1 Nazwa kwalifikacji: Organizacja i prowadzenie kampanii

Nazwa kwalifikacji: Organizacja i prowadzenie kampanii reklamowej
Oznaczenie kwalifikacji: A.27
Czas trwania egzaminu: 60 minut
PRÓBNY EGZAMIN POTWIERDZAJĄCY KWALIFIKACJE W ZAWODZIE
Rok 2015
CZĘŚĆ PISEMNA
Instrukcja dla zdającego
1. Sprawdź, czy arkusz egzaminacyjny zawiera 8 stron. Ewentualny brak stron lub inne usterki zgłoś
przewodniczącemu zespołu nadzorującego.
2. Do arkusza dołączona jest KARTA ODPOWIEDZI, na której w oznaczonych miejscach:
– wpisz oznaczenie kwalifikacji,
– zamaluj kratkę z oznaczeniem wersji arkusza,
– wpisz swój numer PESEL*,
– wpisz swoją datę urodzenia,
– przyklej naklejkę ze swoim numerem PESEL.
3. Arkusz egzaminacyjny zawiera test składający się z 40 zadań.
4. Za każde poprawnie rozwiązane zadanie możesz uzyskać 1 punkt.
5. Aby zdać część pisemną egzaminu musisz uzyskać co najmniej 20 punktów.
6. Czytaj uważnie wszystkie zadania.
7. Rozwiązania zaznaczaj na KARCIE ODPOWIEDZI długopisem lub piórem z czarnym
tuszem/
atramentem.
8. Do każdego zadania podane są cztery możliwe odpowiedzi: A, B, C, D. Odpowiada im
następujący
układ kratek w KARCIE ODPOWIEDZI:
A
B
C
D
9. Tylko jedna odpowiedź jest poprawna.
10. Wybierz właściwą odpowiedź i zamaluj kratkę z odpowiadającą jej literą – np., gdy
wybrałeś odpowiedź „A”:
A
B
C
D
11. Staraj się wyraźnie zaznaczać odpowiedzi. Jeżeli się pomylisz i błędnie zaznaczysz odpowiedź,
otocz ją kółkiem i zaznacz odpowiedź, którą uważasz za poprawną, np.
A
B
C
D
12. Po rozwiązaniu testu sprawdź, czy zaznaczyłeś wszystkie odpowiedzi na KARCIE
ODPOWIEDZI i wprowadziłeś wszystkie dane, o których mowa w punkcie 2 tej instrukcji.
Pamiętaj, że oddajesz przewodniczącemu zespołu nadzorującego tylko KARTĘ ODPOWIEDZI.
Powodzenia!
1
Zadanie 1.
Która z poniższych cech nie odnosi się do internetu jako narzędzia promocji?
A.
B.
C.
D.
Mała grupa odbiorców.
Szybkość przekazywania informacji.
Wyjątkowo niski koszt użytkowania.
Różnorodność możliwych rozwiązań.
Zadanie 2.
Najprostszym i najtańszym narzędziem promocji dla małych i średnich firm jest:
A. spot telewizyjny.
B. marketing szeptany.
C. reklama outdoorowa.
D. marketing internetowy.
Zadanie 3.
Informacje które są niezbędne agencji reklamowej do przygotowania kampanii reklamowej
znajdują się w:
A. portfolio.
B. briefie klienta.
C. księdze rachunkowej.
D. certyfikacie zgodności.
Zadanie 4.
Metodą przeprowadzania badań internetowych nie jest:
A.
B.
C.
D.
ankieta pop-up.
badanie panelowe.
ankieta internetowa.
wywiad bezpośredni.
Zadanie 5.
Arkusz kalkulacyjny tworzymy w programie:
A.
B.
C.
D.
Excell.
CorelDraw.
Power Point.
Adobe Photoshop.
Zadanie 6.
Agencje reklamowe korzystają z programów komputerowych w wersjach:
A.
B.
C.
D.
trial.
edukacyjnych.
komercyjnych.
do użytku domowego.
