Bosiacki Podstawy marketingu
Transkrypt
Bosiacki Podstawy marketingu
PAŃSTWOWA WYŻSZA SZKOŁA ZAWODOWA W KONINIE WYDZIAŁ KULTURY FIZYCZNEJ I OCHRONY ZDROWIA Katedra EKONOMIKI TURYSTYKI Kierunek: TURYSTYKA I REKREACJA SYLABUS Nazwa przedmiotu PODSTAWY MARKETINGU W TURYSTYCE I REKREACJI Kod przedmiotu TiR III_09_SS 2012 Autor sylabusa: dr hab. Stefan Bosiacki, prof. PWSZ Data opracowania: 10.04.2012 r. 1. Podstawowe informacje Poziom kształcenia studia pierwszego stopnia Profil kształcenia praktyczny Forma studiów stacjonarne i niestacjonarne Rok studiów II Semestr III Moduł kształcenia kierunkowy Forma zajęć wykłady/ćwiczenia Wymiar godzinowy wykłady 15 h, ćwiczenia – 30 h Liczba punktów ECTS 2 Język wykładowy polski Forma zaliczenia zaliczenie z oceną Rok akademicki 2013/2014 2. Cele kształcenia C01 Zapoznanie student z teorią marketingu i z jego najnowocześniejszymi instrumentami C02 Przygotowanie studenta do tworzenia konkretnych strategii marketingowych w firmach turystycznych i rekreacyjnych 3. Wymagania wstępne Student, który rozpoczyna zajęcia z przedmiotu: • • Powinien mieć podstawową wiedzę z zakresu ekonomii Zna podstawowe systemy zarządzania wykorzystywane we współczesnych firmach 4. Efekty kształcenia Tabela odniesień przedmiotowych efektów kształcenia do efektów kierunkowych i obszarowych Symbol Efekty kształcenia dla przedmiotu Podstawy marketingu w turystyce i rekreacji Student, który zaliczył przedmiot: Odniesienie do efektów kształcenia dla kierunku studiów turystyka i rekreacja Odniesienie do efektów kształcenia w obszarze kształcenia w zakresie nauk społecznych P_W01 Ma podstawową wiedzę marketingową, zna i potrafi zdefiniować główne pojęcia z zakresu marketingu, w tym marketingu usług K_W01 K_W02 S1P_W01 S1P_W02 P_W02 Zna podstawy prawne działalności marketingowej K_W06 S1P_W07 P_W03 Zna podstawowe zasady z zakresu ochrony własności przemysłowej i prawa autorskiego K_W07 S1P_W06 P_U01 Potrafi komunikować się z jednostką i grupą społeczną w realizowanych działaniach marketingowych K+U03 S1P_U08 P_U02 Posiada umiejętność przygotowania i prezentowania własnych koncepcji marketingowych K_U06 S1P_U08 S1P_U10 P_K01 Potrafi współdziałać i pracować w grupie przy tworzeniu konkretnych strategii marketingowych K_K03 S1P_K02 P_K02 Potrafi myśleć kreatywnie i działać w sposób przedsiębiorczy K_K04 S1P_K07 2 5. Treści kształcenia WYKŁADY liczba godzin WYK01 Przedmiot i funkcje marketingu w turystyce i rekreacji 1 WYK02 Ewolucja marketingu – od marketingu mix 4p do marketingu partnerskiego 1 WYK03 Zachowania konsumentów usług turystycznych i rekreacyjnych, czynniki je kształtujące 2 WYK04 Orientacje działań firm na rynku 1 WYK05 Rynek usług turystyczno-rekreacyjnych, cechy, elementy, równowaga rynkowa 2 WYK06 System informacji marketingowej w firmie i jego praktyczna przydatność 1 WYK07 Produkt w turystyce i rekreacji, podstawowe strategie 1 WYK08 Rola marki w kreowaniu produktu w turystyce i rekreacji 1 WYK09 Strategie cenowe w turystyce i rekreacji 1 WYK10 Strategie dystrybucji w