kielce są kojarzone z miejscami, w których wieje. (Wietrzne Miasta) 3. „Życie jest piękne” KCK Przesłanie informacji prasowej do wortali Konkurs fotograficzny podejmujących tematykę związaną z artystyczną fotografią. Warto zainteresować konkursem telewizje śniadaniowe. 4. Ecce Homo – Oto Człowiek” 5. KCK Należałoby zainteresować koncertem TVP i Telewizję Polonia. W czasie Świąt Wielkanocnych idealnie koncert Z. Książka i B. Gliniaka – wpisze się w ramówkę obu telewizji. Świętokrzyska Dom Środowisk nformacja prasowa o „Świętokrzyskiej Wiośnie Wiosna Jazzowa Twórczych Jazzowej” powinna zostać przesłana do Magazynu Jazz Forum. Dobrze byłoby postarać się o to, aby czasopismo objęło patronat nad przedsięwzięciem, a co za tym idzie publikowało obszerniejsze materiały prasowe o imprezie. 6. Zaduszki Jazzowe. Dom Środowisk Można też wydać publikację np. pod tytułem „Kielce – Twórczych Ale Jazz!” , która zawierałaby całoroczną ofertę, dane teleadresowe do impresariatów wszystkich instytucji miejskich mających w swojej ofercie imprezy jazzowe, relacje i zdjęcia. Broszurę można kolportować podczas Targów Kielce, na targach turystycznych oraz dodawać jako insert do ogólnopolskich magazynów muzycznych. Powinna być też dostępna online na stronie Urzędu Miasta 7. „Przedwiośnie”. BWA Impreza istnieje w Kielcach od 30 lat i do tej pory nie Doroczna konkursowa udało jej się spektakularnie zaistnieć poza regionem. wystawa sztuki regionu Promocja przedsięwzięcia praktycznie nie istnieje. świętokrzyskiego Zmiany należałby zacząć od przebudowy strony - 57 - Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce internetowej BWA, która jest archaiczna i nieczytelna. Następnie utworzenia podstrony poświęconej „Przedwiośniu”. Należałoby wypozycjonować stronę, aby po wrzuceniu w wyszukiwarkę słów: „Kielce” i „Przedwiośnie” nie wyskakiwało kilka stron danych teleadresowych hotelu. 8. 9. Ogólnopolski Qasi-kabaretowy przegląd Promocja Internetowa na Joe.Monster - Niecodziennik Przegląd Piosenki prowadzony przez Piotra Satyryczno Prowokujący. Humor ekskluzywny, poprzez Kąśliwej. Andrusa. Znani artyści (banery) i zawarcie umowy promocyjnej dotyczącej mówią i śpiewają z założenia zakładki z piosenkami z przeglądu. humorem o polskiej Współpraca z Piotrem Bałtroczykiem pod kątem rzeczywistości promocji przeglądu w telewizji Polsat. Świętokrzyski Teatr Lalki i aktora Kubuś Imprezą warto zainteresować dziecięce i młodzieżowe Festiwal Teatrów Ogólnopolski Przegląd redakcje telewizyjne. Lalkowych Teatrów Lalkowych Warto zgrać daty festiwalu z datą proponowanych „Brzechwa i inni…” wyżej Międzynarodowych Targów Zabawek i Zabawy, (2010 rok). które mogłby być imprezą cykliczną. V.2.4 . Kielce jako miasto o nowoczesnej bazie sportowej, miejsce organizacji imprez ogólnopolskich i międzynarodowych Dzięki wciąż najnowocześniejszemu stadionowi piłkarskiemu Polsce, wielofunkcyjnej hali sportowej przy ulicy Bocznej i stadionowi lekkoatletycznemu Kielce mają większe niż inne miasta szanse na zaistnienie jako organizator spektakularnych imprez sportowych. „Strategia promocji Kielc na lata 2006-2010” zakłada, aby stadion Korony Kielce wykorzystać na organizację meczów charytatywnych. Ten pomysł należy zrealizować. Mecz taki powinien być prestiżowy, medialny, tak aby chcieli go zobaczyć nie tylko mieszkańcy Kielc, ale również publiczność ogólnopolska (mecz, w którym grałyby najbardziej znane osoby polskiej sceny telewizyjnej). Charytatywny (dobroczynny) charakter imprezy być może wpłynie na wymazanie negatywnych stereotypów dotyczących Kielc, postrzeganie miasta jako nieprzyjaznego i niebezpiecznego. Wsparcie telewizji można uzyskać zawierając ze stacją umowę promocyjną (proponowany termin realizacji wiosna 2010). Duże doświadczenie w realizacji tego typu przedsięwzięć ma telewizja TVN, powiązana z fundacją „Nie jesteś sam”. Nawiązanie współpracy ze stacją gwarantowałoby realizację zamierzonych celów. W podobny sposób wykorzystana może być także wielofunkcyjna hala przy ulicy Bocznej. W obiekcie odbywają się pierwszoligowe rozgrywki w piłce ręcznej (VIVE Kielce), - 58 - Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce oraz mecze reprezentacji narodowych. Służy on również do organizowania imprez o charakterze kulturalno-rozrywkowym (widowiska teatralnego, koncertu i innych dużych wydarzeń o charakterze masowym). Hala może być wykorzystywana do organizowania zawodowych meczów bokserskich o randze europejskiej lub nawet światowej. Mecze takie – szeroko transmitowane przez telewizję, m.in. Polsat – z powodzeniem organizują miasta mniejsze od Kielc. Warto też przy tej okazji zwrócić uwagę na spore tradycje bokserskie w Kielcach: dawne sukcesy pięściarzy KS „Błękitni”, postać boksera kielczanina Leszka Drogosza (75 lat), brązowego medalisty igrzysk olimpijskich, trzykrotnego mistrza Europy, ośmiokrotnego mistrza Polski. Hala powinna także realizować dalej przedsięwzięcia związane z organizacją międzynarodowych rozgrywek szczypiornistów. V.3. Promocja Kielc jako miasta aktywnego wypoczynku Walory geograficzno-przyrodnicze Kielc i ich najbliższych okolic sprawiają, że mogą się one stać doskonałym miejscem do wypoczynku krótkoterminowego. Aby tak się stało, należy rozwijać przedsięwzięcia, które ściągałyby do miasta turystów, oraz infrastrukturę, która pobyt w Kielcach czyniłaby przyjemnym. Poniżej zamieszczamy kilka propozycji tego rodzaju działań. V.3.1. Kielce jako centrum wiedzy o historii Ziemi Panuje powszechna zgoda, iż wielkim atutem Kielc są ich malownicze kamieniołomy: Kadzielnia, Wietrznia, Ślichowice. W najbliższych latach ich atrakcyjność znacznie wzrośnie dzięki środkom z Unii Europejskiej, które umożliwią stworzenie przyjaznej dla turystów infrastruktury „Geoparku Kielce”. W jego ramach funkcjonować ma Centrum Geoedukacji wraz z Galerią Ziemi w rezerwacie ,,Wietrznia”, dokonana ma być rewitalizacja Kadzielni – przebudowany zostanie istniejącym tam amfiteatr, projekt zakłada budowę zadaszenia oraz remont widowni i modernizację wejścia głównego. Na Kadzielni powstać ma również podziemna trasa turystyczna w połączonych jaskiniach: „Prochowni”, „Szczelinie” i „Odkrywców” na Kadzielni. Stworzenie podziemnej trasy turystycznej na Kadzielni będzie uzupełnieniem ofert podobnych obiektów dotychczas funkcjonujących w regionie: Krzemionek k.Ostrowca czy - 59 - Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce Jaskini „Raj”. Geopark Kielce stanie się w ten sposób elementem Świętokrzyskiego Szlaku Archeo-Geologicznego i zostanie także wpisany w Sieć Geoparków Europejskich. Wykorzystanie bogactwa geologicznego Kielc jest konieczne. Dzięki niemu miasto może stać się celem wycieczek (szkolnych, ale nie tylko), głównym w Polsce miejscem edukacji geologicznej. Już dziś warto rozważyć wydanie specjalnej oferty – przewodnika promującego miasto jako miejsce poznania przeszłości geologicznej Polski. Kieleckie rezerwaty (Kadzielnia, Wietrznia, Ślichowice) mogą być punktem wyjścia dla tras pieszych, rowerowych i samochodowych, jakimi poruszać się będą zwiedzający. Dla każdej z tych tras warto przygotować mapę z zaznaczonymi punktami zwiedzania, postoju (przystanki, parkingi, szałasy itd.), noclegu czy wyżywienia, zgodnie z tempem przemieszczania się. Ciekawy jest również pomysł przysłany w ramach akcji „Razem pochwalmy Kielce” do „Gazety Wyborczej”, aby na Kadzielni odbywał się ogólnopolski „Piknik