Obce rynki są dla nas bardzo ważne
Transkrypt
Obce rynki są dla nas bardzo ważne
I Opinie _ Wywiad „Obce rynki są dla nas bardzo ważne” Wywiad z Olafem Sauerbierem – dyrektorem generalnym firmy VOCO GmbH z Cuxhaven w Niemczech _Firma VOCO, z siedzibą główną w Cuxhaven na północnym wybrzeżu Niemiec, zdobyła pozycję międzynarodowego dostawcy wysokiej jakości materiałów stomatologicznych. Oprócz produktów przeznaczonych do leczenia odtwórczego firma oferuje także szeroki Ryc. 1 Ryc. 1: Olaf Sauerbier (po lewej) podczas rozmowy z redaktorem naczelnym Dental Tribune Danielem Zimmermannem. (DTI/ Fot.: Antje Kant, DTI) wybór materiałów z dziedziny protetyki i profilaktyki stomatologicznej. Redaktor naczelny Dental Tribune Daniel Zimmermann rozmawiał z Olafem Sauerbierem – dyrektorem generalnym ds. marketingu i sprzedaży na temat nowych produktów i trendów estetycznych w stomatologii odtwórczej. _Europejskie Stowarzyszenie Dystrybutorów Stomatologicznych przewiduje, że na większości europejskich rynków stomatologicznych tempo wzrostu przekroczy 3%. Czy w VOCO widać już pierwsze objawy końca kryzysu ekonomicznego? Szczerze mówiąc, recesja nigdy nas naprawdę nie dotknęła. W przeszłości rynek produktów stomatologicznej radził sobie zwykle nieco lepiej niż rynek ogólny. Spodziewamy się, że ten trend utrzyma się w bieżącym roku finansowym. Na pewno początek 2010 r. wypadł lepiej niż koniec roku poprzedniego. W 2 ostatnich kwartałach zaobserwowaliśmy znaczący wzrost w większości segmentów naszej działalności. Rynki obce są dla nas bardzo ważne, chociaż w ostatnim czasie 38 I cosmetic dentistry 4_ 2010 skupialiśmy się bardziej na działalności handlowej na terenie Niemiec, m.in. poszerzyliśmy tamtejszy zespół ds. sprzedaży o 15 nowych pracowników. Obecnie umacniamy swoją pozycję na dotychczasowych rynkach, szczególnie w Ameryce Płn. Na pewno wykorzystanie w pełni ogromnego potencjału, jaki kryje się w tym rynku, zajmie nam jeszcze trochę czasu. _Czy produkty wprowadzone przez firmę na rynek w ciągu ostatnich 2 lat spełniły Państwa oczekiwania? Najważniejszym pod względem sprzedaży produktem wprowadzonym podczas targów IDS była strzykawka NDT, uniemożliwiająca samoczynne wyciekanie i kapanie materiału. Pozwoliła nam na znaczne zwiększenie sprzedaży naszych bardzo rzadkich materiałów, takich jak Grandio Flow, Grandio Seal czy Ionoseal. Dobre wyniki uzyskiwał także nasz system materiałów odtwórczych w kolorze dziąseł, Amaris Gingiva. Rynek produktów tego rodzaju jest wciąż mały, ale potrzeba leczenia estetycznego obnażonych szyjek zębów będzie rosła ze względu na zmiany demograficzne i starzenie się społeczeństwa. Ci, którym zależy na spełnieniu wysokich oczekiwań estetycznych, nie będą mogli przechodzić obojętnie obok naszego produktu. Kolejnym przebojem okazał się jednoskładnikowy, światłoutwardzalny, samowytrawialny system wiążący wzmocniony nanowypełniaczem Futurabond M, który wprowadziliśmy w postaci SingleDose oraz w ekonomicznych opakowaniach zawierających 3 buteleczki materiału. Nie można też zapominać o systemie ćwieków Rebilda – nagradzanym kompletnym zestawie do odbudowy po leczeniu endodontycznym za pomocą ćwieków, który okazał się ogromnym sukcesem w Niemczech i za granicą w bardzo krótkim czasie. _Niektóre dziedziny stomatologii, szczególnie implantologia stomatologiczna, zmagają się z problemem spadku poziomu sprzedaży. Jak wygląda sytuacja na rynkach, w których uczestniczy firma VOCO? Opinie _ Wywiad Recesja zawsze może mieć dramatyczny wpływ na firmy oferujące materiały i wyposażenie z tzw. górnej półki. Sytuacja w stomatologii odtwórczej lub profilaktyce stomatologicznej jest jednak znacznie bardziej korzystna. W sektorach, w których uczestniczymy, takich jak: protetyka, profilaktyka czy cementy