Konkurs Ministerstwa Infrastruktury i Rozwoju, Radia Zet i Programu

Projekt Eurozet Sp. z o.o. (nadawca Radia Zet)
Tytuł projektu: „Europa to My”
Główne media: TVP 1, TVP 2, Radio Zet, Radio Zet Gold, Gazeta.pl
Termin realizacji: 1 czerwca – 20 września 2015 r.
1. Formuła akcji
Głównym elementem akcji informacyjno-promocyjnej jest konkurs zachęcający do przesyłania krótkich opisów
i zdjęć projektów, które zmieniły życie lub okolicę zgłaszającej osoby. Do drugiego etapu konkursu
tj. głosowania przejdzie 20 zgłoszeń. Zwycięzca głosowania otrzyma nagrodę indywidualną oraz nagrody dla
swojej społeczności.
Osią promocji będą gwiazdy polskiej sceny muzycznej pełniące rolę ambasadorów konkursu (Edyta Górniak,
Afromental, Margaret, Donatan&Cleo, Monika Kuszyńska, Formacja Nieżywych Schabuff) oraz występujące
w spotach reklamowych, działaniach oprawowych oraz w koncercie finałowym zorganizowanym w miejscowości
zwycięzcy.
Planowana liczba zgłoszeń do konkursu: około 800.
2. Szczegółowy harmonogram konkursu
8 czerwca – planowany termin ogłoszenia konkursu oraz startu jego promocji
8 czerwca – 3 lipca – nadsyłanie zgłoszeń do konkursu, w tym:
·
22 czerwca – wybór pierwszych 10 finalistów
·
do 6 lipca – wybór kolejnych 10 finalistów
6 – 24 lipca – ogólnopolskie głosowanie na 20 finalistów konkursu
27 lipca – ogłoszenie wyników konkursu (zwycięscy głosowania internetowego)
30 sierpnia – Ogólnopolski Dzień Funduszy Europejskich (obejmujący organizację koncertu wraz z transmisją
telewizyjną w zwycięskiej miejscowości)
3. Promocja konkursu
1) Działania na TVP 1:
·
czerwiec - kampania spotowa w TVP zachęcająca do przesyłania zgłoszeń do konkursu. Dodatkowa
promocja akcji w TVP 2, w programie „Pytanie na Śniadanie”, do którego będą zapraszani
ambasadorowie akcji;
·
lipiec - 20 porannych programów TVP1 „na żywo” z 20 miejsc wytypowanych do drugiego etapu
konkursu, w tym rozmowy z laureatami i beneficjentami projektów. Każdy program będzie miał długość
minimum 35 minut i będzie częścią nowego pasma porannego TVP 1. Programy będą zapowiadane
dzień przed emisją przy prognozie pogody ok. godziny 20.00 (wejście na żywo ok. 1 minuty z miejsca
realizacji poranka). Dodatkowo każdy z programów będzie poprzedzany 3 zwiastunami (w sumie 60
zwiastunów);
·
lipiec - 20 felietonów nt. projektów i osób które je zgłosiły. Emisja przed Teleexpresem;
·
30 sierpnia - transmisja z Ogólnopolskiego Dnia FE w miejscowości zwycięzcy konkursu,
obejmującego m.in.: wejścia oprawowe w ciągu dnia oraz transmisję „na żywo” koncertu finałowego z
udziałem polskich gwiazd muzyki rozrywkowej (opis koncertu poniżej);
·
Możliwa jest także prezentacja akcji w programach informacyjnych (Wiadomości i Teleexpress)
2) Działania w Radio ZET:
·
kampania spotowa w Radio Zet promująca konkurs, zachęcająca do przesyłania zgłoszeń oraz
głosowania na 20 finalistów. Dodatkowe spoty zostaną wyemitowane w Antyradio, Zet Gold;
·
Dodatkowe rozmowy w Radio Zet z 5 gwiazdami muzycznymi – ambasadorami akcji;
·
20 reportaży prezentujących finalistów konkursu;
·
wejścia oprawowe oraz emisja wyjazdowej listy przebojów z Ogólnopolskiego Dnia Funduszy
Europejskich w miejscowości zwycięzcy konkursu (30 sierpnia);
3) Działania uzupełniające:
·
·
·
·
·
·
strona internetowa kampanii www.europatomy.eu, zawierająca system zgłaszania prac
konkursowych oraz moduł do głosowania;
promocja w social media: na Facebooku (profile Radia Zet) oraz prowadzenie funpage „Europa to
my”, publikacja materiałów na YouTube;
kampania odsłonowa na portalu Gazeta.pl (oraz publikacja 38 artykułów informacyjnych w lokalnych
serwisach gazeta.pl).
promocja bezpośrednia za pomocą „patrolu funduszy” tj. samochodu ekspozycyjnego z
animatorami rozdającymi broszury o akcji. Patrol odwiedzi co najmniej 40 miejscowości na terenie całej
Polski;
ulotki lub gazetka konkursowo-funduszowa (40 000 szt.)
działania PR – wysyłka maili do lokalnych samorządów z informacją o konkursie;
3. Nagrody w konkursie
·
dla 20 finalistów zgłaszających historie/projekty – laptopy;
·
dla osoby, która zgłosiła zwycięski projekt – wycieczka do wybranych stolic europejskich (voucher
na 20 000 zł);
·
dla miejscowości, w której zrealizowano zwycięski projekt:
-
organizacja Ogólnopolskiego Dnia Funduszy Europejskich, którego punktem kulminacyjnym
będzie koncert muzyczny, w dniu 30 sierpnia (niedziela)
-
instalacja 5 hot-spotów wi- fi (ogólnodostępnych i służących lokalnej społeczności, z opłaconym
rocznym abonamentem). Miejsce instalacji hot-spotów uzależnione będzie od rodzaju wybranego
projektu, uzgodnione zostanie z osobami zgłaszającymi projekt i władzami miejsca/miejscowości.
4. Koncepcja widowiska telewizyjnego (nagrody dla miejscowości zwycięzcy konkursu)
Impreza plenerowa obejmująca organizację miasteczka ze stoiskami 20 finalistów konkursu odbędzie się
30 sierpnia w godz. 11.00 – 23.00.
Punktem kulminacyjnym wydarzenia będzie koncert gwiazd polskiej sceny muzycznej (artystycznych
ambasadorów projektu), m.in. Edyta Górniak, Afromental, Donatan i Cleo, Margaret. Koncert będzie
transmitowany „na żywo” w TVP 1 w minimum godzinnej audycji (początek transmisji pomiędzy godz.
20.15–21.45). W koncercie przewidziano część edukacyjno-informacyjną dotyczącą funduszy europejskich (np.
felietony).