Szczegółowe informacje o seminarium1 Temat przedmiotu

Szczegółowe informacje o seminarium1
Temat przedmiotu:
"Nowoczesne podejście do komunikacji marketingowej
(promocji), wizerunku firmy oraz relacji z klientem na rynku
klasycznym i wirtualnym"
Grupa Kierunków:
Stopień studiów:
Tryb studiów:
I
Studia stacjonarne
Nazwa Kierunku:
Marketing
Specjalność:
Specjalności w ramach kierunku
Promotor:
dr Kinga Stopczyńska
Opis tematyki seminarium:
Seminarium kierowane jest do studentów, którzy doceniają niestandardowe i przede wszystkim
oparte na strategii sukcesu podejście firm do ich funkcjonowania na rynku. Tematykę seminarium
docenią na pewno osoby interesujące się innowacyjnymi, niestandardowymi technikami i
narzędziami szeroko pojętej komunikacji marketingowej a także cenią sobie najbardziej aktualne
strategie i techniki kreowania wizerunku firmy jak i więzi z klientem.
Problematyka podejmowanych w pracach licencjackich tematów inicjowana jest przez studentów
(wspólnie omawiania i przygotowywana) i będzie bezpośrednio korespondowała z ich
zainteresowaniami i pasjami. Może wiązać się zarówno z rynkiem klasycznym jak i wirtualnym (np.
bardzo aktualny temat social media marketing).
Seminarium z pewnością zainteresuje, osoby, które planują swoją przyszłość związać z praktyką
marketingu, PR, media relations, agencjami reklamowymi (klasycznymi i interaktywnymi), oraz
opiekować się markami w sposób bardzo profesjonalny. Będzie, bowiem dawało możliwość
maksymalnie bliskiego kontaktu z praktyką.
Proponowane seminarium daje szansę przygotowania prac nieszablonowych, wyjątkowych tym
samym dających ogromną satysfakcję.
Główne założenie seminarium – od pasji do sukcesu.
Wymagania/preferencje wstępne dla seminarium
Liczba miejsc:
Bez ograniczeń.
8-12
Dodatkowe efekty kształcenia, w zakresie:
Kod efektu kształcenia
Posiada wiedzę na temat ewolucji organizacji, w tym tendencji wynikających z przemian
społeczno– gospodarczych oraz rozwoju technologii
1
Promotor ma możliwość usunięcia pól / dodania własnych pól w szczegółowych informacjach o seminarium.
S1P_W09
Wiedzy
Posiada podstawową wiedzę o metodach zarządzania relacjami między poszczególnymi
elementami organizacji oraz relacjami organizacji z otoczeniem
S1P_W03
Posiada podstawową wiedzę o charakterze nauk społecznych, w szczególności w
zakresie dyscypliny: Nauki o zarządzaniu, oraz jej relacji do innych nauk.
S1P_W01
Umiejętności
Wykorzystuje podstawową wiedzę teoretyczną z dziedziny zarządzania do
szczegółowego opisu i praktycznego analizowania wybranych procesów i zjawisk
organizacyjnych.
Potrafi prognozować praktyczne skutki konkretnych procesów i zjawisk społecznych w
obszarze zarządzania organizacjami z wykorzystaniem metod i technik organizacji pracy
oraz doskonalenia organizacji
Posiada umiejętność przygotowywania prac pisemnych w języku polskim i nowożytnym
języku obcym dotyczących realizowanych działań, z wykorzystaniem zróżnicowanych
źródeł informacji.
S1P_U02
S1P_U04
S1P_U09
Posiada umiejętność rozumienia i analizowania zjawisk i procesów organizacyjnych.
Kompetencji
społecznych
S1P_U08
Rozumie potrzebę permanentnej edukacji i podnoszenia własnych kwalifikacji zarówno
w kontekście technicznym jak i społecznym
Potrafi w odpowiedni sposób włączyć się w pracę zespołu, uwzględniając i rozumiejąc
specyfikę jego funkcjonowania
S1P_K01
S1P_K05
Potrafi myśleć i działać w sposób przedsiębiorczy
S1P_K07
Jest otwarty na innowacje
Szczegółowy opis przedmiotu:
Treści programowe (tematy/problemy zajęć):
1. Social media i social media marketing i Społeczności Internetowe Web 2.0, Web 3.0 – determinanty rozwoju, aktualna sytuacja oraz
prognozy rozwoju.
L.g. dydaktycznych
2
2. Relationship Marketing / Tworzenie relacji z klientami (CRM)Corporate
Social Responsibility – process budowania relacji z klientem na 2
przykładzie sukcesów organizacji na rynku polskim i rynkach
światowych
3. Marketing Doświadczeń/ Zachowanie klienta – zmiana postaw i 2
zachowań klienta dzięki stymulowaniu go nowoczesnymi
rozwiązaniami komunikacji
4. Guerilla Marketing
2
5. Marketing wewnętrzny i systemy motywacyjne – rola budowania 2
osobowości organizacji w kreowaniu jej pozycji rynkowej
6. Zintegrowana komunikacja marketingowa – Reklama / Ambient media 2
– komunikacja marketingowa jako system działań opartych na synergii
standardowych działań promocyjnych i nowoczesnej komunikacji
skupionej wokół form niestandardowych rozwiązań
7. Public Relations - Tworzenie wizerunku firmy – budowanie pozycji
rynkowej firmy przy wykorzystaniu działań wizerunkowych opartych o 2
najnowsze osiągnięcia rynkowe jak i naukowe – wykorzystanie eprzestrzeni dla realizacji strategii sukcesu
8. Corporate Social Responsibility (CSR)
2
9. E-Marketing/ inbound marketing - geneza oraz znaczenie w
nowoczesnych strategiach firmy opartych na permission marketing.
Sposoby inspirowania klienta do poszukiwania informacji oraz strategie
ich udostępniania. Kreowanie wizerunku firmy przy wykorzystaniu 2
inbound marketingu
10. Współpraca z mediami – media relations, czyli analiza ryku mediów, w 2
2tym rynku mediów nowoczesnych skupionych wokół przestrzeni
wirtualnej oraz zasady tworzenia miksu komunikacyjnego opartego o
doskonałej jakości relacje zmediami
11. Strategie marketingowe na różnych rynkach
2
12. Etyka w komunikacji marketingowej – rola etyki w kreowaniu
przekazów komunikacyjnych – czarny PR
2
13. Zasady tworzenia pracy licencjackiej – podstawy pisania pracy, 6
metodologia
badań
prowadzonych
na
potrzeby
prac
Dodatkowa literatura:
Obowiązkowa:
Polecana literatura uzależniona będzie od tematyki pracy licencjackiej – dobierana jest ona
indywidualnie w przypadku każdego studenta
Zalecana:
Polecana literatura uzależniona będzie od tematyki pracy licencjackiej – dobierana jest ona
indywidualnie w przypadku każdego studenta
Sposób obliczania oceny semestralnej / końcowej z przedmiotu (algorytm):
Zaliczenie następuje na podstawie kolejno realizowanych rozdziałów pracy. Ocena końcowa to ocena
wynikająca z zawartości merytorycznej pracy.