Pobierz w PDF / PDF
Transkrypt
Pobierz w PDF / PDF
ESB! ESB! - Enjoy South Baltic! Joint actions promoting the South Baltic area as a tourist destination http://www.balticsea.travel NAZWA PROGRAMU / PROGRAMME Południowy Bałtyk /South Baltic 2007-2013 PRIORYTET / PRIORITY 2. Atrakcyjność oraz wspólna tożsamość CEL SZCZEGÓŁOWY / SPECIFIC OBJECTIVE 2.3. Zrównoważone wykorzystanie zasobów naturalnych oraz dziedzictwa kulturowego dla rozwoju regionalnego PARTNER WIODĄCY / LEAD PARTNER Pomorska Regionalna Organizacja Turystyczna PARTNER POMORSKI / POMERANIAN PARTNER Województwo Pomorskie PARTNERZY / PARTNERS EUCC Baltic Office , Koszalińska Agencja Rozwoju Regionalnego S.A., MecklenburgVorpommern Tourist Board, Municipality of Neringa KATEGORIE TEMATYCZNE / THEMATIC AREAS Kultura i turystyka / Culture and Tourism CZAS TRWANIA / DURATION 36m, 08/2011 - 07/2014 BUDŻET CAŁKOWITY - DOFINANSOWANIE EFRR 1 195 040,00 € / 1 009 834,00 € / TOTAL BUDGET - ERDF CO-FINANCING Opis projektu / Project summary Podstawowym celem projektu jest promocja regionu Południowego Bałtyku (Niemcy, Polska, Litwa) jako atrakcyjnego i konkurencyjnego kierunku turystycznego na światowym rynku usług turystycznych. Aby osiągnąć ten cel, zamiast ze sobą konkurować, różni interesariusze połączyli swe siły we współpracy. Główny nacisk położono na wykreowanie i wprowadzenie nowego trans granicznego produktu turystycznego, opartego na unikatowych regionalnych zasobach poprzez współpracę z lokalnymi oraz zagranicznymi MŚP oferującymi usługi turystyczne. Projekt zakładał podejmowanie szeregu działań: część analityczna: badanie obecnego wizerunku regionu Południowego Bałtyku zawierające rozpoznanie nowych potencjalnych międzynarodowych rynków turystycznych oraz potencjalnych klientów. Na tej podstawie zidentyfikowane zostaną 3 obszary tematyczne dla rozwoju produktów transgranicznych; wykreowanie/zebranie produktów turystycznych związanych z określonymi obszarami: zostaną wypracowane podczas licznych warsztatów, organizowanych przez partnerów projektu w bliskiej współpracy z lokalną branżą turystyczną (np. tour operatorzy, MŚP). Wszystkie zebrane pomysły zostaną skondensowane w 30 pakietów turystycznych; dla każdego zidentyfikowanego obszaru stworzona zostanie odrębna koncepcja (m.in. opis obecnego stanu, spis atrakcji turystycznych i miejsc o dużym potencjale turystycznym, usług transportowych, nowych trendów itp.), zawarta w podręczniku przetłumaczonym na inne języki; działalność promocyjna: obejmie m.in. 3 wydarzenia plenerowe zorganizowane w krajach docelowych, bezpośrednie spotkania z reprezentantami branży turystycznej, marketing internetowy, w tym stworzenie strony WWW, artykuły prasowe, wizyty studyjne dla reprezentantów branży turystycznej, stworzenie ulotek oraz gadżetów promocyjnych. Wszystkie osiągnięcia projektu zostaną przedstawione podczas konferencji podsumowującej, która posłuży także jako platforma informacyjna dla mediów; raporty wypracowywane w ramach projektu będą przekazywane odpowiednim interesariuszom (np. Komisji Europejskiej) odpowiedzialnych za przygotowanie dokumentów strategicznych dla nadchodzących okresów programowania. Ponadto, rezultaty projektu będą prezentowane podczas wydarzeń związanych z wprowadzeniem projektu flagowego 12.7 Strategii UE dla Regionu Morza Bałtyckiego (m.in. Bałtyckie Forum Turystyki Morskiej, targi międzynarodowe). Projekt rozróżnia dwie główne grupy docelowe: „krajowe podmioty turystyczne” (np. tour operatorzy, agencje turystyczne itp.) odpowiedzialne za wprowadzanie pakietów produktów turystycznych oraz „zagraniczne podmioty turystyczne” odpowiedzialne za promocję oferty turystycznej regionu Południowego Bałtyku na swoich rynkach krajowych. Cele i rezultaty / Main aims and results W ramach realizacji projektu przeprowadzono następujące działania: Organizacja spotkania partnerskiego w Rostocku połączonego z wizytą studyjną w Heiligdendamm i Kühlungsborn jako przykładach udanego rozwoju nadmorskiej architektury w Niemczech (Rostock, 5-7 luty 2012); Zlecenie opracowania analizy rynku (Market Research Study), sporządzonej przez DWIF Consulting GmbH – Deutsches Wirtschaftswissenschaftliches Institut für Fremdenverkehr. Wieloaspektowa analiza przedstawia obecną sytuację oraz potencjał rynku turystycznego w regionie Morza Bałtyckiego. Jednym z rezultatów badania było potwierdzenie kluczowej roli zintegrowania lokalizacji zarówno w ramach regionu Morza Bałtyckiego jak i poza nim. Dla celów międzynarodowego marketingu należy – w odniesieniu dla całego transgranicznego regionu – używać określenia „Baltic Sea”. Sukces marketingowy pakietów turystycznych zależeć będzie od przejrzystej i porównywalnej jakościowo oferty usług dla międzynarodowego