Invest in Pomerania : Aktualności

2010-04-02
Chrońmy znaki towarowe
Nowe znaki towarowe pojawiają się na rynku niemal codziennie. Są one nieodłączne w procesie
budowania wizerunku firmy. Stanowią także kluczowy element strategii promocji. Znak towarowy
odgrywa znaczącą rolę w gospodarce, gdyż służy identyfikacji przedsiębiorstwa, towaru lub usługi.
Ze względu na jego wielkie znaczenie, znak towarowy powinien być odpowiednio zabezpieczony.
Według artykułu 120 ust. 1 i 2 ustawy z dnia 30 czerwca 2000 r. - Prawo własności przemysłowej, funkcje znaku
towarowego może pełnić każde oznaczenie graficzne oraz takie, które jest możliwe do wyrażenia w sposób graficzny.
Musi ono jednocześnie nadawać się do odróżnienia w obrocie towarowym usług lub produktów jednego
przedsiębiorstwa od oferty innych firm. Według ustawy znakiem towarowym może być w szczególności rysunek,
wyraz, kompozycja kolorystyczna oraz dowolna forma przestrzenna, a także melodia lub sygnał dźwiękowy.
Jak widać ustawowa definicja obejmuje szeroki zakres możliwych form znaku towarowego. Do najczęściej
stosowanych należą oznaczenia słowne oraz słowno graficzne, stanowiące logotyp przedsiębiorstwa. Do znaków
towarowych możemy także zaliczyć slogan, hasło reklamowe lub pojedynczy wyraz. Ciekawym jest fakt, że znakiem
towarowym mogą również być formy przestrzenne takie jak opakowania czy sam kształt oferowanego produktu.
Zastosowanie znaku graficznego
Główną funkcją znaku graficznego jest umożliwienie potencjalnemu klientowi jednoznacznej identyfikacji firmy oraz jej
usługi lub towaru. Często to właśnie znak towarowy ma wpływ na proces podejmowania decyzji przez klienta. Ponadto,
odgrywa on znaczącą rolę w strategii budowania renomy firmy oraz jej towarów. Budząca zaufanie identyfikacja
graficzna przedsiębiorstwa nierzadko przekłada się na jego obroty i podniesienie wartości rynkowej jego produkcji.
Znaki towarowe stanowią więc niezbędne narzędzie marketingowe.
Ponadto, znaki towarowe są nieodłącznym elementem działalności prowadzonej na zasadach umów franczyzowych.
Mogą one także stanowić cenne aktywa firmy, podnosić jej wartość i zachęcać potencjalnych inwestorów do
zaangażowania w działalność danego przedsiębiorstwa.
Jak ochronić znak towarowy?
Odpowiednim sposobem prawnego zabezpieczenia znaku towarowego jest jego rejestracja w Urzędzie Patentowym
1
RP lub uzyskanie prawa z rejestracji znaku w odpowiednim polskim lub międzynarodowym urzędzie ds. ochrony
własności przemysłowej. Rejestracji w trybie międzynarodowym można dokonać poprzez Biuro Międzynarodowe
Światowej Organizacji Własności Intelektualnej (WIPO) z siedzibą w Genewie. Czynności w WIPO dokonuje się za
pośrednictwem odpowiedniego krajowego urzędu ds. ochrony własności przemysłowej.
Rejestracja znaku towarowego powoduje uzyskanie prawa ochronnego, które z reguły ograniczone jest do
określonego terytorium. Zazwyczaj jest to państwo, w którym dokonano zgłoszenia lub region. W Polsce uzyskanie
prawa ochronnego na znak towarowy możliwe jest w trybie krajowym, regionalnym oraz międzynarodowym. W trybie
krajowym ochronę uzyskuje się wyłącznie w Urzędzie Patentowym RP. W przypadku znaku chronionego w skali
międzynarodowej i regionalnej rejestracja jest ważna w przypadku jej uznania przez właściwie urzędy ds. ochrony
własności intelektualnej.
Ochrona znaku towarowego w naszym kraju możliwa jest także poprzez dokonanie rejestracji w Urzędzie Harmonizacji
Rynku Wewnętrznego (OHIM) w Alicante. W takim przypadku, znak podlega ochronie na terytorium całej Unii
Europejskiej i stanowi wspólnotowy znak towarowy. Ochrona realizowana jest na podstawie jednolitego prawa
wyłącznego udzielanego przez OHIM.
Warunkiem uzyskania ochrony znaku towarowego jest spełnienie wymogów określonych przez przepisy,
w szczególności ustawy z dnia 30 czerwca 2009 r. - Prawo własności przemysłowej. Rejestrowany znak musi przede
wszystkim mieć odróżniający charakter.
Należy pamiętać, że optymalnym rozwiązaniem jest dokonanie rejestracji znaku towarowego jeszcze przed
rozpoczęciem działalności lub wprowadzeniem produktu na rynek. Eliminuje to możliwość niepożądanego
wykorzystania znaku przez konkurencję. Co ciekawe, prawo ochronne na znak towarowy jest zbywalne i podlega
dziedziczeniu.
TM, SM, ® i Š - co to znaczy?
Produkty i usługi często opatrzone są znakami towarowymi, w sąsiedztwie których znajdują się takie symbole.
Oznaczają one, że dany znak podlega ochronie. Występujący często symbol ® oznacza, że określone oznaczenie jest
zarejestrowanym znakiem towarowym i podlega ochronie prawnej. Symbolu tego nie można stosować przy
niezarejstrowanych znakach. Z kolei Š to oznaczenie informujące o zaostrzeniu praw autorskich do symbolu znaku
towarowego. Symbole TM i SM wywodzą się z rynku amerykańskiego i określają kolejno niezarejestrowany jeszcze
znak towarowy (TM - Trademark) i znak usługowy (SM - Service mark) .
Ochrona znaków towarowych jest niezwykle istotna. Brak rejestracji znaku towarowego może utrudnić a nawet
zatrzymać rozwój firmy. Niezabezpieczone znaki towarowe mogą zostać utracone na rzecz konkurencji. Ich
odpowiednia ochrona pozwala na wyeliminowanie zagrożenia wynikającego z naruszenia praw. Umożliwia również
nieskrępowane korzystanie z korzyści materialnych i wizerunkowych wynikających z ich ekspozycji.
Michał Kacprowicz
Autor
MK
2