Geologiczny”. V.3.2. Kielce jako miasto przyjazne rowerom Kielce systematycznie rozwijają ofertę dla rowerzystów, jednak mało osób spoza miasta ma o tym informacje. Oprócz intensywniejszej promocji, wskazane byłoby nadanie tym działaniom większego rozmachu. I tak np. można rozważyć wprowadzenie (z czym nosi się Kraków) możliwości wypożyczania rowerów miejskich. Pomysł ten doskonale sprawdza się w wielkich miastach Europy. Związana z nim reklama mogłaby się stać źródłem promocji miasta przyjaznego rowerzystom. W nawiązaniu do planowanego zamknięcia centrum miasta dla ruchu, stworzyłoby to możliwość oddania Centrum dla rowerzystów. Warto rozpisać konkurs na najlepsze rozwiązania ścieżek i dróg rowerowych w mieście. Być może jednym z proponowanych rozwiązań byłyby drogi tematyczne. Wspaniałym polem do popisu byłoby tutaj wykorzystanie obiektów Geoparku, przyszłego ogrodu botanicznego czy istniejących pomników przyrody. Warto też postawić w mieście większą liczbę stojaków do parkowania rowerów. Niestety, Poznań ubiegł Kielce w postawieniu jedynego w Polsce pomnika rowerzysty. Taki architektoniczny akcent przydałby się również nad Silnicą. Przy ścieżce rowerowej wiodącej na Stadion, przy Kadzielni bądź skwerze Staszica można postawić figurę cyklistycyklistki lub po prostu roweru. Temu wydarzeniu można nadać odpowiednią oprawę i zainteresować media. - 60 - Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce V.3.3. Kielce dla narciarzy Konieczne jest pełniejsze wykorzystanie leżących w Kielcach i w ich najbliższej okolicy stoków narciarskich. Informacje o większości z nich są już na stronach internetowych informujących o tym, gdzie można jeździć na nartach, ale wydaje się, że nie wyczerpuje to możliwości ich promocji. Zimą podstrona na ten temat powinna pojawić się na stronie Urzędu Miasta. Wydaje się też, że zasadne byłoby wystawienie billboardów reklamujących kieleckie stoki na trasie Warszawa-Kraków-Zakopane. To prosty i jak się wydaje dość skuteczny sposób na uświadomienie spieszących do Zakopanego warszawiaków, iż pojeździć na nartach można – szczególnie jeśli do dyspozycji ma się tylko dwa dni weekendu – o 200 kilometrów bliżej od miejsca, do którego właśnie podążają. Celowym będzie także oznakowanie kieleckich ulic pod tym kątem, dystrybucja w kieleckich hotelach ulotek reklamowych o możliwościach uprawiania narciarstwa w mieście i regionie, a w bazach narciarskich przy stokach – reklam miejsc noclegowych. Elementem promującym miasto w tym zakresie, będą także przygotowywane przez Targi Kielce zawody narciarskie dla dziennikarzy mediów ogólnopolskich. Miasto powinno włączyć się w organizację tej imprezy. Zimą telewizje śniadaniowe zapewne zechcą zagościć na kieleckich stokach. Celowym byłoby zainteresowanie którejś ze stacji wizytą w tym celu w Kielcach. V.3.4. Kielce dla miłośników sportów ekstremalnych Położenie geograficzne i warunki przyrodnicze sprawiają, że Kielce i ich okolice mogą być doskonałą bazą także dla osób uprawiających niektóre – czasem dość niszowe – sporty ekstremalne. Zbudowanie infrastruktury dla takich sportów mogłoby przyciągnąć do Kielc ludzi zamiłowanych w tych sportach, a także wyrobić miastu opinię „nowoczesnego”, „awangardowego”. To pomogło by w poprawie wizerunku miasta. Wspinaczka skałkowa. Wyrobiska powapienne (min. na Kadzielni) są doskonałą bazą do przygotowania łatwych i bezpiecznych tras pod wspinaczkę skałkową. Odpowiednio zorganizowane i zareklamowane trasy, na których turystyki skałkowej uczą się nawet najmłodsi, mogą być magnesem przyciągającym do miasta pokaźne grupy turystów. Istniejąca obecnie sztuczna ścianka wspinaczkowa w Białogonie, mogłaby stanowić uzupełnienie tego kompleksu. Termin realizacji: lipiec 2009 r. Narzędzia reklamy: informacje prasowe rozesłane do branżowych czasopism, wortali, a także prasy codziennej. Lotniarstwo. Kolejną grupa sportów ekstremalnych, do których rozwijania wręcz zaprasza środowisko geograficzno – przyrodnicze Kielc i okolic, jest wszelkiego rodzaju lotniarstwo. - 61 - Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce Łagodne stoki Gór Świętokrzyskich wydają się być idealne dla lotniarzy, motolotniarzy, paralotniarzy i moto-paralotniarzy. Wydaje się, że miasto Kielce mogłoby wspierać istniejące już grupy ludzi uprawiających ten rodzaj hobby i z ich udziałem, a także przy współpracy sąsiednich samorządów, przygotować i pielęgnować odpowiednią infrastrukturę do uprawiania tego typu sportów. Partnerem w tego typu przedsięwzięciu mógłby być działający przy lotnisku w Masłowie Aeroklub Kielecki. Narzędzia reklamy: informacje prasowe rozesłane do branżowych czasopism, wortali, a także prasy codziennej. Ekstremalne sporty rowerowe. Cieszą się one coraz większą popularnością wśród młodzieży, ale nie tylko. Jako widowiskowa dyscyplina sportu przyciągają sporą publiczność. Położenie Kielc, idealna rzeźba terenu, predystynują miasto do tego, aby ubiegało się o miano centrum rowerowych sportów ekstremalnych. Przygotowanie i utrzymanie torów przeszkód dla rowerzystów nie jest przedsięwzięciem kosztownym. Kielce dysponują aż trzema nieczynnymi wyrobiskami wapiennymi (Wietrznia, Ślichowice, Kadzielnia), w których niewielkim kosztem można przygotować interesujące trasy trialowe o różnej trudności. Trial rowerowy to konkurencja sportowa uchodząca za najbardziej widowiskową ze wszystkich konkurencji kolarskich. Zawody w trialu rowerowym rozgrywane są w terenie – na przeszkodach naturalnych, w halach, na placach miast, stadionach itp. Trial rowerowy na przeszkodach sztucznych to tzw. indoor trial. Trial to nie jedyna widowiskowa dyscyplina rowerowa, którą można organizować w Kielcach. Po sezonie można wykorzystać m.in. kieleckie stoki narciarskie, aby rozgrywać na nich zawody w zjeździe (ang. downhill, DH). Konkurencja polega na indywidualnym zjeździe rowerem na czas po stromych, naturalnych stokach. Promocja: prasa branżowa, Internet. V.5. Inne przedsięwzięcia, które wzmocnią wizerunek Kielc Poniżej zamieszczamy propozycje kilku innych, pozostających poza zasadniczym nurtem tego dokumentu przedsięwzięć, inwestycji oraz narzędzi promocyjnych mogących służyć uatrakcyjnieniu wizerunku miasta. V.5.1. Park linowy Dobrym pomysłem na to, aby uatrakcyjnić ofertę dla turystów lubiących aktywny wypoczynek jest utworzenie w Kielcach parku linowego. Parki linowe są to specjalnie - 62 - Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce przygotowane tereny dla zabaw z użyciem lin. Bawić się w nich mogą ludzie nawet bez żadnego doświadczenia w tym kierunku, zarówno dzieci, młodzież, jak i ludzie starsi. Najczęściej zlokalizowane na terenie lasu, na solidnych drzewach, na których zawieszone są drewniane podesty połączone w trasy stalowymi linami, po których poruszają się osoby uczestniczące w zabawie. Na każdym odcinku czekają na nie różne przeszkody: mosty tyrolskie, kładki, zjazdy ukośną liną, przejścia po wiszących kłodach, belkach, a nawet skok na linie. Aby bezpiecznie przejść trasę należy założyć będącą na wyposażeniu parku specjalną uprząż z lążami, karabinkami i bloczkiem, założyć kask na głowę oraz przejść krótkie szkolenie posługiwania się tym sprzętem u instruktora parku. W Polsce są wyspecjalizowane firmy, które budują parki linowe oraz szkolą przyszły personel. Park linowy mógłby powstać na Stadionie, gdzie już istnieje infrastruktura sportowa. Inwestycja będzie cztery razy tańsza, jeżeli będzie