Zadanie 7.
Projektując ulotkę lub plakat dodajemy:
A.
B.
C.
D.
siatkę.
spady.
znak wodny.
znaki diakrytyczne.
2
Zadanie 8.
Długotrwałe działania służące do budowania i podtrzymania więzi z klientem to:
A.
B.
C.
D.
sponsorowanie.
przeceny towarów.
programy lojalnościowe.
obniżki cen za jednorazowe zakupy.
Zadanie 9.
Do którego z projektów dołączymy księgę znaku?
A.
B.
C.
D.
logo.
plakat .
citylight.
billboard.
Zadanie 10.
Ploter nie służy do:
A.
B.
C.
D.
skanowania.
wycinania obiektów z folii.
drukowania plików grafiki rastrowej.
drukowania plików grafiki wektorowej.
Zadanie 11.
Pliki grafiki wektorowej:
A.
B.
C.
D.
zbudowane są z pikseli.
można bezstratnie powiększać.
tracą na jakości przy powiększaniu.
najlepiej zapisywać w modelu barw RGB.
Zadanie 12.
Przygotowując plik do zamieszczenia w internecie wybierzemy rozdzielczość:
A.
B.
C.
D.
36 dpi.
72 dpi.
150 dpi.
300 dpi.
Zadanie 13.
Do mediów reklamowych zaliczamy:
A.
B.
C.
D.
telewizję.
spot radiowy.
spot telewizyjny.
kasetony reklamowe.
3
Zadanie 14.
Identyfikacja wizualna firmy nie powinna:
A.
B.
C.
D.
być łatwa do zapamiętania.
być niejednolitą, pełną detali i kolorów.
służyć kreowaniu marki firmy na rynku.
umożliwiać szybkiej identyfikacji firmy.
Zadanie 15.
Przykładem reklamy outdoorowej jest:
A.
B.
C.
D.
koperta .
logotyp.
billboard.
wizytówka.
Zadanie 16.
Citylight to reklama:
A. w formie spotu reklamowego.
B. umieszczona nad wejściem do lokalu.
C. umieszczona na przystankach komunikacji miejskiej.
D. w formie liter 3d przymocowanych do fasady budynku miejskiego.
Zadanie 17.
Kolory podkreślające dynamikę kompozycji to:
A.
B.
C.
D.
zielony, brązowy.
niebieski, zielony.
czarny, biały, szary.
czerwony, żółty, pomarańczowy.
Zadanie 18.
Sprzedaż polegająca na dokładnym doborze produktu i wyjaśnianiu na bieżąco wszelkich
zastrzeżeń klienta to:
A.
B.
C.
D.
sprzedaż wysyłkowa.
sprzedaż eksportowa.
sprzedaż internetowa.
sprzedaż bezpośrednia.
Zadanie 19.
W agencji reklamowej typu full service pracownicy działu zleceń odpowiadają za:
A.
B.
C.
D.
badania rynku.
relacje między klientem a agencją.
tworzenie analiz marketingowych.
tworzenie sloganów reklamowych.
4
Zadanie 20.
Klient, który zgadza się na wszystkie propozycje sprzedawcy to klient:
A.
B.
C.
D.
ufny.
milczący.
niecierpliwy.
zdecydowany.
Zadanie 21.
Celem działań promocyjnych nie jest:
A.
B.
C.
D.
wzrost popytu na produkty.
określenie grupy docelowej.
pomaganie konsumentowi w wybraniu produktu.
zmniejszenie dystansu między sprzedawcą a nabywcą.
Zadanie 22.
Przykładem typowych działań promocji sprzedaży (aktywizacji sprzedaży) nie są:
A.
B.
C.
D.
rabaty.
plakaty.
gadżety reklamowe.
promocyjne obniżki cen.
Zadanie 23.
Celem reklamy pionierskiej jest:
A.
B.
C.
