Gadżety reklamowe

Gadżety reklamowe
Wpisany przez
Czy wydatki na takie gadżety stanowią koszt podatkowy?
Pytanie
Spółka z o.o. przekazuje swoim obecnym i potencjalnym kontrahentom gadżety reklamowe
opatrzone logo przedsiębiorstwa. Są one rozdawane w czasie targów, spotkań z kontrahentami
itp. Wartość jednostkowa przekazywanych przedmiotów nie przekracza kwoty 100 zł brutto.
Czytelnik, księgowy firmy pyta, czy wydatki na takie gadżety reklamowe stanowią koszt
podatkowy?
Odpowiedź
Tak, wydatki tego rodzaju stanowią koszty o charakterze reklamowym, które można uznać za
koszt uzyskania przychodu firmy. Koszty reklamowe, w przeciwieństwie do kosztów
reprezentacji, w całości stanowią koszty podatkowe (art. 16 ust. 1 pkt 28 updop).
1/3
Gadżety reklamowe
Wpisany przez
Definicja reklamy
Przepisy podatkowe, jak wiadomo, nie określają definicji reklamy. W jednym z wyroków WSA
stwierdził, że można uznać za reklamę promowanie określonej firmy bez konieczności
jednoczesnego bezpośredniego promowania oferowanych przez nią towarów lub usług.
Reklama firmy lub oferowanych przez nią towarów lub usług może być prowadzona poprzez
lansowanie znaku firmowego, logo czy też nazwy (wyrok WSA z 27 kwietnia 2007 r., sygn. akt
III SA/Wa 2644/06).
Za reklamę uznamy zatem wszelkie działania przedsiębiorcy, które kształtują popyt poprzez
poszerzanie wiedzy przyszłych i aktualnych klientów o towarach i usługach, w celu zachęcenia
ich do nabywania właśnie od tego, a nie innego przedsiębiorcy. Przy czym, jak stwierdził jeden
z organów podatkowych, znaczenie ma nie tylko promocja towaru i usługi, ale też samej firmy
jako podmiotu świadczącego; podkreślenie samego istnienia i obecności podmiotu na rynku.
Reklamę poprzez wszelkiego rodzaju upominki z logo firmy, takie jak: długopisy, kalendarze,
otwieracze do butelek, a tym samym też i portfele oraz albumy i kosze upominkowe opatrzone
logo firmy, uznaje się za rodzaje tzw. reklamy specjalnej (takie stanowisko zajął np. Dyrektor
Izby Skarbowej w Poznaniu w interpretacji z 26 marca 2009 r. nr ILPB3/423-34/09-3/MC).
2/3
Gadżety reklamowe
Wpisany przez
Wskazane w pytaniu wydatki stanowią więc koszty podatkowe jako koszty reklamy, a nie
reprezentacji. Warto też dodać, że zwolnieniem z podatku dochodowego została objęta wartość
nieodpłatnych świadczeń otrzymanych od świadczeniodawcy w związku z jego promocją lub
reklamą, jeśli jednorazowa wartość tych świadczeń nie przekracza kwoty 100 zł. Zwolnienie to
nie ma zastosowania, jeżeli świadczenie jest dokonywane na rzecz pracownika
świadczeniodawcy lub osoby pozostającej ze świadczeniodawcą w stosunku cywilnoprawnym
(art. 21 ust. 1 pkt 68a updof).
3/3