Pobierz (PDF, Unknown) - WIT Dystrybutor Kosmetyków

41
z rozwojem segmentu masstige, czyli luksusu
dla mas, rekordy popularności biją linie zapachowe takie jak Nike Up or Down Men, Nike
Fission czy Malizia Vetyver – dodaje.
Choć to zapach jest kluczowym kryterium zakupowego wyboru to opakowanie – najlepiej
wyróżniające się, o męskim charakterze – odgrywa również swoją rolę.
– Jeśli chodzi o kolorystykę opakowań, najczęściej stosuje się kolor czarny, choć w ostatnim
czasie bardzo modny stał się również kolor
biały, czego wyrazem jest nasza linia zapachowa Unlimited STR8 zapakowana w elegancką
białą puszkę – mówi Urszula Szmeling, brand
manager STR8 w firmie Sarantis.
Mężczyźni miewają problemy z identyfikacją
poszczególnych rodzajów produktów zapa-
chowych (zarówno perfum, jak i wód perfumowanych czy toaletowych), dlatego dokonując
wyboru często sugerują się opinią sprzedawcy.
Równie ważne, jeśli nie ważniejsze, jest zdanie
partnerki – kobiety lubią decydować o tym, jak
ma pachnieć ich mężczyzna.
Całodzienne, całoroczne i na każdą
okazję
Większość mężczyzn kupuje kosmetyki zapachowe wtedy, kiedy jest taka potrzeba, a nie
z chęci posiadania nowości. Według badań,
mężczyźni najczęściej używają ograniczonej
do możliwego minimum ilości kosmetyków,
chętniej sięgając po droższe i lepsze jakościowo produkty. W przeciwieństwie do kobiet
niezbyt lubią eksperymentować, są tradycjo-
Obecnie mężczyźni w wieku 35+ stosują antyperspiranty
znacznie rzedziej, niż kobiety w tym samym wieku
100%
Potencjał dla
produktów Dove
men+care
90%
10000
70%
4000
60%
2000
odsetek kobiet używających
antyperspirantów
45-54
55-64
odsetek mężczyzn używających
antyperspirantów
Żródło: NTS Worldpanel Usage
15000
9087
8000
6000
35-44
Katarzyna Chorąży
Sprzedaż męskich żeli pod prysznic
i antyperspirantów już dziś rośnie dynamicznie
80%
25-34
nalistami, nie lubią zmian. Stąd w wypadku
marek selektywnych akceptacja modnych dziś
modyfikacji tradycyjnych zapachów istniejących na rynku przynajmniej od kilkunastu lat.
– Jeśli jednak decydują się na nowy zapach,
jest on w typie dotychczas używanego – mówi
Anna Dąbska. Zaznacza jednak, że panowie
wchodząc do perfumerii z reguły szukają perfum „na całe życie”, co w praktyce oznacza
„na kilka lat”. Mają to być zapachy o charakterze „całodziennym, całorocznym i na każdą
okazję”. Dosyć typowe dla mężczyzn jest popadanie w skrajności – wydają duże sumy na
najdroższe męskie perfumy, a wodę po goleniu
kupują w najbliższym markecie.
12000
7839
14257
14838
9000
6000
2009 r.
2000
2010 r.
męskie żele pod prysznic
+ 18%
2009 r.
2010 r.
męskie antyperspiranty
+ 13%
Żródło: NTS Worldpanel Usage
promocja
Wiadomości Kosmetyczne – czerwiec 2011