budowana na rosnących tam drzewach. Nie trzeba wówczas ponosić kosztów związanych z budową konstrukcji. Symulacja kosztów utworzenia parku linowego w Kielcach: koszt wykonania projektu: 4 tys. zł netto wykonanie, materiały: 2,5-4 tys. zł netto; przeszkody, np. 30 przeszkód, to koszt 75120 tys. zł netto, sprzęt asekuracyjny: 700 zł / komplet, np. 20 kompletów, koszt: 14 000 tys. zł netto. Szkolenie personelu: 500 zł /osobę np: 6 osób, koszt: 3 000 zł netto Termin realizacji: wiosna 2010. Narzędzia reklamy: billboardy i citylights przy głównych trasach prowadzących w stronę Kielc. V.5.2. Aktywizacja Toru Kielce Dzięki sukcesom Roberta Kubicy atrakcyjnym pomysłem mogłyby stać się aktywizacja Toru Kielce poprzez organizację wyścigów samochodowych. Tor Kielce należy do nielicznych w Polsce. Ma niezłe warunki, wymaga jednak gruntownej modernizacji. Wsparcie miasta i województwa pozwoliłoby przywrócić temu obiektowi dawną świetność. Położenie na trasie do Targów Kielce mogłoby zostać wykorzystane dla promocji Targów i rozwoju wystawiennictwa związanego z przemysłem samochodowym. Jednocześnie wsparcie bogatego sponsora pozwoliło by rozwinąć wyścigi w pierwszych latach. Ten rodzaj imprezy ma nielicznych konkurentów na terenem kraju a powiązany z nim przemysł turystyczny (hotelarstwo) doskonale wpisuje się w rozwój naszego regionu. V.5.3. Aktywizacja ogrodu włoskiego W 2003 roku został zrekonstruowany ogród włoski znajdujący się po zachodniej stronie Pałacu Biskupów w Kielcach. Przez większość czasu jest on niedostępny dla - 63 - Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce zwiedzających, mimo iż stanowi niewątpliwą atrakcję turystyczną. Warto przy współpracy z Muzeum Narodowym, władzami województwa świętokrzyskiego otworzyć go dla turystów i mieszkańców miasta. Należałoby również ożywić ogród – łącząc jego wykorzystanie np. z funkcjami kulturalnymi. W lipcu mogłyby odbywać się tam koncerty muzyki dawnej. Wynajęci aktorzy przechadzaliby się wśród odwiedzających i słuchaczy w strojach z epoki. Plac przed Pałacem Biskupim można w tym czasie udostępnić artystom plastykom. Finałem przedsięwzięcia byłby koncert gwiazdy, który odbywałby się nocą. Patronat nad niezwykłym koncertem objąłby Minister Kultury i Dziedzictwa Narodowego. Koncert reklamowany byłby poprzez rozesłanie do mediów i portali branżowych informacji prasowej (bez kosztów), oraz poprzez spoty reklamowe emitowane w rozgłośniach polskiego radia w czterech objętych kampanią weekendową województwach (koszt. ok. 30 tys. zł). V.5.4. Sławny szlak Bezwzględnie Kielce powinny także kontynuować zdobienie terenów zielonych popiersiami sławnych ludzi (vide skwer Szarych Szeregów). Docelowo powinien w ten sposób powstać „Szlak sław” (lub „Sławny szlak”, „Gwiezdny szlak”) – „udekorowana” popiersiami sław ścieżka spacerowa, która miałaby szanse przyćmić spotykane już w wielu miastach polski „aleje gwiazd” z wbudowanymi w chodniki tablicami pamiątkowymi. Taki szlak łatwo byłoby promować we wszelkich materiałach reklamujących miasto (mapa z popiersiami). V.5.5. Polskie Ośrodki Informacji Turystycznej Materiały promocyjne miasta (m.in. proponowany Informator „Przystań w Kielcachweekendy z pasją”), również w formie elektronicznej, warto przekazać do Polskich Ośrodków Informacji Turystycznej (www.pot.gov.pl). Są one tworzone w krajach bardzo ważnych oraz perspektywicznych dla rozwoju turystyki przyjazdowej do Polski. Obecnie POT ma 14 takich ośrodków, z czego 11 zlokalizowanych jest w Europie, jeden w Stanach Zjednoczonych w Nowym Jorku i jeden w Japonii - w Tokio. Ośrodki europejskie obejmują swoją działalnością 17 krajów, z czego 14 to członkowie Unii Europejskiej. Ich obecność pozwala na bezpośrednie i stałe kontakty z mediami oraz przedstawicielami branży, a także z konsumentami, którzy planują podróż do Polski i proszą o informacje i materiały. - 64 - Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce V.5.6. Podstrona dla promocji Uruchomienie na stronie www.um.kielce.pl, podstrony zajmującej się promocją miasta i dziejących się w nim wydarzeń jest koniecznością. Powinna być w atrakcyjny sposób wyeksponowana i na bieżąco tłumaczona na język angielski. Jej atutami powinny być aktualność i dynamika przekazu, wszechstronne i ułatwiające organizację wypoczynku, a także wskazujące atrakcje, informacje dla turystów. Konieczna jest promocja serwisu w Internecie. Hasło promocyjne pomocne w zaistnieniu promocji miasta w Internecie: Dodaj Kielce do Ulubionych. Banery z hasłem powinny ukazać się na portalach informacyjnych i społecznościowych. Przykładowy kosztorys: Zaprojektowanie baneru wynosi od 70 do 150 zł netto. Zamieszczenie na portalu Interia Banneru /typu Billboard (flat fee) w dzień powszedni kosztuje 54 000 zł netto. Gwarantowana liczba unikalnych użytkowników - 1 300 000. V.5.7. Bluetooth Do reklamy prestiżowych wydarzeń warto wykorzystać możliwości marketingowe bluetooth. Dziś bluetooth określany jest mianem marketingu BTL XXI wieku. Pierwsze kampanie reklamowe przy wykorzystaniu bluetooth przeprowadzono w Europie w 2003 r., w Polsce w 2007 r. Okazją do rozsyłania multimediów za pomocą bleutooth są eventy. W 2008 r. turyści spacerujący po wrocławskim rynku z telefonów komórkowych dowiadywali się o imprezach, jakie odbywały się w mieście (za „Press” wrzesień 2008 r. „Włącz bluetooth”, Katarzyna Jasiołek.). Wystarczyło, że włączyli funkcję bluetooth, do czego zachęcały naklejki umieszczone na kasetonach z planem Wrocławia. Dzięki 16 nadajnikom bleutooth turyści mogli pobrać aplikację „Przewodnik wrocławski”, która ułatwiała poznanie zabytków miasta oraz zawierała informację o imprezach i zaproszenia na nie w trzech językach. W sezonie wakacyjnym, lub szczególnie obfitym w wydarzenia, również w Kielcach można skorzystać z tej formy przekazu. Aby uatrakcyjnić informację (kontent) można zaoferować zniżki na wejściówki na poszczególne imprezy. Odbiorca będzie mógł rozesłać materiał dalej. - 65 - Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce V.6. Kampania wizerunkowa. Zarys kampanii promocyjnej „Przystań w Kielcach” oraz jej szacunkowy budżet W niniejszym rozdziale proponujemy przykładowy scenariusz kampanii promocyjnej, której celem jest przyciągnięcie do Kielc turystów krótkoterminowych. Uważamy, że Kielce powinny tak, jak inne miasta, reklamować się w mediach. Pokazać swoje nowe oblicze, które znacznie odbiega od stereotypu zakorzenionego w polskiej świadomości. Kampanie promocyjne wiążą się dużymi nakładami finansowymi. W 2008 roku na całość promocji Kielc przeznaczono ok. 1,6 miliona złotych. Tymczasem sama kampania Miasta Gdańsk „Gdańsk. Odważ się. Zobacz sam” przygotowana przez warszawską agencję reklamową kosztowała 1,8 mln zł. Kampania reklamowa Gdyni "Mistrzostwa Świata w Odpoczywaniu", która promowała atrakcje lata 2008 wyniosła 650 tys. zł. Promotorem akcji została gdynianka Anna Przybylska. Na reklamę zewnętrzną złożyły się billboardy, prasa, materiały poligraficzne oraz Internet. Kampania, którą proponujemy zakłada skromniejszy budżet (ok. 225 tys. zł- 300 tys. zł). Naszą kandydatką na promotorkę kampanii jest kielczanka Edyta Herbuś – obecnie najbardziej rozpoznawalna przedstawicielka show biznesu wywodząca się z Kielc, najbardziej „telewizyjna” kielczanka. Proponowana kampania nie zawiera propozycji reklamy na billboardach i citylightach (oszczędności). Jedną z pozycji jest wydanie