100 DNI PRZED EURO 2012
Transkrypt
100 DNI PRZED EURO 2012
Dyscypliny, którymi zainteresowanie rośnie, w które warto inwestować? 100 DNI PRZED EURO 2012 na podstawie badania opinii przeprowadzonego w dniach 21.02 – 24.02.2012 Konferencja prasowa 02 marca 2012 r. 1 100 DNI PRZED EURO 2012 Agenda Prelegenci O badaniu Organizacja EURO 2012 Obawy i nadzieje związane z EURO 2012 EURO 2012/ sport Oglądanie meczów Wiedza nt. EURO 2012 EURO 2012 marketingowo Podsumowanie 2 100 DNI PRZED EURO 2012 Prelegenci: dr Adam Czarnecki Wiceprezes Zarządu ARC Rynek i Opinia Grzegorz Kita Prezes Zarządu Sport Management Polska, konsultant współpracujący z ARC Rynek i Opinia 3 100 DNI PRZED EURO 2012/ O badaniu Badanie zostało zrealizowane metodą CAWI na własnym internetowym panelu badawczym epanel.pl Reprezentatywna próba badawcza obejmowała osoby interesujące się sportem, w tym piłką nożną, N=511 Badanie zostało zrealizowane w dniach 21-24 lutego 2012 4 ORGANIZACJA EURO 2012 5 100 DNI PRZED EURO 2012/ Organizacja Zaledwie 18% respondentów uważa, że stopień przygotowania Polski do EURO jest dobry lub bardzo dobry, a mimo to aż 56% wierzy, że EURO będzie sukcesem organizacyjnym Polski. Jak ocenia Pan/ Pani stopień przygotowania Polski do Euro 2012? Czy organizacja EURO 2012 będzie sukcesem organizacyjnym Polski? 0% 10% 4% zdecydowa ni e pora żką 20% 30% 40% 50% 60% 40% 70% 53% ra czej pora żką ra czej s ukces em 80% 90% 100% 3% zdecydowa ni e s ukces em 6 100 DNI PRZED EURO 2012/ Organizacja Aż 57% respondentów twierdzi, że Polska będzie lepiej oceniana jako organizator EURO 2012 niż Ukraina 0% 10% 20% 30% 40% 50% 57% Polska Ukraina Będą oceniane tak samo – pozytywnie 60% 7% 70% 15% 80% 90% 12% Będą oceniane tak samo – negatywnie 100% 9% Nie wiem 7 OBAWY I NADZIEJE ZWIĄZANE Z EURO 2012 8 100 DNI PRZED EURO 2012/ Obawy i nadzieje Główna obawa respondentów związana jest z występem polskiej drużyny na EURO 2012 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Polska reprezentacja w piłce nożnej się skompromituje 80% 90% 100% 63% Zamieszki wywołane przez polskich kibiców 57% Utrudnienia dla mieszkańców miast, w których będą odbywały mecze Miasta, w których będą odbywały się mecze będą zakorkowane 55% 54% Infrastruktura sportowa nie będzie gotowa 54% Ogólny wzrost cen w czasie Euro 2012 53% Infrastruktura turystyczna nie będzie gotowa 51% Miasta goszczące kibiców będą bardzo zatłoczone 40% W miastach, w których będą odbywały się mecze, nie będzie bezpiecznie 35% Stadiony nie będą gotowe 33% Na stadionach nie będzie bezpiecznie 33% Zamieszki wywoływane przez zagranicznych kibiców 25% Polska nie spodoba się kibicom z innych krajów Inne powody obaw 70% Badani mieli możliwość wyboru wielu odpowiedzi. 16% 6% 9 100 DNI PRZED EURO 2012/ Obawy i nadzieje Największą korzyścią dla Polski związaną z organizacją EURO 2012 są odnowione lotniska i dworce Badani mieli możliwość wyboru wielu odpowiedzi. 