B_st_2_C23_TOB_Marketing w firmie budowlanej

Studia drugiego stopnia
Kierunek: BUDOWNICTWO
Specjalność: TECHNOLOGIA I ORGANIZACJA
BUDOWNICTWA
Przedmiot: MARKETING W FIRMIE BUDOWLANEJ
ECTS - 2
Rodzaj zajęć:
W
Liczba godzin w semestrze:
15
Ć
L
P
Semestr: II
15
Przedmioty
poprzedzające:
Efekty kształcenia umiejętności i
kompetencje
Znajomość zasad marketingu w teorii i praktyce. Umiejętność projektowania i
przeprowadzania badań marketingowych w budownictwie, wspomagających
system decyzyjny przedsiębiorstwa. Umiejętność opracowania pakietu
prezentacyjnego firmy budowlanej jako formy reklamy stosowanej m.in. w
systemie przetargowym.
TREŚCI KSZTAŁCENIA
Wykłady: Wprowadzenie do marketingu. Pojęcia podstawowe, istota i znaczenie marketingu. Zasady i
funkcje marketingu. Geneza marketingu. Fazy ewolucji orientacji przedsiębiorstw. Specyfika
budownictwa. Produkt budowlany. Rynek robót budowlanych i rynki z nim związane. Struktura otoczenia
marketingowego przedsiębiorstwa budowlanego. Pojęcie, rola i kryteria segmentacji. Segmentacja rynku
budowlanego. Wybór rynków docelowych. Pozycjonowanie produktu na rynku budowlanym. Badanie i
analiza rynku budowlanego. Metodyka badań marketingowych w budownictwie. Metody zdobywania
informacji marketingowych. Projekt badań marketingowych. Narzędzia badawcze. Pomiar w badaniach
marketingowych. Rodzaje pytań kwestionariusza. Najczęściej popełniane błędy. Wybrane rodzaje badań
marketingowych. Badanie cen, postaw, procesu decyzyjnego zakupu, konkurencyjności, pozycji firmy,
popytu, preferencji, reklamy. Procedura projektowania reklamy. Reklama firmy budowlanej. Promocja
mix w budownictwie (reklama, marketing bezpośredni, promocja sprzedaŜy, public relations, sprzedaŜ
osobista). Pakiet prezentacyjny firmy budowlanej. Zakres i kierunki działalności marketingowej w firmie
budowlanej. Zadania działu marketingu firmy budowlanej.
Ćwiczenia projektowe: Projekt pakietu prezentacyjnego firmy budowlanej stanowiącego załącznik do
dokumentacji przetargowej. Projekt badań marketingowych na temat związany z budownictwem. Projekt
narzędzia badawczego.
Wykaz literatury podstawowej i uzupełniającej:
Altkorn I. Podstawy marketingu, Instytut Marketingu, Kraków 1996
Pabian A. Marketing w budownictwie. Poradnik przedsiębiorcy budowlanego, COIB, Warszawa 1999
Radziszewska-Zielina E. Metody badań marketingowych w budownictwie, KNOW-HOW, Kraków 2006
Kaczmarczyk S. Badania marketingowe, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 1996
Kotler PH. Marketing. Analiza, planowanie, wdraŜanie i kontrola, Geberthner i Ska, Warszawa 1994
Warunki zaliczenia: zaliczenie ćwiczenia projektowego, kolokwium z wykładów