publikacji promującej Kielce. Rekomendujemy zrealizowanie tego działania bez względu na to, czy podjęta zostanie decyzja o przeprowadzeniu całej kampanii. V.6.1. Kampania „Przystań w Kielcach – weekendy z pasją”. Czas kampanii: do uzgodnienia Szacunkowy koszt: od 225-300 tys. zł Nośniki reklamy: Regionalne Ośrodki TVP, publiczne radio, prasa regionalna, publikacje promocyjne. Hasło reklamowe: „Przystań w Kielcach – weekendy z pasją” Cel promocji, zasięg kampanii: Przyciągnięcie na weekend majowy do Kielc turystów z województw: łódzkiego, lubelskiego, podkarpackiego, mazowieckiego. Publikacja: Wydanie informatora o Kielcach pt. „Przystań w Kielcach – 2009 ”. Wydawnictwo ukazywałoby się cyklicznie (co roku). Byłoby spójnym materiałem promującym Miasto Kielce, uwzględniając wszystkie imprezy realizowane przez jednostki - 66 - Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce podległe Urzędowi Miasta. Wydawnictwo byłoby wspólnym materiałem promocyjnym dla jednostek miasta (m.in. Geopark, Targi Kielce). Jednostki te partycypowałyby finansowo w jego powstaniu, a także kolportażu. W publikacji znalazłyby się: • mapa Kielc, • krótkie opisy najciekawszych miejsc (historycznych, przyrodniczych) w Kielcach i okolicy (zdjęcia). Informacje o cenie biletu oraz jak dojechać autobusem MPK, • kalendarium najciekawszych imprez kulturalnych w Kielcach, telefony do impresariatów, • krótki opis bazy sportowej: ścieżki rowerowe, wyciągi narciarskie, lodowiska, baseny, ośrodki jazdy konnej, ścieżki zdrowia, sale bilardowe, tory kartingowe, itd. • Targi Kielce – informacja o TK, kalendarium imprez, • baza gastronomiczna z uwzględnieniem podziału na tanie i droższe lokale (adresy, telefony), • baza noclegowa (ceny za pokój, adresy, telefony), • Kielce nocą – nocne kluby, oferta. Właściciele klubów mogliby partycypować finansowo w powstaniu wydawnictwa, • mapa województwa świętokrzyskiego z zaznaczonymi atrakcjami turystycznymi, przyrodniczymi i historycznymi, odległość od Kielc. Jako insert, do każdego informatora dołączony byłby „ Paszport po Kielcach”, w którym można byłoby przybijać okolicznościowe stemple z miejsc odwiedzanych przez turystów. Paszport uprawniałby do 5 procent zniżki na wybrane imprezy, bądź do wybranych placówek. Wydawnictwo byłoby rozdawane na targach turystycznych oraz jako dodatek do lokalnych gazet w województwach objętych kampanią. Można go też kolportować ustawiając na specjalnych stojakach w holach świętokrzyskich hoteli i sanatoriów. Słowo wstępne dawałby Prezydent Miasta. Zakładamy, że atutem publikacji byłyby dobre informacje oraz ciekawe rozwiązania graficzne. Format: B5 165x235 Papier środek: offset 90 g 4+4 okładka miękka: karton 250 g 4+0 objętość: 160 stron Koszty zebrania informacji: 0 zł. Pracownicy UM Kielce - 67 - Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce Opracowanie redaktorskie, korekta, skład: 7 tys. zł netto Koszty druku: 2,10 zł (netto) za jeden egzemplarz. (wg. kalkulacji Drukarni Jedność). Nakład: 30 tys. egzemplarzy Koszt razem: 70 tys. zł Telewizyjny spot reklamowy Scenariusz telewizyjnego spotu reklamowego: Spot pokazuje rzeczywistość z perspektywy głównej bohaterki. Kamera pokazuje to, co widzi bohaterka. Dopiero na końcu dowiadujemy się kim jest osoba prowadząca nas przez Kielce. Ujęcie I. Bohaterka wygląda przez okno swojego mieszkania, z którego widać wieżę Katedry. Patrzy na zegar, który wybija pełną godzinę. (przyspieszone ujęcia). Ujęcie II. Bohaterka idzie przez ul. Sienkiewicza (most na Silnicy) tuż obok ławeczki Jana Karskiego mija ją czteroosobowa rodzina na rowerach(przyspieszone ujęcia). Bohaterka idzie w górę ul. Sienkiewicza. Ujęcie III. Plac Artystów. Bohaterka spogląda na fontanny i rozbawione dzieci, awangardową młodzież, która rozmawia w grupie. Pozdrawia parę znajomych siedzących w kawiarni (przyspieszone ujęcia). Ujęcie IV. Pomnik Milesa Davisa. Bohaterka mija chłopca na deskorolce (przyspieszone ujęcia). Wchodzi do KCK. Ujęcie V. Mija salę, zza drzwi której słychać próbę chóru do „Psałterza Świętokrzyskiego” (przyspieszone ujęcia). Mija kilka pomieszczeń. Słychać kakofonię dźwięków, przez otwarte drzwi widać próbę Filharmonii Świętokrzyskiej. Ujęcie VI. Bohaterka wchodzi do sali z lustrami. Włącza muzykę i zaczyna tańczyć. W lustrze widzimy, że naszą przewodniczką była Edyta Herbuś. Edyta Herbuś mówi: Kielce miasto dla ludzi z pasją. Ujęcie VII. Rodzina na rowerach jedzie obok zalewu, na którym pływają żaglówki. Ujęcie VIII. Znajomi z kawiarni jadą konno w okolicach Stadionu. Ujęcie IX. Chłopak z deskorolką patrzy przez lunetę w obserwatorium Uniwersytetu im. Jana Kochanowskiego. Ujęcie X. Edyta Herbuś mówi: Przystań w Kielcach. Czas emisji: Między głównym wydaniem wiadomości a pogodą w lokalnych Oddziałach TVP w województwach: łódzkim, lubelskim, podkarpackim, mazowieckim. Data do uzgodnienia. - 68 - Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce Koszt produkcji i emisji: Koszt produkcji spotu netto: 800 zł za dwie godziny zdjęciowe. Produkcja: ok 10 tys. zł. Emisja: ok. 40 tys. zł netto. Gaża aktorów: ok. 25 tys. zł netto. Spot reklamowy w radiu Scenariusz spotu: Narrator: - Uwaga ! Uwaga! W najbliższy weekend w Kielcach odbędzie się wielki zjazd wielbicieli aktywnego wypoczynku. Rowery, konie, spadochrony, motolotnie i skałki. Ekstremalnie rodzinnie. Musicie tam być. Kielce są blisko. Edyta Herbuś: Przystań w Kielcach. Edyta Herbuś. Narrator: www.um.kielce.pl Na stronie Urzędu Miasta powinnien zostać zamieszczony i wyeksponowany informator: Przystań w Kielcach – weekendy z pasją (online). Czas emisji i koszty: Jednorazowa emisja spotu paśmie czasowym 8.00-9.59, raz dziennie data do uzgodnienia w 17 rozgłośniach Polskiego Radia. Koszt produkcji: 1000 zł netto, koszt emisji: 56 100 zł netto. (wg. cennika publicznego Radia Kielce). Reklama w prasie Promocja w prasie powinna opierać się na artykułach sponsorowanych, które ukazywałyby się na stronach redakcyjnych gazet lokalnych wydawanych w województwach, do których chcemy dotrzeć z promocją. W każdym z nich znajdowałoby się odesłanie do strony internetowej www.um.kielce.pl, na której eksponowany byłby przewodnik „Przystań w Kielcach – weekendy z pasją” (online). Materiały prasowe byłyby zapowiedzią atrakcji kulturalnych, a także sportowych jakie czekają na tych turystów, którzy zechcą spędzić czas wolny w Kielcach. Czas zamieszczania reklamy: Wydanie piątkowe „Gazety Wyborczej” (data do uzgodnienia) na stronach redakcyjnych oddziałów w województwach: łódzkim, lubelskim, podkarpackim, mazowieckim. Koszty kampanii prasowej: ok. 15 tys. zł netto. - 69 - Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce KOSZTORYS PUBLIKACJI KSIĄŻKOWEJ Koszty zebrania informacji: Opracowanie redaktorskie, korekta, skład: Koszty druku: 0 zł. Pracownicy UM Kielce 7 tys. zł netto 2,10 zł (netto) za jeden egzemplarz (wg. Drukarni Jedność) Nakład: Koszt razem: 30 tys. egzemplarzy 70 tys. zł KOSZTORYS TELEWIZYJNEGO SPOTU REKLAMOWEGO Koszt produkcji spotu netto: 800 zł za dwie godziny zdjęciowe Produkcja: ok 10 tys. zł. netto Emisja: ok. 40 tys. zł netto Gaże aktorów: ok. 25 tys. zł netto Koszt razem: Ok 75 800 zł netto KOSZTORYS SPOTU REKLAMOWEGO W RADIU Koszt produkcji: 1000 zł netto Koszt emisji: 56 100 zł netto Koszt razem: 57 100 netto KOSZTORYS KAMPANII PRASOWEJ Koszt kampanii: - 70 - 15 tys. zł netto Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce V.6.2. Szacunkowy budżet działań promocyjnych L.p Zadanie Szacunek kosztów 1. Kampania promująca Festiwal Tańca Kielce 209.000 2. Wypożyczalnia rowerów miejskich 3. Utworzenie parku linowego 4. Aktywizacja Toru Kielce 5. Ekstremalne sporty rowerowe – przygotowanie torów 6. Aktywizacja ogrodu włoskiego 7. Wydanie informatora o Kielcach pt. „Przystań w Kielcach – 2009”. 