10 100 DNI PRZED EURO 2012/ Emocje 68% respondentów odczuwa dumę z faktu organizacji EURO 2012 przez Polskę 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 68% tak 21% nie 90% 100% 11% nie wiem Wśród emocji najczęściej wymienianych przez respondentów były: podekscytowanie (36%), oczekiwanie na zabawę (35%), radość (31%), poczucie satysfakcji (23%). Respondenci znacznie rzadziej odczuwali negatywne emocje w stosunku do EURO 2012, takie jak niepokój (21%), poddenerwowanie (12%) czy irytację (7%). 11 EURO 2012/ sport 12 100 DNI PRZED EURO 2012/ Sport Jakie są szanse polskiej reprezentacji w EURO 2012? 0% 10% 20% Nie wyjdzie z fazy grupowej 50% 60% 70% 80% 90% 100% 48% Zagra w ćwierćfinale Zagra w finale 40% 35% Wyjdzie z fazy grupowej Zagra w półfinale 30% 11% 3% 2% 13 100 DNI PRZED EURO 2012/ Sport Zdaniem respondentów największe szanse na zdobycie tytułu Mistrza Europy mają Reprezentacje Hiszpanii i Niemiec. 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% Hiszpania 40% 45% 50% 31,7% Niemcy 26,6% Holandia 6,5% Anglia 5,9% Portugalia 5,9% Polska 5,3% Włochy 3,7% Francja 2,5% Grecja 0,7% Irlandia 0,6% Ukraina 0,4% Czechy 0,2% Dania 0,2% Rosja 0,2% Nie wiem/trudno powiedzieć 35% 9,6% 14 100 DNI PRZED EURO 2012/ Sport Którzy piłkarze powinni wejść w skład reprezentacji Polski (skala od 1 do 7, średnie ocen)? 15 100 DNI PRZED EURO 2012/ Sport Który z piłkarzy powinien zostać kapitanem drużyny? (6 piłkarzy, którzy uzyskali najwięcej głosów) 0% 5% 10% 15% 20% Jakub Błaszczykowski 30% 35% 40% 45% 50% 28,2% Robert Lewandowski 19,2% Wojciech Szczęsny 13,5% Marcin Wasilewski 4,3% Ireneusz Jeleń 4,3% Łukasz Fabiański 25% 3,7% 16 100 DNI PRZED EURO 2012/ Sport Duża cześć respondentów – 41% jest zadowolonych z faktu, że Franciszek Smuda jest trenerem polskiej reprezentacji, natomiast 32% nie ma na ten temat zdania. 0% 10% Jestem zadowolony, że trener Franciszek Smuda prowadzi polską reprezentację 20% 30% 40% 41% tak 50% 60% 27% nie 70% 80% 90% 100% 32% nie wiem 17 100 DNI PRZED EURO 2012/ Sport Zdania respondentów dotyczących poziomu polskiej piłki nożnej po EURO są podzielone: 37% respondentów twierdzi, że jej poziom będzie wyższy, 41% - że EURO 2012 go nie zmieni. 0% 10% Euro podniesie poziom polskiej piłki nożnej 20% 30% 40% 37% tak 50% 60% 41% nie 70% 80% 90% 100% 22% nie wiem 18 OGLĄDANIE MECZÓW 19 100 DNI PRZED EURO 2012/ Oglądanie meczów 96% respondentów zamierza oglądać mecze rozgrywane podczas EURO 2012. 0% 10% 20% 30% Ogółem 40% 50% 60% 70% 96% tak 80% 90% 100% 4% nie 20 100 DNI PRZED EURO 2012/ Oglądanie meczów Najczęściej respondenci będą oglądali mecze w domu, chętnie wybiorą się do pubu lub restauracji oraz do znajomych. 0% 10% 20% 30% 40% 50% W domu 60% 70% 80% 90% 100% 89% W pubie| klubie| restauracji 40% U znajomych 38% Na telebimach w mojej miejscowości, jeśli zostaną rozstawione 17% Osobiście (zamierzam kibicować sportowcom na stadionach), 8% W ogóle nie będę oglądał(a) 1% Nie wiem 2% Badani mieli możliwość wyboru wielu odpowiedzi. 21 100 DNI PRZED EURO 2012/ Oglądanie meczów Większość respondentów planuje oglądać mecze w towarzystwie – ze znajomymi lub z rodziną. 