Pobierz - Kompania Piwowarska

Supermarki Kompanii Piwowarskiej
Tyskie, Żubr, LECH i Pilsner Urquell nie od dziś uznawane są za jedne z najsilniejszych
marek na polskim rynku. Potwierdzają to nie tylko udziały rynkowe, ale też wysokie miejsca w
najbardziej prestiżowych rankingach czy konkursach. Na początku marca właśnie te 4 marki,
wchodzące w skład portfolio Kompanii Piwowarskiej, otrzymały tytuł Superbrand. Dwie z nich –
Tyskie i Lech - nie po raz pierwszy.
Tytuł Superbrand jest potwierdzeniem silnej pozycji i rozpoznawalności marek, które znajdują
uznanie nie tylko w oczach ekspertów branży marketingowej, ale są też cenione przez odbiorców. Dla
najważniejszych marek Kompanii Piwowarskiej sukces w zestawieniu Superbrands to zwieńczenie
zeszłorocznych sukcesów rynkowych. W ubiegłym roku wszystkie główne marki portfolio branżowego
lidera zwiększyły swoje udziały w rynku.
Rosną udziały, rośnie uznanie
Udziały Tyskiego - niekwestionowanego lidera wśród wszystkich polskich marek piwa pod
względem zarówno wielkości sprzedaży krajowej, eksportu, jak i wygenerowanych wpływów – wzrosły
w minionym roku do 17 proc. To wielokrotnie nagradzane prestiżowymi nagrodami piwo to prawdziwa
wizytówka Polski. Jest sponsorem piłkarskiej reprezentacji Polski i jej trenera Leo Beenhakkera oraz
Polskiej Reprezentacji Olimpijskiej.
- Tyskie, które wyróżniono tytułem Superbrand już po raz trzeci, jest wszędzie tam gdzie
możemy być dumni z naszego kraju – stwierdził Tomasz Kanton, Brand PR manager w Kompanii
Piwowarskiej.
Po raz drugi tytuł przypadł w udziale marce LECH, która po repozycjonowaniu umocniła swoje
miejsce w czołówce 5 najchętniej kupowanych piw w Polsce.
- Wyjątkowo rześki smak zimnego Lecha, świeże, trafiające do konsumenta pomysły
promocyjne i najwyższa jakość gwarantowana doprowadzonym do perfekcji procesem produkcyjnym
w poznańskim browarze sprawiły, że w ubiegłym roku udziały LECHa w krajowym rynku wyniosły 7,6
proc. – podkreślił Tomasz Kanton.
Po raz pierwszy tytuł Superbrands uzyskały Żubr i Pilsner Urquell. Pierwsza z tych marek produkowany z naturalnych składników na skraju Puszczy Białowieskiej Żubr – to druga marka piwna
w Polsce pod względem wielkości sprzedaży.
- Od momentu włączenia do portfela Kompanii Piwowarskiej z lokalnej marki z udziałem
rynkowym na poziomie 0,2 proc. stał się wiceliderem rynku piwa w Polsce z udziałami sięgającymi
dziś blisko 13 proc. – powiedział Tomasz Kanton
Pilsner Urquell to marka dla tych, którzy potrafią docenić prawdziwą jakość oraz mają
wyrobiony gust. Jest zaproszeniem do świata wytrawnego smaku - świata wymagających
konsumentów.
- Odzwierciedleniem wartości reprezentowanych przez markę jest jej zaangażowanie w
wyjątkowe przedsięwzięcia takie jak Pilsner Urquell International Photography Awards czy festiwal
Pilsner Urquell Perspective – wyjaśnił Tomasz Kanton
Zdobywcy Oskarów
Nagrody Superbrand, będące dowodem wyjątkowej siły i rozpoznawalności marek, nazywane
często “Oskarami marketingu” przyznano w Polsce po raz czwarty. Na świecie promowanie idei
brandingu przez organizację Superbrands sięga połowy lat 90. ubiegłego stulecia. Organizacja ta
uznała, że najskuteczniejszą metodą promocji tej idei jest pokazywanie szczegółowych studiów
przypadku tych marek, które osiągnęły sukces.
Obecnie Superbrands to międzynarodowa organizacja istniejąca w ponad 80 krajach świata,
pokazująca case studies w swoich publikacjach, które często są nazywane „Bibliami brandingu”.
Według The Superbrands Ltd. Superbrand to marka, która osiągnęła najlepszą reputację w
swojej dziedzinie. Oferuje konsumentom znaczące, emocjonalne bądź fizyczne korzyści, których
konsumenci pragną i które rozpoznają. Korzyści te stanowią o jej przewadze nad markami
konkurencyjnymi.
We wszystkich krajach, w których działa organizacja Superbrands proces selekcji najlepszych
marek rozpoczyna się od stworzenia listy kilku tysięcy tych najlepszych, która w kolejnym etapie
zostaje jeszcze mocniej zawężona. Listę wyjściową tworzy się w oparciu o badania rynku, danych o
sprzedaży, wydatków na reklamę itp. Po wstępnej selekcji jest ona wysyłana do niezależnych sędziów
wchodzących w skład Rady Marek, którzy dokonują subiektywnych ocen siły marketingowej
poszczególnych marek. Te, które zbiorą dostateczną liczbę punktów, zostają nagrodzone tytułem
Superbrand, który nie tylko pomaga w intensywnym promowaniu marki, lecz również podkreśla jej
miejsce na rynku.
***
Kompania Piwowarska - Lider branży piwowarskiej w Polsce
Kompania Piwowarska jest największym przedsiębiorstwem piwowarskim w Polsce. Kilkusetletnie doświadczenia w
warzeniu piwa, nowoczesna technologia i rygorystyczne przestrzeganie zasad produkcji na światowym poziomie (World
Class Manufacturing) gwarantują najwyższą jakość jej produktów. Do portfela marek należy TYSKIE (ulubione piwo
Polaków), ŻUBR (druga marka w Polsce pod względem wielkości sprzedaży), LECH, Dębowe Mocne, Pilsner Urquell,
Redd's, Dog in the Fog, Miller Genuine Draft oraz Peroni Nastro Azzurro. Kompania Piwowarska powstała w 1999 roku
w wyniku połączenia Tyskich Browarów Książęcych i Lech Browary Wielkopolski. W roku 2003 do Kompanii dołączył
Browar Dojlidy w Białymstoku a w roku 2008 – browar w Kielcach. Wielkość sprzedaży osiągniętej przez KP w roku
finansowym zakończonym 31 marca 2008 wyniosła 14,5 mln hektolitrów piwa.
SABMiller – jeden z największych na świecie producentów piwa
Kompania Piwowarska jest częścią jednego z największych na świecie producentów piwa - SABMiller plc. Grupa obecna
jest w ponad 60 krajach na sześciu kontynentach, a jej portfel obejmuje ponad 150 silnych marek (m.in. Pilsner Urquell,
Grolsch, Miller Genuine Draft, Peroni Nastro Azzurro czy Castle Lager). SABMiller plc jest jedną z największych na
świecie (poza USA) firm rozlewających produkty Coca-Coli. W roku finansowym zakończonym 31 marca 2008 SABMiller
osiągnął przychody w wysokości 21,4 mld dolarów i wypracował zysk brutto 3,2 mld dolarów. Sprzedaż piwa wyniosła
239 mln hl.
Dodatkowych informacji udziela:
Tomasz KANTON
Brand PR manager
Kompania Piwowarska
[email protected]
Tel. +48 61 66 77 776
Fax +48 61 66 77 850
Tel. kom. +48 695 592 651