D.
przekonanie klienta o słuszności dokonanego wyboru.
porównanie reklamowanego produktu z produktami konkurencji.
informowanie klienta o produktach wprowadzanych po raz pierwszy na rynek.
utrwalenie pozytywnego wrażenia konsumenta, który nabył produkt już wcześniej.
Zadanie 24.
Osobą odpowiedzialną za realizację kampanii reklamowych i promocyjnych w przedsiębiorstwie
jest:
A.
B.
C.
D.
copywriter.
analityk działu marketingu.
dyrektor działu marketingu.
specjalista do spraw promocji.
Zadanie 25.
Przygotowując plik grafiki wektorowej do wydruku w drukarni:
A.
B.
C.
D.
zamieniamy tekst na krzywe.
zamieniamy tekst akapitowy na ozdobny.
zamieniamy tekst ozdobny na akapitowy.
dopasowujemy tekst ozdobny do krzywej.
5
Zadanie 26.
Cele i częstotliwość mediów użytych w reklamie określa:
A.
B.
C.
D.
media plan.
harmonogram.
budżet reklamowy.
arkusz kalkulacyjny.
Zadanie 27.
Celem kampanii reklamowej nie jest:
A.
B.
C.
D.
wzrost sprzedaży.
tworzenie i wymiana produktów.
wprowadzenie produktu na rynek.
ponowne wprowadzenie produktu na rynek.
Zadanie 28.
Pretesty to badania reklamy:
A.
B.
C.
D.
syndykatowe.
eksploracyjne.
poprzedzające pojawienie się reklamy w mediach.
oceniające skuteczność przeprowadzonej kampanii.
Zadanie 29.
Wykonywanie próbnych wydruków lub odbitek nazywamy:
A.
B.
C.
D.
kalibracją.
impozycją.
proofingiem.
próbkowaniem obrazu.
Zadanie 30.
Do podstawowych form marketingu bezpośredniego nie zaliczamy:
A. telemarketingu.
B. spotu radiowego.
C. sprzedaży wysyłkowej.
D. sprzedaży w domu klienta.
Zadanie 31.
Do zakupu większej ilości produktów i usług powinien zachęcać rabat:
A. płatności.
B. ilościowy.
C. sezonowy.
D. produktowy.
6
Zadanie 32.
Do materiałów reklamowych typu POS zaliczamy:
A.
B.
C.
D.
roll up.
citylight.
totem reklamowy.
kaseton zewnętrzny podświetlany.
Zadanie 33.
W której części komunikatu należy zamieszczać najważniejsze informacje:
A.
B.
C.
D.
na końcu komunikatu.
w środku komunikatu.
na początku komunikatu.
w środku i na końcu komunikatu.
Zadanie 34.
Wadą usługi product placement jest:
A.
B.
C.
D.
nobilitacja produktu.
wiarygodność przekazu.
nieprzewidywalna liczba odbiorców.
demonstracja specyficznych cech produktu.
Zadanie 35.
Podział klientów na grupy o podobnych cechach nazywamy:
A.
B.
C.
D.
segmentacją.
specjalizacją.
determinacją.
defragmentacją.
Zadanie 36.
Finansowanie lub wspomaganie klubu sportowego w zamian za promowanie produktu lub firmy
nazywamy sponsoringiem:
A.
B.
C.
D.
osobowym.
projektowym.
jednorazowym.
instytucjonalnym.
Zadanie 37.
W agencji reklamowej za stworzenie briefu odpowiada dział:
A.
B.
C.
D.
badań.
finansowy.
kreatywny.
administracji.
7
Zadanie 38.
Inna nazwa małych liter to:
A.
B.
C.
D.
pisanki.
wersaliki.
miniskuły.
majuskuły.
Zadanie 39.
Projektując ulotkę wybierzemy format:
A.
B.
C.
D.
B2
B4
A1
A6
Zadanie 40.
Ankieta nie jest:
A.
B.
C.
D.
formą komunikatu.
formą kwestionariusza.
jednym z narzędzi badawczych.
przekazywana respondentowi do uzupełnienia.
8