NST_MODU£_Ropska_Reklama i Public Relations

Załącznik nr 1 do Informacji o zajęciach specjalizacyjnych
MODUŁ praktyczny do bloku zajęć specjalizacyjnych - opis
tryb niestacjonarny
Nazwa modułu
Reklama i Public Relations
Warunki uczestnictwa1
Zaliczenie wykładu specjalizacyjnego
Reguły integracji ocen z
50 % praktyki – projekt, realizacja kolejnych zadań
warsztatów (ew. ich części) i
projektowych
praktyk (ew. ich części)
50% warsztat – referat
Wszyscy zainteresowani reklamą oraz public relations jako
teorią oraz przyszli pracownicy agencji reklamy i Pr oraz
wszyscy, którzy chcą pracować w działach marketingu i
reklamy. Moduł skierowany dla studentów aktywnych,
nastawionych na aktywne zdobywanie wiedzy. Pracujemy
metoda projektową, uczymy się pracy w zespole: burza
mózgów, rozpoznawanie środowiska projektu,
przezwyciężanie sytuacji problemowych, a nawet
Adresaci modułu i cel zajęć
konfliktowych, samoorganizacja pracy i organizacja zespołu to
typowe narzędzia pracy na module.
Studenci nabędą teoretyczną wiedzę z dziedziny reklamy oraz
praktyczne umiejętności do przygotowywania i prowadzenia
kampanii reklamowych i public relations. Absolwenci modułu
pracują w mediach np. TVN, agencjach PR, agencjach
reklamy, prowadza własne firmy, w których wykorzystują
umiejętności nabyte na zajęciach moduł reklama i pr.
Kierownik
Mgr Renata Ropska
1
15 lipca 2014
Załącznik nr 1 do Informacji o zajęciach specjalizacyjnych
Renata Ropska - biogram
Dyrektor Biura Prasowego Posła na Sejm.
Ekspert w dziedzinie reklamy i public relations. Komentator
wydarzeń w branży marketingu, reklamy i PR. Od 2001 roku
wykładowca SWPS.
Przez wiele lat dyrektor kreacji w agencji DEMO Effective
Launching. Pracowała bezpośrednio przy tworzeniu
kampanii reklamowych na każdym etapie ich powstawania.
Zajmowała się kreacją takich marek jak: Mleko Białe, Mleko
Biogram kierownika modułu
Hej, Venotrex, Karotka, Bank BPH, Opel, Ford, Zurich
Handlowy, Towarzystwo Ubezpieczeń na Życie S.A i in.
Prowadziła działania PR dla marek obsługiwanych przez
DEMO. W tym czasie powstaje koncepcja jednej z
największych kampanii społecznych na rzecz polskiej
gospodarki: „Zadbaj o swoją markę”. Renata Ropska
odpowiedzialna jest wtedy za współpracę z mediami.
W 2001 roku otwiera własną agencję public relations. Nike PR
pracowało dotąd m.in. dla: Stolarki Wołomin, Model Office,
Oksany Biłozir (ukraińska polityk), Opel Auto Ring,
Społecznego Towarzystwa Oświatowego. Komitet Wyborczy
Platformy Obywatelskiej.
PRAKTYKI 62 godz.
tryb niestacjonarny
Osoba odpowiedzialna
Mgr Renata Ropska
1. Podstawy brendingu – gdzie i jak powstaje marka.
Kompendium wiedzy o reklamie.
1. Prawne aspekty reklamy
Treść praktyk 62 godz.
3. Strategia jako wyznacznik konstruowania planu działań
brendingowych.
A. Reklama
1.Wybór i uzasadnienie wyboru produktu lub usługi, oraz
2
15 lipca 2014
Załącznik nr 1 do Informacji o zajęciach specjalizacyjnych
uzasadnienie podjętej decyzji, biorąc pod uwagę sytuację
rynkową.
2. Badanie rynku.
3. Badanie konsumentów. Przygotowanie i przeprowadzenie
ankiet. Analiza zebranych materiałów. Przygotowanie
psychograficznego i demograficznego rysu klienta.
