Promocja miasta i gminy w Internecie

Fundacja Best Place – Europejski Instytut Marketingu Miejsc
zaprasza do udziału w warsztacie nt.
„Promocja miasta i gminy w Internecie”
Idea
Warsztat „Promocja miasta i gminy w Internecie” to kompleksowe szkolenie skierowane
do przedstawicieli samorządu terytorialnego. Podczas warsztatu uczestnicy w
praktyczny sposób poznają szeroki wachlarz dostępnych dzisiaj możliwości
komunikacyjnych i promocyjnych gminy/miasta w Internecie – od strony internetowej,
poprzez reklamę w wyszukiwarkach i serwisach społecznościowych, po mailingi i
newslettery. Warsztat odbywa się w specjalne do tego celu przystosowanej sali
multimedialnej, gdzie każdy z uczestników ma możliwość korzystania z komputera i
Internetu. Po zakończeniu szkolenia każdy z uczestników otrzyma certyfikat
potwierdzający nabycie w/w kompetencji.
Dla kogo?
Pracownicy biur promocji w urzędach miast i gmin.
Pracownicy instytucji odpowiedzialnych pośrednio za promocję – LOTy, ROTy,
domy kultury, ośrodki sportowe itp..
Pracownicy odpowiedzialni za zarządzanie stroną internetową miasta/gminy.
Pracownicy innych biur – informacji, turystyki, komunikacji społecznej,
inwestycji itd.
Czas i miejsce
Wtorek, 15 marca 2011 r., godz. 10:00 – 17:00
Wydział Nauk Ekonomicznych UW, ul. Długa 44/50, pracownia komputerowa „J”
Zakres tematyczny warsztatu
Marketing polityczny w praktyce
1. Case Obamy – czyli jak wygrać wybory dzięki Internetowi
2. Narzędzia marketingu w Internecie
3. Internet w Polsce i profil polskiego internauty
Strona internetowa
1. Podsumowanie Raportu użyteczności stron gmin miejskich
2. Cele strony internetowej
3. Zgodność z zasadami użyteczności
4. Ważne aspekty projektowania stron
5. Analiza stron uczestników (warsztat)
6. Testowanie użyteczności
Reklama w wyszukiwarkach
1. Marketing w wyszukiwarkach internetowych
2. Skuteczna promocja strony w wyszukiwarce
3. Zakładanie konta AdWords (warsztat)
4. Dobór skutecznych słów kluczowych (warsztat)
5. Struktura konta AdWords i ustawienia kampanii (warsztat)
6. Strategia wykorzystania wyszukiwarek i sposoby promocji
Reklama graficzna
1. Charakterystyka i cele reklamy graficznej
2. Rodzaje reklam graficznych
3. Przykłady reklam, analiza dobrych praktyk i zasady tworzenia kreacji
4. Banner blindness
5. Mierzenie skuteczności i trendy w reklamie graficznej
6. DisplayAd Builder – aplikacja do tworzenia reklam AdWords (warsztat)
Reklama wideo
1. Promocja z wykorzystaniem filmów wideo
2. Tworzenie i edycja filmu
3. Kanały YouTube
4. Reklama wideo w Google AdWords
Mailingi i newslettery
1. Formy mailingu
2. Oferta mailingowa portali
3. Kryteria targetowania
4. Elementy skutecznego maila reklamowego
Serwisy społecznościowe
1. Przegląd i charakterystyka
2. Elementy portali społecznościowych na stronach samorządowych
Mapy internetowe
1. Przegląd serwisów z mapami (Mapy Google, Google Earth, Street View, Zumi)
2. Weryfikacja danych i sposoby reklamy z wykorzystaniem map
Organizator warsztatów
Best Place – Europejski Instytut Marketingu Miejsc to społeczność ekspertów, thinktank z zakresu marketingu miejsc, działający na rzecz rozwoju miast, regionów i krajów.
