Geolokalizacja w reklamie mobilnej

Materiał prasowy, 07.02.2013
Geolokalizacja w reklamie mobilnej
Marketing mobliny umożliwia dotarcie do coraz większej grupy odbiorców. Oferuje on wiele
narzędzi, ktore można wykorzystać do usprawnienia komunikacji z potencjalnymi klientami.
Należą do nich m.in. rozszerzona rzeczywistość, kody QR, reklama mobilna w formie video lub
display oraz geolokalizacja.
Z danych TNS Polska wynika, że 11% użytkowników telefonów komórkowych w naszym kraju korzysta
z aplikacji wykorzystujących geolokalizację, a kolejne 34% jest zainteresowanych ich użyciem w najbliższej
przyszłości. Do czego Polacy najczęściej wykorzystują narzędzia geolokalizacji? Większość (31,2%) korzysta
z nich w celu wyszukiwania interesujących ofert sklepów i usługodawców. Niebagatelny wpływ na
zainteresowanie nimi mają także media społecznościowe – dla 26,7% użytkowników motywacją jest
powiadomienie znajomych o aktualnym miejscu pobytu (Marketing Mobilny 2011/2012, Rejzerewicz).
Meldowanie się i okazje w okolicy
Reklama mobilna, która wykorzystuje geolokalizację może przybierać różne formy. Przykładem jest
możliwość tzw. meldowania się w danym miejscu, za pomocą aplikacji FourSquare. Za jej pośrednictwem
informacja o przebywaniu w jakimś miejscu np. kawiarni czy sklepie jest publikowana na profilach
w portalach społecznościowych. W zamian za to firmy współpracujące z aplikacją oferują często meldującym
się w ich lokalach użytkownikom rabaty czy gratisowe produkty. Inną formą reklamy jest wysyłanie
potencjalnym klientom, którzy znajdują się w pobliżu np. sklepu danej marki, wiadomości SMS z informacją
o tym, że jeśli odwiedzą go właśnie teraz, to będą mogli skorzystać ze specjalnej oferty. Taką opcję
udostępnił w Wielkiej Brytanii operator telefonii komórkowej O2, umowy podpisały z nim m. in. L'Oreal
i Starbucks.
Ale pomysłów na wykorzystanie geolokalizacji nie trzeba wcale szukać
daleko, bo dobry przykład można znaleźć na rodzimym, polskim
podwórku. Aplikacja Yanosik znana wśród osób zmotoryzowanych
czerpie z możliwości jakie daje znajomość lokalizacji użytkownika. Jakiś
czas temu, obok bardziej tradycyjnych form reklamy mobilnej, jak
wysuwane bannery, czy paski reklamowe pojawiła się zupełnie nowa
kreacja, przygotowana dla marki Volkswagen. Użytkownicy aplikacji
standardowo powiadamiani są w sposób dźwiękowy i graficzny
o różnego rodzaju zdarzeniach na drodze, m. in. przez wyświetlanie
odległości od niego dzielącej. Od niedawna, jeżeli użytkownik znajdzie
się w pobliżu salonu samochodowego wyżej wymienionej marki, w rogu
ekranu wyświetli mu się również logo, kierunek i odległość dzieląca go
od salonu. Twórcy Yanosika nanieśli także ostatnio nowy rodzaj
punktów POI na swoje mapy – stacje benzynowe. Nie trudno się więc
domyślić, że otworzy to kolejne możliwości dla reklamodawców zainteresowanych dotarciem do społeczności
jaką są kierowcy. A target w tym przypadku jest spory, gdyż na ten moment odnotowano już ponad 440 tys.
pobrań aplikacji.
Czy reklama w aplikacjach się opłaca?
Zdecydowanie tak. Jest to jeszcze w Polsce stosunkowo nowy kanał komunikacji marketingowej i dzięki temu
nie jest jeszcze przesycony treściami reklamowymi, co dotknęło już wiele stron internetowych. Dzięki temu
reklama taka jest zauważalna - według Generation Mobile 2012 zauważa ją ponad połowa użytkowników
smartfonów (55,7%), a tylko 24% stwierdza, że w ogóle się na nią nie natyka. Ponadto, reklama w aplikacji
ma znacznie mniej inwazyjną formę, dzięki czemu użytkownicy odbierają ją pozytywniej. A do tego, co
bardzo istotne z punktu widzenia reklamdoawcy, umożliwia ona precyzyjne targetowanie. Istnieje mnóstwo
aplikacji o różnorodnej tematyce i profilu użytkowników, dzięki czemu z łatwością można dopasować
odpowiednią z nich do oferowanego przez daną firmę produktu.
Liczba użytkowników smartfonów rośnie z roku na rok, a to właśnie one umożliwiają pobieranie aplikacji.
Obecnie 25% Polaków posiada telefony typu smartfon, z czego 35% korzysta z aplikacji i prawie drugie tyle
(32%) zamierza rozpocząć korzystanie z nich w najbliższej przyszłości (Raport – Marketing Mobilny w Polsce
2012/2013). Warto więc zainteresować się przekazywaniem treści reklamowych za pośrednictwem aplikacji,
gdyż ta forma marketingu zdecydowanie ma przyszłość.
Dystrybucja materiałów:
Magda Zglińska
[email protected]
tel.: 519-181-900