IMM: Sport, społeczności lokalne, frankowicze i bankowość mobilna

Warszawa, 3 grudnia 2015
IMM: Sport, społeczności lokalne, frankowicze i bankowość mobilna.
Branża finansowa w III kwartale 2015.
Ciepłe miesiące lata zachęcały do aktywności fizycznej, co tradycyjnie już wykorzystał największy
polski ubezpieczyciel PZU przy organizacji maratonów. Banki coraz chętniej angażowały się natomiast
w nowoczesne rozwiązania mobilne, frankowicze czekali na rozwiązanie ich problemów, a polityka
często wchodziła w relację ze światem finansów. Z analizy IMM publikacji na temat branży
finansowej w III kwartale 2015 wynika, że we wszystkich mediach ukazało się ponad 202 tysiące
wzmianek o łącznej wartości AVE ponad 710 mln złotych.
W III kwartale najwidoczniejszymi markami w prasie, internecie, social mediach oraz radiu i
telewizji były: PZU, PKO BP oraz Grupa mBank. Warto podkreślić, że ta trójka łącznie wygenerowała
ponad 50 proc. (170 mln zł) wartości ekwiwalentu reklamowego z pierwszej dziesiątki, kolejno: PKO –
77 mln zł, Grupa mBank – 48 mln zł i PZU 44 mln zł. Największą wartość AVE miały wzmianki na
portalach internetowych, w dalszej kolejności materiały prasowe.
Instytut Monitorowania Mediów, Al. Jerozolimskie 53, 00-697 Warszawa, tel.: +48 22 378 37 50 | fax: +48 22 356 21 01
NIP: 525-21-51-907, Regon: 016163669, KRS: 0000087624, Sąd Rejonowy dla m st. Warszawy, XII Wydział Gospodarczy Krajowego Rejestru
Sądowego, Kapitał zakładowy: 142 290 zł. www.imm.com.pl
PZU dba o zdrowie, bezpieczeństwo i zaprasza do współpracy Annę Komorowską.
W ciepłe letnie miesiące amatorzy sportu z zapałem śledzą kalendarz maratonów i innych
długodystansowych biegów. W analizowanym przez IMM III kwartale 2015 roku tradycyjnie już
największy polski ubezpieczyciel włączył się w krzewienie aktywności fizycznej wśród Polaków.
Najpopularniejszy 37 Maraton Warszawski oprócz emocji sportowych i wielu nowych inicjatyw, takich
jak RunBlogFest (czyli spotkanie blogujących biegaczy) wzbudził również narzekania na chaos
komunikacyjny związany z tym wydarzeniem. Na lokalnych forach często pojawiały się komentarze
dotyczące utrudnień w poruszaniu się po Warszawie. „Wielkie podziękowania dla organizatorów i
władz miasta za skuteczny chaos i bajzel komunikacyjny po obu stronach Wisły. Państwu dziękujemy.”
Sympatię internautów zdobyła natomiast kolejna odsłona akcji #stopwariatom. Wolontariusze PZU
wspólnie z policją rozdawali kierowcom niebieskie serduszka mające przypominać im o
bezpieczeństwie pieszych. Poza walorami edukacyjnymi internauci docenili również piosenkę, która
zagościła w reklamie akcji. „Piosenka z reklamy pzu tej z „kochasz? Powiedz stop wariatom
drogowym” sprawia ze chce mi się płakać ale ją kocham #MTVHottest Justin Bieber”
Na początku sierpnia Radio Zet podało, że Anna Komorowska od dwóch tygodni zasiada w Radzie
Fundacji PZU. Do Rady trafił też między innymi dyrektor Muzeum Powstania Warszawskiego Jan
Ołdakowski i redaktor naczelny tygodnika „Polityka” Jerzy Baczyński. Jednak to żona byłego
Prezydenta RP wzbudziła największe zainteresowanie internautów. Na portalach społecznościowych
pojawiły się liczne wpisy odnoszące się do tej sytuacji, a często też nawiązujące do wcześniejszych
deklaracji Bronisława Komorowskiego.