klienta. Z uwagi na fakt, iż głównym celem projektu jest pozyskanie nowych klientów z rynku międzynarodowego, DWIF przeanalizował 25 europejskich i zamorskich rynków przy użyciu systemu 19 wskaźników takich jak m.in. czynniki socjoekonomiczne, poziom wydatków na wypoczynek i podróże, długość pobytu czy rozwój dostępu do mediów. W wyniku ww. analizy wyłoniono dwa najbardziej obiecujące rynki: Zestaw 1: Szwajcaria, Holandia, Rosja i Chiny jako rynek bardziej wymagający; Zestaw 2: Wielka Brytania, Norwegia, USA czy Japonia jako rynek bardziej konserwatywny, zbudowany wokół ugruntowanych już marek (USA i Japonia jako tradycyjne zamorskie rynki dla Europy) przy założeniu uwzględnieniu rynku norweskiego dla działań marketingowych. Analiza rekomenduje wypracowanie praktycznego podejścia, niezależnie od braku wspólnego USP (Unique Selling Proposition – unikatowa propozycja sprzedaży) czy marki regionu. Nie funkcjonuje także wspólny wizerunek regionu Morza Bałtyckiego, nadal w toku są prace nad rozwojem marki. Zaproponowano jednak moduły tematyczne, na podstawie których możny zbudować USP regionu: Uzdrowiska i SPA Morza Bałtyckiego – morskie miasta i kultura, bałtycki sposób życia – bałtyckie żeglarstwo i turystyka rowerowa, bałtyckie skarby i dziedzictwo naturalne – bałtycki duch i historia. Predefiniowana tematyka ma być następnie rozwijana przez partnerów projektu z założeniem stworzenia transgranicznych, konkurencyjnych produktów turystycznych wysokiej jakości. Organizacja seminarium, mającego na celu poinformowanie lokalnych usługodawców sektora morskiego o postępującym rozwoju morskiej i turystycznej infrastruktury regionu Morza Bałtyckiego (Kühlungsborn, wrzesień 2012). Organizacja warsztatów informacyjnych dla 40 szwajcarskich tour operatorów i dziennikarzy. Warsztaty poprzedzała prezentacja głównych atrakcji turystycznych i oferty proponowanej przez Litwę, Polskę i Niemcy ze szczególnym uwzględnieniem regionów nadbrzeżnych. Zdaniem wielu uczestników region Morza Bałtyckiego, zwłaszcza Polska i Litwa, to dla szwajcarskich turystów kierunki nadal nieco egzotyczne, co wskazuje na celowość podejmowanych i planowanych w projekcie działań (Zurych, listopad 2013). Promocja projektu oraz transgranicznego regionu Morza Bałtyckiego podczas moskiewskich Międzynarodowych Targów Turystycznych (Moskwa, 15-17 maj 2014). Organizacja dwóch wizyt studyjnych dla szwajcarskich dziennikarzy: od niemieckiej części Wyspy Uznam oraz miastach i uzdrowiskach wzdłuż wybrzeża Morza Bałtyckiego (m.in. Heringsdorf, Peenemünde, wycieczka rowerowa po Świnoujściu, zwiedzanie Zinnowitz i Szczecina, spotkanie z lokalnymi przedstawicielami organizacji turystycznych w Kołobrzegu, Łeba, Gdańsk),; od Gdańska poprzez region Kaliningradu wzdłuż Mierzei Kurońskiej aż do Kłajpedy i Połągi na Litwie; Wizyty stanowiły element realizacji strategii pozyskiwania nowych klientów z rynku szwajcarskiego (czerwiec 2014). Promocja projektu i regionu nadmorskiego Meklemburgii – Pomorza Przedniego wśród szwajcarskich tour operatorów, dziennikarzy i przedstawicieli biznesu podczas warsztatów B2B w Zurychu (sierpień 2014). Organizacja międzynarodowych warsztatów dla 30 austriackich tour operatorów i dziennikarzy, połączonych z akcją informacyjną oraz degustacyjną, mającą na celu promowanie regionu Morza Bałtyckiego. Warsztaty stanowiły element strategii pozyskiwania nowych klientów z rynku austriackiego (listopad 2014). Uczestnictwo w akcji promocyjnej w Wiedniu – prowadzenie stoiska w Dzielnicy Muzeów (MusemsQuartier), gdzie odwiedzający mogli zapoznać się z ofertą turystyczną regionu Morza Bałtyckiego, porozmawiać z ekspertami, stworzyć własną wakacyjną pocztówkę znad Bałtyku oraz obejrzeć pokaz obróbki bursztynu. Zwieńczeniem akcji było rozlosowanie specjalnej nagrody w postaci tygodniowych wakacji nad Morzem Bałtyckim, przygotowanej przez partnerów z Travel Charme Resorts & Hotels, Austrain Airlines i Avis (grudzień 2014). Ponadto m.in.: utworzono informacyjną i promocyjną stronę www; przygotowano różnego rodzaju gadżety oraz ulotki promujące region Morza Bałtyckiego. Powiązanie z SRWP oraz SUERMB Priorytety i cele SRWP P3. Dostępność CS4. Zachowanie i poprawa stanu środowiska Cele SRWP 2020 CS1. Nowoczesna gospodarka CO3. Unikatowa oferta turystyczna i kulturalna Dane kontaktowe / Contact details Pomorska Regionalna Organizacja Turystyczna (partner wiodący / Lead Partner) Krystyna Hartenberger-Pater Wały Jagiellońskie 2a, 80-887 Gdańsk tel.: +48 58 73 27 044 e-mail: [email protected] http://www.prot.gda.pl/ Województwo Pomorskie (partner pomorski / Pomeranian partner) Bożena Murańska Okopowa 21/27, 80-810 Gdańsk tel.: +48 58 32 68 358 e-mail: [email protected] http://pomorskie.eu/