Abstrakt do rozdziału

Kreatorzy wizerunku miasta
Podsumowanie
Artykuł zawiera wprowadzenie w historię powstawania strategii
kreowania wizerunku miast w Polsce. Identyfikuje i systematyzuje
grupy kreatorów wizerunku miasta. Opisuje znaczenie samorządowców i instytucji samorządowych, zwracając uwagę na zagadnienie
autopromocji. Przedstawia czynniki wpływające na rozpoznawalność miasta: historię miasta, aktywność przedsiębiorców i organizowane imprezy. Kategoryzuje znaczenie rodzajów honorowych
obywateli miast oraz docenia zaangażowanie artystów i celebrytów.
Autor opisuje możliwości wpływania na wizerunek miasta
środowisk kształtujących ofertę inwestycyjną: samorządowców i
przedsiębiorców. Podkreśla wagę mediów: sublokalnej prasy oraz
instytucjonalnych i prywatnych portali miejskich, grup dyskusyjnych i
profili w portalach społecznościowych. Obrazu działalności kreatorów
wizerunku miast dopełnia opis aktywności organizacji pozarządowych.
Słowa kluczowe: strategia wizerunkowa miasta, kreatorzy wizerunku miasta, samorządowcy, autopromocja, rozpoznawalność miasta, honorowi
obywatele, oferta inwestycyjna, media lokalne, organizacje pozarządowe
Wizards of the city image
Summary
The article provides an introduction to the history of the
formation of the city image creation strategy in Poland. It identifies
systematises the groups of city image wizards. It describes the
importance of local activists and local government institutions, paying
attention to the issue of self-promotion. It shows factors affecting
the recognition of the city: its history, the activity of entrepreneurs
and organized events. It categorizes the types of honorary citizens
and appreciates the commitment of artists and celebrities.
The author describes the ability to influence the image of the city
by the environments that shape investment offer: local governments
and businesses. He stresses the importance of the media: sublocal
1
press and institutional and private urban sites, discussion groups
and profiles in social networks. The picture of the city image
wizards is completed by the description of the NGOs activities.
Keywords: image strategy of the city, the city image wizards, local
government, self-promotion, recognition of the city, honorable citizens, investment offer, the local media, NGOs justifies this thesis
by diversity of entities performing activities of territorial marketing:
local administrative, business, NGOs and residents. The article includes a reference to the concept of levels of territorial marketing.
Keywords: territorial marketing, marketing places, internal and external territorial marketing, Own and alien marketing of the territorial unit
2