8. 75.000 Produkcja i emisja spotu reklamowego w ramach kampanii „Przystań w Kielcach”- dotyczy województw: łódzkiego, lubelskiego, podkarpackiego, mazowieckiego 9. Produkcja i emisja spotów radiowych w ramach kampanii „Przystań w Kielcach”- dotyczy 17 rozgłośni Polskiego Radia 56.100 10. Artykuły prasowe w ramach kampanii „Przystań w Kielcach” – dotyczy czterech województw jw. 15.000 11. Promocja strony internetowej 250.000 12 Budowa Kieleckiego Parku Przygód i Zabawy 13. Wykreowanie markowej imprezy sportowej 14. Dbałość o jakość i wyposażenie punktów Informacji Turystycznej 15. Starania o organizację dużych imprez sportowych 16. Zmiana logo turystycznego Kielc 17. Przygotowanie tras wspinaczkowych 18. Organizacja meczy charytatywnych 19. Billboardy reklamujące kieleckie stoki 20. Utworzenie Geoparku Kielce 121.000 – 145.000 70.000 Współfinasowane ze środków Unii Europejskiej 21 Kontynuacja alei sław przy ul. Szarych Szeregów Powyższa tabela powstała po rozpoznaniu cen rynkowych podobnych zadań. Zawiera również zadania, proponowane przez Public Profits, autora „Strategii promocji Kielc na lata 2006-2010”, które nie zostały zrealizowane. - 71 - Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce V.6.3. Harmonogram zadań promocyjnych Legenda: ATL Tabela poniżej zawiera proponowany harmonogram zadań. Zadania oznaczone * zaplanowano do realizacji w 2010, **realizacja zadania Kielecki Geopark przekroczy ramy czasowe, których dotyczy niniejszy dokument. Zarządzanie marką Event marketing Inwestycje PR Harmonogram działań promocyjnych L.p. Zadanie 1. Kampania promująca Festiwal Tańca Kielce 2. Wypożyczalnia rowerów miejskich* 3. Utworzenie parku linowego* 4. Aktywizacja Toru Kielce* 5. Ekstremalne sporty rowerowe przygotowanie torów 6. Aktywizacja ogrodu włoskiego 7. Wydanie informatora o Kielcach pt. „Przystań w Kielcach – 2009”. 8. Produkcja i emisja spotu telewizyjnego w ramach kampanii „Przystań w Kielcach”- dotyczy województw: łódzkiego, lubelskiego, podkarpackiego, mazowieckiego. 9. Produkcja i emisja spotów radiowych w ramach kampanii „Przystań w Kielcach”- dotyczy 17 rozgłośni Polskiego Radia 10. Artykuły prasowe w ramach kampanii „Przystań w Kielcach” dotyczy czterech województw j.w. 11. Promocja strony internetowej 12. Budowa Kieleckiego Parku Przygód i Zabawy 13. Wykreowanie markowej imprezy sportowej 14. Dbałość o jakość i wyposażenie punktów Informacji Turystycznej 15. Starania o organizację dużych imprez sportowych 16. Zmiana logo turystycznego Kielc 17. Przygotowanie tras wspinaczkowych 18. Organizacja meczów charytatywnych 19. Billboardy reklamujące kieleckie stoki 20. Utworzenie Geoparku Kielce** 21. Kontynuacja alei sław przy skwerze Szarych Szeregów Miesiąc realizacji I II III - 72 - IV V VI VII VIII IX X XI XII Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce VI. Możliwości pozyskania zewnętrznych środków finansowych na promocję Kielc W większości środki finansowe dostępne samorządom nie są skierowane bezpośrednio na promocję. Unijne dotacje można dostać m.in. na badania i analizy marketingowe, tworzenie krajowych systemów informacji turystycznej oraz reklamę. W tym kontekście należy wykorzystać realizację różnych zadań, na przykład zwiększających atrakcyjność turystyczną czy inwestycyjną, także jako działania promocyjne. Przykładowo miasto skorzystać może z unijnych funduszy dla przeprowadzenia renowacji zabytkowych kamienic czy poprawy infrastruktury komunikacyjnej. Dzięki temu może stać się bardziej atrakcyjne i przyjazne nie tylko dla mieszkańców, ale także przyciągnąć większą liczbę turystów. Podobnie inwestycje w obrębie turystyki np. budowa nowoczesnych obiektów sportowych: basenów, boisk, wyciągów narciarskich czy innych – jak Geopark lub ogród botaniczny – sprzyjają równocześnie promocji miasta. Powyższe przykładowe działania realizują jednocześnie priorytetowe działania wyznaczone w Strategii Promocji Miasta, tj. „Wykreowanie i promocja marki Kielc” jako miasta przyjaznego młodym, aktywnym, uprawiającym sport osobom, „Wspieranie rozwoju i promocji sportu” oraz „Wspieranie rozwoju bazy i infrastruktury turystycznej, promocja turystyki”. Jednocześnie warto pamiętać, że w ramach realizacji każdego z zadań przewidziane jest finansowanie jego promocji. Stworzenie, przez właściwe jednostki Urzędu Miasta, jednolitych wytycznych dotyczących promocji i następnie rozpropagowanie ich wśród organizacji realizujących projekty, pozwoli wykorzystać ww. jednostkowe działania promocyjne jako zmasowaną kampanię marketingową na rzecz promocji Kielc. W ramach powierzonych zadań w zakresie wsparcia dla promocji miasta przewidzianej w Strategii Promocji, możliwe jest skorzystanie z następujących środków dostępnych w ramach Europejskiego Funduszu Społecznego: 1. Regionalny Program Operacyjny Województwa Świętokrzyskiego; 2. Program Operacyjny Infrastruktura i Środowisko, w ramach którego możliwe jest dofinansowanie inwestycji dotyczących infrastruktury ochrony środowiska, zdrowia, zachowania tożsamości kulturowej i rozwoju spójności terytorialnej; 3. Program Operacyjny Innowacyjna Gospodarka, nastawiony na rozwój gospodarki w oparciu o innowacyjne przedsiębiorstwa; 4. Program Operacyjny Kapitał Ludzki; 5. Program Operacyjny Rozwój Polski Wschodniej 2007 – 2013. - 73 - Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce VI.1. Regionalny Program Operacyjny Województwa Świętokrzyskiego Region świętokrzyski należy do słabszych ekonomicznie w Polsce, z niskim poziomem dochodów mieszkańców, niekorzystną strukturą gospodarki oraz niedoinwestowanym i mało innowacyjnym sektorem przedsiębiorstw. Słaba sieć dróg o znaczeniu ponadregionalnym (przede wszystkim brak szybkiego połączenia ze stolicą oraz zachodem kraju czyli krajowymi ośrodkami wzrostu) jest jednym z najistotniejszych czynników hamujących rozwój gospodarczy województwa. Równie niekorzystnie kształtuje się obraz regionu pod względem stanu infrastruktury ochrony środowiska oraz infrastruktury społecznej. Świętokrzyskie miasta są relatywnie biedne i niedoinwestowanie, przez co nie są w stanie wpływać motywująco na dynamikę rozwoju województwa. Jednocześnie atrakcyjność środowiska naturalnego w regionie, w połączeniu z bogactwem obiektów dziedzictwa kulturowego, stwarza dogodne warunki do rozwoju różnych gałęzi turystyki przyjazdowej. Dlatego też Świętokrzyskie, a wraz z nim Kielce, aspirują do miana regionu turystycznego skupionego na wypoczynku, szczególnie aktywnym - poprzez sport (wędrówki piesze, rowery, narty, pływanie itp.), oraz ochronie zdrowia (lecznictwie uzdrowiskowym). Realizacji opisanych zadań służą Osie priorytetowe RPOWŚ 2007-2013: • Oś priorytetowa 1. Rozwój przedsiębiorczości, • Oś priorytetowa 2. Wsparcie innowacyjności, budowa społeczeństwa informacyjnego oraz wzrost potencjału inwestycyjnego regionu, • Oś priorytetowa 3. Podniesienie jakości systemu komunikacyjnego regionu, • Oś priorytetowa 4. Rozwój infrastruktury ochrony środowiska i energetycznej, • Oś priorytetowa 5. Wzrost jakości infrastruktury