turystyce i rekreacji 1 WYK11 Promocja – mix w turystyce i rekreacji oraz jej instrumenty 1 WYK12 Plan marketingowy firmy i jego struktura 1 WYK13 Organizacja służb marketingowych w firmie turystycznej i rekreacyjnej 1 Ogółem 15 ĆWICZENIA liczba godzin ĆW01 Zarys historii marketingu 1 ĆW02 Marketing mix 4p i jego elementy 1 ĆW03 Marketing partnerski i jego funkcje 1 ĆW04 Cechy rynku usług turystyczno-rekreacyjnych i jego elementy 2 ĆW05 Istota, funkcje i rodzaje produktów w turystyce i rekreacji 2 ĆW06 Analiza portfelowa jako narzędzie kreowania produktu w turystyce i rekreacji 1 ĆW07 Branding w turystyce i rekreacji – przykłady praktyczne 2 ĆW08 Strategie promocji w turystyce i rekreacji – reklama i jej formy 2 ĆW09 Strategie promocji w turystyce i rekreacji – public relations, sprzedaż bezpośrednia, marketing bezpośredni 2 ĆW10 Koncepcja promocji marketingowych, turystycznych produktów regionalnych – prezentacje 2 ĆW11 Rola strategii dystrybucji w turystyce i rekreacji 1 ĆW12 Polityka cenowa w firmach turystycznych i rekreacyjnych 1 ĆW13 Strategie konkurencji w turystyce i rekreacji 1 ĆW14 Badania marketingowe w turystyce i rekreacji – rodzaje badań i ich praktyczna przydatność 2 ĆW15 Istota marketingu wewnętrznego w firmie 1 ĆW16 Plan marketingowy w firmie i jego podstawowe elementy – prezentacje studentów 2 ĆW17 Strategie marketingowe w regionach turystycznych 2 ĆW18 Marketing terytorialny w turystyce i rekreacji – przykłady praktyczne 2 ĆW19 Analiza SWOT jako narzędzie kreowania strategii marketingowych w turystyce i rekreacji 2 ogółem 30 6. Metody kształcenia MK01 Wykłady z elementami dyskusji MK02 Prezentacje multimedialne MK03 Projekty własne studentów 7. Metody oceny (ocena formująca, ocena podsumowująca) 3 OF01 Recenzja prezentacji przygotowanych przez innych studentów OP01 Projekt przygotowany przez studenta OP02 Kolokwium OP03 Test zaliczeniowy 8. Obciążenie pracą studenta liczba godzin Godziny kontaktowe z nauczycielem 45 h Praca indywidualna studenta, w tym: • Przygotowanie projektów (prezentacji • Przygotowanie się studenta do kolokwium 15 h • Studia literaturowe oraz poszukiwanie źródeł w internecie 10 h 20 h Łączne obciążenie pracą studenta 90 h 9. Liczba punktów ECTS Liczba punktów ECTS, którą student uzyskuje za: • udział w zajęciach wymagających bezpośredniego udziału nauczycieli i studentów 1 • pracę indywidualną 1 Sumaryczna liczba punktów ECTS dla przedmiotu 2 10. Literatura podstawowa • • • • • • Marketing usług turystycznych, red. A.Panasiuk, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 2005 Kompendium wiedzy o turystyce, red. G.Gołembski, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 2010 Teoria i metodyka rekreacji, red. W.Siwiński, B.Pluta, AWF Poznań 2010 S.Bosiacki, J.Sikora: Podstawy marketingu w turystyce i rekreacji, AWF Poznań 1999 S.Bosiacki, J.Sikora, J.Śniadek, A.Wartecki: Zarządzanie przedsiębiorstwem turystycznym, AWF Poznań 2008 J.Kaczmarek, A.Stasiak, B.Włodarczyk: produkt turystyczny, Wyd. Naukowe PWE, Warszawa 2005 11. Literatura uzupełniająca • • • • • Podstawy marketingu, red. J.Altkorn, Instytut Marketingu, Kraków 2000 J.St.