4. Przygotowanie strategii rynkowej produktu.
Pozycjonowanie produktu. Stworzenie osobowości marki.
5. Praca nad rozwiązaniami kreatywnymi dla produktów
ćwiczeniowych: nazwa, slogan, film reklamowy, reklama
radiowa, reklama prasowa, reklama zewnętrzna, btl.
6. Uwarunkowania prawne reklamy – spotkanie z Jackiem
Żurawskim
7. Omówienie największych kampanii w historii reklamy:
- Coca-cola ws Pepsi
- Mc. Donalds
- RED BULL
- Nike i inne
B. Public Relations
1. Strategia PR (wybór grup otoczenia, koncepcja głównych
celów i treści)
2. Planowanie i propozycje działań PR(konferencja prasowa,
wydarzenia specjalne..)
3. Pisanie i redagowanie materiałów do prasy (artykuł, notka
prasowa, biogram, zaproszenie, przemówienie)
4. Ćwiczenie praktycznych umiejętności wygłaszania
przemówienia.
5. Pr wewnętrzny
6. PR w sytuacjach kryzysowych ( projektowanie
potencjalnych kryzysów dla naszego produktu oraz plan
reakcji na ewentualny kryzys).
7 Przygotowanie i przeprowadzenie prezentacji całości
działań związanych z naszym produktem.
8. Omówienie największych kampanii PR
3
15 lipca 2014
Załącznik nr 1 do Informacji o zajęciach specjalizacyjnych
C. Udział studentów w bieżących wydarzeniach branży
reklamowej:
1. Noc Reklamożerców
2. Kreatura
3. Targi Event Marketing
4. Udział w konferencji prasowej
5. Muzeum plakatu
6. Spotkania ze specjalistami z branży
Warunki zaliczenia i kryteria
Przygotowanie
prezentacji
projektu,
oraz
oceny praktyk
Przygotowanie i wygłoszenie referatu. Obecność.
obrona.
Reguły integracji ocen z
warsztatów (ew. ich części) i
praktyk (ew. ich części)
Instytucje i osoby przyjmujące
Renata Ropska
Praktyki odbywają się na SWPS, studenci pracują w grupach
projektowych. Pracujemy metoda projektową, uczymy się
pracy w zespole: burza mózgów, rozpoznawanie środowiska
Organizacja praktyk
projektu, przezwyciężanie sytuacji problemowych, a nawet
konfliktowych, samoorganizacja pracy i organizacja zespołu.
Grupa uczestniczy również w wydarzeniach w branży reklamy
i pr, np. Noc Reklamożerców.
Renata Ropska
Prowadzący praktyki
Jacek Żurawski
Jacek A. Żurawski – Doktor nauk humanistycznych. Od 1994
roku zatrudniony w TVP jako specjalista ds. prawnych w
biurze Zarządu TVP SA.
Absolwent Wydziału Prawa i Administracji UW oraz
Biogram prowadzącego praktyki
Podyplomowego Studium Prawa Autorskiego, Wydawniczego
i Prasowego Uniwersytetu Jagiellońskiego.. Wykładowca w
WSE ALMAMER (ochrona własności intelektualnej, historia
prasy), trener w Akademii Telewizyjnej TVP SA (prawne i
etyczne aspekty zawodu dziennikarza). Autor ok. 100
artykułów z zakresu prawa mediów oraz historii najnowszej,
4
15 lipca 2014
Załącznik nr 1 do Informacji o zajęciach specjalizacyjnych
oraz publikacji książkowych.
Renata Ropska. Dyrektor Biura Prasowego Posła na Sejm.
Ekspert w dziedzinie reklamy i public relations. Komentator
wydarzeń w branży marketingu, reklamy i PR. Od 2001 roku
wykładowca SWPS.
Przez wiele lat dyrektor kreacji w agencji DEMO Effective
Launching
5
15 lipca 2014