społecznej oraz inwestycje w dziedzictwo kulturowe, turystykę i sport, • Oś priorytetowa 6. Wzmocnienie ośrodków miejskich i rewitalizacja małych miast, • Oś priorytetowa 7. Pomoc techniczna. Analiza powyższych obszarów wsparcia wskazuje, że wsparcie finansowe w realizacji zadań wynikających ze Strategii Promocji Miasta, poprzez realizowanie projektów w trybie konkursowym, pozyskać można z następujących obszarów (osi): - 74 - Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce VI.1.1. Oś priorytetowa 2. Wsparcie innowacyjności, budowa społeczeństwa informacyjnego oraz wzrost potencjału inwestycyjnego regionu. Głównym celem interwencji osi priorytetowej 2. jest stworzenie warunków do rozwoju społeczeństwa informacyjnego oraz powiązań między gospodarką a sektorem B+R. Realizacja przyjętego celu opiera się na wdrożeniu czterech działań: Rozwój innowacji oraz wspieranie działalności dydaktycznej i badawczej szkół wyższych i placówek sektora „badania i rozwój” (działanie 2.1.), budowę infrastruktury społeczeństwa informacyjnego (działanie 2.2.), promocję gospodarczą i turystyczną regionu (działanie 2.3.) oraz tworzenie kompleksowych terenów inwestycyjnych (działanie 2.4.). W ramach działania 2.2. na szczególną uwagę zasługuje rozbudowa infrastruktury teleinformatycznej w regionie, mająca na celu upowszechnienie dostępu do bezpiecznego, szerokopasmowego Internetu oraz umożliwiającej wykorzystanie nowoczesnych technologii informatycznych do wspomagania zarządzania, promocji, tworzenia baz danych, portali internetowych, budowa e-administracji, w tym systemów elektronicznego obiegu dokumentów na wszystkich szczeblach jednostek samorządu terytorialnego i administracji rządowej. Działanie 2.3. Promocja gospodarcza i turystyczna Regionu. W jego ramach przewiduje się dotację projektów, których celem jest promocja potencjału gospodarczego oraz atrakcyjności turystycznej regionu, w tym: imprezy i wydarzenia turystyczne oraz kulturalne przyciągające turystów z innych regionów Polski i z zagranicy, kampanie medialne: prasowe, telewizyjne, radiowe i billboardowe, konkursy, plebiscyty, specjalistyczne wydawnictwa promocyjne, wizyty dziennikarzy krajowych i zagranicznych, touroperatorów i potencjalnych inwestorów, uczestnictwo w specjalistycznych imprezach targowych, opracowanie oraz wdrażanie lokalnych i regionalnych programów promocji gospodarczej i turystycznej, w tym programów promocji produktów i atrakcji turystycznych (przedsięwzięcia promocyjne muszą jednakże mieć charakter co najmniej ponadregionalny i być skierowane dla grup docelowych spoza Regionu). Wymienione działania są kompatybilne z Celem 5. „Wspieranie rozwoju bazy i infrastruktury turystycznej, promocja turystyki – Strategia Rozwoju Miasta (SRM). W ramach Działania 2.3. mogą być m.in. realizowane projekty przyczyniające się do wykreowania pozytywnego wizerunku na arenie krajowej i międzynarodowej. W sferze promocji gospodarczej będzie to przede wszystkim skuteczna i efektywna promocja lokalnych towarów, branż, firm i marek oraz oddziaływanie na rzecz dopływu do regionu bezpośrednich inwestycji krajowych i zagranicznych. W sferze promocji turystycznej uznanie - 75 - Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce znajdą projekty promujące istniejące oraz kreujące nowe produkty turystyczne i walory wypoczynkowe regionu (SRM - zadanie 25 „Poszerzenie i urozmaicenie oferty dla turystyki kwalifikowanej: pieszej, rowerowej, narciarskiej snowboardowej, wodnej”). Przykładem działań w tym obszarze mogą być działania promujące rozwój Targów Kielce lub turystyki rowerowej szlakami tematycznych ścieżek rowerowych wychodzących Kielc lub otaczających miasto. W ramach Działania 2.3. ujęte także zostały projekty dotyczące rozwijania systemu informacji turystycznej (SRM - zadanie 27 „Stworzenie nowoczesnego Systemu Informacji Miejskiej i Turystycznej w Kielcach”) oraz oznakowania obszarów atrakcyjnych inwestycyjnie i turystycznie, a także projekty inwestycyjne realizowane na obszarach o wysokim stopniu atrakcyjności turystycznej, charakteryzujących się wysokim natężeniem ruchu turystycznego – służące promocji i wzbogaceniu dotychczasowej oferty turystycznej. W tym wspierane będą lokalne i ponadlokalne inicjatywy mające na celu poszerzenie oferty turystycznej, co pozostaje w zbieżności z zapisami wielu działań Strategii Promocji Miasta (np. zadanie 28 „Realizacja inwestycji poprawiających jakość bazy turystycznej, rekreacyjnej, rozrywkowej”). . Realizacja projektów w ramach Działania 2.4. „Tworzenie kompleksowych terenów inwestycyjnych” jest elementem realizacji Celu 3. Strategii Promocji Miasta „Wspieranie rozwoju gospodarczego i działań w zakresie promocji gospodarczej”. Dofinansowanie uzyskają projekty ukierunkowane na inwestycje samorządów lokalnych mające na celu utworzenie nowych bądź poprawę jakości już istniejących terenów przeznaczonych pod inwestycje gospodarcze celem wzrostu konkurencyjności ośrodków lokalnych. Dotyczy to zwłaszcza adaptacji na nowe cele służące rozwojowi gospodarczemu i tworzeniu nowych miejsc pracy infrastruktury powojskowej oraz poprzemysłowej. VI.1.2. Oś priorytetowa 3. Podniesienie jakości systemu komunikacyjnego regionu W tym obszarze szczególne znaczenie dla rozwoju miasta, a także jego promocji jako miejsca rekreacji i wypoczynku ma rozbudowa sieci powiązań komunikacyjnych sprzyjających łatwemu dostępowi do obiektów sportowo-rekreacyjnych (Działanie 3.1. „Rozwój nowoczesnej infrastruktury komunikacyjnej o znaczeniu regionalnym i ponadregionalnym”). Projekty możliwe do realizacji to: budowa oraz przebudowa dróg wojewódzkich i wybranych powiatowych zaliczonych w „Programie rozwoju infrastruktury transportowej województwa świętokrzyskiego na lata 2007-2013” do ciągów drogowych o znaczeniu regionalnym, a także ulic w miastach powyżej 20 tysięcy mieszkańców; wraz z - 76 - Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce towarzyszącą infrastrukturą drogową: obiektami poprawiającymi bezpieczeństwo ruchu drogowego oraz ruchu pieszych (m.in. oświetlenie, chodniki, kładki dla pieszych, przejścia podziemne itp.), zatokami przystankowymi, parkingami „Park and Ride” (SRM – zadanie 7 i 8 „Realizacja inwestycji zgodnie z założeniami strategicznych dokumentów ze szczególnym naciskiem na inwestycje poprawiające bezpieczeństwo w mieście oraz inwestycje poprawiające jakość dróg i ulic”). W zakresie Działania 3.1. możliwa jest także budowa, rozbudowa i modernizacja ścieżek rowerowych (SRM – zadanie 25 „Poszerzenie i urozmaicenie oferty dla turystyki kwalifikowanej: pieszej, rowerowej, narciarskiej i snowboardowej oraz wodnej”). Realizacja zadań wspierających rozwój lokalnego systemu komunikacji drogowej możliwa jest także w ramach Działania 3.2. „Rozwój systemów infrastruktury komunikacyjnej dotyczącego projektów o charakterze lokalnym”. Inwestycje kwalifikujące się do wsparcia w ramach tego działania stanowić mają uzupełnienie przedsięwzięć finansowanych w działaniu 3.1. VI.1.3. Oś priorytetowa 5. Wzrost jakości infrastruktury społecznej oraz inwestycje w dziedzictwo kulturowe, turystykę i sport Działania podlegające wsparciu w ramach osi 5 służyć mają poprawie dostępu mieszkańców do wysokiej jakości usług sfery publicznej, tj. ochrony zdrowia, edukacji, dóbr kultury, zróżnicowanych możliwości wypoczynku i zagospodarowania czasu wolnego zgodnie z założeniem, że promowanie i zachowanie