BZ WBK – lider bankowości wyzwala potencjał społeczny
W lipcu w mediach pojawiła się informacja, że Bank Zachodni WBK w najnowszej analizie bankowości
mobilnej zajął pierwsze miejsce w Polsce i drugie w Europie. Forrester Research, międzynarodowa
firma badawczo-doradcza, opisuje Bank Zachodni WBK S.A. jako jeden z dwóch Europejskich banków
oferujących szeroki zakres funkcji transakcyjnych, ciekawe oferty w kanale mobilnym, łatwiejsze
wprowadzenie do punktów kontaktu, oraz promowanie dodatkowych usług. Aplikacja Banku
Zachodniego WBK znalazła się również wśród najpopularniejszych mobilnych aplikacji finansowych.
Informacje te zmobilizowały internautów do przemyśleń na temat możliwości skorzystania z usług
tego banku.
Instytut Monitorowania Mediów, Al. Jerozolimskie 53, 00-697 Warszawa, tel.: +48 22 378 37 50 | fax: +48 22 356 21 01
NIP: 525-21-51-907, Regon: 016163669, KRS: 0000087624, Sąd Rejonowy dla m st. Warszawy, XII Wydział Gospodarczy Krajowego Rejestru
Sądowego, Kapitał zakładowy: 142 290 zł. www.imm.com.pl
Fundacja Banku Zachodniego WBK ruszyła z 2 edycją konkursu „Tu mieszkam, tu zmieniam”. Program,
organizowany we współpracy z Bankiem, daje szansę lokalnym fundacjom, stowarzyszeniom oraz
społecznikom na otrzymanie jednego z 300 grantów, którymi będą wsparte najciekawsze projekty
lokalne. Zmobilizowane społeczności lokalne skrzykiwały się na mediach społecznościowych i
proponowały ciekawe inicjatywy. Przedszkola, towarzystwa kultury i inne podmioty rywalizowały
zacięcie o przyznanie grantu. „Cuda się zdarzają!!! GTK otrzymało grant na realizację projektu w
ramach akcji BZWBK „Tu mieszkam tu zmieniam”. Jest super – mamy pieniądze na cykl warsztatów
fotograficznych od jesieni do wiosny, na wystawę i folder. Proszę Was kochani głosujcie na projekt
przez internet, bo można ugrać jeszcze więcej.”
Frankowicze na start
Letnie miesiące nie oznaczały wakacji dla osób zaangażowanych w działalność w sprawie kredytów we
frankach i ustawodawstwa w tym zakresie. W lipcu posłowie PO złożyli do Sejmu projekt ustawy,
umożliwiający przewalutowanie kredytów we frankach. W wojnę medialną włączyły się również same
banki. Commerzbank podał w komunikacie, że wprowadzenie ustawy w życie naruszy umowę Polski i
Niemiec w sprawie popierania i wzajemnej ochrony inwestycji. Wzbudziło to komentarze
internautów. „Obecna histeria zagranicznych banków (prawie ¾ rynku!) doskonale pokazuje jak
bardzo były bezkarne i wszechstronne w ostatnich latach oraz gdzie mają swoich polskich klientów.”
Instytut Monitorowania Mediów, Al. Jerozolimskie 53, 00-697 Warszawa, tel.: +48 22 378 37 50 | fax: +48 22 356 21 01
NIP: 525-21-51-907, Regon: 016163669, KRS: 0000087624, Sąd Rejonowy dla m st. Warszawy, XII Wydział Gospodarczy Krajowego Rejestru
Sądowego, Kapitał zakładowy: 142 290 zł. www.imm.com.pl
Mieszkanie czy zdrowie?