stomatologiczne, udało nam się odnotować wzrost o 10-20%. Materiały wypełniające nie osiągnęły aż tak dobrych wyników ze względu na rosnącą konkurencję. Na rynku jest obecnie wiele nowych i innowacyjnych materiałów wypełniających. Musimy cały czas utrzymywać konkurencyjność nowych rozwiązań i produktów. _Jakie trendy, Pana zdaniem, wpływają obecnie na rynek? Każdy z producentów stara się znaleźć materiał wypełniający, który zapewniałby niemal idealne właściwości. Taki materiał powinien mieć cechy fizyczne identyczne z naturalnymi tkankami zęba, bo dzięki temu jego trwałość w jamie ustnej byłaby większa. Obecnie wszyscy nasi konkurencji pracują nad tym pomysłem, wydaje mi się jednak, że wyprzedzamy ich o krok. Nasza firma zaczęła stosować nanotechnologię na początku XXI w. Pierwszy kompozyt nanohybrydowy – Grandio wprowadziliśmy na rynek w 2003 r. Jest on nadal wysoko ceniony w Niemczech i na wielu obcych rynkach. Ale nie poprzestaliśmy na tym. Dzięki Grandio®SO możemy dziś przedstawić społeczności stomatologicznej kolejny nanohybrydowy materiał kompozytowy, który przerósł początkowe oczekiwania. Jeśli uwzględnimy wszystkie jego właściwości fizyczne, to okaże się, że w tej chwili jest to prawdopodobnie najbardziej zębinopodobny materiał na rynku. _Kiedy i gdzie można go kupić? Materiał ten pojawił się w Niemczech i na innych wybranych rynkach europejskich już w październiku br. Grandio®SO jest materiałem uniwersalnym podobnie jak Grandio, jednak jest nieco bardziej przezierny, a dzięki temu nadaje się sżczególnie do wykonywania wypełnień w odcinku zębów przednich szczęki. Nadal będziemy oferowali naszym klientom na całym świecie także materiał Grandio – to przecież dentyści decydują, które produkty chcą kupować. _Czy estetyka odgrywa istotną rolę w procesie tworzenia materiałów złożonych, takich jak Grandio®SO? Podstawowym naszym celem jest funkcjonalność. Estetyka jest ważna, ale nie może niekorzystnie wpływać na właściwości czyn- I nościowe lub trwałość wypełnienia. Obecnie w stomatologii istnieją różnice w spojrzeniu na ten problem. Naszym zdaniem, podstawowym celem nie może być jednak uzyskanie nieprzeziernych zębów, modnych w świecie gwiazd Hollywood. Mimo to obserwujemy, że w USA dentyści stosują do wykonywania wypełnień w zębach przednich materiał w nieprzeziernym kolorze białym. Taki właśnie odcień mają najsilniej wybielone zęby. Tymczasem ten materiał został stworzony w celu maskowania ciemnych przebarwień oraz do stosowania w tych przypadkach, w których konieczne jest zastosowanie warstwy nieprzeziernej. Nie chcemy jednak podążać dalej w tym kierunku. Zęby mają swoją naturalną przezierność i nie zamierzamy tego zmieniać. Jestem pewien, że dzięki naszym produktom możemy zaoferować lekarzom dentystom dobre rozwiązania, umożliwiające uzyskanie trwałych i naturalnie estetycznych wypełnień. Ryc. 2 _Niektóre firmy europejskie opracowują specjalne produkty przeznaczone na rynek północnoamerykański. Czy dotyczy to także firmy VOCO? Sprzedajemy te same produkty w Ameryce Płn. i w Europie. Większość z nich wprowadzamy na rynek północnoamerykański po 6 miesiącach od premiery w Europie. Nie mamy różnych produktów na różne rynki. Różnice dotyczą tylko kolorów, np. w Niemczech dentyści często stosują odcień A3,5, który znajduje marginalne zastosowanie w USA, gdzie najpopularniejszy jest kolor A2. Ryc. 2_Siedziba firmy VOCO w Cuxhaven w Niemczech. _Czy Grandio®SO będzie głównym produktem firmy VOCO podczas Międzynarodowej Wystawy Stomatologicznej w Kolonii w przyszłym roku? Czy firma planuje przedstawić na tych targach więcej nowych produktów? Grandio®SO będzie rzeczywiście naszym głównym produktem podczas prezentacji IDS, ale podczas IDS 2011 planujemy wprowadzenie także innych nowości._ cosmetic dentistry 4 _ 2010 I 39