Ławicki: Marketing sukcesu – partnering, Wyd. Difin, Warszawa 2005 Ph.Kotler: Marketing, Wyd. Gebethner and S-ka, Warszawa 1994 J.Altkorn: Marketing w turystyce, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 1994 V.T.Middleton: Marketing w turystyce, PAPT, Warszawa 1996 12. Sposoby weryfikacji zakładanych efektów kształcenia Efekty kształcenia dla przedmiotu Cele kształcenia (C) Treści kształcenia (WYK, ĆW, LAB) Metody kształcenia (MK) Metody oceny (OF, OP) P_W01 C01 WYK01, WYK02, WYK03, WY06, WYK07, WYK08, WYK09, WYK10, WYK11, WYK12, ĆW01, ĆW02, ĆW03, ĆW04, ĆW05, ĆW06, ĆW07, ĆW08, ĆW09, ĆW11,, ĆW12, ĆW13, ĆW14, ĆW15, ĆW18, ĆW19 MK01, MK02, MK03 OP02, OP03 P_W02 C02 WYK07, WYK09, WYK10, YWK11, MK01, MK02, MK03 OP02, OP03 4 WYK12, ĆW07, ĆW08, ĆW12, ĆW13, ĆW15 C02 WYK08, WYK12, ĆW07, ĆW08, ĆW09, ĆW13, ĆW14, ĆW15 MK01, MK02 OP02 P_U01 C01 WYK03, WYK11, WYK13, ĆW07, ĆW08, ĆW09, ĆW10, ĆW13, ĆW14, ĆW15, ĆW16, ĆW17 MK01, MK02, MK03 OF01, OP01 P_U02 C02 WYK11, WYK12, ĆW06, ĆW08, ĆW09, ĆW10, ĆW15, ĆW16 MK01, MK03 OF01, OP01, OP02 C02 WYK06, WYK07, WYK08, WYK09, WYK10, WYK11, WYK12, WYK13, ĆW07, ĆW08, ĆW09, ĆW13, ĆW14, ĆW15 MK01, MK02, MK03 OF01, OP01, OP02, OP03 Ocena 2,0 Ocena 3,0 P_W03 P_K01 13. Kryteria oceny Efekty kształcenia dla przedmiotu Ocena 4,0 Ocena 5,0 P_W01 Nie ma podstawowej wiedzy z zakresu Ma podstawową marketingu, nie wiedzę z zakresu potrafi zdefiniować marketingu pojęć z zakresu marketingu P_W02 Nie zna podstaw prawnych działań marketingowych Zna podstawowe zasady prawne dotyczące działań marketingowych Rozumie i stosuje Zna większość pojęć w praktyce pojęcia z marketingu z zakresu marketingu P_W03 Nie zna podstaw ochrony własności przemysłowej i prawa autorskiego Orientuje się w podstawowych założeniach prawa autorskiego i ochrony własności przemysłowej Dobrze zna prawo autorskie i prawo o ochronie własności przemysłowej P_U01 Nie potrafi kontaktować się z jednostką i grupą społeczną Potrafi w ograniczonym stopniu kontaktować się z jednostką i grupa społeczną Dobrze integruje się Dobrze identyfikuje z grupą, nawiązuje potrzeby jednostki i łatwy kontakt z grupy społecznej innymi P_U02 Nie potrafi przygotować własnych prezentacji na zajęcia Potrafi, przy pomocy wykładowcy, przygotować prezentację Dobrze przygotowuje własne prezentacje na zajęcia Kreatywnie przygotowuje prezentacje i projekty na zajęcia P_K01 Nie potrafi współdziałać i Potrafi pracować w grupie studenckiej Potrafi efektywnie pracować w grupie Świetnie pracuje i współpracuje w Ma ugruntowaną wiedzę z zakresu marketingu Ma szeroką wiedze z zakresu marketingu Na zastosowanie prawa autorskiego i prawa o własności przemysłowej 5 pracować w grupie studenckiej podczas zajęć nad projektem marketingowym, ale w ograniczonym zakresie studenckiej podczas grupie studenckiej zajęć przy realizacji zajęć 14. Prowadzący przedmiot tytuł/stopień naukowy, imię i nazwisko dr hab. Stefan Bosiacki adres e-mail [email protected] 6