Instytut wspiera rozwój dziedziny marketingu terytorialnego, bada, uczy, doradza i
pracuje nad doskonaleniem metod marketingowych w służbie zrównoważonego
rozwoju miejsc.
Europejski Instytut Marketingu Miejsc poszukuje nowych idei i pracuje nad
doskonaleniem narzędzi już znanych i stosowanych. Łączy naukę z praktyką. Efektywnie
wykorzystuje media do promocji wypracowanych idei. Buduje korzystne relacje i
współpracę samorządów, instytucji pozarządowych, firm i innych podmiotów, których
misją jest dynamizacja rozwoju miejsc. Sukcesem Instytutu są sukcesy samorządów i
organizacji, z którymi współpracuje.
Trenerzy szkolenia
(szkolenie poprowadzi 1 lub 2 trenerów z niżej wskazanych
ekspertów, w zależności od liczby Uczestników)
Piotr Marzec (Google)
Odpowiedzialny za planowanie strategii biznesowej klientów w Google oraz doradztwo
w zakresie użyteczności i marketingowej funkcjonalności stron. Wykładowca
Marketingu w Internecie na Uniwersytecie Jagiellońskim i założyciel WebKliniki –
organizacji promującej użyteczność stron internetowych.
Urszula Reczek (WebKlinika)
Absolwentka Elektronicznego Przetwarzania Informacji na Uniwersytecie Jagiellońskim
w Krakowie. Członek i aktywny uczestnik projektów WebKliniki. Kierowała i
przeprowadzała badania użyteczności stron dla Era, Orange, Plus GSM, Play, Home.pl.
Współtworzyła Raport Użyteczności Stron Gmin Miejskich. Obecnie Project Manager ds.
badań użyteczności interfejsów.
O miejscu szkolenia
Wydział Nauk Ekonomicznych Uniwersytetu Warszawskiego najlepiej w Polsce uczy
ekonomii, czego potwierdzeniem jest fakt, że w kwietniu 2007 r., jako jedyny w Polsce,
kierunek "Ekonomia" na WNE UW został wyróżniony przez Państwową Komisję
Akredytacyjną.
WNE UW oferuje studia III stopnia (doktoranckie – dzienne, zaoczne i indywidualne)
oraz szereg atrakcyjnych programów studiów podyplomowych. W ofercie WNE UW są
takie kierunki studiów podyplomowych, które od lat, przy systematycznie
aktualizowanych programach, cieszą się niesłabnącą popularnością (m.in. „Pieniądze i
bankowość”, „Podyplomowe studium ubezpieczeń” i „Prawo, Ekonomia i Zarządzanie w
Działalności Gospodarczej”). Obok nich powstają nowatorskie kierunki, które są
wyrazem szybkiego reagowania na rosnące zapotrzebowanie na specjalistów w
niszowych dziedzinach, np. „Marketing terytorialny – promocji rozwoju regionów i
miast”, czy „Audyt strategiczny w instytucjach publicznych i prywatnych”. Pełna oferta
Wydziału Nauk Ekonomicznych Uniwersytetu Warszawskiego dostępna jest na stronie
www.wne.uw.edu.pl
Koszty uczestnictwa w warsztacie
Koszt uczestnictwa jednej osoby w warsztacie to 700 zł brutto, przy zapisach do
4.03.2011.
Przy zapisach po 4.03.2011 cena wynosi 800 zł od osoby.
Przy zgłoszeniu więcej niż jednej osoby z danej instytucji obowiązują ceny:
2 osoby – 650 zł od osoby
3 i więcej osób – 600 zł od osoby
W cenie zawarte jest uczestnictwo, materiały szkoleniowe oraz poczęstunek (przerwa
kawowa). Organizatorzy nie pokrywają wydatków związanych z dojazdem na miejsce
szkolenia.
Zgłoszenie
Osoby zainteresowane wzięciem udziału w warsztacie są proszone o wypełnienie i
podpisanie karty zgłoszenia oraz jej wysłanie (w formie zeskanowanej) na adres e-mail
lub numer fax podany w karcie.