Kulturowe źródła insightów

Kulturowe źródła insightów
Program szkolenia:
1. Wprowadzenie do problematyki: Kulturowe
znaczenie marki
a. zarządzanie znaczeniem kulturowym
2. Tzw. branding kulturowy i kreowanie marek ikon
a. odniesienie do pojęcia mitu
b. napięcia kulturowe
3. Brief kulturowy
a. krytyka tradycyjnych schematów
pozycjonowania
b. rozpoznawania tzw. insightów kulturowych
4. Trendy społeczno-kulturowe w zarządzaniu
marką
a. metodologia rozpoznawania trendów
(trendspotting)
b. ewolucja „trendologii” stosowanej
c. przykłady pracy warsztatowej z trendami,
która pozwala na lepsze zarządzanie marką
5. Podejście storytellingowe w kreowaniu narracji
brandowej
a. tradycje narracji
b. kryteria dobrej opowieści
c. storytelling jako podejście do kreowania
i komunikowania marek
d. źródła opowieści o marce
Piotr Łukasiewicz
MillwardBrown
Brand Planning Director w zespole
doradztwa strategicznego Obsidian przy
MillwardBrown. Doktor socjologii, badacz
stylu życia. W latach 1994-2008 dyrektor
planowania strategicznego
w międzynarodowej agencji reklamowej
McCann Erickson Polska. Specjalizuje się
w strategii i komunikacji marek, analizie
kulturowej oraz trendach społecznokulturowych. Pracował m.in. dla takich firm
i marek jak Ambra, Bank BGŻ, Canal+,
Coca-Cola, General Motors, Herbapol,
Kompania Piwowarska, Kross, LOT, Nestle,
Nordglass, PKO BP, Plus, Polpharma, PZU,
Żywiec Zdrój. Prowadził warsztaty
strategiczne i szkoleniowe dla m.in. : Diageo,
Fundacji Orange, General Motors, Hestii,
Grupy Żywiec, Delecty, nazwy.pl, Polbanku,
Dr Eris, Sanofi, US Pharmacii. Prowadził
zajęcia m.in. w Szkole Strategii Marki przy
SAR, Krajowej Szkole Administracji
Publicznej oraz na Uniwersytecie
Warszawskim.
Szkoła Badań Rynku Polskiego Towarzystwa Badaczy Rynku i Opinii
ul. Szarotki 11, 02-609 Warszawa, tel. 22 648 44 92, tel./fax 22 649 97 75, www.ptbrio.pl/sbr, [email protected]