dziedzictwa kulturowego wywiera wpływ na rozwój społeczno-gospodarczy, wzrost turystyki i zwiększa atrakcyjność Regionu (SRM – Cel 5. „Wspieranie rozwoju bazy i infrastruktury turystycznej, promocja turystyki”). Rezultatami działań podjętych dla realizacji celu 5 osi priorytetowej, zgodnie z przyjętymi założeniami, mają być: poprawa jakości infrastruktury placówek ochrony zdrowia (działanie 5.1.), szkół i przedszkoli oraz instytucji kultury (działanie 5.2.), a także poprawa dostępu do istniejących w regionie bogatych zasobów dziedzictwa kulturowego oraz obiektów sportowych i rekreacyjnych (działanie 5.3.). Szczególne znaczenie dla realizacji Strategii Promocji Miasta mają Działanie 5.2. oraz 5.3. W ramach Działania 5.2. dofinansowane mogą być projekty obejmujące budowę i rozbudowę obiektów pełniących funkcje edukacyjne i kulturalne, jak: adaptacja obiektów zabytkowych i poprzemysłowych na cele kulturalne, budowa, rozbudowa, wyposażenie i zagospodarowanie otoczenia obiektów pełniących funkcje kulturalne, w tym tworzenie systemów i centrów informacji kulturalnej. - 77 - Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce Natomiast Działanie 5.3. skierowane jest na inwestycje w sferę dziedzictwa kulturowego, turystyki i sportu. Obejmuje m.in. projekty związane z przystosowaniem obiektów zabytkowych i poprzemysłowych na cele turystyczne, inwestycje służące rozwojowi i poprawie publicznej infrastruktury turystycznej (budowa i modernizacja obiektów noclegowych, gastronomicznych itp.), a także związane z rozwojem i poprawą infrastruktury rekreacyjnej oraz sportowej pełniącej funkcje rekreacyjne i kulturalne ścieżek, tras i szlaków turystycznych (np. pieszych, rowerowych, konnych, wodnych, narciarskich) w miejscach atrakcyjnych przyrodniczo, kulturowo i turystycznie. Celem realizacji inwestycji sportowych (sal i hal sportowych, krytych pływalni, basenów odkrytych, boisk sportowych, kortów tenisowych, kręgielni, torów regatowych, przystani wodnych, skoczni i tras narciarskich itp.) powinno być stworzenie warunków dla aktywności społecznej, poprawa infrastruktury aktywnego wypoczynku oraz zwiększenie atrakcyjności turystycznej (SRM – zadanie 25 „Poszerzenie i urozmaicenie oferty dla turystyki kwalifikowanej: pieszej, rowerowej, narciarskiej snowboardowej, wodnej”). VI.1.4. Oś priorytetowa 6. Wzmocnienie ośrodków miejskich i rewitalizacja małych miast Zapewnienie harmonijnego rozwoju regionu wymaga dobrze rozwiniętego, dynamicznie rozwijającego się centrum – obszaru metropolitalnego, koordynującego działania i skupiającego usługi wyższego rzędu. Dla skutecznego pełnienia przez Kielce roli regionalnego ośrodka metropolitalnego konieczne są wspomniane działania na rzecz poprawy spójności komunikacyjnej wewnątrz regionu i poza nim, a także podniesieniu jakości i dywersyfikacji systemów transportu zbiorowego oraz rewitalizacji marginalizowanych części miasta (SRM – Cel 5. „Wspieranie rozwoju bazy i infrastruktury turystycznej, promocja turystyki”). W ramach Działania 6.1. możliwe jest m.in. wsparcie inwestycji dotyczących zmarginalizowanych obszarów miast, renowacji i wzrostu estetyki funkcjonalnej przestrzeni publicznej szczególnie służące podniesieniu atrakcyjności miasta dla ruchu turystycznego (infrastruktura drogowa, turystyczna, sportowa i kulturalna, gospodarka odpadami, wzrostu estetyki przestrzeni publicznej oraz systemów monitorowania bezpieczeństwa w miejscach publicznych). Przewidziano również dofinansowanie jakości miejskiej komunikacji publicznej oraz systemów wpływających na podniesienie jakości funkcjonowania układu komunikacyjnego miast, ponadto budowę nowych lub modernizacji istniejących dworców autobusowych, zajezdni, przystanków, co podnieść ma jakość usług świadczonych w tym zakresie dla - 78 - Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce mieszkańców regionu, poprawiając jednocześnie estetykę tego typu infrastruktury, co jest szczególnie ważne z punktu widzenia rozwoju turystyki w Świętokrzyskiem. W ramach tego działania wspierane będą również projekty dotyczące podniesienia jakości infrastruktury wystawienniczej i targowej oraz podniesienia stanu jakościowego i ilościowego bazy targowej i wystawienniczej, wraz z zapleczem kongresowo- konferencyjnym. Kontynuacją działań podejmowanych w ramach 6.1. jest Działanie 6.2. „Rewitalizacja małych miast”, planowane jako wsparcie dla kompleksowych projektów dotyczących rewitalizacji zmarginalizowanych miejscowości lub części miejscowości, będących centrami gmin oraz renowacji i wzrostu estetyki funkcjonalnej przestrzeni publicznej. VI.2. Program Operacyjny Infrastruktura i Środowisko Głównym celem Programu jest podniesienie atrakcyjności inwestycyjnej Polski i jej regionów poprzez rozwój infrastruktury technicznej, przy równoczesnej ochronie i poprawie stanu środowiska, zdrowia, zachowania tożsamości kulturowej i rozwijaniu spójności terytorialnej. Kultura i dorobek kulturalny są jednym z głównych elementów wpływających na pozytywny wizerunek regionu, identyfikujący i kształtujący jego obraz. Ponadto kultura pełni istotną funkcję w życiu społecznym, integrując i budując poczucie tożsamości regionalnej. Inwestycje w tym obszarze mają także wpływ na podniesienie jakości oferty kulturalnej i produktów kultury wytworzonych przez przemysły kultury, oddziaływując na jego atrakcyjność m.in. w aspekcie turystycznym czy inwestycyjnym. Szeroko dostępna i atrakcyjna oferta kulturalna ma również wpływ na podniesienie jakości życia oraz wzrost kompetencji kulturalnych społeczeństwa. W ramach Priorytetu XI: „Kultura i dziedzictwo kulturowe” wsparciem objęte będą projekty z zakresu ochrony i zachowania zabytków o znaczeniu ponadregionalnym, w tym szczególnie te znajdujące się na liście Światowego Dziedzictwa Kulturalnego i Naturalnego UNESCO lub uznane przez Prezydenta RP za Pomniki Historii (Działanie 11.1). Typy projektów przewidzianych do realizacji w ramach działania obejmują: rewitalizację, konserwację, renowację, a także adaptację na cele kulturalne obiektów wpisanych do rejestru zabytków; zakup i remont trwałego wyposażenia do prowadzenia działalności kulturalnej w obiektach zabytkowych, konserwację zabytkowych muzealiów, - 79 - Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce księgozbiorów oraz archiwaliów; zabezpieczenie zabytków przed kradzieżą i zniszczeniem; rozwój zasobów cyfrowych w dziedzinie kultury, a także tworzenie wirtualnych instytucji kultury. Ponadto wsparciem objęte będą projekty z zakresu ochrony i zachowania ruchomych obiektów dziedzictwa kulturowego, a także projekty z zakresu rozwoju zasobów cyfrowych w dziedzinie zasobów bibliotecznych i archiwalnych oraz zasobów wirtualnych muzeów, projekty z zakresu rozwoju oraz poprawy stanu infrastruktury kultury. Przewidziane jest również działanie na rzecz poprawy stanu infrastruktury kultury o znaczeniu ponadregionalnym (Działanie 11.2). W ramach działania wspierane będą projekty z zakresu rozwoju oraz poprawy stanu niezabytkowej infrastruktury kultury o znaczeniu ponadregionalnym oraz zwiększenie dostępu do kultury i poprawa jakości oferty kulturalnej, a tym samym wzrost atrakcyjności kraju i regionu dla turystów, inwestorów oraz mieszkańców. VI.3. Program Operacyjny Innowacyjna Gospodarka Głównym celem Programu jest wsparcie rozwoju innowacyjnych przedsiębiorstw oraz poprawa konkurencyjności polskiej gospodarki poprzez ułatwienie dostępu