Wzrasta popularność ubezpieczeń medycznych. W pierwszej połowie tego roku na prywatne
ubezpieczenia zdrowotne wydaliśmy aż 237 mln zł, to o 23 proc. więcej niż rok wcześniej, jak wynika z
danych opublikowanych przez Polską Izbę Ubezpieczeń (PIU). Czy tradycyjne ubezpieczenia
nieruchomości są w odwrocie? IMM zbadał jak rozkłada się popularność tych usług finansowych. Ze
wszystkich zmonitorowanych publikacji na temat ubezpieczycieli (41 tys. publikacji), ok. 5,6 tys.
dotyczyło ubezpieczeń na dom i zdrowie, przy czym w zestawieniu ich ze sobą prowadzą nieco
wyższą liczbą wzmianek ubezpieczenia na dom (54%).
W III kwartale 2015 najpopularniejszymi mediami, które zamieszczały informacje na temat branży
finansowej były Facebook i Twitter, następna w kolejności była strona komentarze.onet.pl.
Autor: Magda Zapaśnik, Ekspert w Dziale Analiz i Przekazów Mediowych, Instytut Monitorowania
Mediów
Instytut Monitorowania Mediów, Al. Jerozolimskie 53, 00-697 Warszawa, tel.: +48 22 378 37 50 | fax: +48 22 356 21 01
NIP: 525-21-51-907, Regon: 016163669, KRS: 0000087624, Sąd Rejonowy dla m st. Warszawy, XII Wydział Gospodarczy Krajowego Rejestru
Sądowego, Kapitał zakładowy: 142 290 zł. www.imm.com.pl
Instytut Monitorowania Mediów wyraża zgodę na publikację raportu, wyników badań i dołączonych
do nich materiałów graficznych pod warunkiem podania źródła („Instytut Monitorowania Mediów”)
w artykule oraz oznaczenia źródła przy każdej grafice.
Zobacz inne raporty również na stronie: http://www.imm.com.pl/dla_mediow
Kontakt dla mediów:
Instytut Monitorowania Mediów
Monika Tomsia, Specjalista ds. PR
[email protected]
tel.: +48 22 378 37 50 | fax: +48 22 356 21 01
www.imm.com.pl
Al. Jerozolimskie 53, 00-697 Warszawa
O IMM:
Instytut Monitorowania Mediów to innowacyjna organizacja o wiodącej pozycji rynkowej w branży
monitoringu mediów. Od 2000 roku dostarcza kompleksowe usługi badania i analizy informacji
pozyskiwanych z mediów społecznościowych, internetu oraz mediów tradycyjnych. Dostępny on-line
moduł analityczny pozawala na bieżące śledzenie efektów działań komunikacyjnych w mediach,
również w porównaniu z konkurencją. Dane prezentujące wizerunek firmy pozwalają skutecznie:
zmierzyć efektywność dotychczas podjętych działań PR, zaplanować strategię komunikacyjną, czy
chronić reputację firmy.
Zespół doświadczonych specjalistów IMM tworzy raporty wizerunkowe firm, marek i osób na
podstawie materiałów zgromadzonych w mediach społecznościowych, internecie oraz prasie i RTV.
Stałym monitoringiem objętych jest aktualnie milion domen polskich zasobów internetu wraz z social
media – z aktualizacją wyników w czasie rzeczywistym, co umożliwia najszybszy dostęp do
publikowanych treści. Monitorujemy także 1000 tytułów prasowych oraz prawie 150 stacji RTV z
szerokim wyborem mediów regionalnych i lokalnych.
IMM należy do elitarnej międzynarodowej organizacji FIBEP (Federation Internationale des Bureaux
d'Extraits de Presse) zrzeszającej firmy monitorujące media z całego świata.
Instytut Monitorowania Mediów, Al. Jerozolimskie 53, 00-697 Warszawa, tel.: +48 22 378 37 50 | fax: +48 22 356 21 01
NIP: 525-21-51-907, Regon: 016163669, KRS: 0000087624, Sąd Rejonowy dla m st. Warszawy, XII Wydział Gospodarczy Krajowego Rejestru
Sądowego, Kapitał zakładowy: 142 290 zł. www.imm.com.pl