0% 10% 20% 30% Ze znajomymi 50% 60% 70% 80% 90% 100% 66% Z rodziną 63% Sam| sama W ogóle nie będę oglądał(a) 40% 20% 2% Badani mieli możliwość wyboru wielu odpowiedzi. 22 100 DNI PRZED EURO 2012/ Oglądanie meczów 88% respondentów zamierza oglądać relacje na żywo. Telewizja i Internet będą dominującym źródłem informacji nt. rozgrywek. Badani mieli możliwość wyboru wielu odpowiedzi. 23 100 DNI PRZED EURO 2012/ Oglądanie meczów Preferowanymi komentatorami meczów w TVP są Dariusz Szpakowski oraz Włodzimierz Szaranowicz, zaś ekspertami – Zbigniew Boniek, Jerzy Dudek i Włodzimierz Lubański. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Dariusz Szpakowski 80% 90% 100% 80% 90% 100% 63% Włodzimierz Szaranowicz 62% Maciej Iwański 15% Tomasz Jasina 8% Inny 8% 0% 10% 20% 30% 40% Zbigniew Boniek 50% 60% 70% 48% Jerzy Dudek 46% Włodzimierz Lubański 32% Jerzy Engel 25% Jacek Gmoch Inny 70% 23% 4% Badani mieli możliwość wyboru wielu odpowiedzi. 24 WIEDZA NT. EURO 2012 25 100 DNI PRZED EURO 2012/ Wiedza respondentów Respondenci mieli większe problemy z określeniem właściwej daty rozpoczęcia i zakończenia Mistrzostw. Kiedy rozpoczynają się Mistrzostwa Europy w piłce nożnej EURO 2012? 0% 10% 20% 30% 40% 8.06.2012 Nie wiem 60% 70% 80% 90% 100% 42% 6.06.2012 9.06.2012 50% 20% 12% 26% Kiedy kończą się Mistrzostwa Europy w piłce nożnej EURO 2012? 0% 10% 20% 30% 1.07.2012 Nie wiem 50% 60% 70% 80% 90% 100% 32% 3.07.2012 29.06.2012 40% 27% 12% 29% Respondenci w zdecydowanej większości prawidłowo wskazywali polskie miasta, w których organizowane jest EURO 2012. 83% respondentów znało miejsce rozegrania pierwszego meczu podczas EURO 2012. 26 EURO 2012 MARKETINGOWO 27 100 DNI PRZED EURO 2012/ Marketing 45% respondentów chętnie odwiedziłaby strefy kibica, gdy zostały one zorganizowane w ich miastach, zaś 57% badanych deklaruje, że jest zainteresowanych kupieniem gadżetu związanego z EURO 2012. Czy odwiedziłby Pan/ Pani strefę kibica w Pana/ Pani mieście? 0% 10% 20% 30% 40% 50% 45% 60% 70% 80% 29% tak 90% 100% 26% nie nie wiem Czy kupi Pan/ Pani gadżet związany z EURO 2012? 0% 10% 20% 30% 19% tak 40% 50% 38% raczej tak 60% 70% 21% raczej nie nie 80% 90% 15% 100% 7% nie wiem 28 100 DNI PRZED EURO 2012/ Marketing Sponsorem, który przez respondentów najbardziej kojarzony jest z EURO 2012 jest Coca-Cola (znajomość wspomagana listą marek), 7 najczęściej wskazywanych sponsorów. 0% 20% 40% Coca-Cola 20% Carlsberg 20% Wedel 100% 22% Biedronka Adidas 80% 48% McDonald's Orange 60% 19% 18% 16% 29 100 DNI PRZED EURO 2012/ Marketing Kto powinien zaśpiewać hymn Polski podczas EURO 2012? (TOP 10) 0% 10% Maryla Rodowicz 7,0% Grzegorz Markowski 6,1% Sebastian Karpiel-Bułecka 5,7% Mieczysław Szcześniak 4,9% Edyta Górniak 4,7% Piotr Cugowski 4,7% Ewa Farna Ania Dąbrowska 30% 10,2% Andrzej Piaseczny Anna Maria Jopek 20% 4,1% 3,7% 3,3% 30 Dyscypliny, którymi zainteresowanie rośnie, w które warto inwestować? ARC Rynek i Opinia Sp. z o. o. ul. Juliusza Słowackiego 12 - budynek KIRKOR 01-627 Warszawa tel.: +48 022 584 85 00 fax.: +48 022 584 85 01 e-mail: [email protected] To, co istotne 31