do finansowania innowacyjnych przedsięwzięć podejmowanych przez małe i średnie przedsiębiorstwa (MSP). W ramach POIG planowane są także działania promocyjne na rzecz gospodarki, eksportu, jak i wzmocnienia wizerunku Polski jako kraju atrakcyjnego dla inwestorów. Zadania te zbieżne są z Celem 3 Strategii Promocji Miasta „Wspieranie rozwoju gospodarczego i działań w zakresie promocji gospodarczej”. Samorządy korzystać mogą dofinansowania w ramach Priorytetu VI Poddziałanie 6.2.2. Wsparcie działań inwestycyjnych dla studyjno-koncepcyjnych projektów w ramach inwestycyjnych. W przygotowania Regionalnych terenów Programach Operacyjnych, w osiach obejmujących wsparcie dla przedsiębiorców, przewidziane jest dofinansowanie przygotowania pod inwestycje (dokumentacja, prace analityczne) działek o powierzchni poniżej 40 ha. W Poddziałaniu 6.2.2 istnieje możliwość dofinansowania realizacji przez samorządy lokalne większych projektów (badania, analizy, dokumentacja, studium wykonalności itd., w tym projekty doradczo-promocyjne – działania rozpoznawcze w ocenie możliwości utworzenia terenu inwestycyjnego dla danej lokalizacji oraz opracowanie informacji o utworzonym terenie inwestycyjnym. - 80 - Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce W ramach zadań powierzonych samorządom znajduje się pomoc i wsparcie dla osób zagrożonych wykluczeniem społecznym. Priorytet VIII Poddziałanie 8.3. umożliwia sfinansowanie dostępu do Internetu osobom o niskich dochodach, które są zagrożone wykluczeniem cyfrowym. Działanie to ma charakter dotacji przekazywanej jednostkom samorządu terytorialnego (JST) lub konsorcjom JST i organizacji pozarządowych, które będą odpowiedzialne za kompleksową realizację działań związanych z udzieleniem wsparcia uprawnionym gospodarstwom domowym na terenie danej gminy zidentyfikowanym przez odpowiednią JST, przy możliwym wsparciu organizacji pozarządowej. W ramach realizowanych projektów sfinansowaniu podlegać mogą zarówno koszty dostępu do Internetu w gospodarstwach domowych na obszarze objętym projektem (max. przez okres 3 lat), koszty sprzętu komputerowego i/lub niezbędnego oprogramowania, jak i usługi przeprowadzenia szkoleń z zakresu obsługi komputera oraz korzystania z Internetu dla użytkowników końcowych projektu, a wreszcie koszt promocji projektu na obszarze objętym projektem. VI.4. Program Operacyjny Kapitał Ludzki W ramach POKL przewidziane są działania służące wsparciu potencjału i umiejętności zawodowych oraz wyrównaniu szans na europejskim rynku pracy. W tym zakresie na uwagę zasługuje działanie 5.2. skierowane na „Wzmocnienie potencjału administracji samorządowej”. W ramach projektów konkursowych możliwa jest realizacja projektów na rzecz modernizacji zarządzania w administracji samorządowej, podnoszenia kompetencji kadr oraz rozwoju społeczeństwa obywatelskiego. VI.5. Program Operacyjny Rozwój Polski Wschodniej 2007-2013 Celem głównym PO Rozwój Polski Wschodniej jest przyspieszenie tempa rozwoju społeczno-gospodarczego Polski Wschodniej, tj. województw: lubelskiego, podkarpackiego, podlaskiego, świętokrzyskiego i warmińsko-mazurskiego. W ramach PO Rozwój Polski Wschodniej wsparcie dotyczy następujących obszarów: poprawa infrastruktury edukacyjnej służącej prowadzeniu działalności dydaktycznej na poziomie wyższym oraz działalności rozwojowej i naukowo-badawczej, działania w zakresie tworzenia infrastruktury społeczeństwa informacyjnego, wsparcie innowacji z zakresu budowy i rozbudowy parków przemysłowych, naukowo-technologicznych, ośrodków innowacji, inkubatorów, pomoc - 81 - Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce w zakresie budowy i modernizacji obiektów infrastruktury wystawienniczej, targowej, kongresowej, konferencyjnej i sportowej o znaczeniu krajowym i międzynarodowym. Jednostki samorządu terytorialnego oraz związki i stowarzyszenia z ich udziałem, obok szkół wyższych, jednostek badawczych oraz przedsiębiorców są jednym z beneficjentów PO Rozwój Polski Wschodniej. Mogą one aplikować w konkursach ogłoszonych w ramach Programu Operacyjnego Rozwój Polski Wschodniej, m.in. w Działaniu 1.4. Promocja i współpraca – komponent promocja, w zakresie wsparcia działań promocyjnych w obszarze tworzenia i rozwoju ponadregionalnych ośrodków obsługi inwestorów oraz Działania 3.2. Infrastruktura turystyki kongresowej i targowej w zakresie budowy, modernizacji i rozwoju ośrodków targowych, wystawienniczych, kongresowych, konferencyjnych. Aktualnie Gmina Kielce podpisała umowę na realizację projektu indywidualnego (pozakonkursowego) obejmującego budowę i wyposażenie budynku Centrum Technologicznego (w tym hal produkcyjnych, wraz z budową układu komunikacyjnego i uzbrojeniem przyległego terenu w niezbędną infrastrukturę techniczną oraz rozbudowę, remont, modernizację i adaptację istniejącego budynku) na potrzeby Inkubatora Technologicznego. Realizowany projekt stanowi kluczowy element ponadregionalnego systemu innowacji. Jego realizacja wpłynie na wzrost liczby utworzonych instytucji otoczenia biznesu z zakresu BR oraz nowych podmiotów gospodarczych działających w oparciu o innowacyjne rozwiązania technologiczne (Cel 3 Strategii Promocji Miasta „Wspieranie rozwoju gospodarczego i działań w zakresie promocji gospodarczej) . Również Targi Kielce Sp. z o.o. podpisały umowę na modernizację i rozbudowę infrastruktury Targów Kielce w celu stworzenia Centrum Kongresowo-Wystawienniczego. W ramach projektu zakłada się budowę pawilonów ekspozycyjnych i wystawienniczych a także organizację dróg, placów wystawowych zewnętrznych, parkingów. Przedsięwzięcie przyczyni się do promowania marki Kielc jako uznanego i liczącego się w Europie miasta targowego, wzrostu powiązanej z tym turystyki biznesowej, jak również stymulacji rozwoju funkcji metropolitalnych miasta. - 82 - Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce VI.6. Inne programy Od 1 października do 23 grudnia 2008 roku można składać wnioski do SzwajcarskoPolskiego Programu Współpracy. W ramach Działania: Inicjatywy na rzecz rozwoju regionalnego regionów peryferyjnych i słabo rozwiniętych dofinansowanie uzyskają kompleksowe programy rozwoju dla podregionów i subregionów obejmujące rozwój społeczny i gospodarczy na danym terenie. Jako pierwszy rusza obszar Bezpieczeństwo stabilność, wsparcie reform. Najważniejsze cele tego komponentu to wsparcie rozwoju samorządów i partnerstw lokalnych. - 83 - Aktualizacja do Strategii promocji Miasta Kielce VII. Podsumowanie Kielce od kilku lat systematycznie dążą do poprawy swojego wizerunku. Nie jest to łatwe zadanie, jednak zmiany w tym zakresie już są zauważalne. Doceniają je mieszkańcy miasta i lokalne media – vide cytowany w rozdziale IV tego dokumentu artykuł Joanny Gergont zamieszczony w Gazecie Wyborczej”. Nadal jednak konieczna jest intensywna promocja Kielc poza granicami województwa, a także realizowanie kolejnych inwestycji, które poprawią wizerunek miasta. Propozycje działań przedstawione w niniejszym dokumencie są kompatybilne ze strategicznymi i operacyjnymi celami zawartymi w „Strategii promocji Kielc na lata 20062010”. Przedstawiamy diagnozę stanu na 2008 r., a także proponujemy konkretne działania marketingowe, które odnoszą się do promocji Kielc jako miejsca atrakcyjnego dla turystyki weekendowej. Działania powyższe są dostosowane do skromniejszego niż w wielkich polskich miastach budżetu przeznaczonego na promocję. - 84 -